2015年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告

2021年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告移動(dòng)電臺(tái)概述用戶分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀123移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展趨勢(shì)42移動(dòng)電臺(tái)定義建立在播客模式根底上的在線音頻社區(qū)移動(dòng)電臺(tái)：建立在播客模式和傳統(tǒng)播送根底上，包含脫口秀、新聞等多種形式自制原創(chuàng)音頻內(nèi)容的在線音頻互動(dòng)社區(qū)。播客：一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目。播客使用RSS2.0文件格式傳送信息，這種訂閱模式允許個(gè)人或團(tuán)體進(jìn)行音頻內(nèi)容的創(chuàng)立與發(fā)布。訂閱者可以從、平板電腦、個(gè)人電腦等設(shè)備的應(yīng)用端和網(wǎng)頁(yè)端流播、下載并收聽(tīng)音頻內(nèi)容。來(lái)源：維基百科3移動(dòng)電臺(tái)與播客的關(guān)系建立在播客根底上的移動(dòng)電臺(tái)能夠更好實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和規(guī)?；苿?dòng)電臺(tái)是播客在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)展的產(chǎn)物。移動(dòng)電臺(tái)通過(guò)平臺(tái)化的思路，解決了從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶收聽(tīng)等一系列流程問(wèn)題，并打造了一個(gè)內(nèi)容生態(tài)社區(qū)。這也使得移動(dòng)電臺(tái)與播客相比，能夠更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和規(guī)模效應(yīng)。4移動(dòng)電臺(tái)與播客比較維度播客移動(dòng)電臺(tái)誕生時(shí)期2000年之后，桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2010年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)模式線性協(xié)作，去中心化在線性發(fā)展過(guò)程中逐步實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的中心化發(fā)展速度在經(jīng)歷初期的爆發(fā)后（iPod時(shí)代），發(fā)展緩慢，不溫不火發(fā)展迅速，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)商業(yè)化程度以贊助、會(huì)員模式為主，規(guī)模較小，商業(yè)化程度淺以廣告，粉絲經(jīng)濟(jì)為主，規(guī)模往較大方向發(fā)展，商業(yè)化程度逐步加深移動(dòng)電臺(tái)與音樂(lè)流媒體的差異與音樂(lè)流媒體相比，移動(dòng)電臺(tái)側(cè)重打造原創(chuàng)音頻內(nèi)容社區(qū)音樂(lè)流媒體與規(guī)模龐大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系在一起，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)走向正規(guī)化、有序化，逐步形成市場(chǎng)格局。移動(dòng)電臺(tái)還處在開(kāi)展初期，行業(yè)規(guī)那么等諸多方面還在探索之中，變數(shù)較大。與音樂(lè)流媒體相比，移動(dòng)電臺(tái)以原創(chuàng)自制內(nèi)容為主〔UGC和PGC并存〕，更加強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的社區(qū)屬性和交流互動(dòng)，從而在形態(tài)與生態(tài)上與音樂(lè)流媒體存在較大的差異。移動(dòng)電臺(tái)與音樂(lè)流媒體比較5維度移動(dòng)電臺(tái)音樂(lè)流媒體內(nèi)容來(lái)源UGC和PGC并存唱片公司提供音樂(lè)版權(quán)，高水準(zhǔn)PGC收聽(tīng)方式訂閱模式自動(dòng)推送下載在線流媒體播放在線流媒體播放、部分可離線下載平臺(tái)黏性獨(dú)家內(nèi)容稀缺，訂閱模式平臺(tái)可替代性強(qiáng)通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)獲取獨(dú)家內(nèi)容，平臺(tái)黏性強(qiáng)發(fā)展程度處在初期探索階段，市場(chǎng)快速發(fā)展，缺乏較為成熟的商業(yè)模式經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，在版權(quán)環(huán)境日臻完善的基礎(chǔ)上走向成熟和規(guī)范，收費(fèi)模式逐步普及，市場(chǎng)格局業(yè)已形成移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展歷程經(jīng)過(guò)多年開(kāi)展，行業(yè)或?qū)⑻幱诒l(fā)期2005年到2007年前后，蘋(píng)果在軟硬件上的發(fā)力為行業(yè)開(kāi)展奠定根底。2021年前后，各移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。2021年，領(lǐng)先平臺(tái)在用戶規(guī)模上取得突破性開(kāi)展，行業(yè)或?qū)⑻幱诒l(fā)期。蘋(píng)果在iTunes上推出播客，最初上線3000個(gè)節(jié)目主要移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)用戶規(guī)模到達(dá)千萬(wàn)甚至上億級(jí)別蘋(píng)果發(fā)布初代iPhone，用戶可以通過(guò)系統(tǒng)應(yīng)用iPod

