全球中國大陸美?。▊€護）小家電市場趨勢 2024

2024全球&中國大陸美健(個護)小家電市場趨勢“贏在中國,走向世界”1.中國大陸市場趨勢2.中國市場特點分析3.海外市場趨勢4.海外機會市場1.中國大陸市場趨勢大陸大陸分品類占比(億元)同比增長率整體規(guī)模及增長率分品類占比(億元)同比增長率840,840,總銷售額&同比增長大陸P戶清潔類249.1億元+3.7%環(huán)境類億元-13.2%清潔類249.1億元+3.7%環(huán)境類億元-13.2%烹飪類億元-20.2%個護類億元-17.2%熨燙類億元-16.2%億元-13.0%美容產(chǎn)品大幅度收縮拖累整體個護電器市場對比去年同期美容類產(chǎn)品收縮幅度達到-58%,其他個護相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)較為穩(wěn)定美發(fā)產(chǎn)品美容產(chǎn)品除毛產(chǎn)品大陸幾乎所有品類與2019年相比都有大幅增長由于白牌的退出,電動牙刷市場萎縮明顯銷售額同比增長率B2C零售市場20241月-9月44.2%大陸大陸男士剃須刀女士脫毛儀電動牙刷沖牙器吹風(fēng)機美發(fā)器美容儀美容儀因政策原因市場接近腰斬吹風(fēng)機是表現(xiàn)最好的個護品類;若除去美容儀,個護整體跌幅縮窄至-1.7%u其他(消耗配件)379億元-17.2%314億元*若除去美容儀'個護下跌4.7億(-1.7%)剃須刀脫毛儀電動牙刷沖牙器吹風(fēng)機美發(fā)器美容儀其他大陸大陸美發(fā)類產(chǎn)品參與者增加保持市場競爭活力,美容類產(chǎn)品處于行業(yè)調(diào)整期有觸底反彈的預(yù)期,口腔類市場洗牌現(xiàn)象加強市場向頭部品牌聚焦;除毛產(chǎn)品也處于盤整期市場活力表現(xiàn)平淡。2024.1-9Top10品牌集中度和整體數(shù)量變化美發(fā)產(chǎn)品份額:76.9%-0.4%數(shù)量:+83美容產(chǎn)品份額:74.2%-1.2%數(shù)量:-199份額:79.4%+1.4%數(shù)量:-96除毛產(chǎn)品份額:83.4%-1.8%數(shù)量:-42.中國市場特點分析當(dāng)前中國內(nèi)銷正在經(jīng)歷由低谷向復(fù)蘇的過程消費者信心指數(shù)---------會社會消費品零售總額增長率o4.9o-6.7Apr21Apr21Apr24大陸輿情討論量方面美發(fā)產(chǎn)品有所增長,其他產(chǎn)品輿情量也呈現(xiàn)萎縮企業(yè)在市場流量的投入方面呈現(xiàn)較為謹(jǐn)慎的態(tài)度個護分品類輿情討論量剃須刀美容儀美發(fā)棒脫毛儀個護輿情討論云詞圖個護輿情討論云詞圖大陸輿情平臺包括:新聞、論壇、微博、小紅書、短視頻、微信大陸8大陸個護產(chǎn)品月度增長率(金額基準(zhǔn))Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24大陸性價比大陸高速吹風(fēng)機在快速增長的同時,均價也變得越來越低,同時也發(fā)展出護發(fā)、可折疊等多種不同類型的高速吹風(fēng)機高速吹風(fēng)機銷售額比重和均價趨勢高速吹風(fēng)機高速吹風(fēng)機均價高速吹風(fēng)機銷售額同比增長率2022.1-92023.1-9便攜式|滿足消費者多場景使用需求便攜式剃須刀較其發(fā)展之初,已經(jīng)在銷售額、品牌數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量方面都有了大幅度的提升;抽拉式的沖牙器有所增長,且市場比重也在進一步擴大便攜式剃須刀品牌銷售額及品牌產(chǎn)品數(shù)便攜式剃須刀產(chǎn)品數(shù)量便攜式剃須刀產(chǎn)品數(shù)量20202024.1-920202024.1-920202024.1-9抽拉式?jīng)_牙器銷售額比重抽拉式?jīng)_牙器銷售額比重大陸創(chuàng)新力|給市場注入活力無論是電動牙刷的智能屏功能或是掃振功能,還是無線美發(fā)器,都受到市場歡迎,迅速增長智能屏幕/掃震功能電動牙刷銷售額智能屏電動牙刷銷售額同比增長率智能屏電動牙刷銷售額同比增長率(2024.1-9月)掃振電動牙刷掃振電動牙刷市場比重增長(2024.1-9月)無線美發(fā)器銷售額比重和增長率無線美發(fā)器銷售額比重mm■mm■2023.1-92024.1-9無線美發(fā)器銷售額同比增長率(2024.1-9月)大陸多合一|滿足消費者的多種需求多合一功能的美容儀是該品類中唯一增長的子品類;而吹風(fēng)直發(fā)器也作為新的二合一品類而快速占領(lǐng)市場多合一美容儀銷售額比重和增長率吹風(fēng)直發(fā)器銷售額比重多合一美容儀銷售額比重 