某城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會線上傳播方案

某城市文旅局第X屆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會新媒體線上宣傳方案2.方案上傳至活動汪平臺，作者【廣西后生仔】原創(chuàng)版權(quán)，禁止具他平臺及個入以仕同形式進行抄襲搬運上傳和未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載！更多作品關(guān)注【個人主頁】感謝您的下載及關(guān)注~版權(quán)聲明:1.本【第X屆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會】系作者原創(chuàng)+網(wǎng)絡(luò)整理，為了說明和闡述活動創(chuàng)意，所使用的圖片/海報/截圖/插畫均源自網(wǎng)絡(luò)收集。(圖片版權(quán)歸原作者所有，若侵權(quán)，請聯(lián)系刪圖!)合作概述借勢某某傳媒矩陣建立新媒體品宣陣地形式打造品牌曝光新模式滿足政務(wù)文旅體驗高要求玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷造熱點搶占社交媒體高流量內(nèi)容形式下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）合作契機結(jié)合我司的移動新媒體優(yōu)勢形成全區(qū)聯(lián)動矩陣傳播效應(yīng)為助推第四屆柳州文旅發(fā)展大會，提升政策傳播力，結(jié)合柳州本地文旅資源進行整體策略包裝推廣，我司將利用旗下代理的高效移動新媒體優(yōu)勢，面向全區(qū)用戶的強勢整合能力和精準優(yōu)質(zhì)的平臺大數(shù)據(jù)，通過微信、愛奇藝以及一點資訊等APP平臺，全方位、多層次地推廣柳州文旅城市形象，協(xié)調(diào)我司跨平臺資源呼應(yīng)宣傳，進行全網(wǎng)覆蓋式，形成全區(qū)聯(lián)動矩陣傳播效應(yīng)，促進柳州文旅品牌建設(shè)與宣傳創(chuàng)新的發(fā)展。數(shù)據(jù)更全面觸達更精準資源更整合用戶更活躍下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）聚焦目標人群，垂直圈層傳播豐富新品內(nèi)涵，拓展消費理念精品內(nèi)容聚合傳播超高流量騰訊系矩陣APP，引發(fā)刷屏式廣告轟炸一點資訊/愛奇藝開屏、暫停、信息流多渠道齊發(fā)聲某某傳媒代理平臺持續(xù)運營，廣泛擴散產(chǎn)品信息營銷策略借助騰訊廣告矩陣，結(jié)合我司資源優(yōu)勢放大柳州文創(chuàng)品牌影響力備注：僅為規(guī)劃示意，實際執(zhí)行將根據(jù)需求規(guī)劃，以執(zhí)行為準下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）傳播亮點知名大V、平臺聯(lián)動海量頭部達人親身互動CAN欣小萌西四紫嘉兒王博文糖醋排骨顛茄小F黃靖翔靖佩瑤備注：僅為規(guī)劃示意，實際執(zhí)行將根據(jù)需求規(guī)劃，以執(zhí)行為準熱點嘉賓邀約匯聚話題流量下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）傳播亮點多元落地深度融入柳州城市生活一城一品聯(lián)名文創(chuàng)定制城市單品煥新文旅名片美好城市生活多場宣傳活動，豐富城市文旅玩法、更深度場景融合城市嘉年華文旅嗨吃街吃在XX街美食街區(qū)大改造城市嘉年華文旅隨行團樂在隨行團立體挖掘城市獨特閃光點一城一宣文旅特色媒體矩陣全區(qū)宣發(fā)備注：僅為規(guī)劃示意，實際執(zhí)行將根據(jù)需求規(guī)劃，以執(zhí)行為準下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）柳州文旅大會內(nèi)容聚合H5不依托任何平臺，只需掃描二維碼進可查看文旅大會最新動態(tài)自由行/特色游等游玩線路交通出行特色美食IP文創(chuàng)/漢服/COS密室、劇本殺等文旅會所購物開幕式直播/專訪/探店本地生活本地生活本地生活飾品服裝政務(wù)發(fā)聲當?shù)赝鏄诽厣€路柳州當?shù)厣钐厣w驗體驗活動文旅大會內(nèi)容線上H5隨手掃碼隨手轉(zhuǎn)發(fā)借助官方網(wǎng)站內(nèi)容，搭建線上宣傳H5，實時更新本次文旅大會進展情況，在H5中即可實現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容（路線、視頻）進行二次跳轉(zhuǎn)，不需要下載任何APP即可實現(xiàn)內(nèi)容聚合。（點擊掃碼預(yù)覽）下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）整體傳播概覽備注：僅為示意具體以執(zhí)行為準預(yù)熱引爆主要資源形式：達人合作+一點資訊城市專欄+達人vlog品牌宣傳片+線下活動+內(nèi)容聚合H

