網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買協(xié)議

網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買協(xié)議合同目錄第一章總則1.1本協(xié)議的定義及解釋1.2協(xié)議的生效條件和時(shí)間1.3協(xié)議的解除和終止1.4協(xié)議的轉(zhuǎn)讓1.5爭(zhēng)議的解決方式第二章廣告投放2.1廣告投放的媒介和平臺(tái)2.2廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)2.3廣告投放的內(nèi)容和形式2.4廣告投放的數(shù)量和質(zhì)量2.5廣告投放的效果評(píng)估第三章廣告費(fèi)用3.1廣告費(fèi)用的計(jì)算方式3.2廣告費(fèi)用的支付方式和時(shí)間3.3廣告費(fèi)用的退還和扣減3.4廣告費(fèi)用的結(jié)算周期3.5廣告費(fèi)用的調(diào)整機(jī)制第四章廣告創(chuàng)意和制作4.1廣告創(chuàng)意的要求和提供4.2廣告制作的時(shí)間和質(zhì)量4.3廣告制作的修改和審批4.4廣告制作的版權(quán)和使用第五章廣告效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估5.1廣告效果的監(jiān)測(cè)指標(biāo)5.2廣告效果的評(píng)估方法和周期5.3廣告效果的反饋和報(bào)告5.4廣告效果的改進(jìn)和優(yōu)化第六章廣告發(fā)布和推廣6.1廣告發(fā)布的渠道和方式6.2廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率6.3廣告發(fā)布的區(qū)域和受眾6.4廣告發(fā)布的合作和協(xié)調(diào)第七章廣告權(quán)益的保護(hù)7.1廣告內(nèi)容的合法性和合規(guī)性7.2廣告權(quán)益的侵權(quán)處理7.3廣告權(quán)益的保密和保密協(xié)議7.4廣告權(quán)益的授權(quán)和許可第八章違約責(zé)任8.1違約行為的界定8.2違約責(zé)任的形式和計(jì)算8.3違約責(zé)任的免除和減輕8.4違約責(zé)任的追究和解決第九章?tīng)?zhēng)議解決9.1爭(zhēng)議解決的途徑和方式9.2爭(zhēng)議解決的期限和時(shí)效9.3爭(zhēng)議解決的地點(diǎn)和法院9.4爭(zhēng)議解決的費(fèi)用承擔(dān)第十章合同的變更和解除10.1合同變更的條件和程序10.2合同解除的條件和程序10.3合同變更和解除的法律后果10.4合同變更和解除的書(shū)面要求第十一章合同的繼承和轉(zhuǎn)讓11.1合同繼承的條件和程序11.2合同轉(zhuǎn)讓的條件和程序11.3合同繼承和轉(zhuǎn)讓的法律后果11.4合同繼承和轉(zhuǎn)讓的書(shū)面要求第十二章合同的履行和監(jiān)督12.1合同履行的期限和要求12.2合同履行的監(jiān)督和檢查12.3合同履行的變更和調(diào)整12.4合同履行的報(bào)告和反饋第十三章合同的解除和終止13.1合同解除的條件和程序13.2合同終止的條件和程序13.3合同解除和終止的法律后果13.4合同解除和終止的書(shū)面要求第十四章附則14.1合同的生效條件14.2合同的期限和續(xù)約14.3合同的附件和補(bǔ)充協(xié)議14.4合同的完整性和單一性合同編號(hào)：_________第一章總則1.1本協(xié)議的定義及解釋1.1.1本協(xié)議是指甲方（廣告主）與乙方（廣告代理）之間，就甲方購(gòu)買乙方提供的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)所達(dá)成的明確雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的書(shū)面文件。1.1.2本協(xié)議中的術(shù)語(yǔ)和定義，如有未盡事宜，雙方可另行協(xié)商確定。1.2協(xié)議的生效條件和時(shí)間1.2.1本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效。1.2.2本協(xié)議的有效期為_(kāi)___年，自生效之日起計(jì)算。