4.5%抗老、美白、清潔等多合一美容儀銷售額同比增長率多合一美容儀銷售額同比增長率(2024.1-9月)吹風(fēng)直發(fā)器市場比重增長吹風(fēng)直發(fā)器市場比重增長(2024.1-9月)大陸對于小家電可信賴的品牌形象更被消費者所關(guān)注其次,性價比、性能和科技智能也是消費者購買小家電時主要考慮的因素小家電購買考慮要素%(N=1129)性價比便利性能科技智能服務(wù)外觀及尺寸3194大陸請回顧您這次購買小家電的過程,您最終選擇這些產(chǎn)品的原因有哪些?請最多選擇對您最重要的5個選項。(多選)中國消費者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024線上商城、短視頻、社交媒體成為小家電的重要觸達渠道消費者主要通過淘系商城和京東購置小家電,同時抖音也是值得關(guān)注的成交平臺81線上商城線下渠道家電&電子連鎖賣場(如蘇寧,國美)社交平臺線上渠道線上商城(如京東/天貓等)短視頻平臺(如抖音/快手等)社交媒體平臺(如微信/小紅書等)搜索引擎(如百度/谷歌等)在線內(nèi)容平臺(如知乎/頭條等)線下渠道)8I21大陸您最近購買的XX牌XX是在哪里購買的?(單選)/您平時主要從哪里了解小家電產(chǎn)品信息的?(多選)中國消費者信心跟蹤調(diào)研Jun-2024大陸在社交渠道中,個護產(chǎn)品的“禮品屬性”更加明顯,尤其在情人節(jié)和七夕節(jié)時期表現(xiàn)優(yōu)異剃須刀+剃須刀+口腔護理社交電商比重社交電商傳統(tǒng)電商社交電商3.海外市場趨勢海外消費者信心趨勢好于中國201920242019202480全球全球Source:OECD;國家統(tǒng)計局全球2024年海外個護市場整體平穩(wěn)增長全球海外個護市場規(guī)模近年來(除2022年外)保持個位數(shù)增幅,且自2023年來漲幅超過國內(nèi)水平。海外(除北美&俄羅斯)vs.中國大陸個護類小家電市場海外海外主要個護品類市場表現(xiàn)海外電動牙刷、沖牙器、女士脫毛儀以及美發(fā)器在2024年增長較為明顯,美容儀海外市場同樣呈現(xiàn)下滑態(tài)勢n海外(除北美&俄羅斯)主要個護小家電銷售額增長率2024年1-9月40.0%46.5%電動牙刷沖牙器全球全球個護市場規(guī)模達132億美元全球n全球分地區(qū)(除北美&俄羅斯)個護全品類市場銷售額比重&同比增長率2024年1-9月中國大陸中東&非洲地區(qū)中國大陸-17.2%+29.9%總銷額&同比增長東歐地區(qū)+19.0%東歐地區(qū)+19.0%拉美地區(qū)-2.2%亞太地區(qū)(除中國大陸外)+8.6%+8.6%4.海外機會市場海外海外機會對比海外產(chǎn)品同質(zhì)化、性能單一的個護市場,國貨出海在技術(shù)與性價比等方面具備優(yōu)勢n國內(nèi)個護小家電集功能、使用場景多樣化、高性價比等優(yōu)勢于一體男士剃須刀便攜式剃須刀個性化產(chǎn)品男士剃須刀便攜式剃須刀個性化產(chǎn)品海外藍海市場電動牙刷智能屏產(chǎn)品掃振產(chǎn)品美發(fā)器吹風(fēng)機美發(fā)器吹風(fēng)機高速吹風(fēng)機高性價比便攜式無線產(chǎn)品二合一產(chǎn)品高速吹風(fēng)機高性價比海外海外機會海外電動牙刷產(chǎn)品功能單一,且技術(shù)迭代緩慢,為國產(chǎn)品牌進入創(chuàng)造了機會市場。 國產(chǎn)電動牙刷功能豐富海外(除北美&俄羅斯)電動牙刷市場Top100產(chǎn)品 國產(chǎn)電動牙刷功能豐富功能單一缺乏創(chuàng)新App控制功能單一缺乏創(chuàng)新App控制海外海外機會國產(chǎn)高速吹風(fēng)機具備不俗功能與參數(shù)的同時,價格層面優(yōu)勢更是優(yōu)于海外品牌國內(nèi)vs國內(nèi)vs.海外高速吹風(fēng)機中國大陸海外整體（除北美&俄羅斯）約$400降至$100降至$100以下201920202021202220232024.1-9機會點三:使用場景多樣與產(chǎn)品屬性開發(fā)優(yōu)勢相較國內(nèi)迷你/便攜式剃須刀的熱銷,其在海外市場所售的品牌與型號量明顯偏低國內(nèi)外市場熱銷型號中便攜式型號數(shù)量對比(Base=各市場銷售量前100型號)海外海外機會