《高鐵南昌西站媒體》課件

高鐵南昌西站媒體南昌西站是江西省重要的交通樞紐，每天有大量旅客進出。高鐵媒體是覆蓋車站各個角落，觸達所有旅客的有效方式。課件背景及目標背景南昌西站作為重要的交通樞紐，客流量巨大，擁有豐富媒體資源。目標為廣告主提供高效的媒體投放平臺，實現(xiàn)品牌推廣和商業(yè)效益最大化。南昌西站概況南昌西站是江西省重要的交通樞紐，也是南昌市的門戶。它連接了京廣、滬昆、浙贛等多條高速鐵路，以及南昌市內(nèi)的地鐵線路。2.1地理位置南昌西站位于江西省南昌市新建區(qū)，是京九鐵路、昌吉鐵路、昌贛客專、昌景黃鐵路和昌九客專的交匯點，是江西省重要的交通樞紐。車站地理位置優(yōu)越，交通便利，輻射范圍廣，可快速連接江西省內(nèi)主要城市和周邊省份。2.2站場規(guī)模站臺候車室商業(yè)區(qū)停車場南昌西站占地面積廣闊，設施齊全。車站設計合理，空間布局科學，旅客流通便捷。2.3設計理念現(xiàn)代簡約南昌西站的設計理念強調(diào)現(xiàn)代簡約風格，以簡潔流暢的線條和明快的色調(diào)為主，打造舒適、便捷的乘車體驗。人性化設計站內(nèi)設施布局合理，標識清晰易懂，為旅客提供方便快捷的服務，例如設置無障礙通道、母嬰室、行李寄存等設施。綠色環(huán)保南昌西站采用節(jié)能環(huán)保材料和技術(shù)，注重自然采光和通風，打造綠色低碳的交通樞紐。文化傳承車站設計融入江西地方特色文化元素，展現(xiàn)當?shù)貧v史和文化魅力。南昌西站的媒體資源南昌西站是江西省的重要交通樞紐，擁有豐富的媒體資源，可用于廣告宣傳和品牌推廣。3.1戶外廣告高鐵站外圍廣告高鐵站外圍廣告牌，覆蓋范圍廣，視覺沖擊力強，是提升品牌知名度和影響力的重要渠道。站臺標識站臺上的標識牌和旗幟，能夠直接接觸乘客，是傳遞產(chǎn)品信息和品牌理念的有效載體。路燈廣告路燈廣告是高鐵站周邊區(qū)域的重要廣告形式，能夠持續(xù)曝光，為品牌提供全天候的展示機會。3.2室內(nèi)廣告候車大廳候車大廳人流量大，是展示品牌形象和產(chǎn)品信息的重要場所，可利用廣告牌、立柱等形式進行宣傳。通道廣告通道廣告可利用高頻人流進行廣告投放，有效提升廣告的到達率和曝光度。電梯廣告電梯廣告空間有限，適合展示簡潔醒目的信息，可使用視頻或圖片等多種形式。洗手間廣告洗手間廣告可利用乘客等待時間進行宣傳，可利用高頻使用的小型廣告牌或地面貼紙。3.3站內(nèi)導視清晰指引乘客可在候車廳清晰地找到前往目的地車廂的路線，提高乘客乘車效率。自助設備站內(nèi)配備自助售票機、自助檢票機等設備，方便乘客購買車票及快速進站。標識系統(tǒng)南昌西站采用多元化的標識系統(tǒng)，包括指示牌、地圖、語音播報等，方便乘客快速找到所需信息。3.4電子媒體電子顯示屏位于車站大廳、候車區(qū)等區(qū)域，提供信息發(fā)布、廣告宣傳等功能。旅客信息顯示屏提供實時列車信息、車次查詢、檢票口信息等重要信息。多媒體廣告支持視頻、音頻、動畫等多種形式的廣告展示，增強廣告的吸引力。媒體資源優(yōu)勢分析南昌西站媒體資源具有獨特的優(yōu)勢，可以為廣告主帶來高價值的曝光機會。4.1突出區(qū)位優(yōu)勢1交通樞紐南昌西站作為江西省重要的交通樞紐，連接著高鐵、城際鐵路、地鐵等多種交通方式。2城市門戶作為南昌市的西大門，南昌西站連接著繁華的城市中心和周邊地區(qū)。3商圈中心南昌西站周邊正在發(fā)展成為集商業(yè)、商務、文化、娛樂于一體的綜合性商圈。4客流密集高鐵站每天都吸引著大量的旅客和周邊居民，形成龐大的客流量。4.2海量客流量南昌西站作為江西省重要的交通樞紐，每天都有大量乘客進出。