5+信息流以客戶需求為核心，聯(lián)動內(nèi)容聚合H5、全網(wǎng)媒體宣發(fā)及商業(yè)PR等形式，發(fā)酵傳播效果傳播收官柳州政向上宣傳線柳州政向上以某某傳媒內(nèi)容聚合H5為核心挖掘政務(wù)特色開幕式期間全渠道跟蹤實況報道文旅在路上文旅在路上城市映像城市映像活動線品牌線聯(lián)動

騰訊新聞/

騰訊視頻/朋友圈/愛奇藝以及

一點資訊以及某某傳媒矩陣KOL，以創(chuàng)意圖文視頻為核心進行內(nèi)容宣推預(yù)熱以全民互動線下引流為核心直播文旅大會城市特色裂變?nèi)珔^(qū)影響以達人團內(nèi)容輸出為核心通過多題材形式傳遞地方品牌聲量主要資源形式：達人合作+朋友圈視頻號話題+一點資訊城市話題+達人vlog品牌宣傳片+愛奇藝、騰訊、一點資訊信息流政務(wù)宣傳新媒體宣傳文旅商業(yè)活動商業(yè)直播直播達人帶貨文旅產(chǎn)品某某傳媒矩陣宣傳/文創(chuàng)文旅大V團招募文旅聚變圖文專欄文旅發(fā)展歷程短視頻文旅大V團見證團視頻號/一點號雙端互動文旅嗨吃街文旅帶貨下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）柳州政向上宣傳線柳州政向上以某某傳媒內(nèi)容聚合H5為核心挖掘政務(wù)特色開幕式期間全渠道跟蹤實況報道城市文旅發(fā)展硬實力，要看有多少杰出的本地文旅品牌圍繞城市代表品牌，從秀產(chǎn)品、匯美好以及立高度三大方向為核心，從品質(zhì)維度探尋城市產(chǎn)品，從品牌文化理念維度追溯品牌美好，從公益、民生維度詮釋品牌與城市的關(guān)系，提升品牌區(qū)域影響力城品見證團文旅大V團招募文旅聚變圖文專欄文旅發(fā)展歷程短視頻下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）文旅大V團招募炒熱#第四屆文旅大會熱點話題，全渠道招募達人觀察團前往柳州打卡以一點資訊和公眾號雙端達人為主，組成“文旅隨行團”。分圖文和短視頻兩種形式聚焦深度故事挖掘+網(wǎng)紅打卡潮玩，深入到線下進行極致探尋通過訪問、采風(fēng)、再創(chuàng)造，打造真切的“網(wǎng)紅景點”和“打卡地標”向全區(qū)招募文旅大V團，引發(fā)全城討論熱議專家/學(xué)者/記者團---一點圖文調(diào)研當?shù)爻鞘泄适拢a(chǎn)出權(quán)威報道旅游/攝影/時尚團---攝制短視頻挖掘打卡新玩法，年輕化創(chuàng)意表達揭秘柳州文旅文化風(fēng)雨橋文廟大龍?zhí)堵拐刭|(zhì)公園下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）柳州文旅聚變圖文專欄尋找觸動人心的“城市民眾”，塑造真實溫暖的“文旅名片”從城市旅行的角度去闡述城市的魅力，期間進行內(nèi)容植入和文化沉淀、每個柳州縣市選材2-3個

