61843新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣-李桂紅- 各章習(xí)題答案

第一章新媒體運(yùn)營(yíng)認(rèn)知一、不定項(xiàng)選擇1.D2.ABCD3.ABCD4.BC5.A二、判斷題1.√2.×3.×4.√5.√6.×三、簡(jiǎn)答1.略2.略四、實(shí)訓(xùn)1.略2.略第二章新媒體文案創(chuàng)作一、單項(xiàng)選擇1.A2.C3.B4.A5.D二、多項(xiàng)選擇1.ABCD2.ABC3.ABD4.AC5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.×四、簡(jiǎn)答1.舉例說(shuō)出文案選題的方法。答案要點(diǎn):確定文案類(lèi)型；明確目標(biāo)用戶(hù)；細(xì)分行業(yè)關(guān)鍵詞；尋找用戶(hù)的需求點(diǎn)和痛點(diǎn)；借鑒熱點(diǎn)；梳理資料庫(kù)信息。2.文案撰寫(xiě)的方法有哪些？參考答案：（1）梳理文案要素：對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)、在哪說(shuō)？（2）確定文案主題（3）選擇文案類(lèi)型（4）文案創(chuàng)作：策劃好標(biāo)題、找到切入點(diǎn)、結(jié)合圖片陳述、文字表達(dá)切合目標(biāo)用戶(hù)。五、實(shí)訓(xùn)1.文案創(chuàng)作者應(yīng)具備怎么樣的技能。參考答案：掌握文案創(chuàng)作及豐富行業(yè)知識(shí)、具有廣告思維、想象力、溝通能力和抓住賣(mài)點(diǎn)、找到痛點(diǎn)、語(yǔ)言表達(dá)等能力。2.略第三章熱點(diǎn)選題開(kāi)發(fā)及新媒體編輯工具的運(yùn)用一、單選題1.B2.B3.D4.A5.B二、多選題1.ABCD2.ABC3.BCD4.ABD5.ABCD三、判斷題1.√2.×3.√4.√5.√四、實(shí)訓(xùn)題1.自擬題目，使用新媒體剪輯工具制作短視頻2.比如選擇一款本土農(nóng)產(chǎn)品，挖掘其特色，結(jié)合目標(biāo)人群，設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)。第四章新媒體運(yùn)營(yíng)模式一、單選題1.A2.B3.D4.B5.D6.A7.D8.D9.D10.B二、多選題1.ABCD2.ACDE3.BD4.AB5.ABCD三、判斷題1.√2.×3.×4.×5.√四、簡(jiǎn)答1.圍繞用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工作的四方面，包括“拉新”、“促活”、“留存”及“轉(zhuǎn)化”簡(jiǎn)述其含義。參考答案：（1）拉新。拉新即通過(guò)微博、微信、論壇、社群、線(xiàn)下等渠道進(jìn)行推廣，邀請(qǐng)新用戶(hù)注冊(cè)或試用，其目的是提升用戶(hù)總體數(shù)量。（2）促活。促活即通過(guò)友好的新用戶(hù)教程、創(chuàng)意的用戶(hù)活動(dòng)等方式，讓用戶(hù)每天多次打開(kāi)軟件或進(jìn)入自媒體賬號(hào)，其目的是提升用戶(hù)活躍度。（3）留存。留存即通過(guò)后臺(tái)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，以策劃活動(dòng)、增加功能或發(fā)放福利等形式留住用戶(hù)，其目的是提升用戶(hù)留存率。（4）轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化即擁有一定活躍用戶(hù)后，嘗試通過(guò)下載付費(fèi)、會(huì)員充值等方式獲取收入，目的是提升轉(zhuǎn)化率。 2.簡(jiǎn)述“活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”的概念。參考答案：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是指活動(dòng)公司針對(duì)不同活動(dòng)、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，包含活動(dòng)策劃、活動(dòng)實(shí)施、以及嫁接相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)就是根據(jù)既定目標(biāo)，通過(guò)策劃并執(zhí)行短期活動(dòng)，在一定時(shí)間段內(nèi)快速提升產(chǎn)品指標(biāo)的運(yùn)營(yíng)手段。五、實(shí)訓(xùn)略第五章今日頭條運(yùn)營(yíng)與推廣一、單選題1.A2.C3.A4.A二、多選題1.ABCDEF2.ABCDEF3.ABCD4.ABCD三、判斷題1.×2.√3.√4.√5.√四、實(shí)訓(xùn)參考答案：這道題考察規(guī)劃能力，可以從自媒體賬號(hào)開(kāi)通的目的出發(fā)，進(jìn)行定位。