戶外市場(chǎng)研究報(bào)告-魔鏡洞察-202412

戶外市場(chǎng)研究報(bào)告SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2024年8月Contents目錄 Part1戶外市場(chǎng)大盤分析魔鏡洞察：歷程和現(xiàn)狀概覽|我國(guó)戶外滲透率提升空間大，相關(guān)戶外市場(chǎng)增長(zhǎng)前景好?戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，國(guó)家政策、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三大因素息息相關(guān)，近年來(lái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮頻起，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始走向戶外享受生活，但與國(guó)外相比，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步晚，且滲透率低，國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已然處于成熟期，而我國(guó)目前仍處于高速發(fā)展期，考慮到國(guó)內(nèi)人口基數(shù)大，消費(fèi)水平不斷提高，另外，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、錦標(biāo)賽等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事的舉辦也進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者走向戶外的熱情，未來(lái)我國(guó)甚至全球的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍有著較好的增長(zhǎng)前景。沉寂期新增長(zhǎng)期快速發(fā)展期國(guó)內(nèi)發(fā)展歷程期間，群體進(jìn)沉寂期新增長(zhǎng)期快速發(fā)展期國(guó)內(nèi)發(fā)展歷程期間，群體進(jìn)一步擴(kuò)大，露營(yíng)、滑雪、飛全面受限。外需求集中釋放，露營(yíng)熱度高漲，飛盤退熱，攀巖、滑雪、登山、垂全民普及期國(guó)外發(fā)展歷程20世紀(jì)初以前，登山迅速發(fā)展登山興起20世紀(jì)末，山地自行車、攀巖運(yùn)動(dòng)流行20世紀(jì)初，露營(yíng)、徒步興起小眾發(fā)展初期小眾發(fā)展初期滑雪、皮劃艇等水系運(yùn)動(dòng)興起海內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)滲透率對(duì)比?根據(jù)Statista?根據(jù)Statista的公開(kāi)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，全球戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)者滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到20%，電商市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)至2485億美元。?目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率僅為28%，與海外超50%的滲透率相比仍有較大的上升空間。?而歐美作為戶外運(yùn)動(dòng)的大本營(yíng)，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)參與率均遠(yuǎn)高于全球平均水平，超過(guò)了50%。得益于此，歐美也成了全球戶外運(yùn)動(dòng)最龐大的電商市場(chǎng)，市場(chǎng)份額甚至占到了全球的45%。?近一年，線上主流電商平臺(tái)戶外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1053.3億元，同比增長(zhǎng)25.7%，整體趨勢(shì)向好。服裝類、裝備類產(chǎn)品是當(dāng)下消費(fèi)者的主要產(chǎn)品需求，合計(jì)占比達(dá)到70%以上。?對(duì)比近兩年不同品類銷售占比變化，服裝類占比出現(xiàn)大幅提升，增長(zhǎng)2022年7月-2024年6月線上主流電商002022年7月-2024年6月線上主流電商平臺(tái)戶外消費(fèi)市服裝類裝備類配件類器材類服裝類：衣服、褲子、襪子等配件類：服裝類：衣服、褲子、襪子等配件類：望遠(yuǎn)鏡、戶外照明等帳篷、釣竿天幕等鞋靴類：登山鞋、溯溪鞋等鞋靴類：登山鞋、溯溪鞋等器材類：登山杖、沖浪板、滑雪板等5魔鏡洞察：5?2023.07-2024.06期間，微博、抖音、小紅書三大主流社媒平臺(tái)上，“戶外”相關(guān)帖子的聲量都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)比而言，微博和小紅書兩平臺(tái)的聲量同比增速更高，微博上更多是品牌方的宣傳布局，小紅書則主要是素人消費(fèi)者的攻略和真實(shí)分享，品牌側(cè)和消費(fèi)側(cè)的同步增長(zhǎng)，進(jìn)一步說(shuō)明戶外的熱度有增無(wú)減，戶外市場(chǎng)潛力大，前景廣闊。?