1.3協(xié)議的解除和終止1.3.1在協(xié)議有效期內(nèi)，除非一方嚴(yán)重違反本協(xié)議，另一方無(wú)法單方面解除或終止本協(xié)議。1.3.2如一方違反本協(xié)議，另一方有權(quán)要求違約方承擔(dān)違約責(zé)任，并有權(quán)解除或終止本協(xié)議。1.4協(xié)議的轉(zhuǎn)讓1.4.1未經(jīng)對(duì)方同意，任何一方不得將本協(xié)議的權(quán)利和義務(wù)全部或部分轉(zhuǎn)讓給第三方。1.5爭(zhēng)議的解決方式1.5.1雙方在履行本協(xié)議過(guò)程中發(fā)生的任何爭(zhēng)議，應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決。1.5.2若協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向甲方所在地的人民法院提起訴訟。第二章廣告投放2.1廣告投放的媒介和平臺(tái)2.1.1乙方應(yīng)根據(jù)甲方的要求，在指定的網(wǎng)絡(luò)媒介和平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放。2.1.2乙方應(yīng)確保廣告投放的媒介和平臺(tái)具有廣泛的覆蓋范圍和較高的用戶訪問(wèn)量。2.2廣告投放的時(shí)間和地點(diǎn)2.2.1乙方應(yīng)按照甲方的要求，在約定時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行廣告投放。2.2.2乙方應(yīng)保證廣告投放的連續(xù)性和穩(wěn)定性。2.3廣告投放的內(nèi)容和形式2.3.1乙方應(yīng)根據(jù)甲方的要求，制作和投放符合廣告內(nèi)容的廣告形式。2.3.2乙方應(yīng)確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)，不得含有違法違規(guī)內(nèi)容。2.4廣告投放的數(shù)量和質(zhì)量2.4.1乙方應(yīng)按照甲方的要求，保證廣告投放的數(shù)量和質(zhì)量。2.4.2乙方應(yīng)定期向甲方提供廣告投放情況的報(bào)告。2.5廣告投放的效果評(píng)估2.5.1乙方應(yīng)根據(jù)甲方的要求，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估。2.5.2乙方應(yīng)向甲方提供評(píng)估報(bào)告，并提出改進(jìn)意見(jiàn)。第三章廣告費(fèi)用3.1廣告費(fèi)用的計(jì)算方式3.1.1乙方向甲方提供的廣告費(fèi)用計(jì)算方式為：廣告投放量×單價(jià)。3.1.2單價(jià)由雙方在簽訂合同時(shí)協(xié)商確定。3.2廣告費(fèi)用的支付方式和時(shí)間3.2.1甲方應(yīng)按照本協(xié)議約定的支付方式和時(shí)間向乙方支付廣告費(fèi)用。3.2.2乙方應(yīng)向甲方提供合法有效的發(fā)票。3.3廣告費(fèi)用的退還和扣減3.3.1在廣告投放期間，如乙方未按約定完成廣告投放任務(wù)，應(yīng)向甲方退還相應(yīng)廣告費(fèi)用。3.3.2如甲方在約定時(shí)間內(nèi)提前終止本協(xié)議，乙方有權(quán)扣減尚未使用的廣告費(fèi)用。3.4廣告費(fèi)用的結(jié)算周期3.4.1乙方向甲方提供廣告費(fèi)用的結(jié)算周期為每個(gè)廣告投放周期結(jié)束后。3.4.2乙方應(yīng)在每個(gè)結(jié)算周期結(jié)束后____個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提供廣告費(fèi)用結(jié)算報(bào)告。3.5廣告費(fèi)用的調(diào)整機(jī)制3.5.1如廣告投放市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，雙方可協(xié)商調(diào)整廣告費(fèi)用。3.5.2調(diào)整廣告費(fèi)用應(yīng)經(jīng)雙方書(shū)面確認(rèn)。