以此確定內(nèi)容、用戶(hù)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的方向。接下來(lái)可以安排好時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃，時(shí)間、人、財(cái)、物、目標(biāo)。第六章微博運(yùn)營(yíng)與推廣一、單選題1.A2.D3.A4.C5.B二、多選題1.ABC2.ABCDEF3.ABCDE4.ABCDE5.ABD三、判斷題1.√2.√3.×4.√5.√四、簡(jiǎn)答題1.企業(yè)微博活動(dòng)常見(jiàn)的形式有哪些？參考答案：企業(yè)微博活動(dòng)常見(jiàn)的形式有：（1）有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)（2）有獎(jiǎng)?wù)骷?）有獎(jiǎng)競(jìng)猜（4）有獎(jiǎng)?wù){(diào)查（5）免費(fèi)試用（6）預(yù)約購(gòu)買(mǎi)（7）限時(shí)搶2.通過(guò)哪些方式維護(hù)微博的“粉絲”。參考答案：（1）利用私信工具進(jìn)行獲客轉(zhuǎn)化；（2）通過(guò)投票工具提高點(diǎn)贊數(shù)據(jù)；（3）通過(guò)引導(dǎo)互動(dòng)博文提高評(píng)論數(shù)據(jù)；（4）利用抽獎(jiǎng)功能引發(fā)粉絲互動(dòng)第七章微信運(yùn)營(yíng)與推廣一、不定項(xiàng)選擇1.BD2.D3.C4.A5.ABCD二、判斷題1.√2.√3.×4.×5.√三、簡(jiǎn)答1.從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，你認(rèn)為微信后臺(tái)的哪些數(shù)據(jù)需要重點(diǎn)分析？參考答案：從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，微信后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析對(duì)于優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、提升運(yùn)營(yíng)效果和指導(dǎo)決策非常重要。以下是一些在微信后臺(tái)數(shù)據(jù)分析中需要重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)：（1）用戶(hù)活躍度：關(guān)注日活躍用戶(hù)、周活躍用戶(hù)、月活躍用戶(hù)等指標(biāo)，了解用戶(hù)對(duì)微信的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)。（2）用戶(hù)增長(zhǎng)：關(guān)注新用戶(hù)的數(shù)量和增長(zhǎng)趨勢(shì)，通過(guò)分析用戶(hù)來(lái)源和留存情況，了解用戶(hù)的獲取渠道和用戶(hù)流失情況。（3）用戶(hù)行為：分析用戶(hù)在微信上的行為，如瀏覽文章、觀(guān)看視頻、參與活動(dòng)等，了解用戶(hù)的興趣和偏好，以便為用戶(hù)提供更有針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)。（4）內(nèi)容傳播：關(guān)注文章和資訊的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)，了解哪些內(nèi)容受到用戶(hù)的喜愛(ài)和傳播，以便優(yōu)化內(nèi)容策略和提升傳播效果。（5）轉(zhuǎn)化率：關(guān)注關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑上的指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、購(gòu)買(mǎi)率等，了解用戶(hù)在微信上的消費(fèi)行為和轉(zhuǎn)化效果，優(yōu)化促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略。（6）社交互動(dòng)：關(guān)注用戶(hù)之間的社交互動(dòng)數(shù)據(jù)，如好友分享、評(píng)論、點(diǎn)贊等，了解用戶(hù)的社交行為和互動(dòng)程度，為社交功能的改進(jìn)和用戶(hù)粘性提供參考。（7）地域分布：了解用戶(hù)的地域分布情況，找出用戶(hù)群體和區(qū)域的特點(diǎn)，以便進(jìn)行區(qū)域性的運(yùn)營(yíng)推廣和定制化服務(wù)。通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)的綜合分析，運(yùn)營(yíng)人員可以更好地了解用戶(hù)需求、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而促進(jìn)微信平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。