體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析考核試卷

體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過分析體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷案例，考察考生對(duì)體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理解、應(yīng)用和分析能力，以及考生對(duì)實(shí)際市場(chǎng)案例的解讀和評(píng)價(jià)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大銷售渠道

3.以下哪種方法不屬于體育會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.觀察法

B.詢問法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.預(yù)測(cè)法

4.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，以下哪個(gè)不是這四個(gè)階段之一？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.市場(chǎng)飽和期

5.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.成本定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

6.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

7.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.零售渠道

D.互聯(lián)網(wǎng)渠道

8.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)實(shí)力

D.市場(chǎng)規(guī)模

9.以下哪個(gè)不是體育市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

10.以下哪個(gè)不是體育市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)性定位

B.領(lǐng)先定位

C.差異化定位

D.模仿定位

11.以下哪種方式不屬于體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)

B.品牌競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

12.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.經(jīng)濟(jì)因素

13.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.消費(fèi)者滿意度

14.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.產(chǎn)品定位

D.市場(chǎng)份額提升

15.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)定位的意義？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.促進(jìn)銷售增長(zhǎng)

16.以下哪種方式不屬于體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣手段？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.口碑營(yíng)銷

D.內(nèi)部推廣

17.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中渠道管理的內(nèi)容？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)

D.渠道控制

18.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中價(jià)格策略的影響因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.產(chǎn)品成本

D.企業(yè)形象

19.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中推廣策略的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)影響力

C.促進(jìn)銷售增長(zhǎng)

D.降低生產(chǎn)成本

20.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中渠道策略的挑戰(zhàn)？（）

A.渠道沖突

B.渠道效率低下

C.渠道成本增加

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)減少

21.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)？（）

A.情感驅(qū)動(dòng)

B.需求多樣化

C.習(xí)慣性購(gòu)買

D.理性分析

22.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.觀察法

D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

23.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

24.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)性定位

B.領(lǐng)先定位

C.差異化定位

D.無(wú)差異定位

25.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中競(jìng)爭(zhēng)策略的類型？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.競(jìng)爭(zhēng)者合作

26.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政策因素

27.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)供給

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.消費(fèi)者滿意度

28.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.產(chǎn)品定位

D.市場(chǎng)份額提升

29.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)定位的意義？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.降低生產(chǎn)成本

30.以下哪個(gè)不是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中推廣策略的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)影響力

C.促進(jìn)銷售增長(zhǎng)

D.提高生產(chǎn)效率

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

2.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的基本策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

3.體育會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的方法有哪些？（）

A.文案調(diào)研

B.實(shí)地調(diào)研

C.問卷調(diào)查

D.專家訪談

4.體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的原則有哪些？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

5.體育會(huì)展市場(chǎng)定位的策略有哪些？（）

A.針對(duì)性定位

B.領(lǐng)先定位

C.差異化定位

D.無(wú)差異定位

6.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

7.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素有哪些？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育水平

8.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理因素有哪些？（）

A.需求

B.感知

C.學(xué)習(xí)

D.態(tài)度

9.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推斷性統(tǒng)計(jì)分析

C.因子分析

D.主成分分析

10.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

11.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，推廣策略的渠道有哪些？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.媒體渠道

D.人員渠道

12.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道策略的挑戰(zhàn)有哪些？（）

A.渠道沖突

B.渠道效率低下

C.渠道成本增加

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

13.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，價(jià)格策略的制定因素有哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.產(chǎn)品成本

D.企業(yè)目標(biāo)

14.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)有哪些？（）

A.情感驅(qū)動(dòng)

B.需求多樣化

C.習(xí)慣性購(gòu)買

D.理性分析

15.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟有哪些？（）

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編寫調(diào)研報(bào)告

16.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)有哪些？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.產(chǎn)品定位

D.市場(chǎng)份額提升

17.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)定位的意義有哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.促進(jìn)銷售增長(zhǎng)

18.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，推廣策略的目標(biāo)有哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)市場(chǎng)影響力

C.促進(jìn)銷售增長(zhǎng)

D.降低生產(chǎn)成本

19.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道策略的內(nèi)容有哪些？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)

D.渠道控制

20.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素有哪些？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.政策因素

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是______品牌知名度和市場(chǎng)份額，同時(shí)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.體育會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的第一步是______。

3.體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______消費(fèi)者需求。

4.體育會(huì)展市場(chǎng)定位的策略包括______、______和______。

5.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣手段包括______、______和______。

6.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略包括______和______。

7.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略包括______、______和______。

8.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

9.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素包括______、______、______和______。

10.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______、______和______。

11.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

12.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，推廣策略的渠道包括______、______、______和______。