第四章廣告創(chuàng)意和制作4.1廣告創(chuàng)意的要求和提供4.1.1甲方應(yīng)向乙方提供符合廣告投放目標(biāo)和要求的創(chuàng)意素材。4.1.2乙方應(yīng)按照甲方的要求，進(jìn)行廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和制作。4.2廣告制作的時(shí)間和質(zhì)量4.2.1乙方應(yīng)按照甲方要求的時(shí)間完成廣告制作。4.2.2乙方應(yīng)保證廣告制作的質(zhì)量和效果。4.3廣告制作的修改和審批4.3.1乙方應(yīng)根據(jù)甲方的意見(jiàn)，對(duì)廣告制作進(jìn)行修改。4.3.2甲方對(duì)乙方提交的廣告制作成品有審批權(quán)，乙方應(yīng)按照甲方的要求進(jìn)行修改。4.4廣告制作的版權(quán)和使用4.4.1乙方應(yīng)對(duì)廣告制作過(guò)程中產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題與甲方協(xié)商確定。第八章違約責(zé)任8.1違約行為的界定8.1.1任何一方違反本協(xié)議的約定，均視為違約行為。8.2違約責(zé)任的形式和計(jì)算8.2.1違約方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，包括但不限于支付違約金、賠償損失等。8.2.2違約金的計(jì)算方式為：違約金=違約金額×違約天數(shù)×日違約金率。8.3違約責(zé)任的免除和減輕8.3.1如一方因不可抗力導(dǎo)致無(wú)法履行本協(xié)議，可免除其違約責(zé)任。8.3.2一方在履行本協(xié)議過(guò)程中，如已盡合理努力但仍無(wú)法避免違約，可減輕其違約責(zé)任。8.4違約責(zé)任的追究和解決8.4.1對(duì)方應(yīng)在發(fā)現(xiàn)違約行為后及時(shí)通知違約方，并要求違約方在指定期限內(nèi)糾正。8.4.2如違約方未能在指定期限內(nèi)糾正違約行為，對(duì)方有權(quán)解除本協(xié)議，并要求違約方承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。第九章?tīng)?zhēng)議解決9.1爭(zhēng)議解決的途徑和方式9.1.1雙方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決本協(xié)議履行過(guò)程中的爭(zhēng)議。9.1.2如協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向甲方所在地的人民法院提起訴訟。9.2爭(zhēng)議解決的期限和時(shí)效9.2.1雙方應(yīng)自發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)議之日起____個(gè)工作日內(nèi)開(kāi)始協(xié)商解決。9.2.2如協(xié)商不成，任何一方應(yīng)在爭(zhēng)議發(fā)生之日起一年內(nèi)向法院提起訴訟。9.3爭(zhēng)議解決的地點(diǎn)和法院9.3.1爭(zhēng)議解決的地點(diǎn)為甲方所在地人民法院。9.3.2雙方均接受甲方所在地人民法院的管轄。9.4爭(zhēng)議解決的費(fèi)用承擔(dān)9.4.1雙方因爭(zhēng)議解決產(chǎn)生的費(fèi)用，包括但不限于訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等，由敗訴方承擔(dān)。第十章合同的變更和解除10.1合同變更的條件和程序10.1.1雙方同意變更本協(xié)議的，應(yīng)簽訂書(shū)面變更協(xié)議。10.1.2變更協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。10.2合同解除的條件和程序10.2.1雙方同意解除本協(xié)議的，應(yīng)簽訂書(shū)面解除協(xié)議。10.2.2解除協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。10.3合同變更和解除的法律后果10.3.1合同變更或解除后，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本協(xié)議未變更或解除部分的義務(wù)。