2.請(qǐng)簡(jiǎn)述什么是微信小程序。參考答案：微信小程序是一種輕量級(jí)的應(yīng)用程序，可以在微信里面直接使用，無(wú)需下載和安裝，具有快速啟動(dòng)、占用空間小、功能豐富等特點(diǎn)。微信小程序可以提供各種各樣的功能和服務(wù)，如在線(xiàn)購(gòu)物、餐飲外賣(mài)、新聞閱讀、社交分享、出行導(dǎo)航等。它們可以被用戶(hù)通過(guò)微信的搜索、掃描二維碼、推薦等方式發(fā)現(xiàn)和使用。相比于傳統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用程序，微信小程序具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）無(wú)需下載和安裝：用戶(hù)可以直接通過(guò)微信進(jìn)入小程序，無(wú)需下載和安裝獨(dú)立的應(yīng)用程序，節(jié)省了用戶(hù)的手機(jī)存儲(chǔ)空間。（2）快速啟動(dòng)：微信小程序啟動(dòng)速度快，用戶(hù)可以在微信內(nèi)直接打開(kāi)使用，無(wú)需等待長(zhǎng)時(shí)間的加載和更新。（3）用戶(hù)體驗(yàn)好：微信小程序采用了統(tǒng)一的界面和交互設(shè)計(jì)，與微信的用戶(hù)界面風(fēng)格一致，用戶(hù)可以快速上手操作，提供了良好的用戶(hù)體驗(yàn)。（4）跨平臺(tái)：微信小程序可以在多個(gè)平臺(tái)上使用，包括iOS和Android系統(tǒng)，不受操作系統(tǒng)限制，具有更廣泛的覆蓋面。（5）功能豐富：微信小程序支持豐富的功能，可以進(jìn)行即時(shí)通訊、地理位置定位、支付、音視頻播放等操作，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，微信小程序提供了開(kāi)發(fā)框架和工具，簡(jiǎn)化了開(kāi)發(fā)流程，降低了開(kāi)發(fā)成本，可以快速開(kāi)發(fā)和發(fā)布小程序，與微信的龐大用戶(hù)群體進(jìn)行互動(dòng)和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)?？傊?，微信小程序是一種在微信平臺(tái)內(nèi)運(yùn)行的輕量級(jí)應(yīng)用程序，具有快速啟動(dòng)、無(wú)需下載安裝、功能豐富等特點(diǎn)，為用戶(hù)提供了便捷的應(yīng)用體驗(yàn)，也為開(kāi)發(fā)者提供了更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。四、實(shí)訓(xùn)1.產(chǎn)品分析：這款可自由伸縮收卷的床墊是一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，具有便攜、節(jié)省空間的特點(diǎn)。它可以根據(jù)用戶(hù)的需要自由調(diào)整床墊的長(zhǎng)度，適應(yīng)不同的床鋪尺寸，同時(shí)還可以輕松收卷，方便攜帶和存放。床墊采用高品質(zhì)的材料，提供舒適的睡眠體驗(yàn)，讓用戶(hù)享受到質(zhì)量和便利性的雙重好處。2.受眾分析：（1）年輕工作族：這部分人群通常生活空間有限，對(duì)于便攜性和空間利用率有較高的需求。（2）新婚夫婦：新婚夫婦通常需要購(gòu)買(mǎi)新的床墊，可自由伸縮收卷的床墊可以滿(mǎn)足他們的需求，同時(shí)也符合年輕人追求時(shí)尚和個(gè)性化的特點(diǎn)。（3）搬家人群：由于頻繁搬家，他們需要便攜性強(qiáng)的床墊以便方便搬運(yùn)和存放。3.主要媒體渠道：（1）微信公眾號(hào)推送：通過(guò)自己的企業(yè)微信公眾號(hào)，定期推送床墊的相關(guān)信息，包括產(chǎn)品介紹、使用技巧、用戶(hù)評(píng)價(jià)等。（2）微信小程序：開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序，展示床墊的功能和特點(diǎn)，并提供在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)和客戶(hù)服務(wù)的功能。（3）微信朋友圈廣告：在用戶(hù)的朋友圈中投放床墊廣告，針對(duì)受眾進(jìn)行定向投放，增加品牌曝光度。（4）微信群分享：積極參與和管理與家居、搬家等相關(guān)的微信群，與群成員進(jìn)行互動(dòng)交流，分享床墊的使用心得和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。4.活動(dòng)目標(biāo)：（1）提高品牌知名度：通過(guò)微信生態(tài)內(nèi)的各種媒體渠道，把床墊品牌推廣給更多的潛在用戶(hù)，提高品牌的知名度。（2）增加銷(xiāo)售量：通過(guò)開(kāi)展限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，如折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品等，吸引用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。