20M旅客每年客流量200K人次日均客流量100條高鐵線路這意味著，南昌西站的媒體廣告能夠覆蓋廣泛的受眾，從而提升廣告的傳播效果。4.3高曝光率媒體形式曝光率特點戶外廣告高高頻次，吸引眼球室內(nèi)廣告中目標人群集中，信息傳遞精準電子媒體高動態(tài)展示，視覺沖擊力強4.4傳播渠道豐富鐵路客運覆蓋全國多個城市，客流量大，傳播范圍廣移動媒體短信、微信等，可精準推送，提升信息觸達率新聞媒體電視、報紙、網(wǎng)絡等，提高廣告曝光度，增強品牌影響力媒體廣告投放策略廣告投放策略是基于南昌西站媒體資源特點和廣告目標，制定科學合理的廣告投放方案，以達到預期效果。5.1針對性確定投放區(qū)域客流密集區(qū)域高鐵站候車大廳、進站口、檢票口等區(qū)域客流量大，是廣告投放的理想位置。目標人群聚集地根據(jù)目標受眾的特征，如年齡、性別、職業(yè)等，選擇他們常去的地方進行廣告投放，提高廣告的精準度。5.2結(jié)合客流特點設計廣告精準定位分析旅客構(gòu)成，例如商務旅客、學生、旅游人群等，針對性設計廣告內(nèi)容。時間段差異考慮高峰時段和非高峰時段旅客流量，調(diào)整廣告投放策略，例如早晚高峰投放商務信息。文化差異南昌具有獨特的文化特色，廣告內(nèi)容應與當?shù)匚幕嗳诤?，提升吸引力。視覺效果利用簡潔明了的視覺元素，設計醒目且吸引眼球的廣告，提升傳播效果。5.3合理搭配不同媒體形式戶外廣告戶外廣告覆蓋范圍廣，可以吸引旅客在候車區(qū)或進站時注意。站內(nèi)導視站內(nèi)導視可以引導旅客，同時展示相關(guān)信息，例如列車時刻表或餐飲服務。電子顯示屏電子顯示屏可以播放視頻廣告，更加生動地展現(xiàn)產(chǎn)品或服務。5.4提升廣告創(chuàng)意吸引力時尚精美設計運用時尚精美設計，吸引旅客目光?；芋w驗利用互動體驗增加用戶參與度，提升記憶點。新媒體融合結(jié)合新媒體技術(shù)，打造沉浸式體驗?？萍几性O計運用科技感設計，突出時代感和未來感。媒體廣告資源價值評估南昌西站的媒體資源價值評估是基于客流量、廣告展示效果以及市場競爭等方面進行的。6.1網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢劣勢網(wǎng)站廣告覆蓋范圍廣，精準定位廣告點擊率低，用戶屏蔽社交媒體廣告用戶參與度高，傳播速度快廣告信息容易被忽略，競爭激烈搜索引擎廣告精準匹配用戶搜索意圖，轉(zhuǎn)化率高廣告成本高，需持續(xù)投入戶外廣告高鐵站臺站前廣場周邊區(qū)域戶外廣告占整體媒體投放比例約40%。戶外廣告形式豐富，主要包括高鐵站臺、站前廣場以及周邊區(qū)域。6.3電子顯示屏電子顯示屏可以展示動態(tài)廣告，吸引乘客注意力，提高廣告曝光率，并提供信息服務。100數(shù)量南昌西站擁有超過100塊電子顯示屏，分布于候車大廳、通道、站臺等重要區(qū)域。5尺寸包括5平方米以上的大型顯示屏，以及小型顯示屏，滿足不同廣告需求。1000播放頻率每天播放廣告超過1000次，確保高頻曝光。$100單次播放每塊顯示屏單次播放廣告收費約100元。6.4總體投放預算媒體類型預計預算（萬元）網(wǎng)絡廣告100-200戶外廣告150-300電子顯示屏50-100總計300-600預算根據(jù)廣告投放周期、目標受眾、廣告形式等因素而有所調(diào)整。投放效果跟蹤與優(yōu)化廣告投放效果評估是媒體投放的重要環(huán)節(jié)。通過數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果分析和方案優(yōu)化，可以提升廣告效益，確保投資回報。