2024年抖音生活服務(wù)流量運營手冊

抖音生活服務(wù)2024|精華版流量運營手冊西為什么要做流量運營用戶“多”流量“大”增長“快”o數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2022年12月31日，2022年VS.2021年需求“大”性別占比抖音生活服務(wù)消費用戶■18歲~23歲=41歲~50歲o數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2022年12月31日，2022年VS.2021年說明獲取更多用戶進行全方位經(jīng)營提升，獲取更多用戶入口圖文頻道同城搜索主主頁卡「商家內(nèi)容運營」場景：下圖以直播為例，展現(xiàn)了「商家內(nèi)容運營」場景的全流程推薦機制。短視頻推薦鏈路(同直播)畫二直播/視頻混排用戶端推薦頁召回興興興興興趣趣趣趣趣什么樣的直播間更容易被召回?●商品覆蓋地域廣(可用門店多)●預(yù)估商品點擊率高(基于歷史數(shù)據(jù))哪些因素影響粗排&精排?直播間候選池潛在興趣用戶量級打開抖音「商家經(jīng)營表現(xiàn)」場景：下圖以搜索為例，展現(xiàn)了「商家經(jīng)營表現(xiàn)」場景的全流程推薦機制。被猜你想搜被猜你想搜看到相關(guān)搜索詞有興趣搜地址在北京地址在北京用戶想購買團購商品用戶想購買團購商品的形式展示在最前做什么能被匹配到?做什么可以排在前面?了解了抖音生活服務(wù)的流量入口，想要在抖音為線下門店引流，商家首先要通過注冊「抖音來客],實現(xiàn)入駐抖音生活服務(wù)平臺?！付兑魜砜蚃APP產(chǎn)品索門店，確認門店信息后完成線上門店認功入駐!以配置門店主圖、官方相冊、發(fā)布公告，實現(xiàn)門店/品牌的線上曝光!商家完成店鋪裝修后，可以發(fā)布團購商品、品，用戶購買并到店使用后，商家可以獲得易的提升!內(nèi)容：聚焦優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”,持續(xù)沉淀流量提供創(chuàng)提供創(chuàng)作內(nèi)容內(nèi)容短視頻+圖文+直播觀看點贊短視頻/圖文看到直播間進入直播間下單購買點擊小房子下單購買搜索商品+服務(wù)停留互動轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)營：關(guān)注用戶“需求”,獲取更多流量經(jīng)營：關(guān)注用戶“需求”,獲取更多流量POI卡完全免費!簡單配置即可增加商品曝光量，只需要滿足POI有頭圖、上線團購商品這兩個基礎(chǔ)條件，系統(tǒng)就會自動生成并分發(fā)。一般來說，商家賬號粉絲越多、粉絲越活躍、商品優(yōu)惠力度越大、商品信息越豐富，越容易獲得流量。通過「評分」獲取流量當榮登「抖音吃喝玩樂榜」「搜索」等多個場景進行流量扶持。完整運營方法，請掃碼》《生活服務(wù)內(nèi)容經(jīng)營手冊：評價/評分/榜單》通過「線下掃碼」引流日銷場景：粉絲積累，加速經(jīng)營冷啟日銷場景：粉絲積累，加速經(jīng)營冷啟在I日銷」場景中，需要重視日常的經(jīng)營動作，商家通過「增粉絲和r促交易J,能夠在高效獲取流量的同時，促進商品的高效轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)生意的持續(xù)增長。為了實現(xiàn)以下經(jīng)營目的執(zhí)行具體落地的運營動作引發(fā)用戶實際行為沉淀私域粉絲，提升認領(lǐng)POI、掃碼物料張貼、用戶關(guān)注品牌賬號最終實現(xiàn)生意增量門店號員工號在【日常營銷】期間進行線下掃碼潛在交易人群上線團購商品、店員引導交易用戶查看線上團購商品套餐單品代金券促進交易在[營銷」場景中，商家通過[蓄流量」和[增粘性J,能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲的精準觸達，通過粉絲自發(fā)的社交裂變，繼而能實現(xiàn)私域影響公域，擴大營銷的覆蓋范圍，放大營銷勢能。執(zhí)行具體落地的運營動作引發(fā)用戶實際行為在【營銷活動】短視頻、直播間活動信息露出用戶通過賬號內(nèi)容了解活動信息最終實現(xiàn)生意增量促進交易擴大營銷推廣范圍官方賬號營銷內(nèi)容露出、矩陣號活動曝光、直播間營銷氛圍營造、打造熱點話題、達人矩I陣宣發(fā)、本地推內(nèi)容加熱用戶關(guān)注賬號直接參與營銷活動下單團購[參與營銷社交分享完整運營方法，請掃碼》《抖音生活服務(wù)線下營銷手冊》滿足用戶的消費場景，實現(xiàn)社交分享引流，滿足用戶的消費場景，實現(xiàn)社交分享引流，內(nèi)容價值=傳達功能價值+共鳴情緒價值+激發(fā)表達價值。完整運營方法，請掃碼》《抖音生活服務(wù)餐飲經(jīng)營通案》「巨量本地推「巨量本地推J聚焦本地商家最高頻使用的營銷目的「短視頻推門店、短視頻推商品、直播推商品，客戶不再需要多產(chǎn)品、多鏈路投放(如巨量引擎廣告投放平臺、DOU+等),單一平臺即可實現(xiàn)門店與商品推廣的多樣投放選擇。摒棄復(fù)雜的創(chuàng)編流程、多余的推廣目的和轉(zhuǎn)化目標，提煉客戶最核心使用的營銷目的、預(yù)算、出價、創(chuàng)意、定向等選項，大幅降低理解與使用門檻?！禰巨量本地推」產(chǎn)品使用手冊》「經(jīng)營分」是由抖音生活服務(wù)官方出品，基于裝修、商品、內(nèi)容、體驗、評價五個維