廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳媒規(guī)劃實(shí)踐考核試卷

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳媒規(guī)劃實(shí)踐考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳媒規(guī)劃方面的實(shí)際操作能力，檢驗(yàn)其對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則、策略和傳媒傳播知識的理解和應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.信息傳遞

B.情感訴求

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.品牌塑造

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的三要素（）？

A.情感

B.知識

C.意識

D.觀點(diǎn)

3.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品推廣（）？

A.公關(guān)廣告

B.公益廣告

C.教育廣告

D.產(chǎn)品廣告

4.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.目標(biāo)受眾

C.創(chuàng)意合理性

D.廣告主意愿

5.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意思維”（）？

A.橫向思維

B.縱向思維

C.逆向思維

D.豎向思維

6.廣告策劃的第一步是（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場環(huán)境

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.編寫廣告文案

7.以下哪種廣告類型適用于品牌形象塑造（）？

A.公關(guān)廣告

B.公益廣告

C.教育廣告

D.品牌廣告

8.廣告創(chuàng)意的靈感來源不包括（）。

A.生活觀察

B.文學(xué)藝術(shù)

C.科學(xué)研究

D.市場調(diào)研

9.以下哪種廣告設(shè)計(jì)手法適用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能（）？

A.比喻

B.對比

C.象征

D.質(zhì)疑

10.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情境設(shè)定”是指（）。

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意背景

C.創(chuàng)意元素

D.創(chuàng)意結(jié)構(gòu)

11.以下哪種廣告類型適用于危機(jī)公關(guān)（）？

A.產(chǎn)品廣告

B.公益廣告

C.公關(guān)廣告

D.教育廣告

12.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“視覺沖擊力”主要體現(xiàn)在（）。

A.圖像

B.文字

C.聲音

D.以上都是

13.廣告策劃的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.傳遞品牌價(jià)值

D.以上都是

14.以下哪種廣告類型適用于新產(chǎn)品的上市推廣（）？

A.公益廣告

B.教育廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.公關(guān)廣告

15.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情感共鳴”是指（）。

A.觀眾對廣告的喜愛

B.觀眾對廣告的認(rèn)同

C.觀眾對廣告的共鳴

D.觀眾對廣告的抵觸

16.以下哪種廣告類型適用于企業(yè)社會責(zé)任的傳播（）？

A.公益廣告

B.教育廣告

C.公關(guān)廣告

D.產(chǎn)品廣告

17.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌定位”是指（）。

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場環(huán)境

C.明確品牌特點(diǎn)

D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

18.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品差異化競爭（）？

A.公益廣告

B.教育廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.公關(guān)廣告

19.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意新穎性”是指（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意合理性

C.創(chuàng)意共鳴性

D.創(chuàng)意可執(zhí)行性

20.以下哪種廣告類型適用于品牌長期建設(shè)（）？

A.公益廣告

B.教育廣告

C.公關(guān)廣告

D.品牌廣告

21.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌個性”是指（）。

A.品牌特點(diǎn)

B.品牌文化

C.品牌形象

D.以上都是

22.以下哪種廣告類型適用于市場競爭分析（）？

A.產(chǎn)品廣告

B.公益廣告

C.教育廣告

D.市場調(diào)研廣告

23.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意主題”是指（）。

A.廣告的核心思想

B.廣告的目標(biāo)受眾

C.廣告的傳播渠道

D.廣告的創(chuàng)意元素

24.以下哪種廣告類型適用于產(chǎn)品生命周期分析（）？

A.產(chǎn)品廣告

B.公益廣告

C.教育廣告

D.市場調(diào)研廣告

25.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意背景”是指（）。

A.廣告的歷史背景

B.廣告的文化背景

C.廣告的市場背景

D.以上都是

26.以下哪種廣告類型適用于廣告效果評估（）？

A.產(chǎn)品廣告

B.公益廣告

C.教育廣告

D.評估廣告

27.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意元素”是指（）。

A.廣告的視覺元素

B.廣告的文字元素

C.廣告的聽覺元素

D.以上都是

28.以下哪種廣告類型適用于品牌忠誠度建設(shè)（）？

A.公益廣告

B.教育廣告

C.公關(guān)廣告

D.品牌廣告

29.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意結(jié)構(gòu)”是指（）。

A.廣告的整體布局

B.廣告的內(nèi)容組織

C.廣告的傳達(dá)方式

D.以上都是

30.以下哪種廣告類型適用于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（）？

A.產(chǎn)品廣告

B.公益廣告

C.教育廣告

D.品牌廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則？（）

A.獨(dú)特性

B.可執(zhí)行性

C.傳播性

D.經(jīng)濟(jì)性

2.廣告策劃的步驟包括哪些？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場環(huán)境

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈感來源？（）

A.生活觀察

B.文學(xué)藝術(shù)

