2024年抖音生活服務(wù)流量運(yùn)營(yíng)手冊(cè)

抖音生活服務(wù)2024|精華版流量運(yùn)營(yíng)手冊(cè)西為什么要做流量運(yùn)營(yíng)用戶“多”流量“大”增長(zhǎng)“快”o數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2022年12月31日，2022年VS.2021年需求“大”性別占比抖音生活服務(wù)消費(fèi)用戶■18歲~23歲=41歲~50歲o數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2022年12月31日，2022年VS.2021年說(shuō)明獲取更多用戶進(jìn)行全方位經(jīng)營(yíng)提升，獲取更多用戶入口圖文頻道同城搜索主主頁(yè)卡「商家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)」場(chǎng)景：下圖以直播為例，展現(xiàn)了「商家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)」場(chǎng)景的全流程推薦機(jī)制。短視頻推薦鏈路(同直播)畫二直播/視頻混排用戶端推薦頁(yè)召回興興興興興趣趣趣趣趣什么樣的直播間更容易被召回?●商品覆蓋地域廣(可用門店多)●預(yù)估商品點(diǎn)擊率高(基于歷史數(shù)據(jù))哪些因素影響粗排&精排?直播間候選池潛在興趣用戶量級(jí)打開抖音「商家經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)」場(chǎng)景：下圖以搜索為例，展現(xiàn)了「商家經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)」場(chǎng)景的全流程推薦機(jī)制。被猜你想搜被猜你想搜看到相關(guān)搜索詞有興趣搜地址在北京地址在北京用戶想購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品用戶想購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品的形式展示在最前做什么能被匹配到?做什么可以排在前面?了解了抖音生活服務(wù)的流量入口，想要在抖音為線下門店引流，商家首先要通過(guò)注冊(cè)「抖音來(lái)客],實(shí)現(xiàn)入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái)?！付兑魜?lái)客JAPP產(chǎn)品索門店，確認(rèn)門店信息后完成線上門店認(rèn)功入駐!以配置門店主圖、官方相冊(cè)、發(fā)布公告，實(shí)現(xiàn)門店/品牌的線上曝光!商家完成店鋪裝修后，可以發(fā)布團(tuán)購(gòu)商品、品，用戶購(gòu)買并到店使用后，商家可以獲得易的提升!內(nèi)容：聚焦優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”,持續(xù)沉淀流量提供創(chuàng)提供創(chuàng)作內(nèi)容內(nèi)容短視頻+圖文+直播觀看點(diǎn)贊短視頻/圖文看到直播間進(jìn)入直播間下單購(gòu)買點(diǎn)擊小房子下單購(gòu)買搜索商品+服務(wù)停留互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)營(yíng)：關(guān)注用戶“需求”,獲取更多流量經(jīng)營(yíng)：關(guān)注用戶“需求”,獲取更多流量POI卡完全免費(fèi)!簡(jiǎn)單配置即可增加商品曝光量，只需要滿足POI有頭圖、上線團(tuán)購(gòu)商品這兩個(gè)基礎(chǔ)條件，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成并分發(fā)。一般來(lái)說(shuō)，商家賬號(hào)粉絲越多、粉絲越活躍、商品優(yōu)惠力度越大、商品信息越豐富，越容易獲得流量。通過(guò)「評(píng)分」獲取流量當(dāng)榮登「抖音吃喝玩樂(lè)榜」「搜索」等多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行流量扶持。完整運(yùn)營(yíng)方法，請(qǐng)掃碼》《生活服務(wù)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)手冊(cè)：評(píng)價(jià)/評(píng)分/榜單》通過(guò)「線下掃碼」引流日銷場(chǎng)景：粉絲積累，加速經(jīng)營(yíng)冷啟日銷場(chǎng)景：粉絲積累，加速經(jīng)營(yíng)冷啟在I日銷」場(chǎng)景中，需要重視日常的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，商家通過(guò)「增粉絲和r促交易J,能夠在高效獲取流量的同時(shí)，促進(jìn)商品的高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)生意的持續(xù)增長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)以下經(jīng)營(yíng)目的執(zhí)行具體落地的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作引發(fā)用戶實(shí)際行為沉淀私域粉絲，提升認(rèn)領(lǐng)POI、掃碼物料張貼、用戶關(guān)注品牌賬號(hào)最終實(shí)現(xiàn)生意增量門店號(hào)員工號(hào)在【日常營(yíng)銷】期間進(jìn)行線下掃碼潛在交易人群上線團(tuán)購(gòu)商品、店員引導(dǎo)交易用戶查看線上團(tuán)購(gòu)商品套餐單品代金券促進(jìn)交易在[營(yíng)銷」場(chǎng)景中，商家通過(guò)[蓄流量」和[增粘性J,能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲的精準(zhǔn)觸達(dá)，通過(guò)粉絲自發(fā)的社交裂變，繼而能實(shí)現(xiàn)私域影響公域，擴(kuò)大營(yíng)銷的覆蓋范圍，放大營(yíng)銷勢(shì)能。執(zhí)行具體落地的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作引發(fā)用戶實(shí)際行為在【營(yíng)銷活動(dòng)】短視頻、直播間活動(dòng)信息露出用戶通過(guò)賬號(hào)內(nèi)容了解活動(dòng)信息最終實(shí)現(xiàn)生意增量促進(jìn)交易擴(kuò)大營(yíng)銷推廣范圍官方賬號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容露出、矩陣號(hào)活動(dòng)曝光、直播間營(yíng)銷氛圍營(yíng)造、打造熱點(diǎn)話題、達(dá)人矩I陣宣發(fā)、本地推內(nèi)容加熱用戶關(guān)注賬號(hào)直接參與營(yíng)銷活動(dòng)下單團(tuán)購(gòu)[參與營(yíng)銷社交分享完整運(yùn)營(yíng)方法，請(qǐng)掃碼》《抖音生活服務(wù)線下營(yíng)銷手冊(cè)》滿足用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)社交分享引流，滿足用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)社交分享引流，內(nèi)容價(jià)值=傳達(dá)功能價(jià)值+共鳴情緒價(jià)值+激發(fā)表達(dá)價(jià)值。完整運(yùn)營(yíng)方法，請(qǐng)掃碼》《抖音生活服務(wù)餐飲經(jīng)營(yíng)通案》「巨量本地推「巨量本地推J聚焦本地商家最高頻使用的營(yíng)銷目的「短視頻推門店、短視頻推商品、直播推商品，客戶不再需要多產(chǎn)品、多鏈路投放(如巨量引擎廣告投放平臺(tái)、DOU+等),單一平臺(tái)即可實(shí)現(xiàn)門店與商品推廣的多樣投放選擇。摒棄復(fù)雜的創(chuàng)編流程、多余的推廣目的和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，提煉客戶最核心使用的營(yíng)銷目的、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意、定向等選項(xiàng)，大幅降低理解與使用門檻?！禰巨量本地推」產(chǎn)品使用手冊(cè)》「經(jīng)營(yíng)分」是由抖音生活服務(wù)官方出品，基于裝修、商品、內(nèi)容、體驗(yàn)、評(píng)價(jià)五個(gè)維