會(huì)展策劃與管理實(shí)務(wù)考核試卷

會(huì)展策劃與管理實(shí)務(wù)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)會(huì)展策劃與管理實(shí)務(wù)知識(shí)的掌握程度，考察其分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，以及實(shí)際操作技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.系統(tǒng)規(guī)劃

C.追求利潤(rùn)

D.可持續(xù)發(fā)展

2.會(huì)展的四大功能不包括以下哪一項(xiàng)？

A.交易功能

B.展示功能

C.交流功能

D.節(jié)慶功能

3.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展策劃的五大要素？

A.目標(biāo)

B.內(nèi)容

C.時(shí)間

D.地點(diǎn)

4.會(huì)展?fàn)I銷中，以下哪項(xiàng)不是有效的營(yíng)銷渠道？

A.直接營(yíng)銷

B.間接營(yíng)銷

C.公關(guān)營(yíng)銷

D.搜索引擎營(yíng)銷

5.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理中，以下哪項(xiàng)不是現(xiàn)場(chǎng)管理的主要任務(wù)？

A.安排展位

B.維護(hù)秩序

C.組織活動(dòng)

D.控制成本

6.會(huì)展策劃中的“SWOT分析”是指什么？

A.優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)-機(jī)會(huì)-威脅

B.風(fēng)險(xiǎn)-機(jī)會(huì)-威脅-優(yōu)勢(shì)

C.優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)-威脅-機(jī)會(huì)

D.優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)-成本-機(jī)會(huì)

7.以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布局的考慮因素？

A.人流方向

B.展位大小

C.燈光設(shè)計(jì)

D.網(wǎng)絡(luò)接入

8.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是對(duì)展會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估的方法？

A.客戶滿意度調(diào)查

B.銷售額分析

C.展位出租率

D.展會(huì)規(guī)模

9.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)宣傳推廣的方式？

A.媒體廣告

B.宣傳冊(cè)

C.口碑傳播

D.網(wǎng)絡(luò)直播

10.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)預(yù)算的組成部分？

A.展位費(fèi)用

B.宣傳費(fèi)用

C.人員費(fèi)用

D.股票投資

11.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容？

A.展位分配

B.安全保障

C.物流服務(wù)

D.活動(dòng)組織

12.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的關(guān)鍵？

A.咨詢臺(tái)

B.翻譯服務(wù)

C.醫(yī)療服務(wù)

D.餐飲服務(wù)

13.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.參展商滿意度

B.觀眾數(shù)量

C.媒體報(bào)道量

D.展會(huì)收益

14.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的難點(diǎn)？

A.人流控制

B.展位布置

C.安全防范

D.環(huán)保措施

15.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)預(yù)算的調(diào)整方法？

A.增加收入

B.減少支出

C.調(diào)整預(yù)算比例

D.增加投資

16.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的原則？

A.安全第一

B.服務(wù)至上

C.效率優(yōu)先

D.創(chuàng)新為本

17.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)效果評(píng)估的步驟？

A.數(shù)據(jù)收集

B.結(jié)果分析

C.總結(jié)報(bào)告

D.預(yù)算評(píng)估

18.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)宣傳推廣的策略？

A.明星效應(yīng)

B.口碑營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)媒體

19.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)預(yù)算的制定方法？

A.零基預(yù)算

B.滾動(dòng)預(yù)算

C.固定預(yù)算

D.比較預(yù)算

20.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的任務(wù)？

A.展位搭建

B.現(xiàn)場(chǎng)保衛(wèi)

C.物料運(yùn)輸

D.展品展示

21.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)效果評(píng)估的依據(jù)？

A.參展商反饋

B.觀眾調(diào)查

C.媒體評(píng)價(jià)

D.財(cái)務(wù)報(bào)表

22.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)宣傳推廣的渠道？

A.社交媒體

B.專業(yè)雜志

C.線下活動(dòng)

D.展會(huì)網(wǎng)站

23.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的技術(shù)手段？

A.智能導(dǎo)覽

B.視頻監(jiān)控

C.無(wú)線網(wǎng)絡(luò)

D.傳統(tǒng)廣播

24.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)預(yù)算的調(diào)整依據(jù)？

A.市場(chǎng)行情

B.參展商需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政策法規(guī)

