鄭州國貿(mào)中心品牌推廣策略

鄭州國貿(mào)中心第一階段

品牌推廣策略一:總體策略思考

二:策略思考一

三:策略思考二

四:推廣策略一:總體策略思考如何突圍？如何尋找一條快速建立品牌的道路？所面臨問題的關(guān)鍵是什么？一:總體策略思考思考一：如何突圍？在市場推廣日益同質(zhì)化的今天，尋找推廣差異化是突圍的關(guān)鍵推廣差異化是什么？在推廣中差異化有兩種：核心推廣主題差異化和表現(xiàn)形式差異化這也是我們創(chuàng)作的基本原則一:總體策略思考思考二：

如何尋找一條快速建立品牌的道路？

一:我們應(yīng)該抓住項(xiàng)目的核心價值二：剖析產(chǎn)品和城市,目標(biāo)消費(fèi)群以及三者的關(guān)系三：如何讓核心推廣主題和目標(biāo)消費(fèi)群達(dá)到共鳴四：在視覺形象傳達(dá)上如何能迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)群的眼球一:總體策略思考一:我們的核心價值區(qū)域價值:核心財(cái)富區(qū)產(chǎn)品價值：復(fù)合型物業(yè)品牌價值:新田+國貿(mào)中心品牌生活價值投資價值財(cái)富價值生活線產(chǎn)品線品牌線一:總體策略思考二:產(chǎn)品和城市,目標(biāo)消費(fèi)群以及三者的關(guān)系

關(guān)鍵詞:財(cái)富與夢想一:總體策略思考三：如何讓核心推廣主題和目標(biāo)消費(fèi)群達(dá)到共鳴一:總體策略思考財(cái)富.體驗(yàn)夢想

如何實(shí)現(xiàn)財(cái)富的夢想？在鄭州國貿(mào)中心能體驗(yàn)什么樣的夢想？這就是我們推廣中要告訴目標(biāo)消費(fèi)者的問題．思考一:從核心推廣主題出發(fā)……一:總體策略思考夢想家的角色一個社會的夢想總是有一些站在最前沿的人聯(lián)系在一起,往前數(shù)100年,夢想家就是個命家,那是的人做夢都想讓中國人不再受欺負(fù),往前50年,夢想家是工農(nóng)兵,終于翻身做主人,往前20年,夢想家是知識分子,得開放風(fēng)氣之先.到現(xiàn)在夢想家的角色怎么樣也輪到商人.他們可能是現(xiàn)在為止最有可能和最有效地改變我們這個社會的一群人.鄭州國貿(mào)中心的出現(xiàn)正式為這一群人提供了一個創(chuàng)富的平臺,是一個能實(shí)現(xiàn)大多數(shù)人財(cái)富夢想的地方思考二:從夢想說起……一:總體策略思考財(cái)富與夢想

不斷的探索,追求與發(fā)現(xiàn)推動著社會與城市的歷史進(jìn)程人類真正進(jìn)步的標(biāo)志并非個別冒險家找到什么而是大多數(shù)人有了夢想的機(jī)會以及實(shí)現(xiàn)的可能思考三:關(guān)于夢想與財(cái)富……一:總體策略思考二:策略思考一鄭州的夢想?yún)^(qū)域的夢想新田的夢想(城市的夢想)創(chuàng)富夢想生活夢想辦公夢想二:策略思考一我們要傳遞的夢想是什么?城市篇：指導(dǎo)思想：（鄭州的夢想）1880年，一次遷徙沒有載入史冊，但大多數(shù)遷徙者都主宰過歷史，這次空前絕后的行動造就了上東區(qū)——曼哈頓最具財(cái)富價值，最昂貴，最優(yōu)雅的區(qū)域。2005年，在中國鄭州，一次足以改變鄭州歷史的城市化進(jìn)程，鄭州西關(guān)虎屯的遷徙，造就了鄭州新地標(biāo)——鄭州國貿(mào)中心，這將成為最具財(cái)富價值，最昂貴，最優(yōu)雅的代名詞。

