【廣告策劃-】土豆十大精典案例

10mostclassic土豆十大經(jīng)典案例美汁源“千金贏一笑”Samsung手機(jī)“我愛看電視”棒棒娃“馬路歌神”O(jiān)XY！追女秘笈1234好視力“搞笑視頻傳播”nike“為夢(mèng)想加油”Nokiaovi“中國制造”花紅賀歲“土豆動(dòng)作劇場(chǎng)”567樂膚潔“抗痘體操”8901美汁源“千金贏一笑”我們的目標(biāo)一：通過土豆網(wǎng)的媒體平臺(tái)，通過線上線下多維度立體節(jié)目推廣體系，引發(fā)更多人關(guān)注身邊潛藏的小樂子，為美汁源打造一種“橙色健康幽默”的品牌體驗(yàn)，吸引更多目標(biāo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，了解“趣喝美汁源，一笑贏千金”活動(dòng)我們的目標(biāo)二：通過土豆網(wǎng)線上線下比賽以及6/6日決賽直播，引發(fā)網(wǎng)友長(zhǎng)期關(guān)注、互動(dòng)以及主動(dòng)傳播，擴(kuò)散節(jié)目收視率，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效地病毒式傳播，讓更多的用戶了解美汁源的品牌調(diào)性，引起品牌共鳴，張揚(yáng)品牌訴求01投放周期2010年4月1日~2010年6月20日線上線下活動(dòng)效果匯總（數(shù)據(jù)截止至：5月30日）6,000:8,75211,500:11,5463,000,000:11,146,757200,000:765,401145.87%100.4%371.6%382%PlannedTotal活動(dòng)上傳視頻總?cè)藬?shù)上傳視頻總數(shù)活動(dòng)視頻播放總數(shù)(不含硬廣告視頻播放數(shù)）投票總數(shù)（網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)+地面4強(qiáng)）ActualTotalReached(%)01直播積累在線人次Mini積累在線=6,530,160人=5,447,373人=1,082,787人直播活動(dòng)頁積累在線016月6日當(dāng)天決賽直播數(shù)據(jù)效果巧妙的宣傳產(chǎn)品利益點(diǎn)，時(shí)尚綜藝話題平民表達(dá)，讓綜藝更親民輕松靈活網(wǎng)絡(luò)化的節(jié)目風(fēng)格提升年輕人群的關(guān)注度我愛看電視綜藝欄目，網(wǎng)羅時(shí)尚新銳話題，在年輕人群中，建立三星電視手機(jī)I6330C/I8180C品牌口碑網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)之電視達(dá)人網(wǎng)絡(luò)評(píng)選及互動(dòng)答題，參與門檻低，網(wǎng)友參與熱度高活動(dòng)亮點(diǎn)一活動(dòng)亮點(diǎn)二活動(dòng)亮點(diǎn)三活動(dòng)亮點(diǎn)四02三星手機(jī)“我愛看電視”打造網(wǎng)絡(luò)版的綜藝節(jié)目活動(dòng)目標(biāo)在欄目中有效植入產(chǎn)品信息提高產(chǎn)品知名度目標(biāo)受眾白領(lǐng)，旅游愛好者，自由行業(yè)，頻繁出差人士，商務(wù)人士功能需求強(qiáng)大，樂于嘗試新技術(shù)、新功能，同時(shí)喜歡個(gè)性年輕的設(shè)計(jì)推廣產(chǎn)品：三星電視手機(jī)I6330C/I8180CTD-SCDMA手機(jī)電視活動(dòng)：我愛看電視（2010.1.20至2010.2.28）②我愛看電視綜藝節(jié)目拍攝①電視達(dá)人網(wǎng)絡(luò)選拔超大AMOLED觸摸屏GPS導(dǎo)航功能③網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)答題02我愛看電視節(jié)目，軟性植入產(chǎn)品利益點(diǎn)。短片在網(wǎng)民中持續(xù)傳播3期綜藝節(jié)目+3期預(yù)告片+2期Teaser+2期花絮，共10期，總播放量達(dá)20,790,201，總挖數(shù)12,159我愛看電視網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，網(wǎng)民積極參與電視達(dá)人網(wǎng)絡(luò)評(píng)選參與人數(shù)8,981人，互動(dòng)答題參與人數(shù)11,925人高性價(jià)比回報(bào)的廣告投放硬廣總曝光數(shù)：1,656,270,843硬廣總點(diǎn)擊數(shù)：11,547,169

