【魔鏡洞察】2024年海外市場洞察白皮書 -2024海外白皮書

2024海外白皮書2024年10月魔鏡洞察Contents目錄 Part1海外市場概況盡管全球零售電商市場因疫情面臨挑戰(zhàn)，但跨境B2C電商仍然展現(xiàn)出強勁的增長潛力全球零售電商市場規(guī)模逐年增長，但因疫情影響，復(fù)合年增長率（CAGR）顯著下降，預(yù)計2024年銷售額超6萬億美元。2017年至2027年全球零售電商銷售額及預(yù)銷售額——CAGR90008000900080007000600050004000300020001000026.8%銷售額（十億美元）25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%6330銷售額（十億美元）25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%6330全球跨境B2C電商市場的規(guī)模預(yù)計在2030年達(dá)到7.9萬億美元，復(fù)合年增長率為29.2%。2021年和2030年全球跨境B2C電商市銷售額銷售額（十億美元）90008000700060005000400030002000100007900785785 4魔鏡洞察：4消費者行為的改變隨著消費者逐漸習(xí)慣線上購物，并追求便捷、靈活驗，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉(zhuǎn)移。特別是在疫情的推動下，全球消費者轉(zhuǎn)向線上購物的意向加快。此外，消費者通過社交消費者行為的改變隨著消費者逐漸習(xí)慣線上購物，并追求便捷、靈活驗，傳統(tǒng)零售逐步向電商轉(zhuǎn)移。特別是在疫情的推動下，全球消費者轉(zhuǎn)向線上購物的意向加快。此外，消費者通過社交政策的支持與調(diào)控許多國家通過降低關(guān)稅、簡化進(jìn)口流程以及設(shè)立用海關(guān)通道等措施，結(jié)合簽訂的自由貿(mào)易協(xié)互聯(lián)網(wǎng)普及和移動設(shè)備發(fā)展費者提供了隨時隨地購物的便利，尤其在新興市物流和配送網(wǎng)絡(luò)的完善5魔鏡洞察：5物流和配送挑戰(zhàn)盡管物流網(wǎng)絡(luò)較為成熟，大城市以外的地區(qū)仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導(dǎo)致客戶體驗下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費用、復(fù)雜清關(guān)和不物流和配送挑戰(zhàn)盡管物流網(wǎng)絡(luò)較為成熟，大城市以外的地區(qū)仍面臨高成本和低效率的問題，這可能導(dǎo)致客戶體驗下降，影響電商平臺的競爭力。同時，跨境電商也受到高物流費用、復(fù)雜清關(guān)和不文化差異導(dǎo)致本地化不足各國文化差異影響消費者購物習(xí)慣、審美、支付方式，影響消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的接受度。此外，缺乏跨境電商政策的差異性全球各國的稅收政策差異顯著，使電商企業(yè)面臨復(fù)合規(guī)挑戰(zhàn)，增加了運營成本。此外，針對消費者貨政策等方面的法律法規(guī)各國要求不同，進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私問題題，導(dǎo)致消費者，特別是在跨境電商中，對在線交易度下降。此外，各國數(shù)據(jù)隱私法規(guī)差異顯著，增加了6魔鏡洞察：6中國電商市場占據(jù)主要銷售份額，但增速放緩，全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元）全球十大電商市場（市場總規(guī)模，單位：十億美元）全球十大高電商滲透率市場（電商占零售總額的百分比）3023.661163.49相差18601.7億美元79.36銷售規(guī)模（十億美元） 24.1%10.5%年度市場增長率 47.0%11.7%電商滲透率7魔鏡洞察：7中國品牌正積極通過多元化的戰(zhàn)略走出國門，尋外部和內(nèi)部驅(qū)動因素促使越來越多的中國企業(yè)采取多樣化的出海戰(zhàn)略，主要包括全球化戰(zhàn)略、跨國戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和多國本土戰(zhàn)略。企業(yè)傾向于選擇大多數(shù)企業(yè)采用“線上+線下”的銷售模式，其中線上電商銷跨境電商的驅(qū)動因素外部因素中國本地市場增外部因素中國本地市場增長緩慢，行業(yè)內(nèi)競爭激烈海外新興市場發(fā)海外新興市場發(fā)展迅猛，市場有一定發(fā)展?jié)摿?nèi)部因素企業(yè)在當(dāng)前市場內(nèi)部因素企業(yè)在當(dāng)前市場的增長面臨阻礙，或已達(dá)到飽和狀態(tài)企業(yè)尋求更多利潤點和市場機會，以提升知名度和影響力中國企業(yè)的“出海”戰(zhàn)略類型、特點及示例高全球體化程度低Haier本地響應(yīng)能力高社交媒體銷售平臺社交媒體銷售平臺自建平臺/獨立站km三方平臺8魔鏡洞察：8出海品牌案例：安克創(chuàng)新70.3%的收入來自海外域、專業(yè)團(tuán)隊滿足不同渠道和消費者需求，并持續(xù)拓展線上渠道以提升品牌口碑?Anker品牌首先在美國加州注?公司旗下品牌Anker產(chǎn)品月銷安克創(chuàng)新2023年分地區(qū)收入情況安克創(chuàng)新2023年分地區(qū)收入情況?公司旗下品牌Anker獲得美國安克創(chuàng)新2023年分渠道的營業(yè)收入情況安克創(chuàng)新2023年分渠道的營業(yè)收入情況?Anker多款產(chǎn)品成為?Anker入駐美國最大的連鎖超?Anker獲得亞馬遜頒發(fā)的“杰?Anker國內(nèi)京東旗艦店、天貓00000%0%%%6420））*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中*其他地區(qū)主要包括澳大利亞、土耳其、東南亞等；其中）渠道上成功的因素數(shù)據(jù)來源：安克創(chuàng)新2023年年度報告，20249魔鏡洞察：9品牌出海checklist。品牌國際化。品牌國際化有效搭建。渠道&供應(yīng)鏈有效搭建。渠道&供應(yīng)鏈精準(zhǔn)定位品牌&產(chǎn)品精準(zhǔn)定位品牌&產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)高增長。賽道&品類尋找潛力地區(qū)&市場尋找潛力地區(qū)&市場Part2家電行業(yè)魔鏡洞察：?