支撐賣點(diǎn)：鄭州城市化進(jìn)程的重要作用二:策略思考一推廣主題：財(cái)富體驗(yàn)夢想標(biāo)題：世界的,中國的,鄭州的inZhengzhou,inChina,intheworld……二:策略思考一區(qū)域篇：指導(dǎo)思想：（區(qū)域的夢想）在很多人心目中，紐約只是曼哈頓的帶名詞，在所有紐約客心目中，上東區(qū)是曼哈頓的生活圣地。最知名的商店Boomlingdale’s，最時髦的酒吧JoJo，最貴族的會所，名噪一時的餐廳如Mezzaluna等給我們感謝生活的最大理由；當(dāng)然還有美國最大的書店Barnes&Noble，傲視全球的博物館群，TheMetropolitanMuseumofArt、SolomonR.GuggenheimMuseum……讓心靈隨時補(bǔ)充能量。厚重的歷史，絢麗的族群，窮盡一生也不厭倦的文明。支撐賣點(diǎn)：鄭州新城市中心二:策略思考一推廣主題：財(cái)富體驗(yàn)夢想標(biāo)題：一切以城市的名義歷史是遷徙的連綴，城市在遷徙中追逐進(jìn)步和完美．．．．．．鄭州國貿(mào)中心,核心財(cái)富區(qū)的核心，一切以城市的名義而鍛造。金融:交行鄭州支行總部,工行鄭州支行總局,中國人壽，財(cái)富機(jī)構(gòu)鱗次櫛比行政商務(wù):總部大道農(nóng)業(yè)路、行政大道花園路、財(cái)富金融街經(jīng)三路，區(qū)位價值無出其右貿(mào)易:汽車貿(mào)易,科技市場，運(yùn)通城市財(cái)富科技:中原硅谷,科技市場,科技館，第一生產(chǎn)力助瀾城市財(cái)富潮教育:學(xué)俯大道文化路,農(nóng)業(yè)大學(xué),鄭州工大,鄭州外經(jīng)貿(mào),鄭州輕工……輕松實(shí)現(xiàn)學(xué)院經(jīng)濟(jì)文化:報業(yè)集團(tuán),新聞出版總局,化工研究中心……旅游,娛樂:省博物館,動物園,奧斯卡影城,酒店酒吧,咖啡廳健身中心等，享受是生活的主題購物:丹尼斯賣場、關(guān)虎屯生活廣場、中環(huán)百貨等，享盡購物樂趣二:策略思考一物業(yè)篇：（大河報）指導(dǎo)思想：（新田的夢想）在任何一個城市的國貿(mào)中心都是最有代表性的建筑物，也是最高檔的寫字樓.深圳國貿(mào)中心，北京國貿(mào)中心，成都國貿(mào)中心，上海國貿(mào)中心，廣州國貿(mào)中心......一座座耀眼的城市地標(biāo)，無一不占據(jù)著商務(wù)中心的領(lǐng)袖級地位,他聚集了資本與財(cái)富，象徵了權(quán)輦與威望。支撐賣點(diǎn)：地標(biāo)建筑二:策略思考一推廣主題：財(cái)富體驗(yàn)夢想標(biāo)題：新坐標(biāo)，新財(cái)富，新鄭州在任何一個城市的國貿(mào)中心都是最有代表性的建筑物，鄭州國貿(mào)中心，48萬平方米大型復(fù)合地產(chǎn)；占領(lǐng)著核心財(cái)富區(qū)中心，注定一出生便風(fēng)華正茂，關(guān)于這里的一切重心就在財(cái)富：創(chuàng)造財(cái)富，展示財(cái)富，體驗(yàn)財(cái)富。二:策略思考一財(cái)富篇：指導(dǎo)思想：（財(cái)富夢想）姓名：牛先生城市：鄭州年齡：40學(xué)歷：高中行業(yè)：投資魅力指數(shù)：9.5人生四十：重寫財(cái)富哲學(xué)人生幾經(jīng)波折，終于名列富豪之榜，卻又讓自己從富人變回“窮人”。他說：“從無到有不容易；從有到無，特別是有組織、有準(zhǔn)備地從有到無，更難，但這是最大的快樂?！?/p>

