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亞馬遜歐洲站—Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。01寵物品類(lèi)整體市場(chǎng)概況01Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。按年齡劃分歐洲寵物產(chǎn)品消費(fèi)者可對(duì)他們的喜好、消費(fèi)行為和購(gòu)物模式有初步的了解年輕上班族(20-30歲左右)空巢老人空巢老人物產(chǎn)品有需求,例如高級(jí)寵物食品,有設(shè)計(jì)感的服裝和護(hù)理產(chǎn)品按摩工具和有機(jī)美容產(chǎn)品有孩子的家庭有孩子的家庭?優(yōu)先考慮滿(mǎn)足兒童和寵物需求的產(chǎn)品,耐用單身成人單身成人Source:Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。20242024歐洲寵物品類(lèi)趨勢(shì)近年來(lái),歐洲養(yǎng)寵家庭滲透率一直穩(wěn)步上升,截至2022年底,9100萬(wàn)歐洲家庭擁有一只或多只寵物,占比46%,且寵物的擬人化趨勢(shì)越來(lái)越明顯,寵物被視為家庭成員,并得到更多的照顧和關(guān)注高端化趨勢(shì)高端化趨勢(shì)寵物的擬人化寵物的擬人化可持續(xù)性可持續(xù)性不斷增長(zhǎng),消費(fèi)者正在尋找由可再生材料和可回收包裝制成的產(chǎn)品,極大推動(dòng)環(huán)保寵物玩具、可生物降解垃圾袋、可持續(xù)寵物床上用品等的需求高科技類(lèi)寵物產(chǎn)品高科技類(lèi)寵物產(chǎn)品物攝像頭通過(guò)允許寵物主人遠(yuǎn)程監(jiān)控和與寵物互動(dòng),為他們提供更安心和方便的寵Source:Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。DogsCatsFish&AquaticPetsBirdsSmallAnimalsReptiles&HorsesInsects從ProductGroup從ProductGroup來(lái)看可根據(jù)寵物生活所需的衣/食/住/行/娛等方面,劃分子品類(lèi)ProductProductGroup_PetProductsPetPetProductsSub-CategoryHabitats&SuppliesTraining&BehaviorApparel&LeashesToysGroomingCopyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng),至2030年歐洲寵物市場(chǎng)規(guī)模超千億美金,年復(fù)合增長(zhǎng)率9.2%,其中電商份額持續(xù)走高歐洲寵物市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)inbillionUSD(US$)100806040200202220232024202520262027202820292030Food/SnacksPharmaceuticalsSuppliesDiagnosticsServicesVetCareInsurance歐洲寵物市場(chǎng)電商銷(xiāo)售趨勢(shì)MarketforecasttogrowataCAGRof10.5%年復(fù)合增長(zhǎng)(CAGR)達(dá)到10.5%202820232028RESEARCHANDMARKETSTHEWORLD'SLARGESTMARKETRESEARCHSTORETHEWORLD'SLARGESTMARKETRESEARCHSTORE?過(guò)去25年,寵物行業(yè)增長(zhǎng)近450%,隨著陪伴和情感需求上升,以及消費(fèi)者對(duì)寵物健康關(guān)注度提高,寵物市場(chǎng)將持續(xù)維持高速增長(zhǎng),且?歐洲寵物各零售渠道中,電商持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)增長(zhǎng),年復(fù)合增長(zhǎng)率10.5%,至2028年超30%消費(fèi)者會(huì)通過(guò)線上方式購(gòu)買(mǎi)寵物用品和食品Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。歐洲市場(chǎng)寵物數(shù)量保持增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)11.56%,家庭養(yǎng)寵滲透率(46%)達(dá)到國(guó)內(nèi)3-4倍2022年歐洲寵物類(lèi)型分布(單位:萬(wàn)只)1,1632,9322.19012,7165,30910,4352022年歐洲寵物類(lèi)型分布(單位:萬(wàn)只)1,1632,9322.19012,7165,30910,435?寵物總量:截至2022年底,歐洲市場(chǎng)主要類(lèi)型寵物數(shù)量達(dá)3.4億只,犬貓合計(jì)66.6%(Cats:36.6%,Dogs:30.0%)?飼養(yǎng)情況:家庭養(yǎng)寵滲透率達(dá)到46%(Cats:26%,Dogs:25%),德貓犬鳥(niǎo)Facts&FiguresEuropeanOverview2022TOPPETSINEUROPECATS127mDOGS104mORNAMENTALBIRDS53mSMALLMAMMALS29mAQUARIA22mTERRARIA11m340mPETSINEUROPE91MILLIONHOUSEHOLDS(46%ofallhouseholds)EstimatednumberofEuropeanhouseholdsowningatleastonepetEstimatednumberofEuropeanhouseholdsowningatleastonecatordogEUEuropeCats:25%Cats:26%Dogs:25%Dogs:25%DataSource:FEDIAF歐洲寵物食品協(xié)會(huì)Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。