《新媒體運(yùn)營(yíng)》第2版 課件 任務(wù)9.2 嗶哩嗶哩運(yùn)營(yíng)

項(xiàng)目9其它新媒體運(yùn)營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)9.2嗶哩嗶哩運(yùn)營(yíng)9.2.1認(rèn)識(shí)嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩（bilibili）創(chuàng)建于2009年6月26日，被粉絲們親切的稱為“B站”。B站以ACG內(nèi)容為切入點(diǎn)，逐步發(fā)展成為包括視頻、游戲、直播和社區(qū)服務(wù)在內(nèi)的綜合性內(nèi)容平臺(tái)。B站的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛(ài)好者稱其為“彈幕”，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)。B站也是國(guó)內(nèi)最主流的“Z世代”聚集區(qū)。9.2.1認(rèn)識(shí)嗶哩嗶哩2009年6月，國(guó)內(nèi)第一個(gè)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站——嗶哩嗶哩正式成立，初期目標(biāo)用戶為伴隨著日本動(dòng)畫(huà)作品成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)二次元文化的核心用戶和網(wǎng)絡(luò)原住民。網(wǎng)站通過(guò)一系列的二次元活動(dòng)增強(qiáng)社區(qū)氛圍，如拜年祭、BDF（BilbiliDancingFestival）、BML（BilibiliMacroLink）和萌戰(zhàn)（動(dòng)畫(huà)人氣打賞）等，一躍成為中國(guó)二次元文化的代名詞。其中，“拜年祭”自2010年起成為了二次元界必不可少的春晚。1.垂直日系A(chǔ)CG時(shí)期：2009-2013年9.2.1認(rèn)識(shí)嗶哩嗶哩本階段為B站內(nèi)容邊際由垂直ACG內(nèi)容向“泛二次元內(nèi)容”的拓展期。自2013年開(kāi)始，嗶哩嗶哩在網(wǎng)站內(nèi)容上進(jìn)行了重要改版，例如，將總榜排行改為了分榜模式，增加了內(nèi)容分區(qū)，并引入了影視劇，由此吸引了更多的“二次元邊緣受眾”，使B站從縱深垂直的“二次元原住民”聚集區(qū)拓展為“泛二次元受眾”社區(qū)，吸引了更多年輕人入駐，并提升了網(wǎng)站的關(guān)注度。這一時(shí)期，B站的百度搜索指數(shù)有了飛躍式增長(zhǎng)。2.泛二次元ACG時(shí)期：2014-2016年9.2.1認(rèn)識(shí)嗶哩嗶哩這一時(shí)期，B站的主要?jiǎng)幼鳛榉龀謬?guó)產(chǎn)動(dòng)漫，深度布局二次元內(nèi)容，并加入三次元內(nèi)容，橫向拓展為中國(guó)年輕人最主流的泛娛樂(lè)社區(qū)，并于2018年3月正式登陸納斯達(dá)克。2017年3月，嗶哩嗶哩成立了“國(guó)創(chuàng)(國(guó)產(chǎn)原創(chuàng))”專區(qū)，致力于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的推廣與生態(tài)維護(hù)，同年度內(nèi)，B站國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫《凹凸世界》榮登百度貼吧“2017國(guó)漫崛起”人氣榜，再一次彰顯了國(guó)漫居高不下的熱度和話題性。同時(shí)，隨著同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A站的沒(méi)落，B站成為了最核心的“二次元居民棲息地”。同時(shí)，嗶哩嗶哩還使用資本觸手構(gòu)建龐大的二次元帝國(guó)，積極布局二次元內(nèi)容相關(guān)公司，鞏固泛二次元領(lǐng)域的霸主地位。截至2018年底，B站在動(dòng)漫二次元領(lǐng)域共投資了56家公司，基本上覆蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、二次元游戲、虛擬偶像、聲優(yōu)、輕小說(shuō)、聲音平臺(tái)、漫展、衍生品等等上下游公司。3.“Z世代”泛娛樂(lè)聚集區(qū)：2017年至今9.2.2嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn)B站擁有動(dòng)畫(huà)、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂(lè)、時(shí)尚等多個(gè)內(nèi)容分區(qū)。B站繞開(kāi)了巨額PGC版權(quán)投入，以PUGC內(nèi)容為主，同時(shí)與UGC內(nèi)容生態(tài)共存。PUGC即具有一定專業(yè)制作能力和編輯能力的用戶創(chuàng)造的內(nèi)容，這些內(nèi)容的創(chuàng)作者即稱為up主。用戶、UP主和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建的自增長(zhǎng)的閉環(huán)PUGC生態(tài)是B站運(yùn)營(yíng)的核心。9.2.2嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)模式上，B站主要依靠著up主來(lái)產(chǎn)出足夠的內(nèi)容，鬼畜則是作為重要的一部分，在社區(qū)持續(xù)發(fā)揮著影響力。“改革春風(fēng)吹滿地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣！”這首在2018年火遍全網(wǎng)的《念詩(shī)之王》，是B站UP主小可兒以趙本山為素材創(chuàng)作的鬼畜調(diào)教歌曲。UP主創(chuàng)作視頻這一過(guò)程的本質(zhì)，其實(shí)就是將大眾流行進(jìn)行元素解構(gòu)，然后通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式重新創(chuàng)造，并在不同的文化圈層中產(chǎn)生相應(yīng)的文化影響力和粉絲效應(yīng)。1.鬼畜9.2.2嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn)B站在2017年3月成立了“國(guó)創(chuàng)”（國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)）專區(qū)，致力于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的推廣與生態(tài)維護(hù)。