10.3.2合同變更或解除不影響雙方因本協(xié)議產(chǎn)生的權(quán)利請(qǐng)求。第十一章合同的繼承和轉(zhuǎn)讓11.1合同繼承的條件和程序11.1.1如一方發(fā)生繼承事項(xiàng)，本合同由繼承人繼續(xù)履行。11.1.2繼承人應(yīng)書(shū)面通知對(duì)方，并提供相關(guān)繼承文件。11.2合同轉(zhuǎn)讓的條件和程序11.2.1如一方欲將其在本協(xié)議中的權(quán)利和義務(wù)轉(zhuǎn)讓給第三方，應(yīng)取得對(duì)方的書(shū)面同意。11.2.2轉(zhuǎn)讓協(xié)議經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。第十二章合同的履行和監(jiān)督12.1合同履行的期限和要求12.1.1雙方應(yīng)按照本協(xié)議約定的期限和要求履行各自的義務(wù)。12.1.2雙方應(yīng)定期對(duì)合同履行情況進(jìn)行檢查和監(jiān)督。12.2合同履行的變更和調(diào)整12.2.1如合同履行過(guò)程中出現(xiàn)特殊情況，雙方可協(xié)商變更或調(diào)整履行方式。12.2.2變更或調(diào)整應(yīng)簽訂書(shū)面協(xié)議，并由雙方簽字蓋章后生效。12.3合同履行的報(bào)告和反饋12.3.1雙方應(yīng)按照本協(xié)議約定的方式和時(shí)間，向?qū)Ψ教峁┖贤男星闆r的報(bào)告。12.3.2對(duì)方對(duì)報(bào)告內(nèi)容有疑問(wèn)的，應(yīng)及時(shí)提出，并要求進(jìn)行解釋或補(bǔ)充。第十三章合同的解除和終止13.1合同解除的條件和程序13.1.1任何一方有權(quán)在對(duì)方嚴(yán)重違約的情況下解除本協(xié)議。13.1.2解除協(xié)議應(yīng)書(shū)面通知對(duì)方，并自通知送達(dá)對(duì)方之日起生效。13.2合同終止的條件和程序13.2.1本協(xié)議在約定的履行期限屆滿后自然終止。13.2.2雙方同意終止本多方為主導(dǎo)時(shí)的，附件條款及說(shuō)明附加條款一：甲方為主導(dǎo)時(shí)的特殊約定1.1甲方有權(quán)要求乙方在特定時(shí)間范圍內(nèi)，提供額外的廣告服務(wù)，包括但不限于額外的廣告投放量、廣告創(chuàng)意修改等。1.2甲方有權(quán)在合同履行期間，對(duì)廣告內(nèi)容和投放策略進(jìn)行調(diào)整，并要求乙方及時(shí)執(zhí)行。1.3甲方有權(quán)在合同約定的廣告投放期限屆滿前，提前終止本協(xié)議，但應(yīng)提前____個(gè)工作日書(shū)面通知乙方。1.4甲方有權(quán)要求乙方提供廣告投放效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告，以便甲方進(jìn)行市場(chǎng)分析和決策。附加條款二：乙方為主導(dǎo)時(shí)的特殊約定2.1乙方應(yīng)保證所提供的廣告服務(wù)符合甲方的要求和期望，確保廣告效果達(dá)到甲方預(yù)期的目標(biāo)。2.2乙方應(yīng)在合同約定的時(shí)間內(nèi)，完成廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作，并提交給甲方審批。2.3乙方應(yīng)按照甲方的要求，對(duì)廣告投放進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，以提高廣告效果和投資回報(bào)率。2.4乙方應(yīng)定期向甲方提供廣告投放情況的報(bào)告，包括廣告投放數(shù)據(jù)、受眾反饋等信息。附加條款三：第三方中介參與時(shí)的特殊約定3.1當(dāng)有第三方中介參與時(shí)，中介應(yīng)公正、公平地履行中介職責(zé)，為甲方和乙方提供專業(yè)的廣告服務(wù)。3.2中介應(yīng)確保廣告服務(wù)的質(zhì)量和效果，并對(duì)廣告投放過(guò)程中的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)協(xié)調(diào)和解決。3.3中介應(yīng)保密甲方的商業(yè)機(jī)密和個(gè)人信息，不得泄露給任何無(wú)關(guān)第三方。