0202Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。品類(lèi)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模增速歐洲寵物市場(chǎng)規(guī)模增速高于全品類(lèi)平均增速,客單價(jià)持續(xù)走高品類(lèi)發(fā)展現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模增速歐洲寵物市場(chǎng)規(guī)模增速高于全品類(lèi)平均增速,客單價(jià)持續(xù)走高,其中英德寵物品類(lèi)第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售額和年對(duì)年增速逐年提升,使用亞馬遜FBA配送服務(wù)的賣(mài)家銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先2023年,歐洲寵物頭部品類(lèi)主要集中寵物品類(lèi)第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售額和年對(duì)年增速逐年提升,使用亞馬遜FBA配送服務(wù)的賣(mài)家銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。亞馬遜德國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亞馬遜德國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn):ToyToy寵物類(lèi)目不同細(xì)分的增長(zhǎng)趨勢(shì)-德國(guó)站年0%年增長(zhǎng)年對(duì)量流 ringood0%銷(xiāo)售額對(duì)Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。Copyright?2024AmazonAllightsReserved︱Copyright?2024AmazonAllightsReserved︱版權(quán)所有?2024亞馬遜保留所有權(quán)利03亞馬遜熱銷(xiāo)寵物選品推薦03Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-Habitats&Supplies除寵物食品和醫(yī)療外,寵物生活用品作為第三大細(xì)分品類(lèi),一直維持穩(wěn)健增長(zhǎng),特別是近年寵物活動(dòng)新場(chǎng)景開(kāi)拓,科技創(chuàng)新趨勢(shì)增強(qiáng),寵物生活用品涌現(xiàn)諸多熱門(mén)賽道和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)Beds,Bedding&FurnitureLitter&HousetrainingDoor,Gates&EnclosuresCrates,Houses&PensBeds,Bedding&FurnitureLitter&HousetrainingDoor,Gates&EnclosuresCrates,Houses&Pens細(xì)分選品CarriersCarriers&TravelProductsFeeding&WateringSuppliesCopyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-Habitats&SuppliesHabitatsHabitats&Supplies細(xì)分類(lèi)目年增長(zhǎng)和中國(guó)賣(mài)家滲透率HandbagsBackp.BedBlanketsOBagsInteractiveToysLight&HandbagsBackp.BedBlanketsOBagsInteractiveToysLight&LaserToysNappiesBowlsScratchingPadsPlay●Towers&Trees●SqueakToys.●Bags●●BrushesElectricClippersCatCaves&HairRemovalMitts&…●PlushToysousesitterBoxLinersStrollersFood●Storage●●OdourRemoversLitterHard-SidedCarriersHouses0%0%Litter&HousetrainingBeds,BeddingLitter&HousetrainingBeds,Bedding&FurnitureScratchingPads高速發(fā)展類(lèi)目CarriersCarriers&TravelProductsStrollersHard-SidedCarriersHandbagsCopyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-Habitats&SuppliesCarriersCarriers&TravelProducts寵物出行用品消費(fèi)者訴求消費(fèi)者訴求Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。體量增速年對(duì)年增長(zhǎng)超體量增速年對(duì)年增長(zhǎng)超50%$20-$40增速快/供應(yīng)鏈選擇豐富季節(jié)性消費(fèi)者訴求便攜寵物籠(航空箱)年對(duì)年增長(zhǎng)超50%$70-$100增速快/中國(guó)賣(mài)家滲透率低/高客單消費(fèi)者訴求寵物推車(chē)Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。年對(duì)年增長(zhǎng)超20%$20-$30增速較快/品牌集中度低/供應(yīng)鏈選擇豐富消費(fèi)者訴求車(chē)內(nèi)寵物墊年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$40-$80透氣性/可折疊/輕量增速快/中國(guó)賣(mài)家滲透率低消費(fèi)者訴求戶(hù)外/后備箱寵物籠Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。