同步播客內(nèi)容阿基米德FM發(fā)布，播客應(yīng)用成為iOS平臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用2005蜻蜓FM發(fā)布蘋(píng)果在iOS平臺(tái)發(fā)布獨(dú)立播客應(yīng)用，鳳凰FM發(fā)布喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM發(fā)布2007202120212021202120216來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料播客〔RSS訂閱〕實(shí)現(xiàn)流程各參與方各司其職，流程相當(dāng)成熟由于移動(dòng)電臺(tái)建立在播客模式的根底上，其產(chǎn)業(yè)鏈也是在較為成熟的播客實(shí)現(xiàn)流程上開(kāi)展起來(lái)的。播客實(shí)現(xiàn)流程包含內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)布和內(nèi)容流播、下載三個(gè)環(huán)節(jié)，各參與方呈現(xiàn)出各司其職的特點(diǎn)。在歐美地區(qū)，分工明細(xì)的播客實(shí)現(xiàn)流程已經(jīng)相當(dāng)成熟。但該流程去中心化的結(jié)構(gòu)特征也注定行業(yè)規(guī)模難以獲得較大突破，在這種情況下，移動(dòng)電臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生。內(nèi)容制作內(nèi)容發(fā)布效勞器托管商效勞器代理商內(nèi)容流播、下載內(nèi)容制作者內(nèi)容效勞器用戶工具提供者制作發(fā)布獲取應(yīng)用廣告、活動(dòng)推廣廣告商會(huì)員模式、周邊購(gòu)置7移動(dòng)電臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈主播用戶廣告投放廣告植入廣告商平臺(tái)版權(quán)方 傳統(tǒng)電臺(tái)購(gòu)置、合作版權(quán)內(nèi)容托管直播合作訂閱收聽(tīng)內(nèi)容應(yīng)用交互操作互動(dòng)反響互動(dòng)反響專業(yè)工具提供酬勞支付用戶信息反響廣告投放平臺(tái)成為銜接各方的紐帶核心移動(dòng)電臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)成為銜接各方交流互動(dòng)的核心，發(fā)揮紐帶作用。各方的運(yùn)作圍繞平臺(tái)展開(kāi)，平臺(tái)的輻射作用也日益凸顯。隨著平臺(tái)建設(shè)的日益完善和擴(kuò)張，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步爆發(fā)。內(nèi)容方 傳播方收聽(tīng)方8授權(quán)制作內(nèi)容內(nèi)容制作者分析9內(nèi)容制作者比較維度業(yè)余愛(ài)好者（UGC）專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)（PGC）專業(yè)性大多沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，興趣愛(ài)好導(dǎo)向?yàn)橹鞔蠖嗍苓^(guò)專業(yè)訓(xùn)練，職業(yè)化水平高人員構(gòu)成一般以個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)為主，大多一人身兼數(shù)職以分工明確的制作團(tuán)隊(duì)為主商業(yè)化程度會(huì)員模式和售賣(mài)周邊產(chǎn)品為主，商業(yè)化程度較低，較少盈利植入廣告和拉取贊助為主，商業(yè)化程度高，較多盈利平臺(tái)依賴性很難獨(dú)自承擔(dān)服務(wù)器托管費(fèi)用，對(duì)平臺(tái)的依賴性強(qiáng)較能接受服務(wù)器托管費(fèi)用，對(duì)平臺(tái)的依賴性稍弱延續(xù)性由于面臨多方面困難，在節(jié)目延續(xù)性上難有保證由于在經(jīng)驗(yàn)、資金上的優(yōu)勢(shì)，節(jié)目延續(xù)性有一定保證內(nèi)容分析播客訂閱、自制內(nèi)容及傳統(tǒng)電臺(tái)是主要來(lái)源移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)的內(nèi)容有播客訂閱、自制內(nèi)容及傳統(tǒng)電臺(tái)三種主要來(lái)源。10內(nèi)容來(lái)源比較維度播客訂閱自制內(nèi)容傳統(tǒng)電臺(tái)主播關(guān)系與大部分主播沒(méi)有往來(lái)關(guān)系，與少部分主播有內(nèi)容托管合作關(guān)系主播由平臺(tái)挖掘培養(yǎng)，并有一定簽約關(guān)系與部分主播有較淺的合作關(guān)系內(nèi)容質(zhì)量較高，對(duì)內(nèi)容的管理壓力迫使其不斷提升內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，部分UGC內(nèi)容顯著較差，部分PGC內(nèi)容則質(zhì)量較高極高，擁有專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)版權(quán)歸屬版權(quán)主要?dú)w屬播客主播版權(quán)由主播與平臺(tái)共享版權(quán)主要?dú)w屬傳統(tǒng)電臺(tái)收聽(tīng)渠道通過(guò)泛用型播客客戶端與移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用收聽(tīng)皆可，無(wú)渠道限制一般在專屬移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)收聽(tīng)，有渠道限制通過(guò)傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)渠道以及合作移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)內(nèi)容形式都有包括脫口秀、訪談、有聲讀物、相聲、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、新聞等多種形式內(nèi)容移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)分析類型上，分為直播類和點(diǎn)播類，但漸趨融合直播類：借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)收聽(tīng)跨地域的傳統(tǒng)播送電臺(tái)節(jié)目。