25.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)效果評(píng)估的目的？

A.提高展會(huì)質(zhì)量

B.促進(jìn)參展商合作

C.優(yōu)化展會(huì)布局

D.增加展會(huì)收益

26.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的人員安排？

A.展位經(jīng)理

B.安保人員

C.清潔人員

D.翻譯人員

27.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)宣傳推廣的技巧？

A.利用熱點(diǎn)

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.情感營(yíng)銷

D.數(shù)據(jù)分析

28.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)預(yù)算的審核內(nèi)容？

A.合理性

B.可行性

C.創(chuàng)新性

D.環(huán)保性

29.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的突發(fā)事件應(yīng)對(duì)措施？

A.疾病預(yù)防

B.突發(fā)事故

C.天氣變化

D.人員沖突

30.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展會(huì)效果評(píng)估的結(jié)論應(yīng)用？

A.改進(jìn)展會(huì)策劃

B.優(yōu)化展會(huì)組織

C.提升參展商滿意度

D.增強(qiáng)展會(huì)品牌影響力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.會(huì)展策劃的主要步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.策略制定

D.項(xiàng)目實(shí)施

E.效果評(píng)估

2.會(huì)展策劃中的SWOT分析涉及以下哪些方面：

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.會(huì)展?fàn)I銷的有效策略包括：

A.品牌推廣

B.客戶關(guān)系管理

C.價(jià)格策略

D.促銷活動(dòng)

E.合作伙伴關(guān)系

4.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理需要考慮的因素有：

A.安全保障

B.物流運(yùn)輸

C.展位布置

D.參展商服務(wù)

E.媒體報(bào)道

5.會(huì)展策劃中的預(yù)算編制需要考慮的因素有：

A.展位費(fèi)用

B.宣傳費(fèi)用

C.人員費(fèi)用

D.活動(dòng)費(fèi)用

E.風(fēng)險(xiǎn)管理

6.會(huì)展效果評(píng)估的指標(biāo)包括：

A.參展商滿意度

B.觀眾數(shù)量

C.媒體曝光度

D.銷售額

E.參展商回頭率

7.會(huì)展策劃中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估包括以下哪些內(nèi)容：

A.政策風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.安全風(fēng)險(xiǎn)

E.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

8.會(huì)展策劃中的時(shí)間管理需要考慮的因素有：

A.展會(huì)籌備周期

B.展會(huì)舉辦時(shí)間

C.展前宣傳

D.展后評(píng)估

E.參展商報(bào)名

9.會(huì)展策劃中的客戶服務(wù)包括以下哪些內(nèi)容：

A.參展商接待

B.展位分配

C.展品運(yùn)輸

D.現(xiàn)場(chǎng)咨詢

E.展后反饋

10.會(huì)展策劃中的宣傳推廣方式包括：

A.媒體廣告

B.電子郵件營(yíng)銷

C.社交媒體推廣

D.參展商邀請(qǐng)函

E.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

11.會(huì)展策劃中的現(xiàn)場(chǎng)布局設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪些因素：

A.人流方向

B.展位大小

C.安全出口

D.展品展示

E.活動(dòng)區(qū)域

12.會(huì)展策劃中的預(yù)算控制措施包括：

A.制定預(yù)算計(jì)劃

B.實(shí)施預(yù)算監(jiān)督

C.及時(shí)調(diào)整預(yù)算

D.控制成本支出

E.評(píng)估預(yù)算效果

13.會(huì)展策劃中的危機(jī)管理包括以下哪些方面：

A.預(yù)防措施

B.應(yīng)急預(yù)案

C.溝通協(xié)調(diào)

D.教訓(xùn)總結(jié)

E.法律責(zé)任

14.會(huì)展策劃中的可持續(xù)發(fā)展策略包括：

A.節(jié)能減排

B.循環(huán)利用

C.綠色環(huán)保

D.社會(huì)責(zé)任

E.經(jīng)濟(jì)效益

15.會(huì)展策劃中的團(tuán)隊(duì)合作應(yīng)包括以下哪些方面：

A.明確分工

B.溝通協(xié)作

C.目標(biāo)一致

D.權(quán)責(zé)分明

E.互相尊重

16.會(huì)展策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括：

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

E.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

17.會(huì)展策劃中的預(yù)算調(diào)整原因可能包括：

A.市場(chǎng)變化

B.成本增加

C.參展商需求

D.政策調(diào)整

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

18.會(huì)展策劃中的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容：

A.展會(huì)概況

B.參展商反饋

C.觀眾調(diào)查

D.媒體報(bào)道

E.收益分析

19.會(huì)展策劃中的現(xiàn)場(chǎng)管理職責(zé)包括：

A.展位分配

B.展品安全

C.參展商服務(wù)

