9-網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 模塊三任務(wù)九 創(chuàng)意活動策劃與產(chǎn)品設(shè)計

任務(wù)九創(chuàng)意活動策劃與產(chǎn)品設(shè)計模塊三《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》案例引入乾紅早春茶結(jié)合奧運(yùn)會熱點進(jìn)行的創(chuàng)意活動策劃（查閱教材案例）基礎(chǔ)知識創(chuàng)意活動策劃：在網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策略思考過程中，必須在深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎(chǔ)上，通過策劃一些有創(chuàng)意、有吸引力、容易引發(fā)傳播的活動以及有創(chuàng)意的產(chǎn)品（如外包裝、禮盒等），增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的影響力和公益形象。

基礎(chǔ)知識完整的活動策劃流程基礎(chǔ)知識一般來說，活動目的就是4種：拉新、促活、成交、傳播?；顒幽康模航璐哼\(yùn)時期，用情感打動消費者，讓人記住安吉白茶，提升產(chǎn)品知名度?；A(chǔ)知識常用方法收集——收集網(wǎng)上各種活動玩法套用——選擇最合適的玩法并將該玩法套用到自己的活動中去改編——根據(jù)活動目的做出能夠提升轉(zhuǎn)化效果的改動選擇——通過內(nèi)部測試或外部小范圍測試，選擇轉(zhuǎn)化效果最好的創(chuàng)意產(chǎn)出——確定最終方案并產(chǎn)出基礎(chǔ)知識蹭熱點：時下的熱點是自帶流量的，只要你的活動與熱點相關(guān)，你不用推廣都會有流量的自增長。

當(dāng)然，要結(jié)合熱點的話，運(yùn)營人一定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜，比如說微博熱搜、百度熱搜風(fēng)云榜、新榜資訊等，從中敏銳地捕捉靈感。結(jié)合當(dāng)下熱點進(jìn)行創(chuàng)意活動策劃創(chuàng)新方法基礎(chǔ)知識結(jié)合當(dāng)下熱點進(jìn)行創(chuàng)意活動策劃案例：乾紅早春茶結(jié)合熱點進(jìn)行的創(chuàng)意活動基礎(chǔ)知識結(jié)合當(dāng)下熱點進(jìn)行創(chuàng)意活動策劃案例：乾紅早春茶結(jié)合熱點進(jìn)行的創(chuàng)意活動基礎(chǔ)知識結(jié)合當(dāng)下熱點進(jìn)行創(chuàng)意活動策劃案例：乾紅早春茶結(jié)合熱點進(jìn)行的創(chuàng)意活動基礎(chǔ)知識思考：當(dāng)下的熱點有哪些？（五一節(jié)、疫情（宅家、感恩）、直播、。。。）

如何結(jié)合熱點策劃一次活動？如：結(jié)合情人節(jié)熱點：為了吸引更多微信粉絲關(guān)注喜來登酒店，擬在情人節(jié)舉辦曬照片活動，讓用戶投稿與戀人的合照并為自己拉票，得票最高可獲得情人節(jié)喜來登酒店豪華大床房一晚基礎(chǔ)知識活動方案一般包括以下內(nèi)容：活動主題、活動背景、活動創(chuàng)意、活動目的、活動時間、活動流程、推廣渠道、資源需求、活動預(yù)算案例：安吉白茶創(chuàng)意活動方案基礎(chǔ)知識創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計：隨著90后、00后逐漸成為消費主體，社交媒體成為主流傳播平臺，知名品牌的每一次更新升級，都是一次顏值和創(chuàng)意的雙重比拼。幾乎所有品牌都企圖“討好”年輕人，因為他們是未來消費的主力軍，被他們拋棄預(yù)示著淘汰，而被他們接受意味著市場。

案例可口可樂"玩瓶策略"昵稱瓶昵稱瓶：是女神還是吃貨，一瓶可樂看穿你。如果你看到你一堆人在超市貨架上尋尋覓覓，那她一定是在找屬于自己的昵稱瓶。案例可口可樂"玩瓶策略"歌詞瓶有沒有那么一首歌，能讓你想起喝可樂？案例可口可樂"玩瓶策略"臺詞瓶：每個人都是生活的主角刻在瓶子上的文案，使每瓶產(chǎn)品擁有了自己的獨特標(biāo)簽，每瓶可口可樂也自然變身“自媒體”，在貨架上直接與消費者溝通，并運(yùn)用在社交媒體上流行的網(wǎng)絡(luò)圈層，激發(fā)消費者間的自發(fā)分享、快樂傳播。每一瓶可口可樂都具有社交功能，可以用來表情達(dá)意。案例可口可樂"玩瓶策略"自拍瓶以色列可口可樂推出了一款瓶底裝有內(nèi)置照相機(jī)的定制自拍瓶當(dāng)瓶身的傾斜度超過70°就會在喝飲料時抓拍你案例可口可樂"玩瓶策略"自拍瓶哥倫比亞可口可樂推出一款自拍瓶，只要將手機(jī)放在瓶蓋上的卡槽，可樂瓶就成了自拍桿，消費者一邊喝可樂還能一邊玩自拍。可口可樂的logo會出現(xiàn)在照片上。案例小結(jié)：在這個消費升級的時代，產(chǎn)品功能背后彰顯個性的虛擬價值越來越重要。這些多變的包裝設(shè)計增加了產(chǎn)品的附加值，品牌不再僅僅是去賣一個產(chǎn)品，而是一種心情、一種記憶、一種象征。小結(jié)當(dāng)品牌采用創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的營銷策略時，需牢牢把握一點：消費行為是一種情感運(yùn)作消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的消費行為是一種文化或情境的情愫發(fā)酵，所以產(chǎn)品應(yīng)該具備誘發(fā)這些情愫的元素。如風(fēng)土人情、個性語錄、歷史文化、公益活動等。案例消費行為是一種情感運(yùn)作風(fēng)土人情（農(nóng)夫山泉“插畫風(fēng)”瓶，以長白山春、夏、秋、冬四季為主題）案例消費行為是一種情感運(yùn)作個性語錄（江小白表達(dá)瓶）案例消費行為是一種情感運(yùn)作個性語錄（賞味酪乳的神翻譯）直譯：我一直很努力地嘗試各種美食。直譯：吃貨是非常有才能的。案例消費行為是一種情感運(yùn)作歷史文化（農(nóng)夫山泉故宮瓶）案例消費行為是一種情感運(yùn)作歷史文化（潤百顏故宮口紅）案例安慕希公益活動消費行為是一種情感運(yùn)作產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品的感染力

消費者感動與共鳴的響應(yīng)推廣力案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀作品欣賞案例創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀作品欣賞思考：圍繞你選定的營銷主體如何進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計以提升產(chǎn)品的感染力？任務(wù)訓(xùn)練