3.4中介應(yīng)按照甲方的要求，提供廣告服務(wù)的相關(guān)證明文件和數(shù)據(jù)報(bào)告。附件及其他補(bǔ)充說(shuō)明一、附件列表：1.廣告投放計(jì)劃書(shū)2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿3.廣告制作費(fèi)用明細(xì)表4.廣告投放效果評(píng)估報(bào)告5.廣告費(fèi)用支付證明文件6.廣告合同履行過(guò)程中的通訊記錄7.廣告合同的變更協(xié)議8.廣告合同的解除協(xié)議9.廣告合同的轉(zhuǎn)讓協(xié)議10.第三方中介的服務(wù)協(xié)議二、違約行為及認(rèn)定：1.甲方未按約定時(shí)間支付廣告費(fèi)用2.甲方未按約定要求提供廣告創(chuàng)意和素材3.甲方未按約定時(shí)間終止或解除合同4.乙方未按約定時(shí)間完成廣告制作和投放5.乙方未按約定要求提供廣告效果數(shù)據(jù)和報(bào)告6.乙方未按約定進(jìn)行廣告投放的優(yōu)化和改進(jìn)7.第三方中介未按約定提供公正、專業(yè)的廣告服務(wù)8.第三方中介泄露甲方商業(yè)機(jī)密和個(gè)人信息9.第三方中介未按約定提供廣告服務(wù)證明文件和數(shù)據(jù)報(bào)告三、法律名詞及解釋：1.廣告主：指委托乙方進(jìn)行廣告投放的甲方單位或個(gè)人。2.廣告代理：指接受甲方委托，負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作和投放的乙方單位或個(gè)人。3.廣告媒介：指用于廣告投放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或其他媒體渠道。4.廣告費(fèi)用：指甲方根據(jù)廣告投放計(jì)劃和合同約定支付給乙方的費(fèi)用。5.廣告創(chuàng)意：指用于廣告投放的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容和表現(xiàn)形式。6.廣告制作：指根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行的素材制作和后期處理。7.廣告效果：指廣告投放后所達(dá)到的營(yíng)銷效果和回報(bào)。8.違約金：指違約方按照合同約定向守約方支付的賠償金額。9.不可抗力：指無(wú)法預(yù)見(jiàn)、無(wú)法避免且無(wú)法克服的客觀情況，導(dǎo)致無(wú)法履行合同。四、執(zhí)行中遇到的問(wèn)題及解決辦法：1.廣告費(fèi)用支付延遲：甲方應(yīng)按時(shí)支付廣告費(fèi)用，如遇支付延遲，應(yīng)盡快完成支付，并承擔(dān)延遲支付所產(chǎn)生的利息或違約金。2.廣告創(chuàng)意和素材不符合要求：甲方有權(quán)要求乙方進(jìn)行修改和完善，直至符合約定要求。3.廣告投放時(shí)間延誤：乙方應(yīng)按照約定時(shí)間完成廣告制作和投放，如延誤，應(yīng)立即通知甲方，并采取措施盡快恢復(fù)廣告投放。4.廣告效果不達(dá)預(yù)期：甲方有權(quán)要求乙方進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，或根據(jù)合同約定要求乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。5.第三方中介服務(wù)不滿意：甲方有權(quán)解除與中介的合作關(guān)系，并尋求其他合適的中介服務(wù)。6.泄露商業(yè)機(jī)密和個(gè)人信息：如發(fā)生泄露，泄露方應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償受害方的損失。五、所有應(yīng)用場(chǎng)景：1.甲方為產(chǎn)品制造商，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告提升產(chǎn)品知名度。2.乙方為廣告代理公司，負(fù)責(zé)為甲方提供專業(yè)的廣告服務(wù)。3.第三方中介為廣告交易平臺(tái)，負(fù)責(zé)為甲方和乙方提供廣告投放和交易服務(wù)。4.廣告投放計(jì)劃書(shū)用于明確廣告投