年對(duì)年增長(zhǎng)超20%$10-$20增速較快/品牌集中度低/供應(yīng)鏈選擇豐富消費(fèi)者訴求寵物雨衣年對(duì)年增長(zhǎng)超20%$20-$30增速較快/品牌集中度低/供應(yīng)鏈選擇豐富消費(fèi)者訴求寵物背包Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-Habitats&SuppliesCarriersCarriers&TravelProducts寵物家居用品消費(fèi)者訴求高速增長(zhǎng),細(xì)分賽道眾多消費(fèi)者訴求Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。年對(duì)年增長(zhǎng)超40%$40-$70增速快/供應(yīng)鏈選擇豐富消費(fèi)者訴求貓爬架體量增速年對(duì)年增長(zhǎng)超50%$20-$40舒適柔軟/環(huán)保無(wú)毒增速快/品牌集中度低/供應(yīng)鏈選擇豐富季節(jié)性消費(fèi)者訴求貓舍/貓籠Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。體量增速年對(duì)年增長(zhǎng)超體量增速年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$10-$30季節(jié)性消費(fèi)者訴求寵物抓板年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$10-$30增速較快/中國(guó)賣(mài)家滲透率低消費(fèi)者訴求寵物擋板Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-智能寵物用品需求背景養(yǎng)寵家庭增多且趨于年輕化,注重便捷舒適的寵物養(yǎng)育服務(wù)高速穩(wěn)健增長(zhǎng),消費(fèi)者支付意愿強(qiáng)高速穩(wěn)健增長(zhǎng),消費(fèi)者支付意愿強(qiáng)安全性/互動(dòng)性/便捷性/個(gè)性化消費(fèi)者訴求安全性/互動(dòng)性/便捷性/個(gè)性化消費(fèi)者訴求*智能產(chǎn)品在歐洲多需CE認(rèn)證,詳情可參看賣(mài)家后臺(tái)合規(guī)性參考根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)SkyQuest最新數(shù)據(jù),2021年全球?qū)櫸锟萍际袌?chǎng)規(guī)模養(yǎng)寵”正成為潮流,寵物智能用品成為可預(yù)見(jiàn)養(yǎng)寵”正成為潮流,寵物智能用品成為可預(yù)見(jiàn)示會(huì)為寵物購(gòu)買(mǎi)智能用品Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-智能寵物用品年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$20-$60增速快/中國(guó)賣(mài)家滲透率低消費(fèi)者訴求寵物用環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$30-$60兼容性好/續(xù)航持久/耐用增速快/品牌集中度不高消費(fèi)者訴求自動(dòng)喂食器注:*需CE認(rèn)證注:*需CE認(rèn)證Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-智能寵物用品多功能寵物理毛器多功能寵物理毛器年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$80-$150寵物友好/功能性強(qiáng)/噪音低熱賣(mài)價(jià)格段熱賣(mài)價(jià)格段消費(fèi)者訴求消費(fèi)者訴求增速快/品牌集中度低/高客單注:*需CE認(rèn)證Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。智能寵物用品-智能寵物用品-智能寵物用品智能貓砂盆智能化屬性強(qiáng),能與手機(jī)和App連注:*需CE認(rèn)證Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。智能寵物用品-智能寵物用品-智能貓砂盆?品牌分布較為集中,退貨率低,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性(空間/除味)要求較高?客單較高,產(chǎn)品研發(fā)存在一定技術(shù)壁壘,2023年增長(zhǎng)明顯,無(wú)明顯季節(jié)性,可全年布局受歡迎商品屬性參考季節(jié)性與增長(zhǎng)SeasonalityGMSTrend123456789101112英國(guó)受歡迎商品屬性參考季節(jié)性與增長(zhǎng)SeasonalityGMSTrend123456789101112英國(guó)品牌分布與退貨*以上截圖來(lái)源于官方選品工具-選品指南針和商機(jī)探測(cè)器(進(jìn)入路徑:賣(mài)家后臺(tái)->增長(zhǎng)->選品指南針/商機(jī)探測(cè)器)Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-寵物Health熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-寵物HealthCare:隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和保健的日益關(guān)注,寵物人性化和高端化趨勢(shì)的興起和技術(shù)進(jìn)步,以及產(chǎn)品配方創(chuàng)新等多種因素的推動(dòng)下,寵物健康護(hù)理市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)細(xì)分選品細(xì)分選品康復(fù)項(xiàng)圈牙齒/關(guān)節(jié)護(hù)理緩解焦慮產