九江學院《廣告創(chuàng)意學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁九江學院《廣告創(chuàng)意學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是2、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以3、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息4、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大5、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據廣告預算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素6、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創(chuàng)意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可7、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調產品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平8、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝9、廣告文案的語言風格應與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風趣C.古板、教條D.深奧、晦澀10、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現減肥11、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果12、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網站的評價14、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產品的銷售量增長D.消費者的口碑評價15、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強調價格優(yōu)勢B.突出產品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動16、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢17、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）18、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是19、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果20、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用，請詳細闡述故事板的內容構成、繪制要求和在廣告創(chuàng)意中的應用價值。2、（本題5分）詳細闡述高端品牌廣告策略的特點和要點，如強調品質、獨特性、品牌文化等，以及如何通過廣告塑造高端品牌的形象和價值。3、（本題5分）廣告中的品牌個性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請分析品牌個性的構成要素和表現形式，以及如何通過廣告?zhèn)鞑ニ茉飒毺囟r明的品牌個性。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某飲料品牌在廣告中使用了流行文化元素，但與品牌形象結合不緊密。分析這種廣告創(chuàng)意的不協(xié)調性對品牌傳播效果的影響以及改進方法。2、（本題5分）一款新的母嬰產品的廣告以安全、舒適為核心訴求。請分析這種產品品質導向廣告策略對新手父母購買決策的影響。3、（本題5分）廣告中的消費者參與式創(chuàng)意越來越受到重視。分析消費者參與式創(chuàng)意的形式和特點，如用戶生成內容（UGC）、眾包創(chuàng)意等，以及如何激發(fā)消費者的參與熱情和保證創(chuàng)意質量。4、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌年輕化策略中的廣告創(chuàng)意和傳播手段。