《抖音平臺直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀研究》開題報告文獻綜述（含提綱）3800字

開題報告文獻綜述畢業(yè)論文（設計）題目：《抖音平臺直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀研究》一、畢業(yè)論文題目的來源在新一代的年輕人中，最受歡迎之一的短視頻平臺就是抖音，很多人都會在業(yè)余時間刷抖音、看抖音直播，筆者作為一個90代的年輕人，也不例外。隨著近幾年的直播帶貨越來越火，抖音平臺的直播帶貨更是盛行，我也常常能在抖音平臺的直播間買到價格便宜以及滿意的商品?，F(xiàn)在由于新冠疫情的不斷持續(xù)，很多行業(yè)的情形都不太穩(wěn)定，經(jīng)濟情況也不太好，但是為什么抖音平臺的直播帶貨卻發(fā)展的越來越好，而且吸引了越來越多的人在這個行業(yè)就業(yè)呢？抖音直播帶貨的發(fā)展與現(xiàn)狀是怎樣的呢？它未來的發(fā)展情況又會有怎樣的變化呢？作為這個平臺忠實的用戶，以上問題引起了我的興趣，我希望能對此做出比較深入的研究。二、畢業(yè)論文選題的目的和意義2020年初，由于新冠病毒席卷全球，導致全世界的經(jīng)濟情況都不好，但是有一個行業(yè)卻相反，在疫情之下，不僅能夠存活，反而發(fā)展的越來越好，市場也在不斷擴大，那就是抖音直播帶貨。由于這一行業(yè)的迅速發(fā)展，所以在近幾年也是備受人們的關注。但是大多數(shù)人只是看到了這個表面現(xiàn)象，只是被這個繁華景象吸引了，但是沒有看到它的本質(zhì)，也很少有人知道抖音直播帶貨的起源、現(xiàn)狀與發(fā)展前景。筆者作為新一代的年輕人，希望能圍繞著抖音平臺，從抖音平臺的角度，來深入探索研究這個平臺直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀。因此，本論文的目的是研究抖音平臺直播帶貨模式的發(fā)展與現(xiàn)狀，同時分析其利弊，以及行業(yè)的前景，讓更多的人知道它的本質(zhì)，也為這個行業(yè)未來的發(fā)展提供一些幫助。三、國內(nèi)外關于該選題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢1.國外研究現(xiàn)狀（1）直播帶貨發(fā)展趨勢及意義的研究國外把直播帶貨叫“網(wǎng)絡直播營銷”，國外很多研究者都開始對這一新型網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨向及其重要性進行了研究。一方面從發(fā)展趨勢研究上，國外學者一般認為，網(wǎng)民購物習慣逐漸養(yǎng)成趨于穩(wěn)定，很多網(wǎng)民往往會在網(wǎng)絡直播中選購針對性商品。例如MurphyM（2017）就發(fā)現(xiàn)，美國50%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是看直播購買產(chǎn)品和服務，這一比重亦呈逐漸增加的趨勢；Nicholas（2018）直言，到2025年，網(wǎng)絡直播營銷必然是網(wǎng)絡營銷的主要方式。在關于直播帶貨的意義方面，LarsonEL(2019)認為，直播銷售是主播全面運用自身的網(wǎng)絡影響力和語言吸引力，鼓勵消費者在現(xiàn)實生活中進行網(wǎng)上下單的一種方式，這種方式具有更大的影響力，可以高效、快速地提高賣家的銷售指標。（2）直播帶貨的研究國外亦有不少研究者對網(wǎng)絡直播帶貨方式進行了研究，綜合國外學者研究成果來看，在當前，從直播帶貨主要有三種類型。一是商家自身也直播銷售。在這一類別中，商家充當主播代言人，向網(wǎng)民介紹各類產(chǎn)品的效用和詳細信息。二是網(wǎng)紅主播委托銷售代理，這類業(yè)務通常會邀請網(wǎng)紅主播為自己的產(chǎn)品代言，Sandner(2018)認為這類成本相對較高，但借助名人在網(wǎng)絡上的影響力，可以迅速提高營銷業(yè)績。