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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學(xué)號:凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記?!堋狻€…………第1頁,共1頁華北科技學(xué)院《廣播播音與主持》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣播劇制作中,音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍?()A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是2、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些,以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求3、在廣告的文化適應(yīng)性方面,以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮?()A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種,以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力:()A.視頻廣告,具有生動的畫面和音效B.平面廣告,設(shè)計(jì)精美,富有創(chuàng)意C.互動廣告,讓消費(fèi)者參與其中,增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇5、在新聞攝影比賽中,以下哪個(gè)評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度6、對于新聞報(bào)道來說,以下哪個(gè)因素對于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵?()A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)7、在媒體的社會責(zé)任方面,以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注?()A.為追求經(jīng)濟(jì)利益,大量刊登虛假廣告B.積極報(bào)道社會問題,推動社會進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞,滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味8、對于社交媒體的用戶粘性,以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度?()A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)9、廣告投放的時(shí)間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時(shí)段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為,選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告,給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實(shí)際情況選擇10、在電視新聞節(jié)目中,主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾?()A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是11、在廣告投放策略中,以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果?()A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是12、在廣告投放中,對于一款運(yùn)動飲料,以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?()A.在電視臺黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告13、在媒體營銷中,目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品,以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣?()A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道14、在新聞攝影作品的評價(jià)中,除了技術(shù)和構(gòu)圖,作品的社會價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價(jià)值?()A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影15、對于電視新聞節(jié)目來說,以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率?()A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳16、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的?()A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體17、在電影的音樂配樂中,以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)?()A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂18、在廣告?zhèn)鞑ブ?,情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告19、對于新聞攝影作品來說,以下哪個(gè)因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大?()A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)20、在影視劇本創(chuàng)作中,為了塑造出豐滿立體的人物形象,以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的?()A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型二、簡答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)分析媒體在報(bào)道文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化消費(fèi)市場時(shí)應(yīng)具備的視角和分析能力,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮?2、(本題5分)請具體論述在傳媒行業(yè)的用戶細(xì)分策略中,如何基于用戶特征和行為進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分。3、(本題5分)探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)社會心理健康和情感關(guān)懷方面的責(zé)任和方式?4、(本題5分)詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建中,如何整合各方資源,營造良好的創(chuàng)新環(huán)境。5、(本題5分)分析在新媒體時(shí)代,智能硬件產(chǎn)品的傳播特點(diǎn)和市場推廣策略。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某短視頻平臺與地方政府合作,推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品,取得了良好的效果。分析合作模式、宣傳策略和對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,探討短視頻平臺在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。2、(本題5分)某一新聞網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)新聞的形式報(bào)道復(fù)雜的社會問題,取得了良好的傳播效果。分析數(shù)據(jù)新聞的選題、數(shù)據(jù)收集與分析、可視化呈現(xiàn)以及對讀者認(rèn)知和決策的影響,探討數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的創(chuàng)新和發(fā)展。3、(本題5分)某新聞網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)新聞的形式報(bào)道了一起復(fù)雜的社會事件,以直觀清晰的方式呈現(xiàn)信息。探討數(shù)據(jù)新聞在這種報(bào)道中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn),以及如何通過數(shù)據(jù)采集、分析和可視化來增強(qiáng)新聞的說服力和可讀性。4、(本題5分)某地區(qū)舉辦的一場大型文化活動,通過多種媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣,但實(shí)際參與度和社會反響不如預(yù)期。分析活動的宣傳策略、組織策劃和媒體合作方面的問題,探討如何提升文化活動的傳播效果和社會影響力。5、(本題5分)某電視劇在播出后引發(fā)了廣泛的社會討論,其劇情涉及敏感的社會議題。分析該劇在創(chuàng)作和傳播過程中是如何引發(fā)觀眾共鳴和爭議的,以及媒體在報(bào)道和評論此劇時(shí)所應(yīng)遵循的原則和策略。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)影視劇中的歷史正劇對觀眾
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