13.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道策略的挑戰(zhàn)包括______、______、______和______。

14.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，價(jià)格策略的制定因素包括______、______、______和______。

15.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)包括______、______、______和______。

16.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______、______、______和______。

17.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括______、______、______和______。

18.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)定位的意義包括______、______、______和______。

19.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，推廣策略的目標(biāo)包括______、______、______和______。

20.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道策略的內(nèi)容包括______、______、______和______。

21.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素包括______、______、______和______。

22.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括______、______、______和______。

23.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的原則包括______、______、______和______。

24.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)定位的策略包括______、______、______和______。

25.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，競(jìng)爭(zhēng)策略的類型包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是成本控制。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（）

3.體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的目的在于更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

4.體育會(huì)展市場(chǎng)定位是指企業(yè)確定自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（）

5.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的推廣策略中，廣告宣傳是最直接的方式。（）

6.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，直銷渠道是指企業(yè)直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。（）

7.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略中，成本加成定價(jià)法是最常用的方法。（）

8.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買行為完全受個(gè)人因素的影響。（）

9.體育會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研可以通過觀察法、詢問法、實(shí)驗(yàn)法和預(yù)測(cè)法進(jìn)行。（）

10.體育會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可操作性。（）

11.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)定位的策略包括針對(duì)性定位、領(lǐng)先定位、差異化定位和無(wú)差異定位。（）

12.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略中，市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)是最直接的目標(biāo)。（）

13.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)以及編寫調(diào)研報(bào)告。（）

14.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)份額提升。（）

15.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)定位的意義包括提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。（）

16.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，推廣策略的目標(biāo)包括提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)影響力、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)和降低生產(chǎn)成本。（）

17.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，渠道策略的內(nèi)容包括渠道選擇、渠道評(píng)估、渠道激勵(lì)和渠道控制。（）

18.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素包括個(gè)人因素、心理因素、文化因素和政策因素。（）

19.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、產(chǎn)品研發(fā)和消費(fèi)者滿意度。（）

20.體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的原則包括地理細(xì)分、行為細(xì)分、人口細(xì)分和心理細(xì)分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合一個(gè)具體的體育會(huì)展案例，分析其市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施過程，并評(píng)估其效果。

2.在體育會(huì)展市場(chǎng)中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分和定位？請(qǐng)舉例說明并分析其重要性。

3.針對(duì)體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中的推廣策略，探討線上線下推廣方式的優(yōu)勢(shì)與不足，并提出改進(jìn)建議。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前體育會(huì)展市場(chǎng)的趨勢(shì)，分析體育會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷中可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析2019年中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

請(qǐng)分析中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（ChinaSportIndustryExpo）在2019年的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略等方面。結(jié)合案例，評(píng)估這些策略的有效性，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：探討2020年NBA中國(guó)賽的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

請(qǐng)分析2020年NBA中國(guó)賽在市場(chǎng)營(yíng)銷策略上的特點(diǎn)，包括如何應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，如何調(diào)整市場(chǎng)策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。具體分析其市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略等，并評(píng)價(jià)其效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.C

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.A

16.D

17.D

18.A

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.提高品牌知名度和市場(chǎng)份額

2.確定調(diào)研目的

3.消費(fèi)者需求

4.針對(duì)性定位、領(lǐng)先定位、差異化定位

5.線上推廣、線下推廣、口碑營(yíng)銷、內(nèi)部推廣

6.直銷渠道、分銷渠道

7.成本加成定價(jià)法、成本定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

8.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

9.年齡、性別、收入、教育水平

10.描述性統(tǒng)計(jì)分析、推斷性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析、主成分分析

11.地理細(xì)分、行為細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分

12.線上渠道、線下渠道、媒體渠道、人員渠道

13.渠道沖突、渠道效率低下、渠道成本增加、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

14.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品成本、企業(yè)目標(biāo)

15.情感驅(qū)動(dòng)、需求多樣化、習(xí)慣性購(gòu)買、理性分析

16.確定調(diào)研目的、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)、編寫調(diào)研報(bào)告

17.目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)份額提升

18.提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)

19.提高品牌知名度、增強(qiáng)市場(chǎng)影響力、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)、降低生產(chǎn)成本

20.渠道選擇、渠道評(píng)估、渠道激勵(lì)、渠道控制

21.個(gè)人因素、心理因素、文化因素、政策因素

22.市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者滿意度

23.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可操作性

24.針對(duì)性定位、領(lǐng)先定位、差異化定位、無(wú)差異定位

25.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

11.√

12.√

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

19.√

20.√

五、主觀題（參考