截止2017年底，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)播放量累計(jì)達(dá)到4.4億，超過(guò)同期境外動(dòng)畫(huà)作品總播放量。2017年12月15日，全球最大的中文社區(qū)，百度貼吧發(fā)布以“2017國(guó)漫崛起”為主題的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品人氣榜單，根據(jù)國(guó)漫作品在貼吧的活躍度及互動(dòng)率數(shù)據(jù)，評(píng)選出2017年最具人氣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)作品。嗶哩嗶哩上的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫《凹凸世界》榮登百度貼吧“2017國(guó)漫崛起”人氣榜，再次彰顯了其居高不下的熱度和話題性。2018年12月18日，B站以“愛(ài)動(dòng)畫(huà)的人”為主題，在上海舉辦國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，由B站主導(dǎo)出品的20余部動(dòng)畫(huà)作品得到展示。2.國(guó)創(chuàng)9.2.2嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn)B站順應(yīng)直播發(fā)展潮流，推出了國(guó)內(nèi)首家關(guān)注ACG直播的互動(dòng)平臺(tái)。B站擁有大量的直播主，呈現(xiàn)豐富的二次元直播內(nèi)容：游戲，唱見(jiàn)，舞見(jiàn)，手辦，繪畫(huà)，聲優(yōu)，COS，ASMR，辣妹子。曾舉辦過(guò)局座張召忠直播首秀，伊藤潤(rùn)二專訪直播、休·杰克曼專訪直播、共青團(tuán)團(tuán)中央《五四晚會(huì)》直播，杜蕾斯三小時(shí)百人直播，連續(xù)兩屆小米超耐久直播等。3.直播9.2.2嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn)從2014年開(kāi)始，bilibili開(kāi)啟游戲聯(lián)運(yùn)和代理發(fā)行業(yè)務(wù)，成功推出《夢(mèng)100》、《FGO》、《碧藍(lán)航線》多款業(yè)內(nèi)知名游戲，并幫助《陰陽(yáng)師》、《崩壞3》等產(chǎn)品獲得成功，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)一家二次元游戲發(fā)行平臺(tái)。4.游戲9.2.2嗶哩嗶哩的內(nèi)容特點(diǎn)B站在廣電的正面引導(dǎo)下，制作和傳播主旋律、正能量的視頻內(nèi)容，構(gòu)建更加積極向上的青少年社區(qū)。B站推出了大量的線上學(xué)習(xí)課程，學(xué)習(xí)內(nèi)容資源覆蓋面廣，形式新穎活潑，創(chuàng)造了新式社交型學(xué)習(xí)平臺(tái)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年度有1827萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)，該學(xué)習(xí)人數(shù)是2018年高考人數(shù)的2倍，而“studywithme”的學(xué)習(xí)直播，已經(jīng)成為了B站中直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類，累計(jì)直播學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)146萬(wàn)小時(shí)，學(xué)習(xí)類直播頻數(shù)達(dá)103萬(wàn)。5.學(xué)習(xí)9.2.3嗶哩嗶哩的用戶特點(diǎn)二次元可以歸結(jié)為代指ACG（即Animation動(dòng)畫(huà)、Comic漫畫(huà)、Game游戲）等相關(guān)內(nèi)容，隨后逐漸延伸至動(dòng)漫周邊、漫展、音樂(lè)、外設(shè)、COSPLAY、主題餐廳等產(chǎn)業(yè)。其粗略劃分可以分成上下游兩個(gè)方面，上游為IP授權(quán)市場(chǎng)，其主要盈利模式為版權(quán)收入，內(nèi)容付費(fèi)以及廣告收入，下游主要為二次元衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括動(dòng)漫周邊，漫展，相關(guān)游戲以及音樂(lè)等。B站作為國(guó)內(nèi)二次元行業(yè)的佼佼者，以其豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，以及獨(dú)特的彈幕文化吸引了大量的二次元愛(ài)好者入駐，根據(jù)B站2019年5月公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍用戶首次破億，達(dá)到1.01億，同比增長(zhǎng)31%。B站日活用戶數(shù)量也實(shí)現(xiàn)突破，首次達(dá)到3000萬(wàn)。9.2.3嗶哩嗶哩的用戶特點(diǎn)嗶哩嗶哩的目標(biāo)用戶正逐漸從ACG群體擴(kuò)展至整個(gè)年輕人群體，所以在內(nèi)容上更加偏向于綜合性質(zhì)。根據(jù)2019年2月的艾瑞數(shù)據(jù)，男性占比51.52%，女性為48.48%。男性用戶與女性用戶占比差別不大，體現(xiàn)了嗶哩嗶哩目前作為一個(gè)聚合類視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容類別，已經(jīng)可以同時(shí)吸引到男性和女性用戶。1.用戶性別比例9.2.3嗶哩嗶哩的用戶特點(diǎn)B站用戶中30歲以下的用戶占比高達(dá)72%，在美國(guó)，1990年—2009年出生的一代的年輕人又被稱作“后千禧一代”或者“Z世代”。他們中的大多數(shù)從童年開(kāi)始受到日本以及歐美等地區(qū)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)與電子游戲的影響。他們渴望著有一個(gè)能承載這些文化與他們童年記憶的平臺(tái)，渴望著有著一個(gè)由ACG同好構(gòu)成的社區(qū)，而B(niǎo)站正好扮演了這樣的角色。2.用戶年齡分布9.2