點(diǎn)播類：已經(jīng)制作好的電臺(tái)音頻節(jié)目被儲(chǔ)存在相應(yīng)效勞器中，用戶借助應(yīng)用實(shí)時(shí)下載或流媒體播放。很多應(yīng)用已兼具二者的功能，漸趨融合。點(diǎn)播類直播類11移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)分析模式上，從內(nèi)容播放工具到音頻媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)并不滿足于成為用戶獲取、播放音頻內(nèi)容的工具。為了提升平臺(tái)價(jià)值，移動(dòng)電臺(tái)平臺(tái)圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的一系列流程進(jìn)行投入，打造和豐富內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從用戶獲取內(nèi)容的播放工具到新型音頻媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。電臺(tái)平臺(tái)版權(quán)購(gòu)置、合作主播挖掘、培養(yǎng)及推廣租賃、搭建專業(yè)錄音棚應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)效勞器購(gòu)置內(nèi)容管理12移動(dòng)電臺(tái)概述用戶分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀123移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展趨勢(shì)413用戶分析千萬(wàn)級(jí)用戶規(guī)模，3成iOS用戶，7成Android用戶根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)的用戶規(guī)模到達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，2021年3季度的活潑用戶數(shù)均在2300萬(wàn)人以上，并呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，開(kāi)展十分迅猛。其中3成用戶使用iOS平臺(tái)，7成用戶使用Android平臺(tái)來(lái)收聽(tīng)移動(dòng)電臺(tái)節(jié)目。根據(jù)智能的市場(chǎng)占有率來(lái)看，移動(dòng)電臺(tái)用戶分布和智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)格局相近，移動(dòng)電臺(tái)在各移動(dòng)操作平臺(tái)都受到用戶歡送。23202280224068.6%2200236024002021.72021.82021.9mUserTracker-2021年3季度中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶規(guī)模監(jiān)測(cè)用戶規(guī)?！踩f(wàn)人〕來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對(duì)2021年Q3主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)。31.4%mUserTracker-2021年3季度中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶平臺(tái)分布iOS平臺(tái)Android平臺(tái)142,368.92,342.82,276.0用戶分析男性用戶多于女性用戶，但差距不大從性別分布來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶男性占比6成多，女性占比近4成，呈現(xiàn)出男多女少的局面，但總體差距不是太大。65.1%34.9%mUserTracker-2021年9月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶性別分布男性 女性來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對(duì)2021年9月主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)，樣本數(shù)為2368.90萬(wàn)。15用戶分析以中青年用戶為主，各年齡段分布較均衡從年齡分布來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶以20到40歲的中青年群體為主，尤以31到40歲的上班族群體為突出，占比接近總用戶數(shù)的一半。各年齡段用戶分布較為均衡。17.6%21.2%23.0%24.9%13.3%mUserTracker-2021年9月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶年齡分布24歲以下25—30歲31—35歲36—40歲40歲以上來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對(duì)2021年9月主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)，樣本數(shù)為2368.90萬(wàn)。