(chǎn)品緩解焦慮產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑/維他命營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑/維他命Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-寵物HealthCare牙齒護(hù)理:寵物牙刷牙齒護(hù)理:寵物牙刷消費(fèi)者注重寵物全方位身體健康,對(duì)寵物關(guān)注度提升消費(fèi)者注重寵物全方位身體健康,對(duì)寵物關(guān)注度提升增長(zhǎng)迅速,中國(guó)賣(mài)家滲透率低增長(zhǎng)迅速,中國(guó)賣(mài)家滲透率低消費(fèi)者訴求消費(fèi)者訴求*需選用食品級(jí)硅膠Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。?品牌分布較為集中,中國(guó)賣(mài)家滲透率低,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)要求較高(天然有機(jī),可回收)?客單價(jià)/退貨率較低,大容量包裝較多,2023年增長(zhǎng)明顯,無(wú)明顯季節(jié)性,可全年布局受歡迎商品屬性參考季節(jié)性與增長(zhǎng)12345678受歡迎商品屬性參考季節(jié)性與增長(zhǎng)123456789101112英國(guó)品牌分布與退貨*以上截圖來(lái)源于官方選品工具-選品指南針和商機(jī)探測(cè)器(進(jìn)入路徑:賣(mài)家后臺(tái)->增長(zhǎng)->選品指南針/商機(jī)探測(cè)器)Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-寵物HealthCare緩解焦慮:寵物鎮(zhèn)靜背心緩解焦慮:寵物鎮(zhèn)靜背心功能顯著/便捷性/個(gè)性化消費(fèi)者訴求功能顯著/便捷性/個(gè)性化消費(fèi)者訴求Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。緩解焦慮-貓狗鎮(zhèn)靜背心?客單價(jià)高,目前中國(guó)賣(mài)家滲透率很低,退貨原因主要與尺寸有關(guān)?明顯季節(jié)性,10月開(kāi)始搜索量和售出數(shù)量激增,跟寵物的季節(jié)性情緒相關(guān)退貨情況PriceOEqualto£10£10-£20£20-£30£30-£40£40&Above受歡迎商品屬性參考MaterialCottonNylon退貨情況PriceOEqualto£10£10-£20£20-£30£30-£40£40&Above受歡迎商品屬性參考MaterialCottonNylon季節(jié)性與增長(zhǎng)季節(jié)性與增長(zhǎng)產(chǎn)品需求售出件數(shù)0MarApr搜索績(jī)效00MarApr *以上截圖來(lái)源于官方選品工具-選品指南針和商機(jī)探測(cè)器(進(jìn)入路徑:賣(mài)家后臺(tái)->增長(zhǎng)->選品指南針/商機(jī)探測(cè)器)Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-寵物衛(wèi)生用品年對(duì)年增長(zhǎng)超20%$10-$20增速較快/供應(yīng)鏈選擇豐富消費(fèi)者訴求貓砂鏟體量增速年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$10-$20增速快/品牌集中度低/供應(yīng)鏈選擇豐富季節(jié)性消費(fèi)者訴求寵物尿布Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-熱銷(xiāo)產(chǎn)品推薦-寵物衛(wèi)生用品寵物尿液監(jiān)測(cè)手電筒年對(duì)年增長(zhǎng)超30%$10-$20增速快/中國(guó)賣(mài)家滲透率低熱賣(mài)價(jià)格段熱賣(mài)價(jià)格段消費(fèi)者訴求消費(fèi)者訴求注:*需CE認(rèn)證Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞馬遜。保留所有權(quán)利。根據(jù)賣(mài)家在美國(guó)站所銷(xiāo)售的商品,分別提供在英國(guó)站、德國(guó)站、日本站的銷(xiāo)根據(jù)賣(mài)家所售類(lèi)目,提供幫助賣(mài)家在現(xiàn)有銷(xiāo)售類(lèi)目下進(jìn)行競(jìng)品分析并拓展更幫助賣(mài)家開(kāi)發(fā)不同類(lèi)目下不同產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好,幫助賣(mài)家開(kāi)拓新的品?通過(guò)向賣(mài)家展示買(mǎi)家“搜索關(guān)鍵詞”“點(diǎn)擊信息”,幫助賣(mài)家了解買(mǎi)家需求?“搜索量和增長(zhǎng)”“銷(xiāo)售歷史”“定價(jià)趨勢(shì)”等各類(lèi)輔助數(shù)據(jù),可幫助賣(mài)家用于判斷細(xì)分市適合有意愿拓展現(xiàn)有站點(diǎn)選品到亞馬遜其它站點(diǎn)的賣(mài)家,其產(chǎn)品在跨站點(diǎn)也有相同或相似消費(fèi)需求,快速了解高需產(chǎn)品的?適合精品型賣(mài)家,高質(zhì)量地拓展高需求產(chǎn)品?適合想尋找新品類(lèi)機(jī)?適合現(xiàn)有品類(lèi)已成熟或遇到增長(zhǎng)瓶頸的賣(mài)家適合尋找細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的賣(mài)家,提供更多數(shù)據(jù)維Copyright?2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版權(quán)所有?2023-2024亞
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