。展現(xiàn)方向--景致

民俗生活

民風(fēng)樂園等聯(lián)動高人氣城市達人，通過品質(zhì)感城市圖文專欄記錄，挖掘一個個鮮活而又溫暖的城市故事、城市影像，見證柳州文旅名片見證柳州文旅聚變圖文專欄愛奇藝、騰訊視頻信息流跳轉(zhuǎn)聚焦下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）文旅發(fā)展歷程短視頻官方發(fā)聲-全民響應(yīng)-共創(chuàng)柳州城市文旅故事達人零距離接觸品牌產(chǎn)品深度體驗感受優(yōu)良品質(zhì)拍產(chǎn)品品牌廠區(qū)參觀，綜合展現(xiàn)品牌綜合實力拍廠區(qū)達人探店，一手素材打造名品爆款拍門店以各行業(yè)代表發(fā)聲為內(nèi)容素材，剪輯城市好網(wǎng)民的倡議宣言短片拍市民朋友圈、騰訊新聞信息流擴散以VLOG達人的視角，圍繞柳州政府在公益、經(jīng)濟、民生方面對文旅的影響及貢獻，從發(fā)展歷史、各地文旅品牌創(chuàng)立之初政府對各縣市文旅景點的影響及扶持等維度，形成精品短視頻內(nèi)容，全方位展示柳州文旅發(fā)展歷程[圖片]下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）文旅大會官方信息流線上宣發(fā)造勢定向全區(qū)重點城市彈窗推送柳州文旅大會新聞報道·信息流大圖是某某傳媒信息流上靜態(tài)展示面積最大的創(chuàng)新樣式，配合品牌廣告優(yōu)選投放模式可以獲得更大曝光，幫助廣告主強化目標人群記憶。·信息流通過大圖的布局形式，提供更大的創(chuàng)意空間，滿足廣告主打造精品概念的需求，可在視頻/圖片素材的品牌宣傳基礎(chǔ)上附加更細致的多維細節(jié)圖。文旅/政務(wù)專屬創(chuàng)新產(chǎn)品引導(dǎo)創(chuàng)意破圈一點資訊彈窗示意圖讓文字成為畫面的一部分跟用戶互動起來增加點小趣味下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）柳州政向上-傳播預(yù)覽-文旅聚變專欄--騰訊、一點資訊。愛奇藝信息流-官方權(quán)威發(fā)聲引發(fā)聚焦關(guān)注-文旅大V團招募-全渠道征文+朋友圈、一點資訊話題

KOL跟進引發(fā)用戶圍觀-文旅發(fā)展歷程短視頻-全渠道文旅大會硬廣植入投放全民參與打造社會性熱點內(nèi)容聚合H5/宣傳片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀深化長尾影響多畫幅廣告素材實現(xiàn)傳播內(nèi)容的充分導(dǎo)流，例如：定制話題/KOL圖文等內(nèi)容頁邀請達人線上發(fā)起城市網(wǎng)絡(luò)生活真人事跡。的內(nèi)容找尋宣推，以圖文/視頻/情景劇/采訪等多種內(nèi)容形式進行內(nèi)容宣推曝光以各行業(yè)代表發(fā)聲為內(nèi)容、素材，剪輯城市好網(wǎng)民的倡議宣言短片將合作期間的精品內(nèi)容聚合通過各類型APP信息流廣告進行二次跳轉(zhuǎn)傳播核心資源鏈路下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）文旅在路上文旅在路上活動線以全民互動線下引流為核心直播文旅大會城市特色裂變?nèi)珔^(qū)影響黃金廣告位聚焦開幕式熱度聚焦城市核心消費場景，聯(lián)動線上線下吃喝玩樂購全景策劃文旅大V團見證團視頻號/一點號雙端互動文旅嗨吃街下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）文旅大會渠道大V見證團帶貨達人綜合發(fā)聲預(yù)熱活動為本次文旅大會開幕式直播蓄勢帶貨達人綜合發(fā)聲預(yù)熱活動為直播蓄勢聯(lián)動視頻號、公眾號、一點號三端達人組成文旅大會見證團，追本溯源展現(xiàn)參展品牌內(nèi)容進行預(yù)熱曝光視頻號帶貨達人：針對需要直播的內(nèi)容單品進行視頻宣推預(yù)熱，展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，號召粉絲參與直播互動視頻號帶貨達人錄制視頻短片種草文旅大會好物公眾號人氣達人參與文旅大會定制話題推文垂類領(lǐng)域KOL精品圖文發(fā)布大會圖文直播一點垂類KOL：邀請垂類領(lǐng)域KOL，從品牌態(tài)度主張、品牌價值理念方向出發(fā)，形成精品圖文內(nèi)容，傳遞文旅品牌價值公眾號達人：MCN機構(gòu)人氣達人以品牌互動話題需求為核心，進行直播內(nèi)容示范引導(dǎo)美食家居居家休閑美妝護膚快消食品視頻/圖文多種形式深度傳達品牌信息多場景生活感受記錄，品牌種草內(nèi)容自然植入公眾號推文根據(jù)熱點話題引流預(yù)熱直播下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）雙端直播開幕式提前鎖定黃金流量廣告位，文旅大會現(xiàn)場直播開幕式直播引流支持一點資訊、視頻號雙端直播信息流廣告開屏廣告圖文專欄預(yù)計現(xiàn)場觀眾人數(shù)50000+朋友圈/視頻號一點資訊/騰訊新聞視頻前貼視頻暫停信息流大圖朋友圈信息流朋友圈話題視頻號話題H5二維碼引流圖文，宣傳片植入品牌宣傳片項目預(yù)熱愛奇藝/騰訊視頻H5內(nèi)容聚合頁下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）本地美食到全國活動文旅大會主題VI+柳州螺絲粉潮流主題包裝升級美食潮流街區(qū)——潮流文創(chuàng)主題引爆熱點結(jié)合柳州城市特色與文旅大會主視覺，對美食街門頭以及整個線下物料進行主題性改造發(fā)起#萬粉嗨吃街；主題活動，號召達人粉絲一起吃起來！商戶物料配合一點資訊深入文化探訪在街區(qū)為餐飲商戶設(shè)計潮流風(fēng)物料（易拉寶、門頭、陽傘等），引導(dǎo)商家參加，集中節(jié)點落地引爆美食高峰流量&入口扶持配合的商戶給與一點資訊流量扶持定期直播，形成商家與用戶的聯(lián)系以及H5專題展位配合愛奇藝會員卡物料引流愛奇藝打動潮流人群線下文旅嗨吃街文化商業(yè)雙融合，美食+創(chuàng)意——柳州嗨吃新體驗

