市場營銷實(shí)務(wù)（日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試1【單選題】(2分)20世紀(jì)30年代，福特公司以“不管顧客需要什么，我只有黑色的”進(jìn)行汽車的生產(chǎn)和銷售，此時(shí)的福特公司奉行的是（

）觀念。正確答案：CA.市場營銷B.質(zhì)量C.生產(chǎn)D.推銷2【單選題】(2分)為了適應(yīng)社會對于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的（

）。正確答案：DA.生產(chǎn)觀念B.銷售觀念C.市場觀念D.社會營銷觀念3【單選題】(2分)市場營銷觀念的中心是（

）。正確答案：CA.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.制造大量產(chǎn)品并推銷出去C.發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿足消費(fèi)者的需要D.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品4【單選題】(2分)哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場營銷近視癥”（

）？正確答案：AA.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念C.社會營銷觀念D.推銷觀念5【單選題】(2分)（

）就是顧客將某產(chǎn)品的全部利益和成本的差額和競爭產(chǎn)品相比所得出的評價(jià)。正確答案：DA.顧客份額B.顧客忠誠度C.顧客資產(chǎn)D.顧客感知價(jià)值1【單選題】(2分)“員工是我們最重要的資產(chǎn)”這樣的使命陳述違背了使命應(yīng)該（

）的原則。正確答案：AA.具體B.現(xiàn)實(shí)C.市場導(dǎo)向D.適應(yīng)環(huán)境變化2【單選題】(2分)（

）業(yè)務(wù)是低增長率、低市場份額的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。正確答案：CA.明星B.現(xiàn)金牛C.痩狗D.問號3【單選題】(2分)（

）業(yè)務(wù)可以產(chǎn)生很多現(xiàn)金為公司付賬，并支持其他需要投資的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元。正確答案：DA.痩狗B.明星C.問號D.現(xiàn)金牛4【單選題】(2分)在現(xiàn)有市場上增加新的店鋪，以使顧客光顧更加方便，這屬于（

）戰(zhàn)略。正確答案：CA.產(chǎn)品開發(fā)B.多元化C.市場滲透D.市場開發(fā)5【單選題】(2分)經(jīng)營或獲得企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和市場之外的業(yè)務(wù)，叫做（

）戰(zhàn)略。正確答案：DA.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.多元化1【多選題】(2分)下列人群（

）屬于公眾范疇。正確答案：ABCDA.記者B.職工C.銀行D.政府2【單選題】(2分)人口老齡化對（

）企業(yè)來說是一種機(jī)會。正確答案：BA.化妝品B.保健品C.運(yùn)動服裝D.娛樂3【單選題】(2分)向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)上所需要的資源的企業(yè)和個(gè)人,稱為（

）。正確答案：AA.供應(yīng)商B.代理商C.中間商D.生產(chǎn)商4【單選題】(2分)廣告公司屬于營銷中介中的（

）。正確答案：BA.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)B.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C.財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)D.中間商5【單選題】(2分)銀行屬于營銷中介中的（

）。正確答案：CA.中間商B.財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)C.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)1【單選題】(2分)標(biāo)有老年人專用字樣的產(chǎn)品在美國等西方國家不受老年人的歡迎，這是（

）因素的影響結(jié)果。正確答案：CA.社會B.心理C.文化D.個(gè)人2【單選題】(2分)（

）是依據(jù)經(jīng)濟(jì)、政治、教育、文化等多種社會因素所劃分的社會集團(tuán)。正確答案：CA.種族B.民族C.社會階層D.家庭3【單選題】(2分)消費(fèi)者購買決策過程的第三步是（

）。正確答案：DA.信息收集B.需求識別C.購買決定D.方案評價(jià)4【單選題】(2分)大家熟悉的南方黑芝麻糊的廣告是利用（

）喚醒消費(fèi)者需求。正確答案：CA.對比強(qiáng)化法B.感官刺激法C.記憶喚醒法D.氛圍造勢法5【單選題】(2分)之前使用過某產(chǎn)品而獲得相關(guān)產(chǎn)品信息，這種信息來源叫做（

）。正確答案：AA.經(jīng)驗(yàn)來源B.商業(yè)來源C.公共來源D.個(gè)人來源1【單選題】(2分)按消費(fèi)者的受教育程度來細(xì)分消費(fèi)者市場屬于（

）正確答案：CA.地理細(xì)分B.行為細(xì)分C.人口細(xì)分D.心理細(xì)分2【單選題】(2分)對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（

）。正確答案：BA.差異化市場營銷B.集中市場營銷C.無差異性市場營銷D.整合市場營銷3【單選題】(2分)（

）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。正確答案：DA.細(xì)分B.價(jià)格C.產(chǎn)品D.需求偏好4【單選題】(2分)牙膏分為潔齒、防齲齒、防牙周炎等不同的牙膏，所使用的市場細(xì)分屬于（