7.1設置數(shù)據(jù)監(jiān)測指標11.曝光量監(jiān)測廣告的曝光次數(shù)，評估廣告投放范圍和覆蓋人群。22.點擊率衡量廣告的吸引力，了解受眾對廣告的關(guān)注度。33.轉(zhuǎn)化率評估廣告的實際效果，例如引導乘客使用手機APP或訪問特定網(wǎng)站。44.用戶反饋收集乘客對廣告的意見和建議，進行改進和優(yōu)化。7.2定期評估投放效果廣告曝光率定期收集廣告曝光數(shù)據(jù)，了解廣告的覆蓋范圍和受眾。點擊率評估廣告的點擊率，衡量廣告內(nèi)容和設計是否吸引眼球。轉(zhuǎn)化率分析廣告的轉(zhuǎn)化率，例如廣告的最終目標是網(wǎng)站訪問量、產(chǎn)品銷售等。7.3根據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化方案廣告內(nèi)容優(yōu)化根據(jù)廣告投放效果數(shù)據(jù)，分析目標受眾的喜好和需求，調(diào)整廣告內(nèi)容，使之更符合目標受眾的興趣和需求。投放時間優(yōu)化根據(jù)客流量高峰時段調(diào)整廣告投放時間，提高廣告曝光率，提升廣告效果。媒體組合優(yōu)化根據(jù)廣告目標和預算，調(diào)整媒體組合，選擇更有效的媒體渠道，提升廣告整體效果。廣告創(chuàng)意優(yōu)化根據(jù)分析結(jié)果，提升廣告創(chuàng)意，例如使用更吸引眼球的文案、更精美的圖片、更有趣的動畫等，提升廣告的吸引力和傳播力。8.媒體投放合作模式南昌西站媒體投放合作模式多樣，滿足不同廣告主的需求。8.1廣告代理商優(yōu)勢代理商擁有豐富的媒體資源和廣告經(jīng)驗。代理商可以提供專業(yè)的廣告策劃、創(chuàng)意設計、投放管理等服務。劣勢廣告代理商可能會收取較高費用?？蛻粜枰c代理商進行溝通協(xié)調(diào)，可能會影響投放效率。8.2廣告直營1自主經(jīng)營高鐵南昌西站直接負責廣告銷售，管理運營媒體資源。2控制權(quán)強可以獨立制定廣告策略，把握廣告投放節(jié)奏，提升效率。3資源優(yōu)勢擁有直接的資源優(yōu)勢，能夠靈活調(diào)整廣告形式和內(nèi)容。4盈利空間直接獲取廣告收益，利潤空間較大。8.3媒體資源租賃租賃模式概述租賃模式允許廣告主直接租賃高鐵南昌西站的媒體資源，如戶外廣告牌、電子顯示屏等，并根據(jù)自身需求進行廣告投放。靈活性和自主性廣告主可以根據(jù)自身的廣告預算和投放目標，選擇合適的媒體資源進行租賃，并根據(jù)自身需求設計和制作廣告內(nèi)容。租賃期限靈活租賃期限可以根據(jù)廣告主的實際需求進行靈活調(diào)整，可以是短期租賃，也可以是長期租賃。成本控制租賃模式可以幫助廣告主有效控制廣告投放成本，減少廣告代理商的傭金。注意事項及風險防范南昌西站媒體廣告投放涉及多方面因素，需謹慎考慮，并做好風險防范工作。廣告內(nèi)容審查場地管理協(xié)議安全隱患預防9.1廣告內(nèi)容審查內(nèi)容審核確保廣告內(nèi)容符合國家相關(guān)法律法規(guī)，并與高鐵車站的整體形象相符。設計審查審核廣告設計是否符合車站的廣告規(guī)范，并與車站環(huán)境協(xié)調(diào)一致。安全審查檢查廣告內(nèi)容是否涉及政治敏感信息，并確保廣告尺寸和材質(zhì)符合安全標準。9.2場地管理協(xié)議簽訂場地管理協(xié)議，明確雙方權(quán)利義務。協(xié)議內(nèi)容需涵蓋廣告發(fā)布、安全管理等事項。