下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）一點資訊城市話題/公眾號視頻號雙端推送

用戶雙端互動發(fā)酵熱度DEMO示意DEMO示意公眾號領(lǐng)券福利美食街區(qū)導(dǎo)航視頻號/公眾號圖文一點資訊城市話題美食街區(qū)攻略達人探店圖文+視頻=見證柳州文旅好物品鑒下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）文旅在路上-傳播預(yù)覽核心資源鏈路區(qū)域達人探訪當?shù)爻鞘猩虅?wù)系統(tǒng)主推好物/產(chǎn)品，為好物站臺打

call官方協(xié)同眾多品牌定制消費優(yōu)惠券在某某傳媒平臺搭建聚合H5集中派發(fā)，并引導(dǎo)用戶到店消費聯(lián)動一點資訊/公眾號雙端策劃，號召用戶通過圖文/視頻定制地方好物種草攻略，展現(xiàn)城市吃喝玩樂購精彩生活地方特色主題展區(qū)時尚潮流物料互動裝置舉辦線下美食節(jié)活動，現(xiàn)場可根據(jù)需求定制不同創(chuàng)意版塊，實現(xiàn)購物/游藝/展覽等多重需求品牌宣傳片/大V直播實現(xiàn)大會開幕預(yù)熱-文旅大V見證團-從城市消費活力的角度去闡述大會開幕的魅力，結(jié)合直播預(yù)熱，實現(xiàn)本次內(nèi)容傳播訴求一點資訊城市話題/公眾號視頻號雙端推送-視頻號/一點號雙端互動-福利派券激發(fā)消費契機-公眾號領(lǐng)券福利-線下落地實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化/深化傳播影響-文旅嗨吃街-下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）城市映像品牌線提升柳州文化自信激發(fā)城市凝聚力城市映像邀請城市文旅系統(tǒng)代表/產(chǎn)品所在地政府代表/品牌代表攜手優(yōu)質(zhì)帶貨達人，打造城市矚目的直播內(nèi)容營銷范本直播達人帶貨文旅產(chǎn)品某某傳媒矩陣宣傳/文創(chuàng)下載去水印（圖片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）聚焦城市本土各文旅品牌，政府扶貧各文旅品牌，以直播為核心，邀請城市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)代表/產(chǎn)品所在地政府代表/品牌代表，攜手優(yōu)質(zhì)帶貨達人，為城市原產(chǎn)品牌發(fā)聲，促進城市原產(chǎn)品牌實現(xiàn)品效共振DEMO示意DEMO示意達人拍攝選品視頻，為直播預(yù)熱某某傳媒文創(chuàng)設(shè)計曬出柳州特色文創(chuàng)，為家鄉(xiāng)打

call當?shù)卮砼c帶貨達人攜手，發(fā)起超低福利拔草互動直播小六歡子九妹吃貨請閉眼葉子的小廚記錄生活的蛋黃派三農(nóng)達人美食達人達人圖文詳解地方特色一城一品城市文創(chuàng)制造城市代表單品打造城市文化名片直播達人+當?shù)匚穆么黼娚讨辈ソ枇π畔⒘鲝V告推薦文旅原產(chǎn)尋鮮攻略文旅原產(chǎn)選品官某某傳媒文創(chuàng)設(shè)計地道好味直播間下載去水?。▓D片素材源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）一城一品城市文創(chuàng)制造城市代表單品打造城市文化名片格力主題愛奇藝會員卡格力X花山聯(lián)名門票全民參與提高熱度以柳州文旅大會發(fā)起#柳州文旅文創(chuàng)大賽；結(jié)合柳州特色品牌，以產(chǎn)品為核心為文化創(chuàng)造新概