）。正確答案：CA.心理細(xì)分B.人口細(xì)分C.行為細(xì)分D.地理細(xì)分5【單選題】(2分)寶潔公司針對不同消費(fèi)者的需求，同類產(chǎn)品營銷很多種不同的品牌,屬于（

）戰(zhàn)略。正確答案：BA.微觀營銷B.差異化營銷C.集中營銷D.無差異化營銷1【單選題】(2分)按照消費(fèi)品的分類，牙刷屬于（

）正確答案：CA.特殊品B.非渴求品C.便利品D.選購品2【單選題】(2分)企業(yè)利用已出名的品牌推出改進(jìn)型產(chǎn)品或全新產(chǎn)品，這種決策叫做（

）。正確答案：AA.品牌延伸決策B.統(tǒng)一品牌決策C.重新定位決策D.多品牌決策3【單選題】(2分)(

)指服務(wù)質(zhì)量取決于提供服務(wù)的人、時(shí)間、地點(diǎn)和方式。正確答案：BA.無形性B.易變性C.易逝性D.不可分離性4【單選題】(2分)某化妝品在廣告中宣稱，使用該產(chǎn)品后，能解決幾大肌膚問題，所使用的品牌定位屬于（

）定位。正確答案：BA.信念B.利益C.屬性D.價(jià)值5【單選題】(2分)美寶蓮、羽西、蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅都是歐萊雅公司的品牌,歐萊雅公司使用的是（

）。正確答案：DA.品牌延伸B.新品牌C.產(chǎn)品線延伸D.多品牌1【單選題】(2分)商品的需求價(jià)格彈性越大，降價(jià)越能（

）正確答案：BA.促進(jìn)銷量減少B.促進(jìn)銷量增加C.銷量不會有很大變化D.很難確定2【單選題】(2分)認(rèn)知（理解）價(jià)值定價(jià)法屬于（

）。正確答案：AA.需求導(dǎo)向定價(jià)法B.成本導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.其他均不是3【單選題】(2分)下列影響企業(yè)定價(jià)因素中，價(jià)格制定的上限是（

）。正確答案：BA.競爭者價(jià)格B.顧客感知價(jià)值C.定價(jià)目標(biāo)D.產(chǎn)品成本4【單選題】(2分)同一場“張杰2018未LIVE”演唱會，因位置不同，價(jià)格從280到1680不等，這屬于因（

）不同的差別定價(jià)。正確答案：AA.位置B.商品形式C.時(shí)間D.顧客5【單選題】(2分)下列不屬于撇脂定價(jià)策略實(shí)施條件的是（

）。正確答案：AA.市場必須對價(jià)格高度敏感B.產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須支持其高價(jià)格C.有足夠多的消費(fèi)者愿意以該價(jià)格購買D.競爭者無法輕易進(jìn)入市場使價(jià)格降低1【單選題】(2分)中間商處在（

）。正確答案：DA.消費(fèi)者與消費(fèi)者之間B.批發(fā)商與零售商之間C.生產(chǎn)商和生產(chǎn)商之間D.生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間2【單選題】(2分)廠商抱怨零售商或批發(fā)商開發(fā)市場不力，有太多的積壓貨品，為最終消費(fèi)者提供的售后服務(wù)太差,屬于（

）。正確答案：BA.其他都不是B.垂直沖突C.多渠道沖突D.水平?jīng)_突3【單選題】(2分)七天連鎖酒店的某個(gè)特許店抱怨其他特許店向顧客提供了很差的服務(wù)，從而損害了七天連鎖酒店的整體形象,屬于（

）。正確答案：AA.水平?jīng)_突B.其他都不是C.垂直沖突D.多渠道沖突4【單選題】(2分)經(jīng)銷商之間不遵守游戲規(guī)則，互相滲透，進(jìn)行跨區(qū)域銷售，屬于（

）。正確答案：CA.多渠道沖突B.垂直沖突C.水平?jīng)_突D.其他都是5【單選題】(2分)麥當(dāng)勞在沃爾瑪?shù)某兄性O(shè)立快餐廳,屬于（

）。正確答案：DA.合同式垂直營銷系統(tǒng)B.公司式垂直營銷系統(tǒng)C.管理式垂直營銷系統(tǒng)D.水平營銷系統(tǒng)1【單選題】(2分)（

）是由廣告主發(fā)起的對創(chuàng)意、產(chǎn)品或服務(wù)的任何形式的非人員性展示和促銷。正確答案：CA.人員推銷B.銷售促進(jìn)C.廣告D.公共關(guān)系2【單選題】(2分)參照競爭者的情況制定預(yù)算，這種方法叫（

）。正確答案：DA.銷售比例法B.量力而行法C.目標(biāo)任務(wù)法D.競爭對等法3【單選題】(2分)(

)是為促進(jìn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的銷售或購買的短期刺激