宣傳輿論蘆何秋luhqwhu126com

第三章新聞與信息、宣傳、輿論蘆何秋學(xué)習(xí)重點(diǎn)

信息、宣傳與輿論的定義與特點(diǎn)；它們與新聞關(guān)系。第一節(jié)新聞與信息廣義信息：是指所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的各自的屬性。一般信息：指的是與人類的認(rèn)識(shí)過(guò)程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。只是強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人類的關(guān)系。狹義信息：指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。新聞學(xué)中的信息指的是狹義信息。新聞信息不確定性是指人們?cè)讷@取某一信息之前，認(rèn)識(shí)上的某種模糊狀態(tài)。信息一定要是新的，是受信者事先不知道的〔如果就不存在模糊狀態(tài)〕，或是受信者信息的新階段、新情況、新內(nèi)容。信息是人腦對(duì)客觀世界變動(dòng)的認(rèn)知，是無(wú)形的。信息的表達(dá)需要載體。光、聲音、語(yǔ)言、表情、形象、動(dòng)作、電磁波……新聞與信息新聞媒介〔群眾傳播媒介〕本身就是信息流通的渠道之一。新聞機(jī)構(gòu)傳播的就是信息〔新聞〕，從某種意義上說(shuō)，新聞傳播的本質(zhì)特征就是傳遞信息。新聞和信息不能劃等號(hào)。新聞只是信息大家族中的一員。并非所有的信息都能成為新聞，新聞只是指新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值并通過(guò)各種手段公之于眾的那一局部信息。二、信息的特點(diǎn)信息必須有新情況、新知識(shí)、新內(nèi)容，這是信息最根本的特點(diǎn)。除此之外，信息還應(yīng)該有以下五個(gè)特點(diǎn)：1、共享性或使用不滅性：這是信息和物質(zhì)的根本區(qū)別。2、壓縮擴(kuò)展性：信息在傳播過(guò)程中既可以壓縮也可以擴(kuò)展。3、組合性兩個(gè)或兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生新的信息。

不同的媒體組合的信息不同，得出的結(jié)論也不同。

對(duì)信息組合的能力，反映出的是記者的水平。全國(guó)雙節(jié)長(zhǎng)假發(fā)生交通事故2164起794人死亡9月30日至10月7日，全國(guó)共發(fā)生道路交通事故68422起，涉及人員傷亡的道路交通事故2164起，造成794人死亡、2473人受傷，直接財(cái)產(chǎn)損失1325萬(wàn)元。【794人】“8天長(zhǎng)假全國(guó)交通事故死亡794人〞今晨瘋傳，駭人驚嘆隨之涌來(lái)?！?94人〞確實(shí)觸目驚心。但不妨多兩個(gè)看它的視角：1、2021年全年交通死亡6.2萬(wàn)人，日均170人，乘以8是1360人。2、2003年至2021年，全國(guó)道路交通死亡總?cè)藬?shù)從10.4萬(wàn)人逐漸降至6.2萬(wàn)。一因管理逐漸改善，二因進(jìn)入動(dòng)車高鐵時(shí)代。信息一1996年出生的中國(guó)小將葉詩(shī)文當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日晚間以4分28秒43的成績(jī)奪得倫敦奧運(yùn)會(huì)女子400米個(gè)人混合泳冠軍，并且創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄，這也是中國(guó)泳軍奧運(yùn)首日的第二金。信息二：質(zhì)疑7月28日，中國(guó)16歲小將葉詩(shī)文倫敦奧運(yùn)會(huì)女子400米混合泳以打破世界紀(jì)錄的成績(jī)奪金，她最后50米成績(jī)比男子400米混合泳金牌得主美國(guó)運(yùn)發(fā)動(dòng)羅切特還要快0.17秒。信息三：背景1994年，羅馬世錦賽，中國(guó)女將奪得14枚金牌中的11枚。1994年10月廣島亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)游泳隊(duì)席卷了3/4的游泳金牌。1994年冬傳來(lái)了令人震驚的消息，廣島亞運(yùn)會(huì)上共計(jì)11名中國(guó)選手被查出服用興奮劑，其中游泳七名，田徑兩名，賽艇和自行車各一名，更為為難的是，其中9名是亞運(yùn)冠軍。廣島亞運(yùn)，中國(guó)選手大面積服用禁藥，被國(guó)際媒體稱之為：近代運(yùn)動(dòng)史上查出的最大藥物丑聞。1990年之后超過(guò)40名中國(guó)游泳運(yùn)發(fā)動(dòng)被查出服用興奮劑，這個(gè)數(shù)量是同時(shí)代世界其他國(guó)家和地區(qū)游泳運(yùn)發(fā)動(dòng)使用興奮劑人數(shù)的3倍。信息四：解釋4、信息運(yùn)用的多角度性這是信息和物質(zhì)的又一個(gè)重要區(qū)別。物質(zhì)的使用屬性已經(jīng)固定，但信息的認(rèn)識(shí)卻可以是見(jiàn)仁見(jiàn)智。媒體報(bào)道山東在省、市、縣三級(jí)機(jī)關(guān)單位開(kāi)展能源短缺體驗(yàn)活動(dòng)，省委書記姜異康、省長(zhǎng)姜大明帶頭體驗(yàn)，16日一早，省委書記姜異康步行從住處到省委上班，省長(zhǎng)姜大明騎自行車從宿舍到省政府辦公。網(wǎng)友評(píng)論“山東省長(zhǎng)騎自行車上班，徐秘書及護(hù)衛(wèi)跟班外，還占用機(jī)動(dòng)車道，后面還有警車護(hù)駕！如此勞師動(dòng)眾浪費(fèi)資源，還是坐你的公務(wù)車罷了！怪不得現(xiàn)在車子難開(kāi)。我們歡送作秀，但別傻到這個(gè)程度。〞“山東省省長(zhǎng)姜大明(最前)騎自行車上班體驗(yàn)?zāi)茉炊倘?。這個(gè)也是，警車壓陣，秘書相隨，白衣的是秘書吧，那手勢(shì)應(yīng)是讓人讓道。〞“機(jī)動(dòng)車道騎自行車違章；警車押后；秘書護(hù)衛(wèi)；與群眾遠(yuǎn)離。〞媒體報(bào)道：姜大明省長(zhǎng)騎車上班陷作秀為難