C.科學(xué)研究

D.市場調(diào)研

4.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情感共鳴”可以通過哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.故事情節(jié)

B.角色塑造

C.視覺元素

D.聲音效果

5.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的市場環(huán)境因素？（）

A.競爭對手

B.消費(fèi)者行為

C.媒介環(huán)境

D.經(jīng)濟(jì)狀況

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意思維”類型？（）

A.橫向思維

B.縱向思維

C.逆向思維

D.跨界思維

7.廣告策劃的目標(biāo)可能包括哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.塑造品牌形象

D.建立客戶關(guān)系

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“視覺沖擊力”來源？（）

A.圖像構(gòu)圖

B.顏色搭配

C.動畫效果

D.色彩運(yùn)用

9.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的媒介因素？（）

A.媒介類型

B.媒介成本

C.媒介受眾

D.媒介效果

10.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌定位”應(yīng)該考慮哪些方面？（）

A.市場需求

B.品牌個性

C.競爭格局

D.消費(fèi)者認(rèn)知

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意新穎性”體現(xiàn)？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意合理性

C.創(chuàng)意共鳴性

D.創(chuàng)意時(shí)尚性

12.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的文化因素？（）

A.地域文化

B.消費(fèi)者價(jià)值觀

C.市場規(guī)范

D.政策法規(guī)

13.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意背景”包括哪些內(nèi)容？（）

A.歷史背景

B.文化背景

C.社會背景

D.市場背景

14.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.數(shù)字技術(shù)

B.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

C.移動通信技術(shù)

D.媒介技術(shù)

15.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意元素”包括哪些？（）

A.圖像元素

B.文字元素

C.聲音元素

D.視覺元素

16.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的競爭因素？（）

A.競爭品牌

B.競爭策略

C.競爭產(chǎn)品

D.競爭市場

17.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意結(jié)構(gòu)”應(yīng)該注意哪些？（）

A.邏輯性

B.流暢性

C.突出性

D.適應(yīng)性

18.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者行為

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.消費(fèi)者偏好

19.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌個性”可以通過哪些方式塑造？（）

A.品牌形象

B.品牌故事

C.品牌語言

D.品牌視覺

20.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的法律因素？（）

A.廣告法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.知識產(chǎn)權(quán)法

D.媒介規(guī)范

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的第一步是______。

2.廣告策劃的核心是______。

3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情境設(shè)定”是指______。

4.廣告策劃的目的是______。

5.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“視覺沖擊力”主要體現(xiàn)在______。

6.廣告策劃的步驟包括______、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、效果評估。

7.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意思維”類型包括______、縱向思維、逆向思維、跨界思維。

8.廣告策劃中需要考慮的市場環(huán)境因素包括______、消費(fèi)者行為、媒介環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況。

9.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈感來源包括______、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)研究、市場調(diào)研。

10.廣告策劃中需要考慮的媒介因素包括______、媒介成本、媒介受眾、媒介效果。

11.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌定位”應(yīng)該考慮______、品牌個性、競爭格局、消費(fèi)者認(rèn)知。

12.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意新穎性”體現(xiàn)包括______、創(chuàng)意合理性、創(chuàng)意共鳴性、創(chuàng)意時(shí)尚性。

13.廣告策劃中需要考慮的文化因素包括______、消費(fèi)者價(jià)值觀、市場規(guī)范、政策法規(guī)。

14.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意背景”包括______、文化背景、社會背景、市場背景。

15.廣告策劃中需要考慮的技術(shù)因素包括______、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)、媒介技術(shù)。

16.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意元素”包括______、文字元素、聲音元素、視覺元素。

17.廣告策劃中需要考慮的競爭因素包括______、競爭策略、競爭產(chǎn)品、競爭市場。

18.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意結(jié)構(gòu)”應(yīng)該注意______、流暢性、突出性、適應(yīng)性。

19.廣告策劃中需要考慮的消費(fèi)者因素包括______、消費(fèi)者行為、消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者偏好。

20.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌個性”可以通過______、品牌故事、品牌語言、品牌視覺塑造。

21.廣告策劃中需要考慮的法律因素包括______、廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、知識產(chǎn)權(quán)法、媒介規(guī)范。

22.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情感共鳴”可以通過______、角色塑造、視覺元素、聲音效果實(shí)現(xiàn)。

23.廣告策劃中需要考慮的媒介因素包括______、媒介類型、媒介成本、媒介受眾、媒介效果。

24.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌定位”應(yīng)該考慮______、市場需求、品牌特點(diǎn)、消費(fèi)者認(rèn)知。

25.廣告策劃的目的是______、提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象、建立客戶關(guān)系。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

2.廣告策劃的過程不需要考慮競爭對手的策略。（）

3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情境設(shè)定”越真實(shí)，越能引起消費(fèi)者的共鳴。（）

