朋友圈「話題標簽」=全民推廣視頻號

PAGEPAGE1產(chǎn)品經(jīng)理簡稱PM，是指在公司中針對某一項或是某一類的產(chǎn)品進行規(guī)劃和管理的人員，主要負責產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營銷、渠道等工作。產(chǎn)品經(jīng)理是很難定義的一個角色，如果非要一句話定義，那么產(chǎn)品經(jīng)理是為終端用戶服務，負責產(chǎn)品整個生命周期的人。產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮目標用戶特征、競爭產(chǎn)品、產(chǎn)品是否符合公司的業(yè)務模式等等諸多因素。近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理火熱，一起看下為大家精選的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理學習文章。日曝光量達100億次的朋友圈，無疑是微信生態(tài)內的超級流量入口。細數(shù)它近年來的重大更新，無一不是為微信生態(tài)內的戰(zhàn)略級產(chǎn)品引流，諸如公眾號、小程序、企業(yè)微信、微視、視頻號等，都曾借助朋友圈進行過推廣。而如今，它再次推出新功能，用「話題標簽」打通搜一搜，試圖連接起包括視頻號、公眾號圖文、表情包在內的整個微信內容生態(tài)。野心似乎很大，但真能得償所愿嗎？我看懸。一、能力有限的朋友圈“搜一搜”朋友圈「話題標簽」的交互邏輯是這樣的：發(fā)送朋友圈時輸入“#+文字”，系統(tǒng)會自動生成可點擊的「話題標簽」，用戶點擊后即可跳轉至一個內容聚合頁，該頁面會優(yōu)先展示視頻號和朋友圈內容；點擊“更多結果”，聚合頁還會展示包括公眾號、表情包、快捷服務（小程序）等內容，整體上類似搜一搜?；谶@樣的交互邏輯，有媒體稱之為“將朋友圈和搜一搜連了起來”。這種判斷其實不太準確。事實上，早在2015年，微信搜一搜（當時稱為微信搜索）就開始支持搜索朋友圈內容，并且給它設置了單獨的搜索類目。這是從搜一搜到朋友圈的單向連通。而如今的「話題標簽」，完成的則是從朋友圈到搜一搜的另一端連通，在能力上與搜一搜相差不大，都是為了提升人與內容的連接效率。這就存在一個問題：用戶為什么要用「話題標簽」發(fā)朋友圈？如果只是簡單的搜索內容，那么原來的搜一搜完全能滿足需求；如果是想打造類似微博話題的內容聚合地，那么內容豐富性會是一個重要的考量標準。如果不能通過「話題標簽」查看非好友的動態(tài)，其內容豐富性會大打折扣，這相當于一個很雞肋的朋友圈搜索；但如果允許通過「話題標簽」搜索到非好友的動態(tài)，那么用戶隱私就是一個繞不開的話題。二、它注定長不成微博話題的樣子朋友圈「話題標簽」上線后，很多用戶的第一反應就是隱私問題：非微信好友也能看到我的動態(tài)？但在我看來，這種情況幾乎不可能出現(xiàn)。因為隱私問題。關注微信更新動態(tài)的朋友可能還記得，去年微信看一看的「朋友在看」欄目灰度上線了朋友在看列表功能，在看一看中點擊朋友朋友頭像或昵稱，即可看到朋友最近7天點擊了“在看”的文章。這一功能在當時引起了社會熱議，用戶普遍認為微信侵犯了用戶隱私。因此該功能在灰測不久后就被迅速下線。要知道，這一功能只是將用戶最近7天點擊“在看”的內容做了個“合集”，而且“在看”動作也是用戶的自發(fā)行為，但它依然引起了用戶的強烈抵抗。如果「話題標簽」真做成了「微博話題」，可想而知會引來多少口誅筆伐。委實，「話題標簽」和「微博話題」在名稱、形式、能力上都非常相似，但由于兩者所在平臺屬性的差異，決定了它們不會走向同一歸途。微博是一個社交媒體平臺，基礎屬性偏向媒體，整個信息流通是非常高效的。比如雷軍發(fā)布了一條微博動態(tài)，我這樣一個普通用戶，也是能直接看到并且實現(xiàn)互動的。但微信不同，盡管它已經(jīng)成長為一款包羅萬象的超級應用，但它的基礎屬性依然是社交，而且是相對封閉的熟人社交。要是雷軍發(fā)布了一條朋友圈動態(tài)，我是無法直接看到且互動的，一定是通過別人截圖后才能看到。也就是說，微信的社交屬性限制了「話題標簽」的想象空間，是注定長不成「微博話題」的樣子的。三、難解朋友圈當下壓力，只為視頻號“做嫁衣”既不能提升朋友圈搜索效率，又無法成長為強互動的「微博話題」，那「話題標簽」到底有什么用？我認為有兩個：中短期來看，「話題標簽」可以快速提升視頻號及其短視頻內容的曝光。就像我前面介紹的，用戶點擊「話題標簽」，跳轉的內容聚合頁會優(yōu)先展示視頻號內容，并且是第一順位展示。這是最明顯的，是微信的“陽謀”。而且在使用上，微信甚至都不用去教育用戶，因為加#tag已經(jīng)是很多應用的標配功能，是用戶非常熟悉的功能之一。用戶在經(jīng)意或不經(jīng)意間使用“#+文字”，就可以給視頻號帶來一次潛在的曝光，簡直就像一場全民推廣視頻號運動。長期來看，「話題標簽」可能成為朋友圈和視頻號“流量循環(huán)”的關鍵樞紐。愈發(fā)泛濫的微商、持續(xù)增加的廣告內容（朋友圈廣告已經(jīng)增加至4條）、數(shù)量越來越多且關系越來越龐雜的好友，使得部分用戶“逃離朋友圈”。極光大數(shù)據(jù)在發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡行業(yè)研究報告》中提到，與一年前相比，確實有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。盡管張小龍在2019年公開課中表示“逃離朋友圈”是一個假象，“每天進去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次”。但這無法否認朋友圈無法解決用戶多樣而繁雜的社交需求的事實。朋友圈是存在一定壓力的。誠然，「話題標簽」現(xiàn)在雖然是為視頻號做嫁衣，難解朋友圈當下壓力。但是當視頻號未來成長到一定體量（不足一年，已經(jīng)日活2億），完全可能對朋友圈形成流量反哺。在朋友圈和視頻號之間構建“流量循環(huán)”，或許才是朋友圈「話題標簽」的終極目標。寫在最后視頻號真是集萬千寵愛于一身。不止朋友圈給它引流，包括但不限于「話題標簽」、「用視頻號發(fā)表60秒視頻」、「視頻號推廣」，