蘭州大學(xué)《新聞學(xué)理論研究與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁蘭州大學(xué)《新聞學(xué)理論研究與應(yīng)用》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評論區(qū)的內(nèi)容2、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關(guān)利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析3、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低4、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進程度和畫面質(zhì)量5、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢τ谝豢钚峦瞥龅闹悄苁謾C，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言6、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證7、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣8、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選9、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設(shè)計風(fēng)格10、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是11、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素12、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性13、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是14、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型15、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道16、在新聞攝影中，構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構(gòu)圖，使畫面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構(gòu)圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構(gòu)圖，將主體置于畫面正中央17、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量18、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型19、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內(nèi)容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范20、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是21、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法22、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊23、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄24、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問25、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）闡述在電影海報設(shè)計中，如何運用視覺元素和創(chuàng)意構(gòu)思來吸引觀眾的注意力，傳達電影的主題和風(fēng)格。2、（本題5分）結(jié)合實例，分析媒體在促進社區(qū)建設(shè)和鄰里關(guān)系方面的作用和策略。3、（本題5分）新聞報道的語言既要準(zhǔn)確客觀，又要生動形象。請結(jié)合實例，分析如何在新聞寫作中運用恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格，提高新聞的可讀性和傳播力。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費者的情感連接。請分析情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實際案例說明如何進行情感營銷。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地區(qū)的文化旅游通過一系列的宣傳推廣活動吸引了大量游客。研究宣傳活動中的傳播內(nèi)容、媒介選擇、目標(biāo)市場定位以及活動效果評估，探討如何利用傳媒手段推動地方文化旅游的發(fā)展。2、（本題5分）某城市的旅游宣傳口號在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的討論和吐槽。分析口號制定和傳播過程中的問題，以及如何打造更具吸引力和傳播力的旅游宣傳口號。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品在改編過程中對原著情節(jié)和人物進行了較大改動，引發(fā)原著粉絲的不滿。分析影視改編的創(chuàng)作思路、原著粉絲的期待和市場需求之間的關(guān)系，探討如何在改編中平衡各方利益，實現(xiàn)藝術(shù)價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一。4、（本題5分）某電影的預(yù)告片剪輯精彩，但正片質(zhì)量不佳，引發(fā)觀眾不滿。分析預(yù)告片與正片的關(guān)系，思考如何避免預(yù)告片過度營銷。5、（本題5分）某廣告公司為某環(huán)保產(chǎn)品策劃的公益廣告，以感人的故事呼吁公眾關(guān)注環(huán)境保護。分析該公益廣告的創(chuàng)意和情感訴求，探討公益廣告在傳播社會正能量、推動社會進步方面的作用和表現(xiàn)形式。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10