在新聞報(bào)道中，記者詳細(xì)描述了姜大明省長(zhǎng)18分鐘騎車上班的經(jīng)過(guò)，連自行車的顏色、省長(zhǎng)在哪兒等了紅燈，都描述得一清二楚。而在姜大明騎到了省政府之后，眾多記者也尾隨而至。此時(shí)，姜大明回頭對(duì)記者們說(shuō)了一番很有意思的話:“其實(shí)我平時(shí)經(jīng)常坐公交車出來(lái)，也經(jīng)常步行上街買東西，這都是很正常的事，有的市民認(rèn)出我了，就隨便拉拉家常。我今天響應(yīng)號(hào)召參加活動(dòng)，騎自行車上班，大家這么一路跟蹤來(lái)報(bào)道，反倒顯得我像在作秀。〞

5、

相對(duì)性信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)的。不同的人們注意到的只是一局部信息。所注意的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。不同的職業(yè)關(guān)心不同的信息。這個(gè)特點(diǎn)就要求新聞工作者了解和熟悉受者的需要。不同的媒介有不同的受者，不同的受者對(duì)信息也有不同的特殊需要。中國(guó)網(wǎng)民的“壞消息綜合癥〞美國(guó)尼爾森發(fā)布了一份亞太各國(guó)網(wǎng)民的用戶習(xí)慣報(bào)告，稱在整個(gè)亞太地區(qū)，中國(guó)網(wǎng)民最喜歡發(fā)布負(fù)面產(chǎn)品評(píng)論，也只有中國(guó)網(wǎng)民發(fā)表負(fù)面評(píng)論的意愿超過(guò)正面評(píng)論，約有62%的中國(guó)網(wǎng)民表示，他們更愿意分享負(fù)面評(píng)論。而全球網(wǎng)民的這一比例那么為41%，眾多中國(guó)網(wǎng)民患上了所謂的“壞消息綜合癥〞。信息對(duì)新聞工作的要求1、新聞媒介的首要功能是提供信息。2、新聞必須致力于消除讀者的不確定性。新聞業(yè)務(wù)的新要求①變一次性終端報(bào)道為分階段連續(xù)報(bào)道。②加強(qiáng)深度報(bào)道。③加強(qiáng)新聞綜合述評(píng)。④加強(qiáng)全方位報(bào)道。第二節(jié)新聞與宣傳宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。宣傳的根本職能是傳播一種觀念。①宣傳的目的：影響人們的思想、引導(dǎo)人們的行動(dòng)②宣傳的內(nèi)容：一定的觀念③宣傳的對(duì)象：人們④宣傳的形式和方法：運(yùn)用各種有意義的符號(hào)宣傳與新聞宣傳和新聞都是傳播信息的行為，可以相互滲透，有交叉的地方。新聞中可以?shī)A雜宣傳的成分，宣傳有時(shí)也需要以傳播新聞的形式到達(dá)目的。但是它們是不同的社會(huì)現(xiàn)象：出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳活動(dòng)是宣傳者出于自身生存、開(kāi)展需要，去追逐受眾；新聞活動(dòng)卻是受眾出于自身生存、開(kāi)展需要去追求信息。歸宿點(diǎn)不同宣傳者傳播一定觀念，目的是要讓人們理解他、接受它、支持它；新聞發(fā)布者發(fā)布新聞，對(duì)新聞本身沒(méi)有自己的主觀意圖，任憑新聞接受者自己去分析、判斷，作出決策。傳播的方式不同宣傳常常需要重復(fù)；新聞是信息傳播，只有第一，沒(méi)有第二，重復(fù)沒(méi)有意義。傳播的要求不同信息溝通要求定量的準(zhǔn)確，宣傳要求定性的準(zhǔn)確。中國(guó)國(guó)家形象宣傳片2021年時(shí)長(zhǎng)60秒的中國(guó)國(guó)家形象宣傳片?角度篇?，在紐約曼哈頓的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)戶外大屏幕上，以每小時(shí)15次、每天共300次的頻率播放，并同步在華盛頓特區(qū)畫廊廣場(chǎng)的戶外大屏幕上播放。