（3）培養(yǎng)用戶(hù)口碑：通過(guò)用戶(hù)評(píng)價(jià)和分享，建立良好的品牌口碑，吸引更多的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)并留下正面評(píng)價(jià)。5.活動(dòng)策劃：（1）微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)：在微信公眾號(hào)上開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓用戶(hù)有機(jī)會(huì)贏取免費(fèi)或優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)，同時(shí)活動(dòng)過(guò)程中可以結(jié)合床墊的特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的分享和互動(dòng)。（2）用戶(hù)案例分享：鼓勵(lì)用戶(hù)在微信朋友圈或者床墊的小程序上分享自己使用床墊的體驗(yàn)和照片，評(píng)選最佳案例并給予獎(jiǎng)勵(lì)。（3）線(xiàn)下試用體驗(yàn)活動(dòng)：與家居展覽、搬家服務(wù)公司等合作，開(kāi)展床墊的試用體驗(yàn)活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與，并提供購(gòu)買(mǎi)渠道。（4）微信群專(zhuān)場(chǎng)講座：與家居、搬家等相關(guān)的微信群合作，定期舉辦講座，介紹床墊的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并提供優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。通過(guò)以上策劃，可以在微信生態(tài)內(nèi)充分利用各種媒體渠道和工具，提升床墊的知名度，增加銷(xiāo)售量，并培養(yǎng)用戶(hù)的口碑，從而推動(dòng)產(chǎn)品的推廣和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。第八章音頻類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一、單選題1.B2.A3.A4.C5.B二、多選題1.ABC2.AB3.ABC4.ABCD5.AB三、判斷題1.√2.√3.√4.×5.√四、簡(jiǎn)答題1.網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品有哪些，請(qǐng)舉例說(shuō)明。參考答案：（1）有聲書(shū)，例如《紅樓夢(mèng)》朗讀版；（2）播客,例如《硬核電臺(tái)》；（3）音頻直播，例如戲鯨APP。2.簡(jiǎn)述播客的運(yùn)行模式。參考答案：（1）談話(huà)類(lèi)播客運(yùn)營(yíng)。談話(huà)類(lèi)播客一般是主持人與嘉賓就特定話(huà)題展開(kāi)討論，其產(chǎn)生的內(nèi)容是即發(fā)性的，以真實(shí)的情感加深與聽(tīng)眾的思想交流。（2）故事類(lèi)播客運(yùn)營(yíng)。故事類(lèi)播客取材大多來(lái)自于個(gè)人真實(shí)故事內(nèi)容，這些平凡人的生活故事是比較受歡迎的播客類(lèi)型。這種類(lèi)型的播客一般每一集以口述的形式講述親歷者的故事，播放過(guò)程增加音樂(lè)和音效，渲染氛圍，幫助聽(tīng)眾開(kāi)展想象。第九章短視頻與直播類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一、不定項(xiàng)選擇1.ABC2.AB3.ABCD4.AD5.AC二、判斷題1.√2.√3.√4.√5.×三、簡(jiǎn)答1.短視頻是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的？參考答案：短視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)主要依靠以下幾種方式：（1）廣告投放：短視頻平臺(tái)通過(guò)在視頻播放過(guò)程中插入廣告，實(shí)現(xiàn)廣告主付費(fèi)推廣的方式。這包括前貼片廣告（在視頻開(kāi)始前播放）、中貼片廣告（在視頻播放過(guò)程中插入）和后貼片廣告（在視頻結(jié)束后播放）等。（2）品牌合作和贊助：短視頻平臺(tái)與品牌進(jìn)行合作，推出品牌合作內(nèi)容或由品牌贊助的系列視頻，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這些合作可以包括產(chǎn)品植入、品牌推廣、贊助活動(dòng)等。