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自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè),共3頁(yè)山東現(xiàn)代學(xué)院
《社會(huì)熱點(diǎn)分析與評(píng)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景2、在新聞采訪中,以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息?()A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)3、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō),以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考:()A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn),并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情,不做評(píng)價(jià)4、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中,意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力?()A.娛樂(lè)明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員5、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí),以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)6、在廣播節(jié)目制作中,聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍?()A.快速的節(jié)奏音樂(lè)B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是7、在傳媒行業(yè)中,版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問(wèn)題。以下行為中,侵犯了版權(quán)的是:()A.未經(jīng)授權(quán),轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn),并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享8、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能,以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性?()A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善9、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí),以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用?()A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度10、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí),以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì):()A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象,不做深入分析11、在影視劇本創(chuàng)作中,人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)?()A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是12、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時(shí),以下哪個(gè)方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識(shí):()A.使用生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)演示B.邀請(qǐng)知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是13、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō),以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率?()A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳14、在電影制作中,以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大?()A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫(huà)面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演15、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理:()A.在黃金時(shí)段集中投放廣告,提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為,選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告,給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜D.以上策略都可以,根據(jù)實(shí)際情況選擇16、在廣告投放中,選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品,以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告?()A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)17、在電影的發(fā)行策略中,以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入?()A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳18、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同,以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)?()A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣19、在新聞評(píng)論寫(xiě)作中,邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性?()A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是20、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的?()A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體二、簡(jiǎn)答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)廣告創(chuàng)意的靈感可以從哪些方面獲得?請(qǐng)分析不同靈感來(lái)源的特點(diǎn),并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何從這些來(lái)源中獲取創(chuàng)意靈感。2、(本題5分)論述在體育新聞報(bào)道中,如何突出體育精神和人文關(guān)懷,不僅僅關(guān)注比賽成績(jī),還展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)故事和體育事業(yè)的社會(huì)意義?3、(本題5分)深入分析在傳媒行業(yè)的品牌定位策略中,如何突出品牌特色,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。4、(本題5分)論述在媒體行業(yè)的人才激勵(lì)機(jī)制中,如何通過(guò)薪酬福利、職業(yè)發(fā)展、榮譽(yù)表彰等方式激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力?5、(本題5分)詳細(xì)闡述品牌傳播中,線上線下活動(dòng)如何相互配合,形成整合營(yíng)銷傳播的合力?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某短視頻平臺(tái)上的寵物類內(nèi)容擁有大量粉絲。分析寵物內(nèi)容的吸引力和傳播特點(diǎn),探討短視頻在寵物文化傳播中的作用。2、(本題5分)某新聞客戶端的個(gè)性化推送服務(wù)因過(guò)度依賴用戶興趣偏好,導(dǎo)致用戶獲取的信息單一化。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和影響,探討如何優(yōu)化個(gè)性化推送算法,實(shí)現(xiàn)信息的多元化和全面性。3、(本題5分)分析某新聞事件的社交媒體話題營(yíng)銷。探討社交媒體話題營(yíng)銷在新聞傳播中的策略和效果。4、(本題5分)某新聞網(wǎng)站的評(píng)論區(qū)因用戶的激烈爭(zhēng)論和不當(dāng)言論,導(dǎo)致輿論失控。分析網(wǎng)站在評(píng)論管理和引導(dǎo)方面的責(zé)任,探討如何營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境,促進(jìn)理性討論和文明交流。5、(本題5分)某廣播劇以其精彩的劇情和出色的聲音表演在音頻平臺(tái)上受到歡迎。研究廣播劇的創(chuàng)作特點(diǎn)、聲音藝術(shù)的運(yùn)用、受眾群體的特點(diǎn),以及廣播劇在音頻市場(chǎng)中的發(fā)展?jié)摿?。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)全面論述在社交媒體廣泛應(yīng)用的當(dāng)下,傳媒機(jī)構(gòu)如何利用其優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)
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