三是企業(yè)統(tǒng)一包裝代理，專業(yè)媒體公司將商家需要銷售的產(chǎn)品集中整合，然后選擇一些集中商家。統(tǒng)一宣傳推廣，Gunnar（2018）認為這種方法可以使資源整合的效率最大化，但是，它最主要的弊端就是很難滿足不同的業(yè)務服務需求。（3）直播帶貨的問題及對策研究經(jīng)國外學者研究發(fā)直播帶貨中存在的問題主要表現(xiàn)為以下幾點：一是直播及直播時存在的技術(shù)難題，導致直播效果不好。二是直播內(nèi)容的同質(zhì)化問題。為今后直播提供交互式場景三是直播產(chǎn)品售后服務及質(zhì)量問題。目前直播產(chǎn)品的售后主要由直播平臺負責。方玉華（2019）指出，由于商家缺乏相應的售后服務機制，直播產(chǎn)品轉(zhuǎn)為一次性交易，很多網(wǎng)民購買了劣質(zhì)產(chǎn)品。因此，他建議有必要建立商家和主播的信譽體系，實現(xiàn)網(wǎng)絡直播實名制;三是對直播過程的監(jiān)督。JohnsonL.W(2019)提出在線直播是一個交流互動的過程。一旦主播違反規(guī)定或法律，就會產(chǎn)生更大的負面效應。因此，他從技術(shù)層面提出了“人工智能識別監(jiān)管+語音識別分析監(jiān)管”的系統(tǒng)方案。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）直播帶貨的意義及重要性研究目前，國內(nèi)學者認為，直播帶貨的重要性和意義主要表現(xiàn)為3個方面。第一，直播帶貨可刺激線上消費需求，能進一步改善現(xiàn)有網(wǎng)絡消費結(jié)構(gòu)柴森（2020）就指出網(wǎng)紅直播帶貨能夠解決流量資源的問題，有助于發(fā)展下滑的市場和提高消費。通過直播帶貨能夠提高企業(yè)的運營效率，從而為消費者提供更好的服務。直播帶貨也是一個新的營銷渠道和模式。第二，直播可以促進不同網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的高效整合。例如徐森(2020)認為，在疫情背景下，直播帶貨不僅是一種普遍的福利行為，還可以刺激經(jīng)濟建設。第三，直播帶貨可以顯著提高精準扶貧效果。商品直播目前廣泛應用于商業(yè)營銷、福利活動推廣和精準扶貧。許多主播通過直播幫助精準扶貧。例如，江源，賀隆超(2020)提出，通過電子商務和農(nóng)村漁業(yè)一體化發(fā)展，通過商品直播扶貧，可以顯著提高農(nóng)村漁業(yè)的經(jīng)濟利潤，有助于實現(xiàn)農(nóng)村精準扶貧。（2）直播帶貨問題及對策研究由于我國直播傳輸?shù)目焖侔l(fā)展，目前我國直播傳輸存在著許多問題。直播帶貨的監(jiān)督。例如，劉曉春、鐘雨薇(2020)提出，我國對直播直播帶貨的監(jiān)管可借鑒美國的事后監(jiān)督，可以用來加強監(jiān)督。直播最大的問題是消費者不能保證他們看到的產(chǎn)品和他們實際收到的產(chǎn)品是一樣的。同時，由于直播還沒有一個相對完整的效率和交換機制，這導致了質(zhì)量問題難以解決。（3）直播帶貨的應用研究2020年，隨著直播帶貨的興起和新冠疫情的爆發(fā)，無論是學術(shù)界還是各國政府，均對直播應用問題進行了全力以赴的研究，通過直播，試圖為經(jīng)濟復蘇提供一點幫助。例如，楊宇(2020)提出，在當前疫情的背景下，不同地區(qū)的官員將批準對轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品進行直播，利用自身身份的特點和時事性來吸引網(wǎng)民的注意，鼓勵網(wǎng)民購買當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。這種方法不僅可以提高官員在網(wǎng)民心目中的形象效果，還可以提高地方特色產(chǎn)品有效地披露。譚田、趙娜(2020)提出了對傳統(tǒng)媒體進行直播帶貨的轉(zhuǎn)型。他建議傳統(tǒng)媒體機構(gòu)可以通過直播帶貨創(chuàng)新商業(yè)運營，走直播電子商務之路。