國內(nèi)家電普及率較高，發(fā)展逐步平穩(wěn)，空調(diào)、冰箱、電視等品類的銷量占全球比重超過50%，全球家電發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，另外，國內(nèi)家電品類豐富程度進(jìn)一步提高，競爭加劇，大小品牌紛紛祈禱通過出海以實現(xiàn)第二增長曲線。?相比之下，海外市場可拓展空間與增長潛力較大，且很多國家的競爭格局更為分散，沒有絕對的頭部品牌，為國產(chǎn)品牌入局創(chuàng)造機會。近年來，由于外交和貿(mào)易政策的推動，中國品牌在海外的認(rèn)知度與信任度日益向好，為跨境出口電商提供充足的成長空間。北美北美增長的智能家居產(chǎn)品為特征西歐和緊湊設(shè)計著稱東南亞具有巨大的潛力和發(fā)展空間拉美多元化且快速增長的市場，家電普及率高海外非成熟?人口基數(shù)大，結(jié)構(gòu)偏年輕，勞動力成本低?貿(mào)易政策寬松和營商環(huán)境?部分地區(qū)經(jīng)濟正處于快速發(fā)展階段，經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷升級傳統(tǒng)家電市場進(jìn)入存量競爭階段具備競爭力家電普及率高海外非成熟?人口基數(shù)大，結(jié)構(gòu)偏年輕，勞動力成本低?貿(mào)易政策寬松和營商環(huán)境?部分地區(qū)經(jīng)濟正處于快速發(fā)展階段，經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷升級傳統(tǒng)家電市場進(jìn)入存量競爭階段具備競爭力紅利減弱魔鏡洞察：?以大家電規(guī)模的數(shù)據(jù)為例，全球各地區(qū)存在差異，北美、東亞、西歐等地憑借成熟的經(jīng)濟環(huán)境和較高的消費水平，規(guī)模遠(yuǎn)超其他地區(qū)，人均大家電產(chǎn)品支出也較高。?另一方面，由于東南亞、中東及拉美等地區(qū)的人口數(shù)量和年齡結(jié)構(gòu)，為家電產(chǎn)品提供了廣闊的消費空間，故增速顯然快于全球整體增速，其中，東南亞、拉美保持更穩(wěn)定的增長。2023年全球主要地區(qū)大家電銷售額（億美元）2015年-2023年新興地區(qū)大家電銷售額增速1000900800銷售額（億美元）700銷售額（億美元）6005004003002000924251中國北美西歐日韓+澳新拉美中東亞東歐印度東南亞749471338251中國北美西歐日韓+澳新拉美中東亞東歐印度東南亞74947133830%25%20%0%-5%-10%-15%201520162017201820192020202120222023拉美東南亞——東歐——中東非——印度?目前，布局家電產(chǎn)品的電商平臺分布全球，北美、東亞、西歐等成熟市場的家電需求大，2022年，美國電商銷售已高達(dá)9861億美元，但北美和歐洲部分地區(qū)電商滲透率尚低，有較大的提升空間。?東南亞、拉美地區(qū)憑借著人口優(yōu)勢、更寬松的政策，電商零售銷售額預(yù)計增速與電商滲透率兩方面都處于雙高態(tài)勢，電商發(fā)展前景光明，國內(nèi)平臺和資本也傾向于發(fā)展這些地區(qū)的電商平臺。歐洲北美德、英、法等西歐國家電商發(fā)展較快，美國電商銷售年總收入增加了美國電商銷售年總收入增加了一倍多，從2017年的4588億美元到2022年的9861億美元。2022年日本、韓國電商銷售額分別為2410億美元、1180億美元東南亞拉美受益于人口紅利等因素，拉美拉美受益于人口紅利等因素，拉美電商市場增速領(lǐng)先全球線下零售新加坡線下零售數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，國金證券魔鏡洞察：?2023年，國內(nèi)淘系、京東、抖音平臺家電銷售額達(dá)5709億元，銷量達(dá)9.9億件，24上半年銷售額為3107億元，保持15.6%的增長。?北美家電（亞馬遜平臺）市場體量較大，24上半年銷售額約549億元，銷售波峰主要在年末促銷季；西歐（亞馬遜平臺）24上半年銷售額約267億元，約為北美市場的一半；東南亞家電市場規(guī)模持續(xù)增長，24上半年銷售額約184億元，銷售額同比增長99.3%。202301–202406主流國家與國內(nèi)電商90080070060050040030020002024-062024-052024-042024-032024-022024-012023-122023-112023-102023-092023-082023-072023-062023-052023-042023-032023-022023-012024-062024-052024-042024-032024-022024-012023-122023-112023-102023-092023-082023-072023-062023-052023-042023-032023-022023-01統(tǒng)計口徑：國內(nèi)電商平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、西歐、日本電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：魔鏡洞察：?整理13個國家的線上家電數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在24上半年，大部分國家都保持增長，美國規(guī)模最大，保持接近5%左右，主要涉及平臺為亞馬遜，售賣家電品類較多，包括吸塵器、空調(diào)等。?增速最快的為越南和菲律賓，分別為213%和108%，主要平臺為shopee和lazada，流行的線上家電品類為廚房小電和生活電器。排名國家銷售額（億元）銷量（百萬件）均價（元/件）同比增速涉及電商平臺流行家電品類1美國549.1119.5448.84.9%亞馬遜吸塵器、空調(diào)、電視2德國124.322.1562.923.5%亞馬遜吸塵器、啤酒機、咖啡機3英國73.2376.33.4%亞馬遜廚房烹飪電器、熨燙設(shè)備、啤酒機472.120.8347.0-9.8%亞馬遜空調(diào)、廚房家電、美容電器5泰國48.427.6175.485.5%Shopee、lazada吸塵器、廚房家電、空調(diào)6越南44.032.5135.3213.2%Shopee、lazada吸塵器、空調(diào)、電爐7菲律賓40.141.896.1107.9%Shopee、lazada吸塵器、廚房家電、加熱設(shè)備8法國35.96.8525.3-12.5%亞馬遜吸塵器、薯條機、咖啡機9馬來西亞27.5154.370.7%Shopee、lazada冰箱、吸塵器、洗衣機意大利21.34.3497.3-0.7%亞馬遜制冰機、洗衣機、啤酒機印尼26.552.548.4%Shopee、lazada風(fēng)扇、空調(diào)、廚房電器西班牙332.4-6.3%亞馬遜吸塵器、空氣炸鍋、熨燙設(shè)備新加坡4.6221.136.4%Shopee、lazada冰箱、加熱設(shè)備、廚房小電中國3106.9548.7598.315.60%淘系、京東、抖音冰箱、電飯煲、空調(diào)?