2024年抖音生活服務(wù)短視頻運(yùn)營手冊

抖音生活服務(wù)2024|精華版過「精準(zhǔn)化內(nèi)容」找到目標(biāo)用戶和潛在顧客。定位定位標(biāo)簽見問題受眾群體能識別用戶看得懂“我是什么?”自身角色用戶記得住“給你什么?”內(nèi)容價值用戶用得到我要給用戶展示什么有用信息@神農(nóng)架景區(qū)中年出行群體景區(qū)知名度高景點項目豐富我要為新一線城市中年出行群體，提供多樣化游覽風(fēng)景、優(yōu)”全國50+城市超100家直營門店藍(lán)V賬號蛋糕款式(好看制作過程(干凈衛(wèi)生我要為一線城市的年輕寶媽寶安全可靠的親子樂園"一線城市年輕寶媽寶爸我要給用戶展示什么有用信息?誰看完我的內(nèi)容后會購買?我的優(yōu)勢和特別之處是?一句話總結(jié)短視頻內(nèi)容一線城市年輕女性舉例”““爆款視頻什么樣?當(dāng)下熱點是什么?同行都在怎么玩?3個官方工具，幫你統(tǒng)統(tǒng)梳理好：生意經(jīng)綜告用戶現(xiàn)加經(jīng)驗/進(jìn)入手機(jī)端入口萬的如何策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容熱點選題熱點選題系列選題官方選題爆款選題第二步寫腳本：文學(xué)腳本(參考模版)文學(xué)腳本(參考模版)分鏡腳本(參考模版)分鏡腳本(參考模版)用戶評價和口碑用戶評價和口碑服務(wù)服務(wù)圄圄適合人群適合人群如何制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容畫風(fēng)質(zhì)量有保證，剪輯包裝有節(jié)奏基礎(chǔ)要求：演繹視頻傳遞的情感正向演繹視頻傳遞的情感正向、公正、客觀視覺清晰流暢，畫面內(nèi)容完整音畫低質(zhì)|素材盜用音畫低質(zhì)|素材盜用|帶貨隨拍|圖文小廣告大字報|誘導(dǎo)點擊|同質(zhì)化話術(shù)|浮夸演繹生硬帶貨|素材拼接|云剪輯|素材錄播「低質(zhì)創(chuàng)作」剪輯工具：一款低門檻、可基于商家信息定制化生成批量視頻的商家僅需選擇要宣傳的商品并上傳對應(yīng)視頻素材，抖音官方推出的一款視頻編輯工具，支持手機(jī)APP端和電腦PC端。③③把握前3秒善用BGM讓好內(nèi)容持續(xù)發(fā)光●除了以上提到的策劃、撰寫、拍攝和剪輯等流程，「運(yùn)營」同樣非常重要?！裢晟泼恳粋€環(huán)節(jié)不僅能夠延續(xù)好內(nèi)容的生命力，更能高效提升視頻表現(xiàn)效果，并與觀眾建立更緊密的連接。發(fā)布前調(diào)整投稿頻次確定發(fā)布排期發(fā)布前調(diào)整投稿頻次確定發(fā)布排期發(fā)布后檢查有無問題監(jiān)控數(shù)據(jù)波動選擇封面編輯文案添加話題添加定位/團(tuán)購粉絲群直播預(yù)告粉絲群直播預(yù)告答疑互動檢查通知答疑互動預(yù)埋評論答疑互動評論管理搶占熱評視頻管理創(chuàng)建合集搶占熱評視頻管理創(chuàng)建合集生意經(jīng)d生意經(jīng)d抖音創(chuàng)作者中心短視頻優(yōu)秀案例餐飲行業(yè)餐飲行業(yè)做烤肉的川哥「人格化賬號+故事化推廣，引爆視頻支付新增長」「江北區(qū)木曜日餐飲店」主營曰式燒烤和壽喜鍋，目前在重慶已開設(shè)5家門店。主理人「做烤肉的川哥」希望通過短視頻擴(kuò)大知名度，吸引更多用戶，并打造個人IP和品牌形象。「做烤肉的川哥」以真誠勵志的創(chuàng)業(yè)者形象出現(xiàn)，用方言講述與門店相關(guān)的背后故事。