?角度篇?“以往，中國(guó)是被議論、被展現(xiàn)，既片面也不太真實(shí)。〞總導(dǎo)演高小龍對(duì)國(guó)家形象宣傳片充滿期待，“國(guó)外拍攝了大量關(guān)于中國(guó)的紀(jì)錄片，多是以他們的眼光看中國(guó)，其中不乏主觀和偏激之作。〞如何讓人認(rèn)識(shí)到真正的中國(guó)？那就是主動(dòng)遞上自己的“名片〞，讓外國(guó)人看到感興趣的內(nèi)容。出發(fā)點(diǎn)：改變國(guó)際形象歸宿點(diǎn)：接受正在崛起的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象傳播方式：循環(huán)播出傳播要求：綜合使用各種素材二、決定宣傳效應(yīng)的因素1、宣傳者who宣傳者自身形象是決定宣傳成敗的重要因素。宣傳者自身形象主要指宣傳者在受眾心目中的信任度,宣傳效益和信任度成正比。朝鮮發(fā)布幸福指數(shù)中國(guó)居首美國(guó)墊底環(huán)球網(wǎng)視頻報(bào)道，據(jù)香港媒體消息，經(jīng)濟(jì)合作及開(kāi)展組織〔OECD〕在上周公布全球各國(guó)幸福指數(shù)，朝鮮也發(fā)布了自己的指數(shù)。中國(guó)以總分值姿態(tài)成全球最幸福國(guó)家，朝鮮那么緊隨排第二。韓國(guó)被踢出百名以外，而美國(guó)那么排列榜尾。報(bào)道引述朝鮮中央電視臺(tái)的消息稱，該幸福指數(shù)，以二百零三個(gè)國(guó)家為對(duì)象，一百分為總分值，選出全球最幸福的國(guó)家。中國(guó)以壓倒性的一百分成榜首，朝鮮那么獲九十八分排第二，只比中國(guó)輸兩分。據(jù)了解，該幸福指數(shù)公布時(shí)正值金正日訪華。2、宣傳對(duì)象whom宣傳效果的承擔(dān)者,宣傳效果的最后鑒定者。3、宣傳內(nèi)容what在宣傳中起最后決定作用，包括宣傳者宣傳的是真理還是謬誤，宣傳者是否講真話，宣傳者是否是在維護(hù)人民利益。4、宣傳場(chǎng)合場(chǎng)合不同，宣傳的具體內(nèi)容和方法也不同。5、宣傳時(shí)機(jī)when歷史時(shí)期、社會(huì)局勢(shì)等6、宣傳動(dòng)機(jī)why人民利益高于一切。動(dòng)機(jī)純粹，目的明確。什邡政府官方回應(yīng)7、宣傳方法how包括所采用的媒介、途徑和宣傳的手段、技巧。宣傳與現(xiàn)實(shí)宣傳行為為宣傳者的自身需要效勞，宣傳信息與現(xiàn)實(shí)情況往往存在差異。第三節(jié)新聞與輿論輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的根本一致的意見(jiàn)和態(tài)度。輿論的特點(diǎn)① 公開(kāi)性：“意見(jiàn)的公開(kāi)市場(chǎng)〞，現(xiàn)代輿論更多表達(dá)出公眾民主參與的進(jìn)步性。② 公共性：具體表達(dá)就是輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。意見(jiàn)的指向必須涉及公共利益。③ 急迫性：輿論涉及的都是眼前迫切需要解決的問(wèn)題。輿論關(guān)注的問(wèn)題必須是現(xiàn)實(shí)有迫切性的問(wèn)題。④ 廣泛性：是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。⑤ 評(píng)價(jià)性：輿論是對(duì)事物〔人物、事件、問(wèn)題等等〕作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向，因而具備明顯的評(píng)價(jià)性。