為多國主要或唯一電商平臺；且保持全球擴張?保持增長態(tài)勢；加強科技創(chuàng)新力度成立于2015年，提供C2C和B2C模式的在線購物服務(wù)?用戶增長顯著；GMV和訂單量可觀?物流網(wǎng)絡(luò)和市場擴張；建立多品牌合作菲律賓馬來西亞泰國新加坡印尼?在東南亞的領(lǐng)先地位；活躍消費者和用戶更多?跨境和本地業(yè)務(wù)均保持增長菲律賓馬來西亞泰國新加坡印尼h海外家電總結(jié)“家電走出去”?“家電走出去”?海外家電各區(qū)域情況各異，北美、日韓、西歐為代表的成熟市場電商規(guī)模大，但滲透率低；東南亞、拉美等新興市場體量小，但發(fā)展?jié)摿Υ蟆?北美規(guī)模遠(yuǎn)超其他海外區(qū)域，電商生態(tài)相對穩(wěn)定，頭部品牌傾向于選擇北美；東南亞各國家電市場線上渠道占比相近，國情類似，更容易快速入局?！凹译娨M(jìn)來”?國產(chǎn)家電產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，傾向于在功能、智能方面進(jìn)行升級，對國外產(chǎn)品進(jìn)行研究需集中在“深度拆解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品”。?西歐、日韓等地家電市場規(guī)模大，市場偏向成熟，外部因素影響較小，該地區(qū)的產(chǎn)品形態(tài)、宣發(fā)側(cè)重點和國內(nèi)差異大，值得研究。美國9008007006005004003001,200760.89008007006005004003001,200760.880800460.8?國內(nèi)主流電商平臺（淘系、京東、抖音）的家電行業(yè)在2023年銷售額達(dá)5709億元，銷量達(dá)9.9億件，在2024上半年，保持可觀的增長，銷售額達(dá)到3106.9億元，同比增長在15.6%左右。國內(nèi)市場憑借配送、售后等優(yōu)勢，均價偏高，24年6月均價達(dá)到760.8元。?美亞平臺家電市場體量約為國內(nèi)電商平臺的五分之一，銷售波動不大，在年末促銷季有所增長，價位趨勢較為穩(wěn)定。202301–202406美國亞馬遜與國內(nèi)主流電商——美國亞馬遜銷售均價國內(nèi)銷售均價美國亞馬遜銷售額（億元）國內(nèi)銷售額（億元）美國亞馬遜銷量（百萬件）國內(nèi)銷量（百萬件）40040040200000002023年1月2023年1月2月2月3月3月4月4月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月2024年1月2024年1月2月2月3月3月4月4月6月6月2023年1月2023年1月2月2月3月3月4月4月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月2024年1月2024年1月2月3月4月6月魔鏡洞察：美國高中低價格段均穩(wěn)定，部分品類價格增長冰箱冰箱?不同于國內(nèi)價格反復(fù)波動的趨勢，美亞的家電均價整體較穩(wěn)定，23年至今，250元以下的家電產(chǎn)品占據(jù)大部分的市場份額，超過50%，原因在于高價家電產(chǎn)品電商滲透率低以及線上產(chǎn)品中包含大量家電配件和替換零件；其中1000元以上的區(qū)間銷售額占比在10%左右。?主要家電品類例如冰箱、電視、咖啡機的均價微微增長。202301–202406美國亞馬遜家電價格段趨勢(銷量占比） 心小家電a250元/件以下u250-500元/件a500-750元/件750-心小家電a250元/件以下u250-500元/件a500-750元/件750-咖啡機魔鏡洞察：?美國亞馬遜平臺家電市場銷售額TOP10品牌中大部分來自美國本土，絕大多數(shù)頭部品牌以小家電為主要商品，從具體產(chǎn)品類型看，多為清潔電器品牌；國產(chǎn)品牌中，LEVOIT是一家專注于亞馬遜平臺的生活電器品牌；老牌品牌美的也以空調(diào)、除濕機為代表入局亞馬遜；在國內(nèi)清潔電器領(lǐng)域做到頭部的石頭（Roborock）躋身TOP15。joyoung/九陽品類對應(yīng)TOP商品空氣凈化器家用小型凈化器ital200S-P加濕器加濕器吸塵器Q01-B無線吸塵器吸塵器Q01-B無線吸塵器品類對應(yīng)TOP商品冰柜泵冰柜魔鏡洞察：美國?24上半年，美國亞馬遜平臺家電行業(yè)TOP5品牌爆款商品主要分為空凈、清潔電器和廚房小電，各品牌產(chǎn)品具備不同的功能特性。品牌/型號PuroAir家用空氣凈化器SharkMatrixPlus智能掃拖組合KitchenAidArtisan系列傾斜頭立式攪拌機FrigidaireFFRA051WAE窗式空調(diào)hOmeLabs便攜式除濕機現(xiàn)價$139.0$349.9$484.9$145.8$239.9控制方式觸控APP,語音,亞馬遜Alexa旋鈕按鈕APP，按鈕應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋面積為1115平方英尺地毯，硬地板可切換意面切頭公寓宿舍、中小型房間覆蓋空間為1000平方米功能與細(xì)節(jié)過濾灰塵、花粉、煙霧、揮角落識別技術(shù)去除邊緣和角發(fā)性有機化合物，智能粒子傳感器，監(jiān)測空氣污染度隨時調(diào)節(jié)功率，適用于兒童和寵物家庭落的碎片，最多可容納60天的污垢，精確繪制家居地圖，HEPA過濾和防過敏密封，適配有寵物家庭防傾倒保護(hù)罩&可拆卸碗設(shè)計，具有10種速度調(diào)節(jié)設(shè)置，配置意大利面滾筒&切割機，個性化色彩可選可調(diào)節(jié)側(cè)板、適配多種戶型，易清洗、高效的除濕過濾器，溫度、風(fēng)向多項調(diào)節(jié)專為小空間而設(shè)計，33dB低噪音運行，節(jié)能設(shè)計，搭載防止溢水的自動關(guān)閉功能典型宣傳賣點重點宣傳可過濾花粉、塵螨等過敏原適用地毯、容量按照天數(shù)計算超大容量不銹鋼設(shè)計，多搭意面機、研磨機高性價比、易清洗的過濾器除適用于房間嗎，也包括壁櫥等小型空間魔鏡洞察：銷售額同比增速-10%電磁爐-30%華夫餅機-50%銷售額同比增速-10%電磁爐-30%華夫餅機-50%?