【MOOC】市場營銷學(xué)-徐州工程學(xué)院 中國大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】市場營銷學(xué)-徐州工程學(xué)院中國大學(xué)慕課MOOC答案產(chǎn)品整體概念--隨堂測試1、【單選題】消費(fèi)者購買形式產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益總和，是指（）本題答案：【附加產(chǎn)品】2、【判斷題】廣義的產(chǎn)品是指看得見、摸得著的有形產(chǎn)品（）本題答案：【錯(cuò)誤】3、【填空題】產(chǎn)品整體概念包括（）（）（）三個(gè)層次本題答案：【核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品】4、【填空題】核心產(chǎn)品向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的（）和（）本題答案：【基本效用利益】產(chǎn)品組合策略—隨堂測驗(yàn)1、【單選題】產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少品種。本題答案：【深度】2、【單選題】在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于（）。本題答案：【產(chǎn)品線擴(kuò)展決策】認(rèn)識(shí)品牌—隨堂測驗(yàn)1、【單選題】對于父母而言，幫寶適不只意味著吸水性和防護(hù)。幫寶適網(wǎng)站將幫寶適定位為“我們一起成長”的品牌，它關(guān)注快樂寶貝、親自關(guān)系和嬰兒全面護(hù)理。這對品牌的定位是（）。本題答案：【信念和價(jià)值】2、【單選題】品牌中可以識(shí)別但不能用口語發(fā)音表達(dá)的部分稱為（）。本題答案：【品牌標(biāo)記】產(chǎn)品策略單元作業(yè)產(chǎn)品策略單元檢測1、【單選題】產(chǎn)品組合的長度是指()的總數(shù)。本題答案：【產(chǎn)品項(xiàng)目】2、【單選題】在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于（）。本題答案：【產(chǎn)品線擴(kuò)展決策】3、【單選題】品牌中可以識(shí)別但不能用口語發(fā)音表達(dá)的部分稱為（）。本題答案：【品牌標(biāo)記】4、【單選題】產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。本題答案：【市場】5、【單選題】在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述（）。本題答案：【產(chǎn)品組合寬度】6、【單選題】產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是（）。本題答案：【核心產(chǎn)品】7、【單選題】商品包裝的最基本功能是（）。本題答案：【保護(hù)商品，便于運(yùn)輸】8、【單選題】企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（）。本題答案：【產(chǎn)品成熟期】9、【單選題】決定產(chǎn)品市場交易生命的是市場因素，即消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，這里說的“產(chǎn)品市場交易生命”指的是（）。本題答案：【產(chǎn)品的市場壽命】10、【單選題】由黑白電視發(fā)展為彩色電視機(jī)，這樣的產(chǎn)品屬于（）。本題答案：【換代新產(chǎn)品】11、【單選題】電話在第一次進(jìn)入市場時(shí)，屬于（）。本題答案：【全新產(chǎn)品】12、【單選題】以下產(chǎn)品適合無商標(biāo)策略的是（）。本題答案：【建筑用的沙土】13、【單選題】對于服務(wù)產(chǎn)品來講，直接表現(xiàn)為增加其他事物或服務(wù)來提高產(chǎn)品的內(nèi)涵，如在旅館住房中增設(shè)電視劇、洗發(fā)香波和為住店的客人免費(fèi)洗衣等，這是產(chǎn)品三個(gè)層次中的（）。本題答案：【附加產(chǎn)品】14、【單選題】康師傅旗下有方便面、款泉水、餅干等各類產(chǎn)品，這是采用了（）品牌名稱策略。本題答案：【統(tǒng)一品牌名稱】15、【多選題】當(dāng)產(chǎn)品處于成長期時(shí)，其（）迅速增長。本題答案：【產(chǎn)品的銷售量#企業(yè)的總利潤】16、【多選題】形式產(chǎn)品包括產(chǎn)品的（）。本題答案：【款式#商標(biāo)#包裝#品質(zhì)】17、【多選題】新產(chǎn)品大致可以分為以下幾類（）。本題答案：【全新產(chǎn)品#換代產(chǎn)品#改進(jìn)新產(chǎn)品#仿制新產(chǎn)品】18、【多選題】以下關(guān)于商標(biāo)說法，正確的是（）。本題答案：【是企業(yè)的無形資產(chǎn)#區(qū)別商品來源#市場競爭的工具#商標(biāo)的設(shè)計(jì)要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣】19、【多選題】快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。