16用戶分析用戶規(guī)模與區(qū)域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平呈正相關(guān)從省份分布來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶大多集中在東部沿海地區(qū)和中部經(jīng)濟(jì)較興旺地區(qū)，且與人口稠密度呈正相關(guān)。北京、廣東和江蘇以9.44%、7.92%、7.41%的占比位列全國(guó)前三。mUserTracker-2021年9月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶省份分布0%—2%2%—4%4%—7%7%及以上無(wú)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對(duì)2021年9月主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)，樣本數(shù)為2368.90萬(wàn)。17用戶分析大多具備大專及以上學(xué)歷，超半數(shù)用戶具備本科學(xué)歷從學(xué)歷分布來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶大多具備大專及以上學(xué)歷，超半數(shù)用戶具備本科學(xué)歷。中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶大局部具有較高學(xué)歷的特征。1.8%9.4%23.2%53.2%12.1%0.3%mUserTracker-2021年12月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶學(xué)歷分布初中及以下高中〔中?！炒髮１究拼T士博士及以上來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker標(biāo)準(zhǔn)版對(duì)2021年12月主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)，樣本數(shù)為3460.29萬(wàn)。18用戶分析中高收入人群居多，5000元以上月收入人群占比最大從個(gè)人收入分布來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶以中高收入人群為主，5000元以上月收入人群占比最大。這與用戶集中在經(jīng)濟(jì)較興旺地區(qū)的區(qū)域分布特征、擁有較高學(xué)歷的特征相吻合。3.0%7.7%22.0%24.2%35.5%7.6%mUserTracker-2021年12月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶個(gè)人月收入分布1000元以下〔不含無(wú)收入〕2000-3000元1000-2000元3000-5000元5000元以上無(wú)收入來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker標(biāo)準(zhǔn)版對(duì)2021年12月主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)，樣本數(shù)為3460.29萬(wàn)。19用戶分析工作日集中在通勤時(shí)間，休息日集中在上午，夜晚都漸活潑中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶收聽(tīng)習(xí)慣隨時(shí)間變化明顯，并與主要用戶群體上班族的日常作息密切相關(guān)。工作日用戶集中在上下班通勤時(shí)間和夜晚進(jìn)行收聽(tīng)，上班通勤時(shí)段形成陡頂峰，夜晚用戶數(shù)逐漸爬升。休息日上午時(shí)段用戶收聽(tīng)較為集中，早上和中午形成兩個(gè)小頂峰。夜晚用戶數(shù)同樣逐漸爬升。來(lái)源：根據(jù)艾瑞mUserTracker大樣本版對(duì)2021年9月主要移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶的跟蹤監(jiān)測(cè)，樣本數(shù)為2368.90萬(wàn)。mUserTracker-2021年9月中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)用戶收聽(tīng)時(shí)段分布200160120804000—2時(shí)4—6時(shí)8—10時(shí)12—14時(shí)16—18時(shí)20—22時(shí)工作日〔萬(wàn)人〕休息日〔萬(wàn)人〕20用戶分析幾乎全部擁有一臺(tái)或多臺(tái)智能花費(fèi)大量通勤時(shí)間私家車(chē)的主要擁有者長(zhǎng)時(shí)間用眼和緊張工作，需要放松調(diào)節(jié)興趣固定，單一節(jié)目的用戶忠誠(chéng)度高大局部擁有一臺(tái)智能擁有廣泛的興趣愛(ài)好學(xué)業(yè)緊張，學(xué)習(xí)壓力大，需要輕度的休閑活動(dòng)沒(méi)有太大生活壓力，為文化娛樂(lè)消費(fèi)買(mǎi)單的意愿更強(qiáng)興趣廣泛，愿意嘗試多種節(jié)目并展開(kāi)互動(dòng)21移動(dòng)電臺(tái)概述用戶分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀123移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展趨勢(shì)422影響因素多方影響下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的必然結(jié)果23隨著經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，智能等終端得到普及，私家車(chē)的保有量迅速提高，車(chē)載娛樂(lè)設(shè)備的需求量也隨之增長(zhǎng)收入的提高使越來(lái)越的人愿意提高在文化娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的支出傳統(tǒng)電臺(tái)為人們奠定了電臺(tái)收聽(tīng)的生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng)對(duì)生活場(chǎng)景的多樣化要求和不同群體對(duì)文化內(nèi)容的多元化和細(xì)分化需求促進(jìn)內(nèi)容行業(yè)的爆發(fā)3/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的成熟和使用本錢(qián)〔資費(fèi)〕的降低、大規(guī)模WiFi部署使得隨身移動(dòng)電臺(tái)成為可能智能等設(shè)備功能的不斷進(jìn)步和完善降低了音頻內(nèi)容錄制門(mén)檻經(jīng)濟(jì) 文化移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展的PEST分析市場(chǎng)規(guī)模來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)。