從細(xì)分類目來看，2024年H1美國亞馬遜平臺家電市場規(guī)模較大的細(xì)分類目表現(xiàn)呈現(xiàn)差異，廚房小電都呈現(xiàn)負(fù)增長，整體產(chǎn)品創(chuàng)新度有限，空調(diào)、風(fēng)扇等生活電器受國產(chǎn)品牌入局、美國極端高溫天氣等因素的影響，表現(xiàn)較優(yōu)，銷售額同比增長。?清潔電器規(guī)模最大，銷售額達(dá)到127.5億元，同比微增1.2%?？照{(diào)2024年H1美國亞馬遜家電市場TOP30細(xì)分類目銷售額（億元）及同比增速空調(diào)50%30%酒窖（紅50%30%酒窖（紅電壓鍋除濕機慢燉鍋加濕器慢燉鍋冰箱室內(nèi)加熱器熨燙電器洗衣機和烘干機室內(nèi)加熱器熨燙電器抽油煙機冰淇淋機微波爐 空氣炸鍋家用風(fēng)扇空氣凈化器清潔電器飲料冰箱榨汁機/爐灶和壁爐飲料冰箱榨汁機/電飯煲制冰機 食物處理器烤箱和烤面包機電視家用攪拌機咖啡機緊湊型冰箱（料理機）0510152025303540……150魔鏡洞察：美國?由于電商滲透率低，線上主要的空調(diào)為小型窗式，適應(yīng)于美國東北地區(qū)；在功能設(shè)計方面，養(yǎng)寵家庭的需求和南方濕潤氣候使得去濕和過濾的空調(diào)更受歡迎。24年H1127,038250024年H1127,0382500元合舒適度”省點新升級，可節(jié)能25%，ECO算法升級，24小時長效節(jié)能。寬溫域設(shè)計，自適應(yīng)室外環(huán)境，快速降溫至舒適溫度，調(diào)節(jié)智能屬實文案曲線。采用變頻技術(shù)，能夠根據(jù)室內(nèi)溫度自動調(diào)節(jié)運行速度，提供更穩(wěn)定的室內(nèi)溫度，同時降低能耗，支持750m3/h大循環(huán)風(fēng)量，快速輸送涼風(fēng)。支持手機app遙控，便攜操作；卡扣式設(shè)計，易拆易洗；第四代清潔，獨立除濕?？崾‰娍照{(diào)大1.5匹形態(tài)大、重功能多Midea窗式空調(diào)，整體設(shè)計小巧實惠，適合小型空間。覆蓋空間超過150平米，有7種溫度設(shè)置和多種風(fēng)扇速度，可以調(diào)操作簡單，按鈕控制，空氣流量145CFM，除濕能力1.27品脫/h節(jié)能高效，CEER為11.0；運行安靜，操作簡單，有可拆卸的可拆卸和可重復(fù)使用的空氣過濾器，可過濾灰塵、毛發(fā)等的影響。EasyCool小型窗戶空調(diào)效，安裝也非常容易”魔鏡洞察：美國一體式氣流系統(tǒng)與增壓電動機相結(jié)合，提供高速模式，高達(dá)25英尺/秒s的速度快速啟動。通過算法葉輪設(shè)計和神奇的Conada一體式氣流系統(tǒng)與增壓電動機相結(jié)合，提供高速模式，高達(dá)25英尺/秒s的速度快速啟動。通過算法葉輪設(shè)計和神奇的Conada效果，降噪明顯，也支持顯示屏自動關(guān)閉、睡眠模式自動靜音、8小時定時器和舒緩易于清潔，可拆卸后格柵和葉輪使清潔更方便；采用指尖防擠壓格柵、熔斷插頭和內(nèi)置電路保護(hù)設(shè)計，充分保證安全。90°振蕩和校準(zhǔn)的氣流路徑使該振蕩風(fēng)扇可以覆蓋房間內(nèi)的更多區(qū)域。安靜”24年H114,682209元惠顏值也高風(fēng)力也不錯”實現(xiàn)9段風(fēng)輪立體送風(fēng)，均勻出風(fēng)降溫，35片風(fēng)葉切割氣流，彎月型節(jié)間錯位風(fēng)輪設(shè)計，有效減小渦流，溫度均衡平穩(wěn)，降低噪音。80度大廣角立體送風(fēng)，有效提升空間送風(fēng)面積，風(fēng)幅更寬廣,環(huán)繞整屋；可一鍵暫停搖頭,送風(fēng)距離可達(dá)6米，照顧易敏人群，避免直吹。等速渦線風(fēng)道，提高風(fēng)速和風(fēng)量，涼風(fēng)環(huán)形擴散，在多個角度循環(huán)，全屋降溫。產(chǎn)品智能化、空調(diào)化?美國的風(fēng)扇類型豐富，消費者傾向于在線上購買高價的無葉風(fēng)扇、塔扇等，功能方面重點強調(diào)降噪、易清潔性和安全性，隨著未來美國氣候的顯著升溫，風(fēng)扇的發(fā)展空間較大。?國內(nèi)各種風(fēng)扇在加強風(fēng)力、降噪方面都做出了創(chuàng)新，設(shè)計多種風(fēng)道、風(fēng)輪和送風(fēng)模式。Gree/格力定時塔扇落地扇206,79870美元臥室塔式風(fēng)扇魔鏡洞察：美國無袋自排空底座，可容納長達(dá)45天的污垢和碎屑。深層清潔能力，可清除地毯和地板上的大小型碎片和寵物毛無袋自排空底座，可容納長達(dá)45天的污垢和碎屑。深層清潔能力，可清除地毯和地板上的大小型碎片和寵物毛發(fā)，深入地毯，直接接觸硬木可使用SharkCleanApp、AmazonAlexa或GoogleAssistant進(jìn)行語音控制和智能輕松吸起碎屑和寵物毛發(fā)，使用多平面浮動主刷清潔效果，針對毛發(fā)打結(jié)情況，適合寵物動清空”24年H152,6923300元發(fā)不纏繞”云鯨首創(chuàng)健康集塵系統(tǒng)，基站垃圾零殘留，30天+免維護(hù)。使用氣旋導(dǎo)流式設(shè)計，零纏繞滾刷，達(dá)到0%毛發(fā)纏繞率。全新自主研發(fā)風(fēng)機，采用航空鋁鎂合金葉輪，具有超高負(fù)壓，強勁10000Pa吸力，木地板顆粒物去除率大于99%。高旋動態(tài)加壓拖地，最高支持12N的下壓力，針對清掃擦除12種家庭場景的污漬，雙光譜臟污監(jiān)測，智能復(fù)洗復(fù)拖，針對長效污漬。適用不同地板長時間集塵?國內(nèi)外的清潔電器都屬于快速發(fā)展的階段，美國的清潔電器行業(yè)中，產(chǎn)品形態(tài)主要為大功率的吸塵器和智能掃拖機器人，在功能方面，強調(diào)各種地板材質(zhì)和長時間的集塵設(shè)置。?美國市場上的清潔電器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在升級，中國品牌如石頭、添可等正在加速布局云鯨J4增強版智能掃地機54,820240美元SharkRV1001AEIQ掃地機器人魔鏡洞察：美國視參考價：約2400美元參考價：約599美元調(diào)熱參考價：約193美元h北美家電總結(jié)“家電走到北美”?“家電走到北美”?本土品牌有顯著的優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌在亞馬遜平臺上市占率較低，但整體品牌集中率較?品類分布方面，清潔電器、廚房小電和空調(diào)風(fēng)扇在體量和增速均為突出，其中，線上大家電、廚房小電豐富度有限，強調(diào)功率等硬性指標(biāo)。“北美家電引進(jìn)來”?北美清潔電器發(fā)展較快，在智能互聯(lián)支持多個APP和平臺助手；北美養(yǎng)寵家庭多、地面材質(zhì)多樣，產(chǎn)品側(cè)重于該應(yīng)用場景。?