青島濱海學(xué)院《社交媒體傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)青島濱海學(xué)院《社交媒體傳播》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性3、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播4、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言5、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門(mén)話題的緊密結(jié)合6、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式7、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大8、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)9、對(duì)于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動(dòng)話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭(zhēng)論10、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來(lái)越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：（）A.深度報(bào)道篇幅更長(zhǎng)，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報(bào)道更注重對(duì)事件背后原因和影響的分析C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間D.以上全是11、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是12、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告14、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝15、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重16、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是17、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件18、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是19、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專家的講座20、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)21、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量22、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律23、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本24、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)25、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的人才激勵(lì)機(jī)制中，如何通過(guò)薪酬福利、職業(yè)發(fā)展、榮譽(yù)表彰等方式激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力？2、（本題5分）影視評(píng)論對(duì)于影視作品的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。請(qǐng)闡述影視評(píng)論的重要性，并說(shuō)明如何撰寫(xiě)一篇有價(jià)值的影視評(píng)論。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)模式面臨困境。闡述傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）危機(jī)公關(guān)是媒體和企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。請(qǐng)闡述危機(jī)公關(guān)的原則和策略，并通過(guò)具體案例分析如何成功應(yīng)對(duì)危機(jī)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的熱門(mén)話題討論逐漸偏離主題，演變成網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。探討這種現(xiàn)象的原因和危害，思考如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)討論回歸理性和建設(shè)性。2、（本題5分）一家時(shí)尚雜志舉辦的年度時(shí)尚盛典因明星著裝和活動(dòng)安排引發(fā)網(wǎng)友熱議。分析該活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、公關(guān)等方面的得失，探討時(shí)尚活動(dòng)如何在追求話題性的同時(shí)保持品牌形象和專業(yè)水準(zhǔn)。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道欄目在新媒體沖擊下，讀者數(shù)量逐漸減少，分析欄目存在的問(wèn)題和新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，探討傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的轉(zhuǎn)型策略。4、（本題5分）某新聞攝影作品因真實(shí)記錄了某一社會(huì)事件而獲得廣泛傳播和贊譽(yù)。分析該攝影作品的拍攝技巧、畫(huà)面構(gòu)圖和主題表達(dá)，探討新聞攝影在新聞報(bào)道中的獨(dú)特價(jià)值和作用，以及如何提高新聞攝影的質(zhì)量和影響力。5、（本題5分）某電視劇在海外發(fā)行過(guò)程中，因文化差異和翻譯問(wèn)題，未能取得理想的傳播效果。研究該劇在跨文化傳播中的策略和技巧，以及如何推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視劇更好地走向國(guó)際市場(chǎng)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（