D.安全保衛(wèi)

E.現(xiàn)場(chǎng)清潔

20.會(huì)展策劃中的宣傳推廣目標(biāo)包括：

A.提高展會(huì)知名度

B.吸引更多參展商

C.吸引更多觀眾

D.增強(qiáng)品牌影響力

E.提升參展商滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.會(huì)展策劃的首要任務(wù)是______。

2.會(huì)展策劃中的SWOT分析是通過(guò)對(duì)______、______、______和______的分析，來(lái)評(píng)估項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

3.會(huì)展?fàn)I銷的基本策略包括______、______、______和______。

4.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理的主要任務(wù)包括______、______、______和______。

5.會(huì)展策劃中的預(yù)算編制要遵循______、______、______和______的原則。

6.會(huì)展效果評(píng)估的指標(biāo)體系應(yīng)包括______、______、______和______等方面。

7.會(huì)展策劃中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估應(yīng)包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

8.會(huì)展策劃中的時(shí)間管理要考慮______、______、______和______等因素。

9.會(huì)展策劃中的客戶服務(wù)包括______、______、______和______等方面。

10.會(huì)展策劃中的宣傳推廣方式有______、______、______和______等。

11.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)布局設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______、______和______等因素。

12.會(huì)展策劃中的預(yù)算控制措施包括______、______、______和______等。

13.會(huì)展策劃中的危機(jī)管理應(yīng)包括______、______、______和______等。

14.會(huì)展策劃中的可持續(xù)發(fā)展策略應(yīng)包括______、______、______和______等方面。

15.會(huì)展策劃中的團(tuán)隊(duì)合作應(yīng)遵循______、______、______和______的原則。

16.會(huì)展策劃中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括______、______、______和______等。

17.會(huì)展策劃中的預(yù)算調(diào)整原因可能包括______、______、______和______等。

18.會(huì)展策劃中的效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包括______、______、______和______等內(nèi)容。

19.會(huì)展策劃中的現(xiàn)場(chǎng)管理職責(zé)包括______、______、______和______等。

20.會(huì)展策劃中的宣傳推廣目標(biāo)包括______、______、______和______等。

21.會(huì)展策劃中的時(shí)間管理要確保______、______、______和______等環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。

22.會(huì)展策劃中的客戶服務(wù)要關(guān)注______、______、______和______等方面的需求。

23.會(huì)展策劃中的宣傳推廣要利用______、______、______和______等渠道和方式進(jìn)行。

24.會(huì)展策劃中的現(xiàn)場(chǎng)布局設(shè)計(jì)要考慮______、______、______和______等因素，以提高參觀體驗(yàn)。

25.會(huì)展策劃中的預(yù)算編制要綜合考慮______、______、______和______等要素，確保預(yù)算的合理性和可行性。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.會(huì)展策劃的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)明確，且應(yīng)具有可操作性。（）

2.SWOT分析只考慮內(nèi)部因素，不考慮外部環(huán)境。（）

3.會(huì)展?fàn)I銷的核心是提高展會(huì)的知名度和美譽(yù)度。（）

4.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理的主要任務(wù)包括展位分配、安全保障和活動(dòng)組織。（）

5.會(huì)展策劃中的預(yù)算編制應(yīng)當(dāng)遵循“零基預(yù)算”原則。（）

6.會(huì)展效果評(píng)估可以通過(guò)觀眾滿意度調(diào)查和媒體曝光度來(lái)衡量。（）

7.會(huì)展策劃中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.時(shí)間管理在會(huì)展策劃中不重要，因?yàn)檎箷?huì)時(shí)間固定。（）

9.客戶服務(wù)在會(huì)展策劃中只涉及參展商服務(wù)。（）

10.會(huì)展策劃中的宣傳推廣可以通過(guò)社交媒體和電子郵件營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

11.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)布局設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以展位大小為主，忽略其他因素。（）