在線上產(chǎn)品宣發(fā)方面，減少對于功能、設(shè)計的描述，集中在不同的應(yīng)用場景和售后服東南亞東南亞家電市場快速發(fā)展，定價偏低6月東南亞銷量（百萬件）760.8600?6月東南亞銷量（百萬件）760.8600?東南亞的家電規(guī)模跟抖音平臺體量和發(fā)展階段相近，處于快速發(fā)展階段，2023年銷售額達(dá)238億元，銷量達(dá)1.9億件；24年上半年銷售額達(dá)到184億元，同比增長超92%。月度走勢方面，整體銷售額偏穩(wěn)定，在夏季月份，銷量有所增長。?東南亞定價低于國內(nèi)各平臺均價，僅在百元左右，原因包括地區(qū)消費水平、主流品類多為小家電等。東南亞銷售均價國內(nèi)銷售均價東南亞銷售額（億元）國內(nèi)銷售額（億元）1,200700800202301–202406東南亞與國內(nèi)主流電商國內(nèi)銷量（百萬件）9008008080400300400404002000120.10120.102023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月02023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月2023年1月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月2月3月4月6月魔鏡洞察：東南亞?東南亞的電商平臺發(fā)展豐富，全面發(fā)展、品類豐富的Shopee平臺和自建倉儲物流的Lazada平臺規(guī)模較為可觀，對比23年至今兩平臺的GMV走勢，在2024上半年持續(xù)增長，Shopee平臺在3月銷售額接近24億元。2020年–2022年東南亞四大電商平臺GMV（億美元）202301-202406兩大電商平臺shopee47.947.9404020.154.44.40TokopediaLazadaTiktokShopeeTokopediaLazadaTiktok202020212022ShopeeLazada魔鏡洞察：東南亞Toshiba4.8%4.8%4.2%AOQUAqua4.4%4.3%4.0%Astron4.7%4.0%4.7%4.7%?東南亞消費者更愛好海外品牌，六國的TOP品牌中少見本土消費類電器，其中，日韓企業(yè)如LG、Samsung、Panasonic等品牌在東南亞已形成先發(fā)優(yōu)勢。但國產(chǎn)品牌加速入局東南亞各國，特別是泰國，TCL、xiaomi等品牌具有較高的市場份額。同時，因為國內(nèi)品牌生產(chǎn)基地布局到該地區(qū)、自主品牌推廣、并購等方式和當(dāng)?shù)乇旧韺χ袊a(chǎn)品的認(rèn)可度等因素，中國家電企業(yè)也會在線上渠道持續(xù)發(fā)力。東南亞參考價：參考價：約2970元參考價：約1140元參考價：約433元參考價：約2400元參考價：約2960元魔鏡洞察：東南亞家電總結(jié)“家電走到東南亞”?整體：東南亞家電滲透率處于快速提升階段，品類數(shù)量少。?渠道：線上電商渠道不斷涌起，有望給出海品牌商帶來渠?品牌：東南亞易于接受外國品牌，市場受到中日韓品牌的長期教育，本土企業(yè)自主研發(fā)水平低。?價格：質(zhì)量穩(wěn)定前提下價格是促成下單的關(guān)鍵因素。?產(chǎn)品：大部分地區(qū)偏向初級產(chǎn)品，只有極個別發(fā)達(dá)市場用戶對升級家電有追求，家電產(chǎn)品受到中日韓品牌影響，如果出海，無需做太多產(chǎn)品方面的更新。 Part3保健食品行業(yè)海外保健食品情況美亞站點?隨著大眾健康意識不斷加強，保健品需求也在不斷增長，2018年至今，全球保健品市場整體呈現(xiàn)出較好的增長活力，預(yù)計2026年市場規(guī)模有望達(dá)到2011億美元。從區(qū)域來看，南美洲、亞太、歐洲地區(qū)18年-26年復(fù)合年均增長率均約為7%，其中北美市場體量相對最大，以美國、加拿大等國家為主導(dǎo)的北美保健品市場較成熟，并且保持著良好的增長勢頭。0））全球保健品市場規(guī)模區(qū)域分布及變化情況 ↓ 0北美亞太魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?2024年1-6月，海外保健品線上市場銷售額達(dá)到933.5億元，同比增長20.2%。反觀國內(nèi)線上市場，24年1-6月國內(nèi)保健品線上市場規(guī)模達(dá)到569.2億元，同比增速僅為1.7%。?國內(nèi)線上保健品市場規(guī)模體量大，但增速趨緩，海外市場迸發(fā)出更高的增長活力。海外線上市場銷售額：933.5億元024年1-6月國內(nèi)線上市場銷售額：569.2億元0銷售額（億元）銷量（萬件）線性(銷量（萬件）)2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06銷售額（億元）銷量（萬件）線性(銷量（萬件）)00魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?從平臺來看，亞馬遜平臺體量最大，24年1-6月銷售額高達(dá)877.1億元，同比增長19.7%，shopee、lazada平臺規(guī)模均不足50億元，但都保持著良好的增長趨勢。?從區(qū)域來看，美國站點銷售規(guī)模最大，高達(dá)750.5億元，較高的消費能力和對健康的高關(guān)注度推動大眾對保健品需求的增長。2024年1-6月海外線上保健品市場平臺分布及區(qū)銷售額（同比增速）877.1億元（+19.7%）43.8億元（+32.5%）12.6億元（+15.8%）東南亞魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?亞馬遜平臺作為海外保健品線上市場體量最大的平臺，其中美國站點的市場規(guī)模達(dá)877億元，市場相對最成熟、體量最大。?Shopee平臺則主要集中在泰國、印尼市場，lazada平臺集中于菲律賓和泰國站點。東南亞市場中，印尼、泰國、菲律賓國家銷售表現(xiàn)較好，市場體量相對較大。銷售額88 德國銷售額88211211新加坡55銷售額銷售額332魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?隨著健康意識的普及，使用保健品的美國成年人占比持續(xù)增長，23年占比為74%，線下仍為消費者購買的主要途徑，線上零售商占比僅為25%。?