02點(diǎn)擊成本0.09元曝光成本0.66元三星手機(jī)“我愛看電視”打造網(wǎng)絡(luò)版的綜藝節(jié)目0203棒棒娃”馬路歌神”旨意深刻詮釋棒棒娃的品牌理念“就是這么棒”，只要有歌唱實(shí)力，世界隨我唱，世界就是舞臺(tái)。II:活動(dòng)推廣目標(biāo)：透過活動(dòng)視頻影響力，土豆播客跟蹤拍攝、劇組探班以及音樂點(diǎn)評(píng)人點(diǎn)評(píng)作品，吸引受眾深入?yún)⑴c，增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知，觸發(fā)終端消費(fèi)網(wǎng)友積極參與活動(dòng)，上傳視頻或者給視頻投票主題專區(qū)，受眾參與I:制造聲音目標(biāo)：視頻炒作引發(fā)關(guān)注焦點(diǎn)，帶出棒棒娃“馬路歌神”活動(dòng)2010年4月視頻炒作11III:持續(xù)曝光目標(biāo)：活動(dòng)花絮和視頻展播，選手的博客宣傳，持續(xù)曝光活動(dòng)，增加產(chǎn)品的影響力度2010年8月視頻展播+播客宣傳6大歌手勝出，頒獎(jiǎng)選手播客宣傳2010年5月2010年6月土豆播客跟蹤拍攝、劇組探班、音樂點(diǎn)評(píng)人點(diǎn)評(píng)03棒棒娃”馬路歌神”視頻總點(diǎn)擊量為：2,282,777廣告曝光為：30,480,000廣告點(diǎn)擊數(shù)為：710,00003這次活動(dòng)的主要內(nèi)容是創(chuàng)意視頻+OXY積分扭蛋機(jī)1-土豆拍攝4條創(chuàng)意視頻a爆！破！索女盟教你如何追女b學(xué)妹系教你如何追女c潮人派教你如何追女d御宅族教你如何追女引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注熱潮，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)視頻換積分參與OXY扭蛋機(jī)游戲；2-扭蛋機(jī)游戲：網(wǎng)友參加一次游戲會(huì)自動(dòng)扣除30個(gè)OXY;每天每位用戶限使用5次04“OXY！追女秘笈”主題活動(dòng)“OXY！追女秘笈”主題活動(dòng)創(chuàng)意視頻轉(zhuǎn)發(fā)贏積分追女視頻征集OXY積分扭蛋機(jī)全網(wǎng)積分系統(tǒng)每個(gè)用戶觀看完整視頻獲10個(gè)OXY，轉(zhuǎn)發(fā)5名好友，即可獲得10個(gè)OXY用戶參與OXY視頻征集，即獲得20個(gè)OXY用戶兌換30個(gè)OXY參與即時(shí)扭蛋機(jī)抽獎(jiǎng)（每天每用戶只可抽5次）OXY活動(dòng)延續(xù)去年的“追女秘笈大公開，從此沒有追不到的女生”活動(dòng)主題，調(diào)動(dòng)學(xué)生一族目標(biāo)群的愛玩激情?。ㄓ辛薕XY，清爽無油光，沒有追不得的女生）“OXY！追女秘笈”主題活動(dòng)推廣周期5月21-6月21日廣告曝光為:96,460,000點(diǎn)擊數(shù)為:330,000（數(shù)據(jù)為5月21日~6月10日）活動(dòng)一：領(lǐng)取好視力眼貼試用裝活動(dòng)二：參加射擊比賽，與國際射擊隊(duì)叫板05“好視力”搞笑視頻填寫你的信息，我們會(huì)給你的朋友送去一份護(hù)眼小貼士生成搞笑視頻生成小貼士發(fā)給好友05以簡(jiǎn)單好玩的視頻互動(dòng)游戲，將產(chǎn)品賣點(diǎn)通過夸張搞笑的形式展現(xiàn)出來，并制作成視頻小貼士的形式，轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友，提高網(wǎng)友的參與度，更好的傳播產(chǎn)品信息土豆網(wǎng)用戶都是重度網(wǎng)民、耗眼量大，屬于好視力目標(biāo)用戶群；本次投放品牌曝光一個(gè)月內(nèi)達(dá)2億5千萬次，極大地提升了品牌在核心用戶群中的知名度和美譽(yù)度05

土豆網(wǎng)用戶特征：年輕白領(lǐng)和學(xué)生最活躍55%男性，45%女性53%用戶25歲以上64%擁有大專以上學(xué)歷到達(dá)49%在校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)用戶目標(biāo)消費(fèi)人群與土豆網(wǎng)用戶重合度高，高強(qiáng)度的品牌曝光增強(qiáng)用戶對(duì)好視力品牌的好感度，并深入影響潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的好感度為夢(mèng)想加油Nike06北京、上海、廣州，50名為夢(mèng)想追求的女大學(xué)生，以及他們的偶像——沙拉波娃、李娜一同講述為夢(mèng)想以及實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的心靈故事