本題答案：【低價(jià)格#高促銷】20、【多選題】成熟期的營銷策略有（）。本題答案：【改進(jìn)市場#改進(jìn)產(chǎn)品#改進(jìn)營銷組合#改進(jìn)管理】21、【多選題】新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生來源包括（）。本題答案：【競爭對手#供應(yīng)商#分銷商#顧客】22、【多選題】以下屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的是（）。本題答案：【構(gòu)思#篩選#形成產(chǎn)品概念#產(chǎn)品分析】23、【判斷題】期望產(chǎn)品主要意義就在于能使顧客更好的享受核心產(chǎn)品或增加顧客購買產(chǎn)品時(shí)得到的利益。本題答案：【錯(cuò)誤】24、【判斷題】成分品牌化是合作品牌的一種特殊形式，它是供應(yīng)商為其下游產(chǎn)品中所必需的原料、成分和部件建立品牌資產(chǎn)的過程。本題答案：【正確】25、【判斷題】到拉斯維加斯旅行、Schwab在線投資服務(wù)、臉書個(gè)人主義以及來自家庭醫(yī)生的建議，這些都是廣義上產(chǎn)品。本題答案：【正確】26、【判斷題】期望產(chǎn)品主要意義就在于能使顧客更好的享受核心產(chǎn)品或增加顧客購買產(chǎn)品時(shí)得到的利益。本題答案：【錯(cuò)誤】27、【判斷題】產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。本題答案：【錯(cuò)誤】28、【判斷題】供應(yīng)品及勞務(wù)屬于產(chǎn)業(yè)用品。本題答案：【正確】29、【判斷題】特殊品是指具有獨(dú)特個(gè)性、品牌識(shí)別或特殊價(jià)值的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品性質(zhì)屬于消費(fèi)品。本題答案：【正確】定價(jià)的影響因素--隨堂測驗(yàn)1、【單選題】某企業(yè)經(jīng)營某種產(chǎn)品，其需求彈性系數(shù)為2.5，為進(jìn)一步擴(kuò)大銷量，其價(jià)格決策應(yīng)為（）。本題答案：【適當(dāng)降價(jià)】2、【多選題】屬于定價(jià)目標(biāo)對企業(yè)定價(jià)的影響因素有（）本題答案：【利潤率#年銷售量#生存目標(biāo)】3、【判斷題】變動(dòng)成本等于總成本除以產(chǎn)出的單位數(shù)本題答案：【錯(cuò)誤】定價(jià)方法--隨堂測驗(yàn)1、【單選題】單位產(chǎn)品價(jià)格＝單位產(chǎn)品總成本×(1+加成率)，該方法屬于（）定價(jià)方法本題答案：【成本加成定價(jià)法】2、【多選題】下列屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的有（）本題答案：【隨行就市定價(jià)法#投標(biāo)競爭定價(jià)法】價(jià)格策略--隨堂測驗(yàn)1、【單選題】（）是為了促使客戶盡早付清貨款而提供的一種價(jià)格優(yōu)惠。本題答案：【現(xiàn)金折扣】2、【單選題】某旅行社的旅游項(xiàng)目“海南五日游”在春節(jié)期間定價(jià)為1888元/人，在暑假期間定價(jià)為1288元/人，這種定價(jià)策略屬于（）。本題答案：【季節(jié)折扣】3、【單選題】賣方將產(chǎn)品送到買方所在地，不分路途遠(yuǎn)近，統(tǒng)一制訂同樣的價(jià)格，其運(yùn)費(fèi)按平均運(yùn)輸成本核算，使企業(yè)維持一個(gè)全國性的廣告價(jià)格，這種屬于地理定價(jià)策略中的（）。本題答案：【統(tǒng)一交貨定價(jià)】4、【單選題】新產(chǎn)品上市之初，顧客對價(jià)格不太敏感或者未出現(xiàn)大量替代產(chǎn)品，為了能在短期內(nèi)獲取厚利，收回投資，企業(yè)通常采用（）。本題答案：【撇脂定價(jià)】5、【單選題】“2元超市”中所出售的產(chǎn)品有一部分價(jià)格高于“2元”，這種定價(jià)策略稱為（）。本題答案：【招徠定價(jià)】價(jià)格調(diào)整策略--隨堂測驗(yàn)1、【單選題】如果企業(yè)成本上漲或者產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，可以采取的價(jià)格策略為（）本題答案：【提價(jià)】2、【單選題】哪些心理不屬于顧客面對企業(yè)采取提價(jià)策略后可能產(chǎn)生的反應(yīng)（）本題答案：【產(chǎn)品式樣陳舊，替代品可能很快會(huì)出現(xiàn)】3、【多選題】企業(yè)為什么會(huì)采取降價(jià)策略？