從亞馬遜平臺美國站點銷售表現(xiàn)來看，24年1-6月銷售額為750.5億元，同比增長14.5%，銷量4.4億件，同比增長15.7%，市場需求呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨量販店藥店線上零售商2023年-2024年6月亞馬遜平臺美國站點24年1-6月銷量4.4億件（+15.7%）24年1-6月銷量4.4億件（+15.7%）750.5億元（+14.5%）銷售額（億元）銷量（萬件）線性(銷量（萬件）)00魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?從各價格段銷量來看，美國亞馬遜平臺上65%的消費者需求都集中在50-200元價格段區(qū)間內(nèi)，國內(nèi)線上市場則主要集中在100元以下價格段。相較而言，國內(nèi)線上市場對低價位段保健品產(chǎn)品需求更大，并呈小幅增長趨勢。?美國亞馬遜保健品市場下，200-350、400-450等中高端價位段產(chǎn)品銷量占比均出現(xiàn)不同程度的增長，中高端產(chǎn)品具備更高的增長趨勢及潛力。2023年-2024年6月國內(nèi)保健品線上2023年-2024年6月國內(nèi)保健品線上主力價格段主力價格段主力價格段魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?美國亞馬遜保健品市場下，多數(shù)頭部品牌銷售額均呈現(xiàn)良好增長趨勢，營養(yǎng)素補劑、益生菌、蛋白粉產(chǎn)品是頭部品牌的核心單品。?美國亞馬遜平臺保健品市場品牌相對較分散，各品牌份額均處于2%以下，而國內(nèi)線上市場市場集中度相對較高，品牌規(guī)?；潭容^高。NOW品牌在海內(nèi)外線上市場均取得優(yōu)異的銷售表現(xiàn)，在美國亞馬遜市場上以益生菌產(chǎn)品為主，國內(nèi)市場則以魚油產(chǎn)品為主。美國亞馬遜平臺美國亞馬遜平臺素2024年1-6月亞馬遜平臺美國站點保健品市場TO參考價：538.2元產(chǎn)品賣點：適合生酮飲食、運動提能參考價：317.6元2024年1-6月亞馬遜平臺美國站點保健品市場TO參考價：538.2元產(chǎn)品賣點：適合生酮飲食、運動提能參考價：317.6元產(chǎn)品賣點：輔助力量訓(xùn)練、肌肉增長參考價：352.6元排名品牌銷售額（億元）均價（元）銷售額同比代表單品1PureEncapsulations9.8261.349.9%鎂補充劑2MaryRuthOrganics8.9240.849.8%女士維生素礦物質(zhì)補充劑3Nutricost8.3139.817.0%微粉化肌酸補充劑4GardenofLife7.9220.8-8.8%女性益生菌5Thorne7.7227.0378.9%肌酸-水氨基酸粉6LiquidI.V.6.9313.34.9%電解質(zhì)補水倍增劑7NatureMade6.6102.637.1%鎂補充劑8NOW6.2116.633.9%益生菌補充劑9OptimumNutrition266.4-28.0%乳清蛋白粉AmazonBasicCare80.054.0%過敏緩解鹽酸西替利嗪片魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?從功效角度來看，美國亞馬遜市場需求以運動提能、提升免疫、蛋白質(zhì)補充功效為主，與國內(nèi)市場保健品需求情況較相似。關(guān)節(jié)/骨骼健康、大腦健康、心血管健康功效均表現(xiàn)出高銷售增速，功效需求更側(cè)重于中老年人群。?對比美國亞馬遜市場及國內(nèi)線上市場不同功效銷售表現(xiàn)，國內(nèi)減肥減重市場相對更成熟，而美亞市場規(guī)模較小且呈現(xiàn)小幅下滑。國內(nèi)市場下，發(fā)膚甲功效市場體量較小，美亞市場的高成熟度、新興產(chǎn)品有望為國內(nèi)市場注入更多活力。——發(fā)膚甲——發(fā)膚甲--保健品市場產(chǎn)品功效銷售表現(xiàn)情況美國亞馬遜市場銷售額國內(nèi)淘系+京東運動提能提升免疫腸胃健康 魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點?國內(nèi)線上發(fā)膚甲保健品市場體量為1.8億元，同比增長234.1%，主要由海外品牌所主導(dǎo)，TOP10品牌均為海外進(jìn)口品牌，并且產(chǎn)品形態(tài)多為軟糖形態(tài)，成分賣點以生物素+多種維生素的搭配組合為主，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。2024年1-6月國內(nèi)主流電商平臺發(fā)膚甲保健品市場TOMaryRuths液體復(fù)合頭發(fā)生長維生素538元/900mlWeem發(fā)膚甲軟糖267元/60粒Vitalproteins膠原蛋白肽粉適用頭發(fā)指甲203元/680g2024年1-6月國內(nèi)主流電商平臺發(fā)膚甲保健品市場TOMaryRuths液體復(fù)合頭發(fā)生長維生素538元/900mlWeem發(fā)膚甲軟糖267元/60粒Vitalproteins膠原蛋白肽粉適用頭發(fā)指甲203元/680gOlly女性復(fù)合維生素發(fā)膚甲軟糖189元/70粒自然之寶發(fā)膚甲軟糖115元/80粒Mamanana女性復(fù)合維生素發(fā)膚甲軟糖199元/60粒排名品牌銷售額（萬元）均價（元）銷售額同比主要產(chǎn)品形態(tài)1olly15632.3192.0289%軟糖2自然之寶1361.2157.327%軟糖3newchapter/新章143.5290.219728%膠囊4medisum142.1152.1-片劑5vitafusion128.2140.41495%軟糖6mamanana106.751.2-軟糖7nature'skey65.145.1-軟糖8jamieson/健美生59.699.1153%片劑9perfectil37.9122.0-46%膠囊nature'sway/佳思敏25.5135.91832%軟糖魔鏡洞察：海外保健食品情況美亞站點保健品市場總結(jié)美國市場規(guī)模最大2024年1-6月，海外保健品線上市場銷售額達(dá)到933.5億元，增速高于國內(nèi)線上市場整體表現(xiàn)。美國市場規(guī)模最大，市美亞市場中高端需求攀升性價比仍為當(dāng)下消費的主旋律。美亞市場中高端價格段銷量占比增長明顯，存美亞市場品牌較分散，尚未出現(xiàn)強號召力的頭部品牌中度較低，頭部品牌市場份額均處于2%以下，尚未出現(xiàn)具有高品牌認(rèn)知度、市場話語對國內(nèi)發(fā)膚甲市場產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級需求快速增長，當(dāng)下產(chǎn)品較單一，可借鑒美亞市場多樣化的劑型、成分搭配進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)魔鏡洞察：Part4寵物行業(yè)銷售額（億元）銷售額（億元）80400美亞站點泰國站點?2023年1月至2024年6月，全球?qū)櫸锸袌觯ㄖ副泵?