24行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題廣告用戶付費(fèi)收聽(tīng)粉絲經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)電臺(tái)收入的主要來(lái)源但由于核心用戶數(shù)據(jù)缺乏，面臨傳統(tǒng)播送的競(jìng)爭(zhēng)，目前面臨開(kāi)展瓶頸是移動(dòng)電臺(tái)收入的試水由于用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，還在摸索之中，短期內(nèi)難有較大突破是移動(dòng)電臺(tái)收入的輔助來(lái)源由播客主播首創(chuàng)，經(jīng)歷了較長(zhǎng)的開(kāi)展時(shí)期為主播創(chuàng)造了較大收益，但目前對(duì)平臺(tái)的收入奉獻(xiàn)不大2526行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題移動(dòng)電臺(tái)與在線視頻比較維度移動(dòng)電臺(tái)在線視頻感官范圍聽(tīng)覺(jué)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)錄制工具專業(yè)性較低，通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)較高的錄制效果和質(zhì)量專業(yè)性較高，需要專業(yè)的攝影器材才能實(shí)現(xiàn)較高的錄制效果和質(zhì)量編輯難度難度較小易上手，通過(guò)操作較為簡(jiǎn)單、性能要求不高的軟件就可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)效果難度較大學(xué)習(xí)成本高，通過(guò)操作較為復(fù)雜、性能要求高的軟件才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)效果托管成本較低，一小時(shí)的音頻文件一般不超過(guò)50Mb，對(duì)服務(wù)器的壓力小極高，一分鐘的高質(zhì)量視頻文件就可達(dá)到50Mb及以上，對(duì)服務(wù)器的壓力很大發(fā)展時(shí)間及規(guī)模發(fā)展時(shí)間較短，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)發(fā)展完善發(fā)展時(shí)間有數(shù)十年之久，規(guī)模龐大，已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題平臺(tái)依賴性低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)展先于平臺(tái)開(kāi)展移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)建立在播客訂閱模式的根底上，一方面加速了行業(yè)的爆發(fā)，另一方面也造成了平臺(tái)依賴性低的事實(shí)。以?糖蒜播送??冬吳相對(duì)論??羅輯思維??IPN?播客網(wǎng)絡(luò)為代表的眾多知名內(nèi)容有著較長(zhǎng)的開(kāi)展歷史，集聚了一定數(shù)量的粉絲群體，并探索和嘗試了各種音頻內(nèi)容的盈利模式。這種現(xiàn)象的存在進(jìn)一步削弱了平臺(tái)的地位，強(qiáng)化了內(nèi)容的品牌屬性和聽(tīng)眾認(rèn)可度。27知名內(nèi)容案例節(jié)目主播創(chuàng)立時(shí)間節(jié)目類型羅輯思維羅振宇2012年書(shū)評(píng)、知識(shí)類脫口秀冬吳相對(duì)論梁冬、吳伯凡2008年商業(yè)脫口秀IT公論李如一、Rio2013年科技脫口秀糖蒜廣播Demone、Stanley2004年語(yǔ)言類、音樂(lè)類行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題借助社交媒體和即時(shí)通訊工具，主播與聽(tīng)眾交流可繞過(guò)平臺(tái)傳統(tǒng)播送時(shí)代，寫(xiě)信打是聽(tīng)眾與主播以及節(jié)目溝通交流的主要方式。在播客時(shí)代以及移動(dòng)電臺(tái)時(shí)代，主播和聽(tīng)眾通過(guò)社交媒體和即時(shí)通訊工具等就可溝通交流，微信群聊、QQ群聊是最為方便快捷的交流方式。一些主播還借此開(kāi)發(fā)衍生出會(huì)員模式的盈利方式。雖然平臺(tái)自身有評(píng)論、打賞等功能，但這種交流渠道沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的地位和依賴性不是太高。即時(shí)通訊工具社交媒體節(jié)目播出結(jié)果反饋電臺(tái)平臺(tái)互動(dòng)交流28移動(dòng)電臺(tái)概述用戶分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀123移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展趨勢(shì)429移動(dòng)電臺(tái)開(kāi)展趨勢(shì)30來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料有聲讀物市場(chǎng)比較維度國(guó)內(nèi)歐美地區(qū)發(fā)展歷程時(shí)間較短，剛剛起步時(shí)間很長(zhǎng)，基本