“土豆制作”正在顛覆和顛覆著廣大受眾對(duì)視頻網(wǎng)站內(nèi)容制作的固有概念，視頻網(wǎng)站不再制作僅僅為博取眼球和關(guān)注度的“傳染病”視頻，土豆率先在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域具有為NIKE制作品牌形象廣告的能力06070707070707070708通過持續(xù)性的線下懸念視頻進(jìn)行炒熱效果，獲得目標(biāo)群的高度關(guān)注，有效達(dá)到客戶推廣目的樂膚潔“抗痘體操”結(jié)合土豆優(yōu)勢(shì)推廣資源，將樂膚潔最新TVC全面曝光主要推廣策略制造懸念，引發(fā)話題炒作關(guān)注推廣期第2-4周TVC全站推廣活動(dòng)專區(qū)代言人Video集錦互動(dòng)游戲預(yù)熱期第1周種子視頻炒作前貼片推廣人氣頻道內(nèi)容推廣推出TVC，揭開謎底通過專區(qū)互動(dòng)與目標(biāo)群進(jìn)行深度溝通推廣期第2-4周[宣傳策略及活動(dòng)說明]：主要利用TVC中小池徹平的有趣招牌舞蹈動(dòng)作，在廣州多個(gè)地點(diǎn)以學(xué)生群快閃的方式，引起網(wǎng)友的好奇心。同步在土豆站內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容式推廣后續(xù)緊接進(jìn)行TVC全面曝光推廣，快閃懸念揭曉，TVC與快閃相呼應(yīng)，同步引起網(wǎng)友的高度關(guān)注以小池徹平的fans力量進(jìn)行軟性傳播推廣，專區(qū)以小池徹平的內(nèi)容為主，讓fans們發(fā)現(xiàn)原來小池徹平代言樂膚潔，容易接受帶動(dòng)購買欲望樂膚潔“抗痘體操”廣告點(diǎn)擊數(shù)為：950,000廣告曝光為：16,490,0000809花紅賀歲土豆動(dòng)作劇場(chǎng)整合版權(quán)視頻內(nèi)容，打造品牌個(gè)性劇場(chǎng)春節(jié)，你可以花至少50元去電影院樂一回，你也可以選擇上土豆網(wǎng)笑17場(chǎng)，免費(fèi)！春節(jié)期間，門戶和購物網(wǎng)站的瀏覽明顯下降。反而土豆網(wǎng)在春節(jié)前后3周里呈現(xiàn)上升。。。春節(jié)黃金周春節(jié)黃金周2009年1月春節(jié)，土豆網(wǎng)總體流量上漲30%，更多人“宅”在土豆上，是在看什么？09土豆發(fā)現(xiàn)：土豆發(fā)現(xiàn)：專區(qū)名：花紅賀歲劇場(chǎng)專區(qū)鏈接：

PV量：685,472（1個(gè)月）CV量：3,654,674（1個(gè)月）2130910mostclassic土豆十大經(jīng)典案例THANKYOU如何進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析學(xué)習(xí)內(nèi)容理論部分案例學(xué)習(xí)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？慈溪銀泰地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)研究及定位報(bào)告市場(chǎng)為什么要進(jìn)行房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？

開發(fā)商建筑師消費(fèi)者1。評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境2。尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場(chǎng)3。制定項(xiàng)目的發(fā)展方向和市場(chǎng)定位4。推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議5。評(píng)估項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的可能性。。。市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研搜集到的信息進(jìn)行整合與提煉的過程，市場(chǎng)分析的結(jié)論是進(jìn)行決策的基礎(chǔ)。開發(fā)商是追逐利潤(rùn)的，建筑師是唯美主義的，市場(chǎng)分析是連接開發(fā)商、建筑師和消費(fèi)者的橋梁，房地產(chǎn)市場(chǎng)分析是基于對(duì)市場(chǎng)的理性判斷具體起到哪些作用呢？什么是房地產(chǎn)市場(chǎng)分析？概念，即指：針對(duì)某種特定物業(yè)研究市場(chǎng)的供需關(guān)系。需求方：物業(yè)的購買者或租賃者供應(yīng)方：市場(chǎng)中的各競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)（包括住宅、公寓、寫字樓、商業(yè)、酒店等）市場(chǎng)分析不是簡(jiǎn)單的羅列市場(chǎng)數(shù)據(jù)，而是必須基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析！房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