、歐洲、東南亞和亞太）線上銷售規(guī)模約2421.8億元。相比之下，盡管國內(nèi)的寵物市場正在迅速增長，但養(yǎng)寵家庭滲透率還不如多數(shù)國外區(qū)域高，其中24年上半年，國外寵物市場銷售額同比增長13.6%，國內(nèi)市場雖呈增長趨勢但不及國外市場。從平臺看，國內(nèi)主要線上銷售平臺是淘天，海外則以亞馬遜平臺為主。2023年1月-2024年6月線上電商平臺寵物市場銷售額變化趨勢各平臺市場規(guī)模占比變化2024年1月-6月國內(nèi)銷售額同比增長9.9%2024年1月-6月國內(nèi)銷售額同比增長9.9%國外銷售額同比增長13.6%國內(nèi)銷售額北美銷售額歐洲銷售額東南亞銷售額亞太銷售額國內(nèi)國外外圈：24.1-6月外圈：24.1-6月國內(nèi)國外外圈：24.1-6月外圈：24.1-6月lazadashopee亞馬遜淘天lazadashopee亞馬遜養(yǎng)寵家庭滲透率2022年：平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?從海外線上寵物市場分析，北美銷售額達(dá)1567.3億元，占比超過50%。歐洲與東南亞市場規(guī)模占比雖較小，但24年上半年同比增幅均超過50%，隨著東南亞經(jīng)濟的快速增長，不斷擴大的中產(chǎn)階級擁有了更多的自由消費能力，這使得他們在寵物消費上越來越慷慨，將寵物當(dāng)做家人一樣對待，并愿意為它們購買更優(yōu)質(zhì)的食品和用品，以及尋求更專業(yè)的寵物服務(wù)。寵物數(shù)量的增加與消費者習(xí)慣的變化也推動了歐洲線上寵物市場規(guī)模的擴大。23年1月至24年6月期間，歐洲線上寵物市場銷售額為314.1億元，東南亞為101.6億元。海外市場規(guī)模占比變化海外市場各區(qū)域銷售額及同比變化北美歐洲亞太中國東南亞0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%北美歐洲亞太中國東南亞0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%24年1-6月23年1-6月北美同比：7.1%TOP3品類：狗用品、貓用品、魚和水生寵物TOP3品類：狗用中國9.9%TOP3品類：水族食品及用品歐洲同比：60.4%TOP3品類：狗用品、貓用品、魚和水生寵物東南亞同比：53.7%TOP3品類：貓狗食品、魚和水生寵物、鳥飼料品、貓用品、觀賞魚用品亞太同比：-2.9%統(tǒng)計口徑：國內(nèi)電商平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?從各國家看，線上美國銷售規(guī)模遠(yuǎn)超其他國家，銷售額為1567.3億元。但是從同比增速看，德法兩國遙遙領(lǐng)先，增長率超過100%，德國寵物數(shù)量的增加推動了線上市場的發(fā)展，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，德國寵物數(shù)量顯著增加，尤其是貓咪和狗狗。2023年，德國家庭共飼養(yǎng)了1570萬只寵物貓咪，相比2022年增長了50萬只。Shopee和Lazada在東南亞電子商務(wù)市場中占據(jù)核心地位，它們?yōu)樘﹪鴮櫸锸袌鎏峁┝艘粋€高效的在線銷售渠道，泰國寵物市場的銷售規(guī)模分別為29.1億元。這些平臺的易用性和效率吸引了大量寵物主人在網(wǎng)上購買寵物用品，使泰國成為東南亞寵物市場的領(lǐng)頭羊。北美&歐洲&亞太各國家銷售規(guī)模東南亞各國家銷售規(guī)模 英國法國德國北美&歐洲&亞太各國家銷售額同比東南亞各國家銷售額同比北美&歐洲&亞太各國家銷售額同比-5%泰國菲律賓印尼馬來西亞越南德國法國泰國菲律賓印尼馬來西亞越南統(tǒng)計口徑：國內(nèi)電商平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?在美國，寵物行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了成熟階段。人們普遍認(rèn)同寵物是家庭中重要的一部分。這導(dǎo)致寵物消費的潮流正在向多樣化和精細(xì)化演?2023年1月至2024年6月，美國寵物市場線上銷售額為1567.3億元，銷量為9.2億件。24年上半年銷售規(guī)模較同期擴大7%左右，呈現(xiàn)緩慢增長趨勢。美國寵物市場發(fā)展歷程2023年1月-2024年6月線上電商平臺寵物市場銷售額變化趨勢銷額(億銷額(億))0000）2024年1月-6月北美銷售額同比增長7.1%銷售額銷量：平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?美國寵物滲透率較高，有70%的家庭擁有寵物，總計約9050萬戶。這個數(shù)字在過去三十年里顯著增長，從56%增長到68%。寵物類型也較為豐富，除了狗和貓這些常見寵物外，馬和爬行動物也加入了寵物的行列。貓和狗在寵物市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位，在寵物市場中兩者占比近80%。2023年1月至2024年6月，線上寵物市場中狗用品和貓用品銷售額位居前兩位，分別為1061.78億元和363.5億元。2021年美國不同寵物類型的數(shù)量占比2023年1月-2024年6月線上電商平臺寵物市場各品類銷售額u狗a貓a淡水魚a鳥其他爬行動物u馬u咸水魚銷售額銷售額（億元）-----------"-400：平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?寵物食品作為剛需品類占據(jù)著養(yǎng)寵開銷中最大比重，主糧在貓狗用品下都是銷售額占比首位，在狗糧中最受歡迎的是干狗糧，銷售額為144.1億元；貓糧則與狗糧相反，濕貓糧最受歡迎，銷售額為59.3億元。美國地區(qū)寵物食品賽道起步較早，寵物食品市場非常成熟，擁有多個知名的寵物食品品牌，如瑪氏企業(yè)在寵物食品行業(yè)的發(fā)展早期就已參與其中，并不斷擴大其產(chǎn)品范圍。中國企業(yè)在寵物食品市場的出海機會相對較少，且面臨較大挑戰(zhàn)。2023年1月-2024年6月狗用品下TOP10品類銷售額占比5.0%2023年1月-2024年6月貓用品下TOP10品類銷售額占比2023年1月-2024年6月狗糧下TOP5品類銷售額 --2023年1月-2024年6月貓糧下TOP5品類銷售額干貓糧0WellnessWellness魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?由于狗貓不同的生活習(xí)性導(dǎo)致它們需要不同類型的用品來滿足日常生活的需求。