4.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)該是單一的，不能同時(shí)追求多個目標(biāo)。（）

5.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“視覺沖擊力”可以通過復(fù)雜的圖像設(shè)計(jì)來增強(qiáng)。（）

6.廣告策劃中，媒介選擇只取決于廣告預(yù)算。（）

7.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌定位”應(yīng)該與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀相符合。（）

8.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情感共鳴”只能通過故事情節(jié)來實(shí)現(xiàn)。（）

9.廣告策劃的過程不需要進(jìn)行市場調(diào)研。（）

10.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意新穎性”越高，越容易吸引消費(fèi)者的注意。（）

11.廣告策劃中，文化因素對廣告效果的影響不大。（）

12.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意背景”應(yīng)該與廣告主題緊密相關(guān)。（）

13.廣告策劃中，技術(shù)因素主要指廣告的傳播技術(shù)。（）

14.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意元素”越多，廣告效果越好。（）

15.廣告策劃中，競爭因素主要是對競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行分析。（）

16.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“創(chuàng)意結(jié)構(gòu)”應(yīng)該遵循廣告的傳達(dá)邏輯。（）

17.廣告策劃中，消費(fèi)者因素主要是了解消費(fèi)者的需求。（）

18.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“品牌個性”可以通過品牌的聲音和視覺元素來塑造。（）

19.廣告策劃中，法律因素主要指廣告的合法性。（）

20.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情感共鳴”可以通過幽默和諷刺的方式來實(shí)現(xiàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析一次成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是如何體現(xiàn)廣告目標(biāo)、受眾特點(diǎn)和媒介策略的。

2.闡述廣告策劃中，如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研，以及市場調(diào)研對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響。

3.論述廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的“情感共鳴”在提升廣告效果中的作用，并舉例說明。

4.結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境的變化，探討廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何適應(yīng)新媒體平臺的特點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某品牌手機(jī)市場占有率逐年下降，品牌形象模糊，需要進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳媒規(guī)劃。請分析以下情況，并提出具體的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和傳媒規(guī)劃方案。

案例背景：

-品牌歷史：該品牌手機(jī)在國內(nèi)市場擁有一定的市場份額，但隨著新品牌的崛起，品牌影響力逐漸減弱。

-目標(biāo)受眾：25-35歲的年輕職場人士，追求時(shí)尚、注重性能。

-媒介環(huán)境：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、戶外廣告等。

請從廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（包括創(chuàng)意主題、視覺元素、傳播渠道等）和傳媒規(guī)劃（包括目標(biāo)市場、廣告投放策略、效果評估等）兩方面進(jìn)行闡述。

2.案例題：某飲料品牌希望通過廣告提升品牌形象，并擴(kuò)大市場占有率。請根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意，并制定相應(yīng)的傳媒規(guī)劃方案。

案例背景：

-品牌現(xiàn)狀：該飲料品牌在國內(nèi)市場有一定知名度，但消費(fèi)者對品牌的印象較為單一。

-目標(biāo)受眾：家庭主婦和年輕消費(fèi)者，注重健康、口感和性價(jià)比。

-媒介環(huán)境：電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等。

請?jiān)O(shè)計(jì)一則以“健康生活，從一杯好飲料開始”為主題的廣告創(chuàng)意，并制定包括廣告投放時(shí)間、投放區(qū)域、媒體選擇、廣告效果評估等方面的傳媒規(guī)劃方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.C

9.B

10.B

11.C

12.D

13.D

14.C

15.C

16.A

17.C

18.A

19.A

20.D

21.D

22.D

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.確定廣告目標(biāo)

2.廣告策略

3.廣告的核心思想

4.提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象、建立客戶關(guān)系

5.圖像

6.確定廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、效果評估

7.橫向思維、縱向思維、逆向思維、跨界思維

8.競爭對手、消費(fèi)者行為、媒介環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況

9.生活觀察、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)研究、市場調(diào)研

10.媒介類型、媒介成本、媒介受眾、媒介效果

11.市場需求、品牌個性、競爭格局、消費(fèi)者認(rèn)知

12.創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意合理性、創(chuàng)意共鳴性、創(chuàng)意時(shí)尚性

13.地域文化、消費(fèi)者價(jià)值觀、市場規(guī)范、政策法規(guī)

14.歷史背景、文化背景、社會背景、市場背景

15.數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)、媒介技術(shù)

16.圖像元素、文字元素、聲音元素、視覺元素

17.競爭品牌、競爭策略、競爭產(chǎn)品、競爭市場

18.邏輯性、流暢性、突出性、適應(yīng)性

19.消費(fèi)者需求、消費(fèi)者行為、消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者偏好

20.品牌形象、品牌故事、品牌語言、品牌視覺

21.廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、知識產(chǎn)權(quán)法、媒介規(guī)范

22.