馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計(jì)推廣三階段》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)策劃設(shè)計(jì)推廣三階段》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告2、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車(chē)廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥(niǎo)B.駿馬C.獵豹D.雄鷹4、對(duì)于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡(jiǎn)單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對(duì)研究結(jié)果沒(méi)有影響，可以隨意選擇5、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當(dāng)選擇廣告代言人時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)6、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播7、廣告中的口碑營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵(lì)消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋8、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色9、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果10、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可11、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷(xiāo)售旺季投放12、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒(méi)有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開(kāi)13、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說(shuō)法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆14、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，但如果處理不當(dāng)可能適得其反。以下哪種懸念設(shè)置方式不太可能吸引消費(fèi)者：（）A.提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.故意隱瞞關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者無(wú)法理解D.逐步揭示線(xiàn)索，引導(dǎo)消費(fèi)者探索15、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線(xiàn)D.降低價(jià)格16、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故17、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關(guān)鍵？（）A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評(píng)估18、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷(xiāo)售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶(hù)投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大19、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放20、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場(chǎng)調(diào)研D.效果評(píng)估二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的廣告形式，請(qǐng)分析比較廣告的優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍，并探討在使用比較廣告時(shí)應(yīng)遵循的法律和道德準(zhǔn)則。2、（本題5分）廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)吸引消費(fèi)者注意力至關(guān)重要，請(qǐng)分析廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素和原則有哪些？3、（本題5分）論述廣告中的品牌故事講述技巧，包括情節(jié)設(shè)置、人物塑造和語(yǔ)言表達(dá)等方面。4、（本題5分）廣告中的文案語(yǔ)言要具有時(shí)代感，請(qǐng)分析如何使廣告文案語(yǔ)言具有時(shí)代感？5、（本題5分）廣告中的品牌體驗(yàn)不僅僅局限于產(chǎn)品使用，還包括購(gòu)買(mǎi)過(guò)程、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，請(qǐng)分析如何通過(guò)廣告打造全方位的品牌體驗(yàn)。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一款新的在線(xiàn)辦公軟件的廣告突出團(tuán)隊(duì)協(xié)作和高效工作的特點(diǎn)。請(qǐng)分析這種功能導(dǎo)向的廣告策略在企業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?、（本題5分）分析在廣告投放中，如何根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的到達(dá)率和效果。3、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)時(shí)尚元素，但對(duì)服裝質(zhì)量和舒適度的宣傳不足。分析這種廣告策略對(duì)品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的潛在影響。4、（本題5分）詳細(xì)分析品牌形象廣告與產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告在目標(biāo)、內(nèi)容和傳播方式上的差異，以及如何根據(jù)市場(chǎng)需求和品牌階段進(jìn)行合理選擇。5、（本題5分）分析廣告中的音頻品牌識(shí)別（如獨(dú)特的音效或聲音標(biāo)識(shí)）的作用和構(gòu)建方法。