貓砂和廁所用品在貓用品下銷售排名僅次于貓糧，23年1月至24年6月期間銷售額為33.8億元，24年上半年該類目銷售額同比漲幅近30%。這主要是因為貓?zhí)焐鷲鄹蓛?，需要專門的貓砂保持清潔，這類用品幾乎成了養(yǎng)貓家庭的必備。對貓砂和貓廁所類目展開分析，24年上半年貓砂盆銷售額為10.7億元，銷售額同比增長66.2%。2024年1月-6月貓用品下各品類銷售額&同比（氣泡圖大小為銷量））2024年1月-6月貓砂和貓廁所下各品類銷售額&同比銷售額銷售額同比8642-需經(jīng)常更換統(tǒng)計口徑：國內(nèi)電商平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?美國本土品牌Petsafe和Whisker在美國市場上一直占據(jù)領(lǐng)先地位，但中國的出海品牌Petkit（小佩）和Catlink也展現(xiàn)了強勁的競爭力，其中Petkit在23年1月-24年6月期間銷售額達(dá)2億元，以7.7%的市場份額穩(wěn)居市場第二。Catlink則以0.8億元銷售額位居第八位，兩個品牌都專注于智能貓砂盆產(chǎn)品。然而，隨著本地品牌對這一領(lǐng)域的重視以及中國品牌的海外擴張，智能貓砂盆市場上的品牌數(shù)量不斷增加。PetSafe2.38.9%美國PETKIT2.07.7%中國Whisker4.8%美國VanNess3.7%美國MEEGEEM0.93.4%美國0.83.0%美國CATLINK0.83.0%中國Petmate0.72.8%美國Meowant0.72.6%美國ZeaCotio0.62.5%美國））EIT行業(yè)集中度行業(yè)集中度TLIK50售(萬)5()543)全自動貓廁所?適用于所有貓砂魔鏡洞察：10?2024年上半年美國智能貓砂盆的規(guī)模已超過6億元人民幣，并且保持著高速增長。中國品牌如Petkit（小佩）、Catlink等在海外市場取得了顯著的成績。隨著越來越多的廠商涌入該市場，智能貓砂盆的整體市場均價呈現(xiàn)下降趨勢，截至2024年上半年，均價已穩(wěn)定在大約1800元人民幣左右。?消費者對智能貓砂盆的關(guān)注點主要聚焦在便捷性、安全性及續(xù)航能力上。賣家可通過產(chǎn)品使用講解視頻或差異化賣點吸引消費者，如Catlink可以通過智能貓砂盆監(jiān)測貓咪健康。2023.1-2024.6美國智能貓砂盆市場銷售趨勢美國智能貓砂盆市場滲透率2023.1-2024.6美國智能貓砂盆市場24年H1智能貓砂盆市場銷售額同比增速：+120.2%98764()210外圈：24.1-6月消費者核心關(guān)注點消費者核心關(guān)注點均價變化均價變化低大性;公開資料：平臺包括淘系、天貓、京東和抖音；北美、歐洲、亞太電商平臺為亞馬遜；東南亞電商平臺為shopee和lazada魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?從20世紀(jì)中期開始，泰國寵物市場逐漸形成并發(fā)展，經(jīng)歷了初步發(fā)展階段、多樣化階段和快速發(fā)展期。特別是近年來，隨著寵物人性化趨勢的加深和寵物網(wǎng)紅現(xiàn)象的興起，泰國寵物市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。從2023年1月至2024年6月的數(shù)據(jù)來看，泰國寵物銷售額穩(wěn)步增長，2024年上半年銷售額達(dá)到1.7億元，同比增長達(dá)到52.1%，泰國寵物市場具有廣闊的發(fā)展前景。泰國寵物市場發(fā)展歷程2023年1月-2024年6月線上電商平臺寵物市場銷售額變化趨勢()52.1%52.1%））00超過了16.93億美元，成為世界魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?Shopee和Lazada兩大平臺中，寵物食品和寵物配件占據(jù)了八成的市場份額，其中寵物食品占據(jù)了市場56.3%的份額，寵物配件占據(jù)了28.3%，表明寵物食品行業(yè)的強勁需求；?傳統(tǒng)寵物貓狗食品在占據(jù)了主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他類型的寵物食品，同時，寵物貓相關(guān)的食品銷售額超過寵物狗相關(guān)的食品銷售額，反映了寵物貓在泰國市場的受歡迎程度及其食品市場的增長潛力。2023年1月-2024年6月寵物品類市場份額2023年1月-2024年6月寵物食品品類銷售額4.0千萬魔鏡洞察：海外寵物情況美亞站點泰國站點?Top10品牌榜單中，不管是寵物貓食品還是寵物狗食品，除了瑪氏旗下的幾個品牌，如RoyalCanin（皇家）、Whiskas（偉嘉）等以及雀巢的Purina（普瑞納）和日本品牌ciao，其余為泰國本土新興品牌。Kaniva（卡尼瓦）作為泰國本土企業(yè)的品牌，自2015年成立以來，憑借其獨特的音樂營銷策略，成功地在消費者心中樹立了品牌形象，贏得了廣泛的知名度。?觀察貓食品和狗食品的銷量數(shù)據(jù)來說，泰國消費者會更喜歡購買經(jīng)濟型食品。因此，對于想要進(jìn)入泰國本土市場的中國企業(yè)來說，可以通過布局海外工廠來降低成本，從而形成一定的價格優(yōu)勢，再輔以有效的營銷策略，從而展現(xiàn)自己的競爭力。MAR$MAR$貓食品價格段銷量占比MAR$MAR$MAR$MAR$MAR$MAR$MAR$MAR$狗食品價格段銷量占比魔鏡洞察：產(chǎn)品名稱適合年齡段海外寵物情況產(chǎn)品名稱適合年齡段美亞站點泰國站點?在貓糧和狗糧產(chǎn)品領(lǐng)域，泰國市場展現(xiàn)出了對魚類口味的顯著偏好，相比之下，國內(nèi)市場則呈現(xiàn)出更為多樣化的口味選擇，涵蓋了雞肉、乳鴿、野兔等多種選項。產(chǎn)品形態(tài)中，泰國市場主要區(qū)分為干糧與濕糧兩大類別，而國內(nèi)市場則在此基礎(chǔ)上，還包含了凍干糧形態(tài)，體現(xiàn)了國內(nèi)市場更為多樣化的選擇和更加先進(jìn)的技術(shù)。同時，國內(nèi)產(chǎn)品中會添加益生元、魚油等有益成分，旨在滿足寵物更為細(xì)致的健康需求，實現(xiàn)了更為精細(xì)化的寵物養(yǎng)護(hù)。產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱RoyalCanin(皇家）室內(nèi)貓貓糧-4公斤1-7歲成年貓WhiskasOrijen（原始渴望)無谷貓糧-5.4kg適合所有年齡段的貓醇粹黑標(biāo)貓糧凍干貓糧-Orijen（原始渴望)無谷貓糧-5.4kg適合所有年齡段的貓醇粹黑標(biāo)貓糧凍干貓糧-適合所有年齡段的貓雞肉；多拼鮮肉藍(lán)氏獵鳥乳鴿荒野獵全價貓糧適合所有年齡段的貓獵鳥乳鴿；獵鳥野兔；烏雞Ka