（3）禮物打賞：短視頻平臺(tái)通常會(huì)設(shè)置虛擬禮物系統(tǒng)，觀(guān)眾可以使用虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)并贈(zèng)送禮物給自己喜歡的視頻創(chuàng)作者。創(chuàng)作者可以將獲得的禮物兌換成現(xiàn)金或提現(xiàn)。（4）付費(fèi)訂閱和會(huì)員制度：一些短視頻平臺(tái)提供付費(fèi)訂閱服務(wù)或會(huì)員制度，觀(guān)眾可以支付一定費(fèi)用享受更多的特權(quán)和高級(jí)內(nèi)容，比如無(wú)廣告觀(guān)看、獨(dú)家內(nèi)容、提前觀(guān)看等。（5）電商直播和推廣：短視頻平臺(tái)通常和電商平臺(tái)合作，通過(guò)直播推廣產(chǎn)品或引導(dǎo)觀(guān)眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，從中獲取傭金或合作回報(bào)。（6）拍攝和制作服務(wù)：短視頻平臺(tái)可以提供拍攝和制作服務(wù)，幫助品牌或個(gè)人用戶(hù)制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，從中獲得一定的收益。需要注意的是，不同短視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)方式可能略有不同，具體的商業(yè)模式會(huì)根據(jù)平臺(tái)的定位、用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)需求等因素而有所差異。2.短視頻和直播是如何相互配合、達(dá)到運(yùn)營(yíng)效果的？參考答案：短視頻和直播可以相互配合，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中達(dá)到更好的效果。以下是一些常見(jiàn)的配合方式：（1）內(nèi)容互補(bǔ)：短視頻和直播可以通過(guò)內(nèi)容互補(bǔ)的方式，提供全面豐富的內(nèi)容形式。短視頻可以用來(lái)制作精彩的短片、劇集或創(chuàng)意內(nèi)容，吸引用戶(hù)的關(guān)注。而直播則可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、分享生活、展示現(xiàn)場(chǎng)等，增加用戶(hù)的參與感和沉浸感。（2）跨平臺(tái)推廣：短視頻平臺(tái)上的短視頻可以用來(lái)宣傳直播內(nèi)容，吸引觀(guān)眾前往直播間參與互動(dòng)。同時(shí)，直播中也可通過(guò)彈幕等方式宣傳短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)用戶(hù)觀(guān)看。（3）直播帶貨：短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容可以起到引流作用，吸引用戶(hù)進(jìn)入直播間。直播中，主播可以通過(guò)展示產(chǎn)品、分享使用心得等方式進(jìn)行推廣，激發(fā)觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，并直接進(jìn)行銷(xiāo)售。（4）跨媒體合作：短視頻和直播可以進(jìn)行跨媒體合作，比如將短視頻中的明星或網(wǎng)紅邀請(qǐng)到直播間進(jìn)行互動(dòng)或表演，擴(kuò)大影響力和觸達(dá)范圍。（5）社群互動(dòng)：短視頻和直播可以共同構(gòu)建一個(gè)社群，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式增加用戶(hù)的互動(dòng)和參與度。用戶(hù)可以通過(guò)短視頻平臺(tái)上的互動(dòng)功能與視頻創(chuàng)作者和其他觀(guān)眾進(jìn)行交流，進(jìn)而提高觀(guān)眾粘性和用戶(hù)黏性?？傮w來(lái)說(shuō)，短視頻和直播在內(nèi)容形式、互動(dòng)方式和用戶(hù)參與度等方面互相補(bǔ)充，可以提供更多元化的娛樂(lè)和互動(dòng)體驗(yàn)，增加用戶(hù)的活躍度和參與度，進(jìn)而達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)效果。四、實(shí)訓(xùn)我們知道微信不僅能夠幫助抖音賬號(hào)“吸粉”，還可以幫助它們更好地維護(hù)抖音等短視頻平臺(tái)的粉絲，通過(guò)粉絲維護(hù)和增強(qiáng)粉絲黏性，實(shí)現(xiàn)裂變以及引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，讓流量持續(xù)變現(xiàn)。通過(guò)上傳短視頻在抖音等短視頻平臺(tái)上獲得大量粉絲后，接下來(lái)可以把這些粉絲導(dǎo)入微信，通過(guò)微信來(lái)引流，將抖音流量沉淀到自己的微信私域流量池。1.請(qǐng)你查查資料，了解一下抖音引流的方法。