12.預(yù)算控制措施包括對(duì)預(yù)算計(jì)劃的制定、實(shí)施監(jiān)督和效果評(píng)估。（）

13.危機(jī)管理在會(huì)展策劃中不是必要的，因?yàn)槲C(jī)很少發(fā)生。（）

14.可持續(xù)發(fā)展策略在會(huì)展策劃中只關(guān)注環(huán)保措施。（）

15.團(tuán)隊(duì)合作在會(huì)展策劃中應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)個(gè)人能力，忽視團(tuán)隊(duì)協(xié)作。（）

16.風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移。（）

17.預(yù)算調(diào)整只受到市場(chǎng)變化和成本增加的影響。（）

18.效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)當(dāng)包括展會(huì)概況、參展商反饋、觀眾調(diào)查和收益分析等內(nèi)容。（）

19.現(xiàn)場(chǎng)管理職責(zé)主要包括展位分配、展品安全和現(xiàn)場(chǎng)清潔。（）

20.宣傳推廣目標(biāo)應(yīng)當(dāng)包括提高展會(huì)知名度、吸引更多參展商和觀眾，以及增強(qiáng)品牌影響力。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述會(huì)展策劃與管理實(shí)務(wù)中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？

2.結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勅绾沃贫ㄒ粋€(gè)合理的會(huì)展預(yù)算，并說(shuō)明預(yù)算控制的重要性。

3.在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理中，如何應(yīng)對(duì)突發(fā)事件？請(qǐng)列舉至少三種常見(jiàn)的突發(fā)事件及其應(yīng)對(duì)措施。

4.請(qǐng)分析會(huì)展策劃與管理實(shí)務(wù)中，如何通過(guò)有效的宣傳推廣提升展會(huì)的品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際性的電子產(chǎn)品展覽會(huì)，旨在推廣其最新研發(fā)的智能設(shè)備。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

（1）如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以確定目標(biāo)參展商和觀眾？

（2）如何制定展會(huì)宣傳推廣計(jì)劃，以吸引參展商和觀眾？

（3）如何進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)管理，確保展會(huì)順利進(jìn)行？

2.案例題：

一家知名汽車制造商決定舉辦一場(chǎng)年度汽車展覽會(huì)，展示其最新車型。在籌備過(guò)程中，遇到了以下問(wèn)題：

（1）預(yù)算超支，如何調(diào)整預(yù)算并控制成本？

（2）展會(huì)期間突遇極端天氣，如何應(yīng)對(duì)并確保參展商和觀眾的安全？

（3）如何評(píng)估展會(huì)的成功與否，并提出改進(jìn)建議？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅

3.品牌推廣客戶關(guān)系管理價(jià)格策略促銷活動(dòng)合作伙伴關(guān)系

4.安全保障物流運(yùn)輸展位布置參展商服務(wù)

5.合理性可行性可控性可行性

6.參展商滿意度觀眾數(shù)量媒體曝光度銷售額參展商回頭率

7.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)控制風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

8.展會(huì)籌備周期展會(huì)舉辦時(shí)間展前宣傳展后評(píng)估參展商報(bào)名

9.參展商接待展位分配展品運(yùn)輸現(xiàn)場(chǎng)咨詢展后反饋

10.媒體廣告電子郵件營(yíng)銷社交媒體推廣參展商邀請(qǐng)函現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

11.人流方向展位大小安全出口展品展示活動(dòng)區(qū)域

12.制定預(yù)算計(jì)劃實(shí)施預(yù)算監(jiān)督及時(shí)調(diào)整預(yù)算控制成本支出評(píng)估預(yù)算效果

13.預(yù)防措施應(yīng)急預(yù)案溝通協(xié)調(diào)教訓(xùn)總結(jié)法律責(zé)任

14.節(jié)能減排循環(huán)利用綠色環(huán)保社會(huì)責(zé)任經(jīng)濟(jì)效益

15.明確分工溝通協(xié)作目標(biāo)一致權(quán)責(zé)分明互相尊重

16.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)控制風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

17.市場(chǎng)變化成本增加參展商需求政策調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

18.展會(huì)概況參展商反饋觀眾調(diào)查媒體報(bào)道收益分析

19.展位分配展品安全參展商服務(wù)安全保衛(wèi)現(xiàn)場(chǎng)清潔

20.提高展會(huì)知名度吸引更多參展商吸引更多觀眾增強(qiáng)品牌影響力

21.展會(huì)籌備周期展會(huì)舉辦時(shí)間展前宣傳展后評(píng)估參展商報(bào)名

22.參展商服務(wù)展位分配展品運(yùn)輸