這種個性化且親近的表達(dá)方式成功地建立了與用戶的情感連接，提升了用戶對品牌的好感度和信任度，進(jìn)而有效地推動了視頻支付的增長，單條視頻最高支付GMV達(dá)58萬+e0站在用戶角度思考，挖掘出對應(yīng)人群的痛點，比如「為什么我們菜品數(shù)量不多」、「為什么我們會漲價」等視頻主題，都是在洞察到用戶痛點后，回應(yīng)用戶疑問并做出解答，著重強(qiáng)調(diào)門店的高品質(zhì)，以此降低用戶的消費(fèi)顧慮。00站在用戶角度思考，挖掘出對應(yīng)人群的痛點，比如「為什么我們菜品數(shù)量不多」、「為什么我們會漲價」等視頻主題，都是在洞察到用戶痛點后，回應(yīng)用戶疑問并做出解答，著重強(qiáng)調(diào)門店的高品質(zhì)，以此降低用戶的消費(fèi)顧慮。00o在輸出增量信息的同時，放大「情緒價值」。「做烤肉的川哥」的視頻雖然沒有真人出鏡，但帶有方言腔調(diào)的親切旁白，營造出一種輕松友善的氛圍；真誠專業(yè)的內(nèi)容文案，幫助用戶更好地了解門店菜品和服務(wù)。透過一0o在輸出增量信息的同時，放大「情緒價值」?！缸隹救獾拇ǜ纭沟囊曨l雖然沒有真人出鏡，但帶有方言腔調(diào)的親切旁白，營造出一種輕松友善的氛圍；真誠專業(yè)的內(nèi)容文案，幫助用戶更好地了解門店菜品和服務(wù)。透過一條條視頻內(nèi)容，有效提升用戶對「做烤肉的川哥」的信任和好感。綜合行業(yè)綜合行業(yè)小拇指「打造官方賬號+職人賬號矩陣，規(guī)?；嵘放屏Α剐∧粗甘恰叭珖B鎖百強(qiáng)品牌”(中國連鎖經(jīng)營協(xié)會頒發(fā)),是“汽車維修行業(yè)連鎖品牌榜——國內(nèi)影響力汽修連鎖品牌”(中國汽車維修行業(yè)協(xié)會頒發(fā))。在進(jìn)行提升門店覆蓋、內(nèi)容矩陣搭建后，「小拇指」搜索效果明顯提升，搜索GMV達(dá)到200w+,GMV增長700%,了[小拇指」在消費(fèi)者心中的品牌形象建設(shè)。0在行業(yè)開放的初期入局，從十位數(shù)門店入駐試跑，兩個月快速增0在行業(yè)開放的初期入局，從十位數(shù)門店入駐試跑，兩個月快速增長至入駐門店超500家。0多賬號進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，測試產(chǎn)品及腳本呈現(xiàn)方式，選擇爆o服務(wù)第一，保證品牌形象及口碑，引流產(chǎn)品交付好的服務(wù)體驗，r酒旅行業(yè)酒旅行業(yè)橫店影視城「單月4.6萬條短視頻，大屏小屏無界互聯(lián)」橫店影視城，是集影視、旅游、獨(dú)家、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，也是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，被稱為“中國好萊塢”。【成立員工矩陣號管理部門【成立員工矩陣號管理部門】全觀o培養(yǎng)專業(yè)、有傳播度、有帶貨潛力的賬號。o打造自有員工傳播、帶貨矩陣，保持常態(tài)化視頻更新/開播頻次。【商業(yè)化精準(zhǔn)投放提升市場份額】o通過商業(yè)化精準(zhǔn)投放重點提升省內(nèi)各地級市市場份額。【垂類達(dá)人加速內(nèi)容傳播】o招募旅游/親子垂類&江浙滬內(nèi)容創(chuàng)作者，以5-7級團(tuán)購達(dá)人為主，加大對江浙滬周邊省份的宣傳引導(dǎo)力度，保持視頻的分發(fā)量。0全國范圍內(nèi)招募垂類達(dá)人賬號內(nèi)容分發(fā)，擴(kuò)大全國影響力，維持大促期間【品牌定制視頻