1-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 模塊一任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意案例點(diǎn)評(píng)

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意案例點(diǎn)評(píng)模塊一《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃》基礎(chǔ)知識(shí)1.什么是策劃？“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，這就是策劃。用現(xiàn)代話(huà)語(yǔ)來(lái)解釋下，策劃是指為了達(dá)成特定目標(biāo)，而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃的過(guò)程。策劃具體分為，策略思考（調(diào)研、謀劃、創(chuàng)意）與計(jì)劃編制（形成可安排執(zhí)行的方案）這兩個(gè)過(guò)程?；A(chǔ)知識(shí)美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書(shū):"策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?！懊绹?guó)人把策劃稱(chēng)為軟科學(xué)，也叫咨詢(xún)業(yè)、顧問(wèn)業(yè)或信息服務(wù)、公關(guān)傳播。比較著名的有美國(guó)的“蘭德公司”、“麥肯錫公司”等策劃咨詢(xún)公司。20世紀(jì)末，美國(guó)麥肯錫公司為中國(guó)"今日集團(tuán)"的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了全面策劃。其策劃報(bào)告是《造就一個(gè)非碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者》。策劃報(bào)告長(zhǎng)達(dá)300頁(yè)，今日集團(tuán)為此出資1200萬(wàn)元人民幣。今日集團(tuán)認(rèn)為，麥肯錫報(bào)告的特點(diǎn)在于實(shí)用。今日集團(tuán)按照這份策劃書(shū)來(lái)操作，1998年銷(xiāo)售額達(dá)到30個(gè)億，比往年銷(xiāo)售額上升了100%以上?；A(chǔ)知識(shí)日本人把策劃叫企劃。小泉俊一在《企劃書(shū)實(shí)用手冊(cè)》申指出：“在一定意義上，凡是人的思維都可以看作是廣義的企劃。但是，今日所指的企劃，則是其中的特殊內(nèi)容，即高度計(jì)劃的有目的的企劃?！比毡居幸欢ㄒ?guī)模的公司、企業(yè)幾乎都有自己專(zhuān)門(mén)的企劃部，并十分重視企劃工作。例如，在20世紀(jì)70年代，日本汽車(chē)大舉進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，考慮到中國(guó)人民有抗日情緒，豐田汽車(chē)公司就策劃了一個(gè)仿唐詩(shī)的廣告詞：“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”?；A(chǔ)知識(shí)孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。所謂正，就是指策略和系統(tǒng)；所謂奇，可理解為創(chuàng)意。策劃包括2個(gè)要素：第一，必須有明確的主題目標(biāo)。策劃如果沒(méi)有主題目標(biāo)，就成了一些無(wú)目的的構(gòu)思的拼湊，根本沒(méi)有成功而言，更不能說(shuō)解決問(wèn)題了。第二，必須有嶄新的創(chuàng)意。策劃的內(nèi)容及手段必須新穎、奇特，扣人心弦，使人觀后印象深刻，打動(dòng)對(duì)方的心。例：西鐵城空投手表?yè)屖袌?chǎng)基礎(chǔ)知識(shí)

在澳大利亞一家發(fā)行量頗大的報(bào)紙上，某日刊出一則引人矚目的廣告，意思是說(shuō)廣場(chǎng)空投手表，撿到者等于免費(fèi)奉送。這一下子引起了澳大利亞人的廣泛關(guān)注?？胀赌翘欤鄙w機(jī)如期而至，數(shù)千只手表從空中天女散花般地紛紛落下，早已等候多時(shí)的來(lái)自四面八方的人們沸騰了，那些撿到了從幾百米高空扔下的手表的幸運(yùn)者發(fā)現(xiàn)手表依然完好無(wú)損、走時(shí)準(zhǔn)確時(shí)興奮不已，一個(gè)個(gè)奔走相告。西鐵城的這一偉大創(chuàng)舉成為各新聞媒介報(bào)道的一大熱點(diǎn)。從此，西鐵城手表世人皆知，西鐵城手表的質(zhì)量更是令人嘆服?！妒澜鐮I(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例》

基礎(chǔ)知識(shí)2.什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃？顧名思義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過(guò)程?；A(chǔ)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)：傳播范圍廣、爆炸量信息、互動(dòng)性強(qiáng)

創(chuàng)意一般要求：雙向性、趣味性、獲得感互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)五彩繽紛的世界，誰(shuí)的顏色美麗，誰(shuí)就會(huì)更勝一籌。案例賞析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意（案例1）“博洛尼?搶沙發(fā)”——經(jīng)典的博客創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例博客中“沙發(fā)”是“So

fast”的意思，博主發(fā)貼后第一個(gè)回帖響應(yīng)的博友在圈子中被稱(chēng)為“沙發(fā)”。因此在互聯(lián)網(wǎng)博客圈，“沙發(fā)”意味著一種秩序，而網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)上“搶沙發(fā)”，既是一種網(wǎng)上樂(lè)趣，同時(shí)也代表了一種積極的參與精神。隨著網(wǎng)友們的“搶沙發(fā)”興趣越來(lái)越普遍，博洛尼老板蔡明在其新浪博客上推出“搶博洛尼沙發(fā)，做新浪史上最快的人”的博客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。“沙發(fā)們”在蔡明的新浪博客上搶第一位置，在生活中搶真沙發(fā)，活動(dòng)將現(xiàn)實(shí)中的沙發(fā)，與網(wǎng)上的“沙發(fā)”關(guān)聯(lián)在一起，讓網(wǎng)民在“搶”中得到樂(lè)趣和實(shí)惠。（教材查看詳細(xì)案例）案例賞析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意（案例2）“旺仔搞大了”

禮盒——火爆的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)（掃碼教材查看詳細(xì)案例）案例賞析（掃碼教材查看詳細(xì)案例）案例賞析（掃碼教材查看詳細(xì)案例）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意（案例3）盼盼食品之小面包海報(bào)設(shè)計(jì)案例賞析（掃碼教材查看詳細(xì)案例）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意（案例3）創(chuàng)意思想：把盼盼想象成家人，陪伴在生活中，每當(dāng)夜晚來(lái)臨，工作一天后回來(lái)，在家等你的不一定只有沙發(fā)，還有盼盼；安靜的躺在床上，孤獨(dú)感就會(huì)襲來(lái)，陪你入眠的不只有床榻，還有盼盼；冬日凌冽中，寒風(fēng)中回來(lái)的時(shí)候，送你暖意不只有拖鞋，還會(huì)有盼盼。將盼盼的形狀與沙發(fā)，床榻，還有拖鞋相結(jié)合，給人帶來(lái)親切，溫暖的感覺(jué)。它帶給我們的意義，不再只是食品，更多意義的是家人與陪伴。案例賞析（掃碼教材查看詳細(xì)案例）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意（案例3）案例賞析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃之創(chuàng)意（案例4）碧生源減肥茶包裝設(shè)計(jì)任務(wù)訓(xùn)練