牛先生表示：將金錢用于投資物業(yè)是一種資金轉(zhuǎn)換的方式,也就是從”有到無的一個過程”。

二:策略思考一我們家庭成員四個人商量過，富貴要超過三代，同時也要考慮給后代留下一些傳世的東西(物質(zhì)財(cái)富)……對于留給后代的財(cái)富，牛先生還有一個想法：“因?yàn)槲业母赣H什么也沒有，所以，我靠自己的才智和能力才有了今天。如果我的父親給我留下太多的東西，我可能就不這樣奮斗、進(jìn)取了。同樣道理，除了物質(zhì)財(cái)富之外,我要給我的兒女留下怎樣從無到有的本事，也就是精神財(cái)富。我想留下的東西，是永久的、永續(xù)的。那才是真的東西(時間財(cái)富)。支撐賣點(diǎn)：商業(yè)廣場二:策略思考一推廣主題：財(cái)富體驗(yàn)夢想標(biāo)題：女人的欲望創(chuàng)造了資本主義我總認(rèn)為自己的妻子戀物，怎么不是，有了365雙鞋還要繼續(xù)一路買，有了第一輛寶馬745還要買第二輛奔馳600，有了第三套豪宅還要投資七八間酒店公寓，有了1000平米的商鋪還想著整條商業(yè)街．．．．．．高爾夫是必須的，賽馬是必須的，理財(cái)專家是必備的，投資房產(chǎn)我更興致盎然，更別提象鄭州國貿(mào)中心的絕佳地段了．．．．．．二:策略思考一生活篇：指導(dǎo)思想：（生活夢想）姓名：kv

城市：鄭州年齡：29學(xué)歷：海歸派行業(yè)：金融魅力指數(shù)：8.5關(guān)于我和我的這個圈子晚上十點(diǎn)，夜剛剛來，生活也剛剛開始；生活不在別處，生活的重心就在財(cái)富；離你希望成為的人近一些，你就會成為他們?！拔易钕氲墓ぷ鳝h(huán)境是這樣的：有兩個以上很欣賞我的老總，不順心我可以隨時跳槽，這樣我就可以不看著老總的臉色行事，這樣才能真正做好工作，發(fā)揮我的長處。二:策略思考一”kv，“海歸派”，28歲，金融行業(yè)，自信到了現(xiàn)在準(zhǔn)備炒老板魷魚的地步。對工作之余的生活，kv表態(tài)很簡單：“工作周圍的環(huán)境中一定要有好玩的地方。在我炒老板的想法能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，我希望工作的地方娛樂休閑購物的地方比工作的地方還多?！蔽腋Ｍ氖牵业呐笥丫驮谖肄k公樓斜對面的那座樓上，能彼此在海拔100米以上的高度上從各自辦公室的窗戶里伸出手打招呼……如果可能的話，這樣的女朋友最好也有兩個以上……支撐賣點(diǎn)：生活方式,投資公寓推廣主題：財(cái)富體驗(yàn)夢想標(biāo)題：關(guān)于我和我的這個圈子關(guān)于我的這個圈子，有的朋友喜歡澳洲牛排和在星巴克享受一個下午的懶洋洋有的朋友醉心于北歐空運(yùn)過來的大石斑或深海龍蝦有的朋友獨(dú)愛中餐但在飯前一定要先來一碗老火靚湯有的朋友中意逛街從天亮到深夜樂此不疲有的朋友就奔三了還喜歡電玩說是童心未眠有的朋友喜歡用YENA球拍打網(wǎng)球有的朋友鐘情于CK內(nèi)衣，SWATCH手表，Swarovski首飾有的朋友喜歡單身對于家喜歡現(xiàn)代簡潔面積不要太大夠住就行有的朋友喜歡在辦公室不遠(yuǎn)的地方安家那樣每天可以多睡個把小時懶覺有的朋友喜歡經(jīng)常到動物園說是親近自然有的朋友喜歡到博物館說是為了能給網(wǎng)友說說中國上下5000年的歷史有的朋友喜歡。。。。。關(guān)于我在的這個城市，和我的這個圈子，就象鄭州國貿(mào)中心的快適都市生活……二:策略思考一商務(wù)篇：指導(dǎo)思想：（辦公夢想）姓名：JulienMarchenoirkv

