公共關(guān)系理論與實務教程 教案-教學方案 項目8 公共關(guān)系專題活動管理

PAGE《公共關(guān)系理論與實務》課程教學方案設(shè)計學年第二學期PAGE教學主題項目八公共關(guān)系專題活動管理任務1新聞發(fā)布會任務2展覽活動授課班級營銷21101-02授課時間第10周第1次授課地點勵志樓416課業(yè)內(nèi)容項目八公共關(guān)系專題活動管理任務1新聞發(fā)布會任務2展覽活動主要教學方法課型任務驅(qū)動案例教學理實課教學目標知識目標1、掌握新聞發(fā)布會的概念、特點及工作流程；2、掌握展覽活動的概念、特點及工作流程。技能目標能策劃、組織各種專題活動，撰寫公關(guān)策劃方案思政目標培養(yǎng)學生在各類公共關(guān)系活動中展現(xiàn)公關(guān)從業(yè)良好的公關(guān)意識、心理、技能等綜合素質(zhì)。教學重點展覽活動教學難點新聞發(fā)布會教學資源與工具教材、PPT、教學微視頻、網(wǎng)絡資源（網(wǎng)頁、手機APP）、多媒體等學情分析2019年下學期帶領(lǐng)18級市場營銷專業(yè)大部分學生參加了千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會、株洲百貨公司61周年慶典、戴永紅紅旗廣場白云店開業(yè)慶典等公關(guān)活動，同學們對公關(guān)活動的工作流程、作用有了一定的了解，為本項目的學習奠定了一定的實踐基礎(chǔ)。教學步驟教學設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務任務1新聞發(fā)布會任務2展覽活動5案例導入案例：千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會思考與討論：（分組進行）1、談談千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場感受？2、發(fā)布會邀請了哪些公眾代表？3、對本場發(fā)布會獲得了哪些公關(guān)啟示？10任務1實施教師講授1、新聞發(fā)布會的概念、特點、目的提問：新聞發(fā)布會與記者招呼替的區(qū)別？2、新聞發(fā)布會的工作流程：準備－實施－總結(jié)學生分組討論：在開展新聞發(fā)布時應該注意哪些事項？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點評25任務2實施教師講授1、展覽活動的概念、特點、目的2、展覽活動的工作流程：準備－實施－總結(jié)學生分組討論：在開展展覽活動時應該注意哪些事項？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點評25任務訓練布置為某服裝企業(yè)進行產(chǎn)品展覽策劃訓練目的：要求學生了解并掌握展覽活動的程序及相關(guān)技巧訓練背景：某服裝企業(yè)推出了一系冬季新品，想舉辦一次服裝展覽活動，請幫助該企業(yè)進行展覽策劃訓練要求：1、分小組進行，分別商討展覽活動策劃方案，課內(nèi)討論、課后完成。2、每小組用PPT介紹策劃方案。3、將PPT上傳至云課堂－智慧職教4考核方式：小組自評、互評、教師評分4、最后由指導老師進行點評和總結(jié)。10考核評估教師：對各團隊課堂任務、分組討論、任務訓練等項目的完成情況進行評分。學生：各團隊互評打分，匯總各項目綜合得分情況。5課堂小結(jié)知識點：重點：展覽活動難點：新聞發(fā)布會學生得分：宣布本次課各項目得分及排名情況。5作業(yè)布置布置作業(yè)：請對項目八任務3、任務4、任務5進行預習接收作業(yè)：登錄職教云對項目八任務3、任務4、任務5的案例、教學微視頻、PPT等資料進行學習。5考勤營銷21101-02應到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會因2019年下學期帶領(lǐng)18級市場營銷專業(yè)大部分學生參加了千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會、株洲百貨公司61周年慶典、戴永紅紅旗廣場白云店開業(yè)慶典等公關(guān)活動，所以在學習過程同學們都表現(xiàn)得既感興趣又輕松，但本項目對應的是技能抽考《公關(guān)活動策劃方案》中“活動項目流程設(shè)計”，因此非常重要，同學們一定不能掉以輕心，要掌握新聞發(fā)布會、展覽活動的工作流程。教學主題項目八公共關(guān)系專題活動管理任務3慶典活動任務4贊助活動任務5開放參觀活動授課班級營銷21101-02授課時間第10周第2次授課地點勵志樓416課業(yè)內(nèi)容項目八公共關(guān)系專題活動管理任務3慶典活動任務4贊助活動任務5開放參觀活動主要教學方法課型任務驅(qū)動案例教學理實課教學目標知識目標1、掌握慶典活動的概念、特點、類型及工作流程；2、掌握贊助活動的概念、特點、類型及工作流程；3、掌握開放參觀活動的概念、特點、作用、流程。技能目標能策劃、組織各種專題活動，撰寫公關(guān)策劃方案思政目標在各類公共關(guān)系活動中展現(xiàn)公關(guān)從業(yè)良好的公關(guān)意識、心理、技能等綜合素質(zhì)。教學重點開放參觀活動教學難點慶典活動、贊助活動教學資源與工具教材、PPT、教學微視頻、網(wǎng)絡資源（網(wǎng)頁、手機APP）、多媒體等學情分析2019年下學期帶領(lǐng)18級市場營銷專業(yè)大部分學生參加了千金飲公司“對醺”產(chǎn)品發(fā)布會、株洲百貨公司61周年慶典、戴永紅紅旗廣場白云店開業(yè)慶典等公關(guān)活動，同學們對公關(guān)活動的工作流程、作用有了一定的了解，為本項目的學習奠定了一定的實踐基礎(chǔ)。教學步驟教學設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務任務3慶典活動任務4贊助活動任務5開放參觀活動5任務3實施教師講授1、慶典活動的概念、特點、目的2、慶典活動的類型3、慶典活動的工作流程：準備－實施－總結(jié)學生分組討論：在開展慶典活動時應該注意哪些事項？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點評20任務4實施教師講授1、贊助活動的概念、特點、目的、原則2、贊助活動的類型3、贊助活動的工作流程：準備－實施－總結(jié)學生分組討論：在開展贊助活動時應該注意哪些事項？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點評25任務5實施教師講授1、開放參觀活動的概念、特點、目的2、開放參觀活動的類型3、開放參觀活動的工作流程：準備－實施－總結(jié)學生分組討論：在開展開放參觀活動時應該注意哪些事項？小組總結(jié)自評、各組自評教師總結(jié)、點評15案例分析與知識應用案例：新冠肺炎疫情期間阿里馬馬的系列贊助活動思考與討論：1、在國家遇難時阿里巴巴挺身而出率先做了哪些公益贊助活動？2、這些公關(guān)贊助項目給阿里巴巴帶來了怎樣的影響？3、怎樣理解公關(guān)贊助合法性原則？10考核評估教師：對各團隊課堂任務、分組討論、案例分析與知識應用等項目的完成情況進行評分。學生：各團隊互評打分，匯總各項目綜合得分情況。5課堂小結(jié)知識點：重點：開放參觀活動難點：慶典活動、贊助活動學生得分：宣布本次課各項目得分及排名情況。5作業(yè)布置布置作業(yè)：請對項目九任務1進行預習接收作業(yè)：登錄職教云對項目九任務1的導入案例、教學微視頻、PPT等資料進行學習。5考勤營銷21101-02應到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會對于本項目的學習，同學們