參考答案：抖音引流是指通過(guò)在抖音等短視頻平臺(tái)上獲得粉絲，并將這些粉絲引流到其他平臺(tái)，如微信，以進(jìn)一步維護(hù)和轉(zhuǎn)化粉絲，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。以下是一些常見(jiàn)的抖音引流方法：（1）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲：發(fā)布高質(zhì)量、有趣、有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，能夠吸引用戶(hù)的關(guān)注并獲得更多的粉絲。（2）引導(dǎo)轉(zhuǎn)化到微信：在短視頻中引導(dǎo)觀(guān)眾將關(guān)注轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)或個(gè)人微信號(hào)上，可以通過(guò)在視頻中添加文字或語(yǔ)音提示、在視頻描述或評(píng)論中留下微信二維碼等方式，引導(dǎo)觀(guān)眾主動(dòng)關(guān)注微信。（3）利用抖音功能：抖音提供了一些功能，如抖音號(hào)碼搜素、話(huà)題標(biāo)簽、用戶(hù)互動(dòng)等，可以通過(guò)使用這些功能增加在抖音平臺(tái)上的曝光度，吸引更多粉絲。（4）跨平臺(tái)合作：與其他平臺(tái)、賬號(hào)或網(wǎng)紅進(jìn)行合作，通過(guò)相互引流來(lái)增加粉絲。比如與微博、B站等合作，在彼此的平臺(tái)上相互推廣。（5）福利活動(dòng)吸引關(guān)注：發(fā)布一些有吸引力的福利活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、打卡、送禮等，以吸引更多用戶(hù)關(guān)注并參與，從而獲得更多粉絲。（6）與粉絲互動(dòng)：積極與粉絲互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論、私信等，增加粉絲的參與感和黏性，提升轉(zhuǎn)化率。需要注意的是，在進(jìn)行抖音引流時(shí)，要確保符合平臺(tái)規(guī)定，并與粉絲建立真實(shí)、有效的互動(dòng)關(guān)系，避免過(guò)度推廣、垃圾信息等行為，以免逆效果或?qū)~號(hào)造成不利影響。2.試了解將抖音粉絲導(dǎo)流到微信的方法有哪些。參考答案：將抖音粉絲導(dǎo)流到微信有以下幾種常見(jiàn)的方法：（1）在抖音視頻中添加微信二維碼：在視頻中添加一個(gè)二維碼，觀(guān)眾可以通過(guò)掃描二維碼直接添加你的微信。可以在視頻的角落、適當(dāng)?shù)臅r(shí)候或者視頻結(jié)束時(shí)顯示二維碼。（2）視頻描述或評(píng)論中留下微信號(hào)：在視頻的描述或者評(píng)論中留下微信號(hào)，并鼓勵(lì)觀(guān)眾主動(dòng)添加你的微信。這樣觀(guān)眾可以復(fù)制微信號(hào)后在微信中搜索并添加你。（3）引導(dǎo)觀(guān)眾主動(dòng)搜索微信號(hào)：在視頻中提到你的微信號(hào)，并引導(dǎo)觀(guān)眾主動(dòng)在微信中搜索并添加你?？梢栽谝曨l中給出微信號(hào)，并告訴觀(guān)眾搜索你的微信號(hào)名稱(chēng)或者ID。（4）引導(dǎo)關(guān)注微信公眾號(hào)：在抖音視頻中引導(dǎo)觀(guān)眾關(guān)注你的微信公眾號(hào)，并且在公眾號(hào)中與你互動(dòng)?？梢栽谝曨l中提到公眾號(hào)名稱(chēng)、二維碼或者搜索方式等。（5）創(chuàng)建微信群或者微信小程序：通過(guò)在抖音視頻中提到或者引導(dǎo)觀(guān)眾加入你的微信群或者使用你的微信小程序，進(jìn)一步與粉絲互動(dòng)、增強(qiáng)粉絲黏性。（6）利用評(píng)論互動(dòng)：回復(fù)觀(guān)眾的評(píng)論并提到微信，鼓勵(lì)觀(guān)眾添加你的微信進(jìn)行更深入的交流。需要注意的是，無(wú)論使用哪種方法，都要確保引導(dǎo)觀(guān)眾的方式清晰明了，同時(shí)為觀(guān)眾提供一些價(jià)值，讓他們?cè)敢怅P(guān)注你的微信并與你進(jìn)行互動(dòng)。另外，確保遵守平臺(tái)規(guī)定，避免過(guò)度推廣或者違規(guī)行為，以免對(duì)賬號(hào)造成不利影響。第十章問(wèn)答類(lèi)新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣一、單選題1.A2.D3.B4.A5.A二、多選題1. ACD2.ABCD3.AB4.AC5.ABCD三、判斷題1.√2.×3.×4.√5.√四、問(wèn)答題1.問(wèn)答類(lèi)新媒體平臺(tái)的分類(lèi)及特點(diǎn)。參考答案：（一）綜合類(lèi)問(wèn)答平臺(tái)，平臺(tái)特點(diǎn)：（1）易于搜索（2）流量大；（二）垂直類(lèi)問(wèn)答平臺(tái)，平臺(tái)特點(diǎn)：（1）人群精準(zhǔn)（2）行業(yè)針對(duì)性強(qiáng)。2.如何在知乎獲取用戶(hù)。