1。思路三個(gè)層次區(qū)域市場(chǎng)、專業(yè)物業(yè)市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng)兩個(gè)方面供給、需求三個(gè)時(shí)段過去、現(xiàn)在、未來區(qū)域市場(chǎng)分析專業(yè)市場(chǎng)分析項(xiàng)目市場(chǎng)分析廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)廣州住宅市場(chǎng)項(xiàng)目所在地市場(chǎng)例如：區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展處于何種階段？項(xiàng)目市場(chǎng)處于何種競(jìng)爭(zhēng)格局？競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶需求分析競(jìng)爭(zhēng)供給分析客戶需求分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤分析客戶需求分析房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

2。步驟第一步：市場(chǎng)區(qū)域界定這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的基本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場(chǎng)特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來劃分。第二步：區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析考察整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境，判斷區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)處于何種發(fā)展階段，找到影響房地產(chǎn)市場(chǎng)變化的主要因素，對(duì)區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)。第三步：專業(yè)市場(chǎng)分析按物業(yè)類型進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)各專業(yè)市場(chǎng)的供給和需求進(jìn)行對(duì)比預(yù)測(cè)，從而揭示各專業(yè)市場(chǎng)的需求潛力及分布狀況。第四步：項(xiàng)目市場(chǎng)分析根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者的分析找到項(xiàng)目的機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)估項(xiàng)目的市場(chǎng)占有率。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析（一）基本內(nèi)容+對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境中決定所有類型房地產(chǎn)供給和需求的基本因素進(jìn)行分析，對(duì)過去變化趨勢(shì)進(jìn)行判斷，預(yù)測(cè)未來的發(fā)展前景。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析（二）基本資料的獲得數(shù)據(jù)來源各地方統(tǒng)計(jì)年鑒、統(tǒng)計(jì)公報(bào)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展月報(bào)、地方經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、地方政府網(wǎng)站、中房指數(shù)、國房指數(shù)、地方房地產(chǎn)年鑒土地、規(guī)劃部門的政府官員訪談規(guī)劃、房地產(chǎn)等專業(yè)人士訪談房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)人均GDP與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系GDP增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系發(fā)展階段啟動(dòng)階段快速發(fā)展階段平穩(wěn)發(fā)展階段減緩發(fā)展階段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求為主改善需求為主發(fā)展特征超速發(fā)展單純數(shù)量型快速發(fā)展以數(shù)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重平穩(wěn)發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重緩慢發(fā)展綜合發(fā)展型宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r小于4%萎縮4-5%停滯5-8%穩(wěn)定發(fā)展大于8%高速發(fā)展房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法異常基本正常正常運(yùn)行基本正常異常房地產(chǎn)開發(fā)投資額增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%適度投資利于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而增幅過高，將使供給過量，若無需求匹配，將導(dǎo)致供過于求房地產(chǎn)開發(fā)投資/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地產(chǎn)投資規(guī)模的基礎(chǔ)指標(biāo)，合理指標(biāo)為0.1-0.15房地產(chǎn)開發(fā)投資/固定資產(chǎn)投資<1515~2222~3030~37>37反映投資結(jié)構(gòu)是否合理的基礎(chǔ)性指標(biāo)，發(fā)達(dá)國家的比例為20%-25%銷售面積/竣工面積<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指標(biāo)商品房銷售額/房地產(chǎn)投資額<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地產(chǎn)投入與產(chǎn)出的效益指標(biāo)，表明房地產(chǎn)開發(fā)的總體效率房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)警預(yù)報(bào)指標(biāo)體系第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法第二步區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析（三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)消費(fèi)類型恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比重（%）恩格爾系數(shù)住房消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重（%）溫飽型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國際衡量標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)＝食物支出金額/總支出金額與國際上其他國家相比，在相同的收入水平下，我國城市居民的住房支出占總消費(fèi)支出的比重仍然偏低北京上海天津重慶成都武漢西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748較上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格爾系數(shù)31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2008年我國各主要城市的恩格爾系數(shù)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法第三步專業(yè)市場(chǎng)分析（住宅）1、住宅類土地供應(yīng)情況、成交情況、成交價(jià)格2、住宅商品房供給總量、供給結(jié)構(gòu)分析（按面積進(jìn)行劃分）3、住宅商品房成交結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)分析4、住宅商品房成交價(jià)格分析5、專業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)總結(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法

3。方法第四步項(xiàng)目市場(chǎng)分析（微觀層面）對(duì)每一個(gè)可能影響項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)性能的特征一一進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。地塊特征：土地使用權(quán)年限、規(guī)劃條件、建筑標(biāo)準(zhǔn)、地塊面積、形狀、高度……周圍環(huán)境：自然景觀、人文環(huán)境關(guān)聯(lián)性：通達(dá)性、可視性項(xiàng)目自身資源條件分析(swot分析)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目標(biāo)客戶分析現(xiàn)有、潛在競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)、功能和優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)反應(yīng)目標(biāo)客戶的數(shù)量、客戶