（）本題答案：【產(chǎn)品供過于求，存貨積壓占用了大量資金#企業(yè)具有成本優(yōu)勢，使得費(fèi)用減少#競爭對手的降價(jià)壓力#企業(yè)的市場占有率下降】4、【多選題】哪些心理屬于顧客面對企業(yè)采取降價(jià)策略后可能產(chǎn)生的反應(yīng)（）本題答案：【產(chǎn)品的成本降低了#產(chǎn)品可能質(zhì)量有問題#產(chǎn)品可能很快停產(chǎn)或者被淘汰】價(jià)格策略單元作業(yè)價(jià)格策略單元測驗(yàn)1、【單選題】某產(chǎn)品計(jì)劃定價(jià)為50元，投入市場實(shí)際定價(jià)為49.9元，這種定價(jià)策略為（）。本題答案：【尾數(shù)定價(jià)】2、【單選題】“吉列”公司給其產(chǎn)品剃須刀刀架定價(jià)較低，而對于剃須刀片定價(jià)較高，這種定價(jià)策略為（）。本題答案：【互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略】3、【單選題】準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價(jià)值是（）的關(guān)鍵本題答案：【認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法】4、【單選題】當(dāng)需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1時(shí)，那么企業(yè)（）本題答案：【可以降價(jià)】5、【單選題】投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。本題答案：【對競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì)】6、【單選題】在訂貨合同中不明確價(jià)格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對付（）的一種價(jià)格策略本題答案：【通貨膨脹】7、【多選題】（）屬于心理定價(jià)策略。本題答案：【差別定價(jià)#整數(shù)定價(jià)#尾數(shù)定價(jià)#招徠定價(jià)#習(xí)慣定價(jià)】8、【多選題】下列哪些情況企業(yè)可以考慮提價(jià)？（）本題答案：【產(chǎn)品供不應(yīng)求#通貨膨脹，物價(jià)上漲】9、【判斷題】當(dāng)產(chǎn)品的運(yùn)費(fèi)成本所占比重較大時(shí)，企業(yè)可以采用基點(diǎn)定價(jià)策略。本題答案：【正確】10、【判斷題】采用差別定價(jià)策略，企業(yè)不需要了解顧客對于不同價(jià)差的反應(yīng)，也不會(huì)引起價(jià)格波動(dòng)。本題答案：【錯(cuò)誤】認(rèn)識(shí)分銷渠道--隨堂測試1、【單選題】某種產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，被稱為（）本題答案：【分銷渠道】2、【多選題】分銷渠道成員包括（）本題答案：【生產(chǎn)者#代理商#消費(fèi)者】分銷渠道設(shè)計(jì)--隨堂測試1、【單選題】某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ┍绢}答案：【密集分銷策略】2、【單選題】分銷渠道的寬度，取決于渠道的每個(gè)層次中（）本題答案：【中間商的數(shù)目】3、【單選題】下列哪種產(chǎn)品適于建立較短的分銷渠道（）本題答案：【汽車】4、【單選題】一般說來，產(chǎn)品的價(jià)格越貴，就越應(yīng)該使用（）渠道。本題答案：【較短】5、【單選題】當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（）本題答案：【長而寬的渠道】分銷渠道管理--隨堂測試1、【單選題】分銷渠道又叫營銷渠道，是指參與商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移或商品買賣交易活動(dòng)的（）所組成的統(tǒng)一體。本題答案：【中間商】2、【單選題】（）包括直郵、目錄營銷、電話營銷等銷售渠道和新媒體渠道（互聯(lián)網(wǎng)、多媒體銷售、互動(dòng)電視直銷）、自動(dòng)售貨等。本題答案：【無店鋪渠道】3、【單選題】（）是指構(gòu)成營銷渠道的層級(jí)，環(huán)節(jié)的多少，或者說構(gòu)成營銷渠道不同層級(jí)渠道成員的多少。本題答案：【渠道長度】4、【判斷題】渠道越短越好，沒有任何中間商環(huán)節(jié)更好。（）本題答案：【錯(cuò)誤】5、【判斷題】長渠道的優(yōu)點(diǎn)是能夠有效的擴(kuò)大市場覆蓋面，擴(kuò)大商品銷售，能充分利用中間商的職能，市場風(fēng)險(xiǎn)小。本題答案：【正確】渠道沖突管理--隨堂測試1、【多選題】常見的渠道沖突類型包括以下哪些？本題答案：【水平渠道沖突#垂直渠道沖突#多渠道沖突】2、【多選題】渠道沖突的原因本題答案：【角色對立#資源稀缺#感知差異#期望差異】分銷渠道單元作業(yè)分銷渠道單元測試1、【單選題】渠道沖突的解決方法多種多樣，主要有：（）、勸說、談判、申請仲裁、法律訴訟、清理或退出。本題答案：【溝通】2、【單選題】渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的()的數(shù)量。