輿論的社會(huì)功能輿論作為公開(kāi)的社會(huì)評(píng)價(jià)，它所實(shí)現(xiàn)的社會(huì)功能是以公開(kāi)表達(dá)的集合式的公眾意見(jiàn)直接或間接干預(yù)社會(huì)生活。這是因?yàn)檩浾撌恰懊褚獗磉_(dá)和民意力量的顯示〞。輿論的主要功能是：對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從、效勞于既定的公共共同意志，符合公共共同利益。它是社會(huì)控制的有力形式之一。1、對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約①對(duì)國(guó)家政府決策過(guò)程的監(jiān)督制約；②對(duì)決策執(zhí)行過(guò)程和執(zhí)行結(jié)果的監(jiān)督；③對(duì)于決策和執(zhí)行人物行為的監(jiān)督“天價(jià)煙〞事件微博反腐2021年關(guān)鍵詞：天價(jià)煙2021年關(guān)鍵詞：最牛團(tuán)長(zhǎng)夫人2021年關(guān)鍵詞：性愛(ài)日記2021年關(guān)鍵詞：微博開(kāi)房2021年關(guān)鍵詞：不雅視頻，雷公……2、對(duì)公眾行為的鼓舞或約束①鼓舞公眾成員符合社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德的行為發(fā)生；②鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。小悅悅事件三、新聞媒介與輿論導(dǎo)向①新聞媒介反映并代表輿論②新聞媒介引發(fā)輿論③新聞媒介引導(dǎo)輿論方向中國(guó)式的輿論引導(dǎo)：從高強(qiáng)度封鎖到選擇性放料以新浪微博為例，身居大陸的用戶在北京時(shí)間10月5號(hào)晚間11點(diǎn)左右，會(huì)搜到七條內(nèi)容，全部是由非認(rèn)證賬號(hào)發(fā)出，其中6條內(nèi)容為反占中觀點(diǎn)，另一條那么是以長(zhǎng)微博圖片形式轉(zhuǎn)發(fā)的來(lái)自親北京港媒的社評(píng)。雖然與香港同樣屬于“非大陸〞，但美國(guó)和日本的搜索結(jié)果卻與香港不同，身處這兩個(gè)國(guó)家的用戶在上述同一時(shí)刻只能搜索到三條內(nèi)容，也全部來(lái)自大陸官媒認(rèn)證賬號(hào)，沒(méi)有非認(rèn)證網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)果。大陸社交平臺(tái)在訊息供給上有明顯的地域區(qū)別。為大陸網(wǎng)民定向展示非官媒觀點(diǎn)，或因中共官媒公信力水位居冰點(diǎn)已久，輿論引導(dǎo)需要借助水軍和“被蒙蔽〞的網(wǎng)友；對(duì)海外用戶展示少部份大陸官媒觀點(diǎn)，似乎有姿態(tài)意味；對(duì)香港用戶展示大量來(lái)自大陸官媒的觀點(diǎn)，似乎是出于“定向反駁〞?！斑@樣的搜索結(jié)果并不出乎意料。首先，這說(shuō)明新浪微博的審查策略具有地域差異。初步推測(cè)，這種差異化的審查是為了迎合不同政治環(huán)境的用戶。其次，從搜索結(jié)果的內(nèi)容上看，新浪微博有意識(shí)響應(yīng)當(dāng)局要求，分別屏蔽和顯示了一些特定的內(nèi)容，這是全面合作的態(tài)度。第三，搜索結(jié)果推薦信息的內(nèi)容，顯示存在強(qiáng)烈的信息污染。〞選擇性釋放信息10月5號(hào)晚間十點(diǎn)多，身居香港的西班牙媒體人Pablo發(fā)現(xiàn)微信朋友圈發(fā)出的占中相關(guān)圖片可以顯示給大陸用戶看了，“這幾天我一直沒(méi)間斷發(fā)圖，但始