國籍：瑞士年齡：30職務(wù)：江詩丹頓全球市場總監(jiān)魅力指數(shù)：9.0關(guān)于我的新健康主義Julien一周至少出差1次，從瑞士總部出發(fā)，到巴黎開會，次日至倫敦，繼續(xù)會議，隨后又到盧森堡……行色匆匆的他轉(zhuǎn)戰(zhàn)在各地分公司，VIP客戶的高級私人會所里。Julien告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，在瑞士總部，包括總裁和所有高管在內(nèi)的250名江詩丹頓員工都在一個巨大的餐廳吃飯，餐廳總廚是特地從法國請來的。大落地窗外就是白皚皚的少女峰，窗內(nèi)則是挑空的中庭和綠化，家族成員聚會般其樂融融的景象。總裁的辦公區(qū)域和工匠們的相互挨著，只是面積稍微大一點(diǎn)，二層是VIP客戶的高級私人會所。我希望這次的中國行能遇上美麗的東方姑娘?！彼f：“將我們的手表帶到東方，也是江詩丹頓家族秉承的傳統(tǒng)?！敝钨u點(diǎn)：生態(tài)商務(wù)空間二:策略思考一推廣主題：財(cái)富體驗(yàn)夢想標(biāo)題：關(guān)于我的新健康主義每天接聽125通電話，每天參加11次會議，每天在車上花掉3個小時，每天花掉3小時用于填飽肚子和應(yīng)酬，每天說別人多少好話和聽別人說自己多少好話，每天還能有時間關(guān)注自己的健康嗎？更不用說家庭或公司的員工了，還好現(xiàn)在有了鄭州國貿(mào)中心生態(tài)商務(wù)空間，多了室內(nèi)綠化和復(fù)式6.4米的中庭，和自然近了，公司也更人性了。二:策略思考一三:策略思考二訴求重點(diǎn)：區(qū)域移師。核心財(cái)富區(qū)魏格納的板塊學(xué)說揭開了地球研究的新篇章3000年商業(yè)焦點(diǎn)，5000年文脈勝地鄭州國貿(mào)中心，商都真正的核心財(cái)富區(qū)絕版投資良機(jī)創(chuàng)富新紀(jì)元形象導(dǎo)入推廣主題：財(cái)富.體驗(yàn)夢想以物質(zhì)財(cái)富為基點(diǎn)，從項(xiàng)目所在的區(qū)域出發(fā)形象導(dǎo)入訴求重點(diǎn)：地段搶灘?；▓@路農(nóng)業(yè)路商業(yè)走廊凱恩斯的乘數(shù)理論說，小變化會帶來大影響，花園路流淌的財(cái)富貴氣，農(nóng)業(yè)路昂揚(yáng)的總部精神，核心財(cái)富區(qū)已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的變化，激活更具價值的投資能量。推廣主題：財(cái)富.體驗(yàn)夢想以物質(zhì)財(cái)富為基點(diǎn)，從項(xiàng)目所在的地段出發(fā)形象導(dǎo)入訴求重點(diǎn)：復(fù)合型物業(yè)登陸。鄭州國貿(mào)中心牛頓認(rèn)為成就的取得，是因?yàn)檎驹诰奕思缟系木壒?，世界?00強(qiáng)的龍頭效應(yīng)，48萬m2核心標(biāo)王身份，高端商務(wù)的風(fēng)標(biāo)指向，登陸浪潮炙手可熱。推廣主題：財(cái)富.體驗(yàn)夢想以物質(zhì)財(cái)富為基點(diǎn)，從項(xiàng)目復(fù)合型物業(yè)出發(fā)形象導(dǎo)入訴求重點(diǎn)：復(fù)合型物業(yè)奏凱。讓財(cái)富成為手中的玩具阿基米德憑杠桿能撬動地球，玩具其實(shí)更與知本相連，笑談風(fēng)云間揮灑資產(chǎn)萬千，鄭州國貿(mào)中心，智慧、眼界、共贏，作為游戲的道具，財(cái)富兌現(xiàn)夢想凱旋。推廣主題：財(cái)富.體驗(yàn)夢想以精神財(cái)富為基點(diǎn)，從獲得財(cái)富后的愉悅感出發(fā)形象導(dǎo)入訴求重點(diǎn)：城市的高度矚目。將財(cái)富重新排名哥倫布240天的遠(yuǎn)航探險，新大路發(fā)現(xiàn)，世界格局由此改變，2005年，鄭州國貿(mào)中心，在商都核心財(cái)富區(qū)，崛起城市核心力量，打破商都財(cái)富格局，將財(cái)富重新排名。推廣主題：財(cái)富.體驗(yàn)夢想以時間財(cái)富為基點(diǎn)，從獲得財(cái)富后的愉悅感出發(fā)四:推廣策略第一階段國貿(mào)中心品牌建立1、時間跨度：2005年12月24日——2006年1月31日

2、推廣目的：強(qiáng)勢引爆市場，樹立國貿(mào)品牌形象

3、推廣核心：國貿(mào)項(xiàng)目品牌形象塑造期，形成市場心理區(qū)隔，財(cái)富形象出位，市場信心鼓動，積累首批客戶

4、推廣主題：以財(cái)富為基點(diǎn)，從地段和項(xiàng)目總體出發(fā)，而后深度透析財(cái)富三重內(nèi)涵，從物質(zhì)、精神和時間層面切入

5、推廣重點(diǎn)：城市論壇公關(guān)活動揭開全面認(rèn)購的序曲媒體策略：利用最有效的城市輿論媒體，達(dá)到傳播上的廣度覆蓋，迅速建立起國貿(mào)項(xiàng)目的高知名度。

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