本題答案：【同類型中間商】3、【單選題】某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ┍绢}答案：【密集分銷策略】4、【單選題】確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（）渠道決策本題答案：【寬渠道與窄渠道】5、【單選題】企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策本題答案：【長渠道與短渠道】6、【單選題】生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（）本題答案：【二階渠道】7、【單選題】在下列對經(jīng)銷商的激勵(lì)中，屬于直接激勵(lì)的有()。本題答案：【設(shè)定銷售目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)政策】8、【單選題】協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）本題答案：【代理商】9、【判斷題】渠道營銷的寬度是指渠道同一層次選用的供應(yīng)商數(shù)目的多少，多者為寬，少者為窄。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】渠道沖突從實(shí)質(zhì)上講，主要表現(xiàn)為利益沖突、觀念沖突和目標(biāo)沖突。本題答案：【正確】11、【判斷題】長渠道的優(yōu)點(diǎn)是能夠有效地?cái)U(kuò)大市場覆蓋面，擴(kuò)大商品銷售，能充分利用中間上的職能，市場風(fēng)險(xiǎn)小。本題答案：【正確】12、【判斷題】渠道越短越好，沒有任何中間商環(huán)節(jié)更好。本題答案：【錯(cuò)誤】13、【判斷題】季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品，生產(chǎn)制造商很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較高的鋪貨率，而且在淡季會(huì)造成渠道閑置浪費(fèi)，因此應(yīng)使用較短的渠道來分銷。本題答案：【正確】14、【判斷題】銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售本題答案：【錯(cuò)誤】15、【判斷題】中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會(huì)商品流通中的交易次數(shù)本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略本題答案：【正確】促銷概述--隨堂測驗(yàn)1、【單選題】1.()是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等。本題答案：【促銷】2、【單選題】2.消費(fèi)品市場應(yīng)采取的促銷方式按照重要性程度的排列順序？()本題答案：【廣告宣傳營業(yè)推廣人員推銷公共關(guān)系???】3、【單選題】3.在()，企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，以保證足夠的利潤收入。???本題答案：【成熟期???????】4、【單選題】4.促銷實(shí)質(zhì)上是一種()的活動(dòng)。?本題答案：【溝通信息】5、【單選題】5.促銷組合體現(xiàn)市場營銷理論的()觀念本題答案：【整體營銷?】廣告--隨堂測驗(yàn)1、【單選題】1.在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用促銷方式。本題答案：【廣告】2、【單選題】2.一般日常生活用品，適合于選擇媒介做廣告。本題答案：【電視】3、【多選題】3.廣播媒體的優(yōu)越性是本題答案：【傳播迅速、及時(shí)#制作簡單、費(fèi)用較低#較高的靈活性#聽眾廣泛】4、【多選題】4.廣告的設(shè)計(jì)原則包括本題答案：【真實(shí)性#社會(huì)性#針對性#藝術(shù)性】5、【判斷題】5.廣告的生命在于真實(shí)。本題答案：【正確】促銷策略單元作業(yè)促銷策略單元測驗(yàn)1、【單選題】促銷工作的核心是。本題答案：【溝通信息】2、【單選題】促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生。本題答案：【購買行為】3、【單選題】對于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示的產(chǎn)品，通常采用策略。本題答案：【推式】4、【單選題】公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷方式。本題答案：【長期】5、【單選題】公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)本題答案：【廣結(jié)良緣】6、【多選題】促銷組合和促銷策略的制定其影響因素較多，主要應(yīng)考慮的因素有本題答案：【促銷目標(biāo)#產(chǎn)品因素#市場條件#促銷預(yù)算】7、【多選題】促銷的具體方式包括本題答案：【人員推銷#廣告#公共關(guān)系#營業(yè)推廣】8、【多選題】人員推銷的基本形式包括本題答案：【上門推銷