蘭州航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新聞傳播學(xué)術(shù)前沿》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新聞傳播學(xué)術(shù)前沿》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語2、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋3、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念4、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則5、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)6、影視評論是對影視作品進(jìn)行分析和評價的一種方式。一篇好的影視評論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個角度對作品進(jìn)行剖析C.語言生動，富有感染力D.以上全是7、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入8、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本9、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動追蹤實(shí)驗(yàn)10、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本11、在影視評論中，以下哪種觀點(diǎn)對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是13、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是14、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵15、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容16、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維17、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入18、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言19、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享20、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)說明在影視評論的價值導(dǎo)向中，如何引導(dǎo)觀眾樹立正確的審美觀念和價值觀，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播手段，不僅要吸引消費(fèi)者的注意，還要傳遞產(chǎn)品的價值和品牌形象。請闡述在廣告創(chuàng)意和策劃中，如何平衡藝術(shù)表現(xiàn)和商業(yè)訴求。3、（本題5分）請具體論述在美食新聞報(bào)道中，如何通過文字和圖像展現(xiàn)美食的魅力，同時傳播飲食文化和健康飲食觀念。4、（本題5分）論述在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，如何根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容和受眾群體，選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式，提高傳播效果？5、（本題5分）分析傳媒在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)體系建設(shè)方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動公共文化資源的均衡配置和有效利用。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某短視頻平臺上的一位普通用戶通過分享自己的生活點(diǎn)滴，迅速積累了大量粉絲。分析其內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格、與粉絲的互動方式以及平臺的推薦機(jī)制，探討普通人在短視頻時代的走紅現(xiàn)象和社交影響力。2、（本題5分）某地區(qū)的政府部門通過政務(wù)新媒體及時發(fā)布政策信息、回應(yīng)民眾關(guān)切，取得了良好的社會效果。分析政務(wù)新媒體的功能定位、信息發(fā)布策略和與民眾的互動機(jī)制，探討如何提升政務(wù)新媒體的服務(wù)水平和治理能力。3、（本題5分）某一社交媒體上的熱門話題引發(fā)了公眾對于社會公平問題的深入討論。分析話題的發(fā)起、傳播過程、意見領(lǐng)袖的作用以及媒體的跟進(jìn)報(bào)道，探討社交媒體在推動社會議題討論和社會變革中的作用。4、（本題5分）某電視臺的健康養(yǎng)生節(jié)目因邀請偽專家、傳播錯誤養(yǎng)生知識而受到質(zhì)疑。分析節(jié)目在內(nèi)容審核和專家選擇方面的失誤，探討媒體在健康傳播領(lǐng)域應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和規(guī)范。5、（本題5分）一部以鄉(xiāng)村生活為主題的紀(jì)錄片，因真實(shí)展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的變遷和農(nóng)民的生活而受到關(guān)注，但在敘事節(jié)奏上被認(rèn)為過于緩慢，分析紀(jì)錄片的主題表達(dá)、敘事技巧和觀眾審美差異，探討鄉(xiāng)村題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播策略。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，成為大眾娛樂的重要組成部分。請系統(tǒng)論述影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、市場競爭格局以及對經(jīng)濟(jì)和文化的影響。2、（本題10