總之，國外學者對直播帶貨模式在研究過程中、內(nèi)涵和帶貨主體綜合分析，國外直播帶貨的環(huán)境，對本研究也具有參考性。而中國學者則是基于現(xiàn)實的國內(nèi)情況，對目前國內(nèi)直播帶貨的發(fā)展狀況和優(yōu)勢進行分析、不足之處均作了綜合的討論，提出過不少獨特見解，若能及時地解決好這些現(xiàn)存問題，然后會讓抖音平臺乃至整個直播帶貨界都能有一個全面的成長。四、畢業(yè)論文（設計）的主要內(nèi)容、研究方法、技術(shù)路線及可行性分析研究方法：本文主要同過文獻分析法、調(diào)查法、跨學科研究法分析了抖音直播的現(xiàn)狀與發(fā)展，通過研究知網(wǎng)上的關于電商直播和直播帶貨有關的文獻，在圖書館與互聯(lián)網(wǎng)上查閱有關資料，并且總結(jié)了之前學者對于這一方面的研究方法和方向，為本文提供了研究的思路。研究內(nèi)容：本文以抖音平臺的現(xiàn)狀以及發(fā)展分析為重點，并且具體闡述了抖音電商的特點。然后通過對上文抖對音平臺電商直播進行分析，總結(jié)提出幾個對應的帶貨問題并加以一定的分析，最后就如何促進抖音直播良性發(fā)展提出建議。可行性分析：就研究主題上，本文以抖音平臺直播帶貨模式作為研究對象，該題目在理論與現(xiàn)實上都具有很強的意義。在研究方法上，本論文主要運用的是文獻分析法，可以通過線上、線下多重手段收集資料與信息，且目前已經(jīng)掌握了關于抖音平臺直播帶貨的發(fā)展以及特點等等信息。在研究主題與研究方法上都具有可行性。論文大綱一、抖音直播帶貨模式發(fā)展現(xiàn)狀（一）抖音直播帶貨的發(fā)展背景（二）抖音直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀及特點二、直播帶貨運營模式分類及重要價值（一）直播帶貨運營模式分類（二）直播帶貨的重要價值三、抖音直播帶貨存在的問題（一）直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重（二）商家利益受到?jīng)_擊（三）主播帶貨能力極度不平衡（四）直播帶貨復購率低四、抖音直播帶貨的良性發(fā)展策略（一）促進直播內(nèi)容多元化發(fā)展（二）優(yōu)化商家利益空間（三）培養(yǎng)基層主播能力（四）提高客戶忠誠度，增加復購率五、畢業(yè)論文（設計）的進度安排2022年10月，確定選題和指導老師；2022年10月-12月，撰寫開題報告；2022年12月最后一周，開題報告會；2023年1月至3月，撰寫畢業(yè)論文初稿；2023年3月31日前，完成畢業(yè)論文初稿；2023年4月，修改畢業(yè)論文；2023年4月30日前，畢業(yè)論文定稿；2023年5月20日左右，畢業(yè)論文答辯。六、畢業(yè)論文（設計）的主要參考文獻[1]ParkerJ,MurphyM,HuefferK,etal.InvestigationofaCanineParvovirusOutbreakusingNextGenerationSequencing[J].ScientificReports,2017,7(1):9633.[2]W,Robert,J,etal.Antimalarialdrugtoxicity:areview.[J].DrugSafety,2018.[3]CiosK,CohenB,QuittellLM,etal.Impactofcolonizingorganismintherespiratorytractontheincidence,duration,andtimebetweensubsequenthospitalizationsamongpatientswithcysticfibrosis[J].AmericanJournalofInfectionControl,2019.[4]JangTH,HanYH,KimHY,etal.[IEEE2017IEEEInternationalSymposiumonRadio-FrequencyIntegrationTechnology(RFIT)-Seoul,SouthK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