對(duì)比三平臺(tái)上的熱門討論內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)消費(fèi)者有明顯的區(qū)別和特性，雖然戶外場(chǎng)景不同，但防曬衣、沖鋒衣和登山鞋是共同的熱需品類。社媒平臺(tái)上戶外聲量和同比增速各社媒平臺(tái)上戶外熱門運(yùn)動(dòng)各社媒平臺(tái)上主要關(guān)注品類沖鋒衣沖鋒衣騎行登山鞋騎行登山鞋沖鋒衣沖鋒衣野炊心心野炊心心沖鋒衣沖鋒衣登山鞋登山鞋登山登山魔鏡洞察： Part2戶外鞋服市場(chǎng)分析?從不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景來(lái)看，釣魚(yú)由于存在裝備要求、受眾廣等原因，市場(chǎng)體量最大，但增長(zhǎng)相對(duì)較平緩。徒步是市場(chǎng)體量增速最快的戶外場(chǎng)景，其中主要是受服裝品類所帶動(dòng)，也側(cè)面反映了該場(chǎng)景下的人群需求更偏向具備顏值、功能性的服裝。露營(yíng)場(chǎng)景體量仍保持在百億以上，但增長(zhǎng)乏力，體量出現(xiàn)小幅度下滑。?在社媒側(cè)，垂釣、跑步、登山的討論度更高，但從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，騎行、滑雪、徒步、citywalk運(yùn)動(dòng)的增速表現(xiàn)更亮眼，尤其citywalk增速高達(dá)4086%。2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺(tái)戶外消費(fèi)市場(chǎng)不同場(chǎng)景銷售額及同比增速情況2023年7月-2024年6月社媒平臺(tái)各戶外運(yùn)動(dòng)聲量及同比增長(zhǎng)情況釣魚(yú)釣魚(yú)161.4億元（+1.1%）滑雪39.8億元滑雪39.8億元露營(yíng)113.4億元（-3.2%）增露營(yíng)113.4億元（-3.2%）增速徒步服裝占比達(dá)66.2%，同比增長(zhǎng)+138.2%水上運(yùn)動(dòng)8.9億元騎行水上運(yùn)動(dòng)8.9億元騎行14.0億元80%60%40%20% -20% ●潛水浮潛-.飛盤8魔鏡洞察：82022年7月-2024年6月線上主流電商00?戶外鞋服市場(chǎng)仍保持著高增趨勢(shì)，近一年市場(chǎng)體量達(dá)442.2億元，以74.4%的同比增幅穩(wěn)步增長(zhǎng)。市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定的背景下，其增長(zhǎng)背后更多的是消費(fèi)者需求的高增，市場(chǎng)商品數(shù)小幅度增長(zhǎng)，從而應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求。2022年7月-2024年6月線上主流電0009魔鏡洞察：9戶外鞋服品牌格局|市場(chǎng)集中度提升，國(guó)產(chǎn)新銳服飾品牌憑借改良款功能服飾強(qiáng)勢(shì)入局銷售額同比市場(chǎng)份額品牌屬地20%國(guó)產(chǎn)（-1）-品牌定位-?線上平臺(tái)戶外鞋服市場(chǎng)下，?線上平臺(tái)戶外鞋服市場(chǎng)下，品牌結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，TOP5品牌銷售額大增，市場(chǎng)份額小幅增長(zhǎng)，龍頭市場(chǎng)主要由專業(yè)戶外品牌牽頭，其中品牌“駱駝”以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，市場(chǎng)份額高達(dá)16.0%。?TOP6-20品牌中，多個(gè)新銳非專業(yè)戶外的品牌入局分羹，他們憑借旗下的改良款功能性服飾，迎合現(xiàn)下輕戶外消費(fèi)者的需求和喜好，彌補(bǔ)了專業(yè)戶外品牌在產(chǎn)品上主攻專業(yè)性，但時(shí)尚性欠缺的漏洞。?品牌“sinsin”增速高達(dá)1045%，旗下冰皮防曬衣和輕塑鯊魚(yú)褲兩個(gè)品類多次霸占品牌榜首，成為行業(yè)黑馬，以及輕塑賽道的領(lǐng)軍品牌。銷售額1駱駝234伯希和56789sinsin8.92.3%1045%茉尋7.41.9%109%迪卡儂jeep/吉普添柏嵐小野和子4.21.1%176%jeepspirit魔鏡洞察：戶外鞋服品牌格局|新銳輕戶外品牌憑借專業(yè)技術(shù)+時(shí)尚美學(xué)屬性的優(yōu)勢(shì)，占得一席之地?相較于MAT2023，MAT2024的TOP10品牌榜中，增加了兩個(gè)非專業(yè)戶外的品牌，即sinsin和茉尋，兩品牌與原有的輕戶外品牌蕉下一起搶占其它專業(yè)戶外品牌的市場(chǎng)，TOP10品牌中輕戶外品牌的市場(chǎng)份額由7.6%同比增加至14.1%，幾乎翻倍。?從熱賣產(chǎn)品來(lái)看，輕戶外品牌主要進(jìn)軍防曬和休閑褲兩個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)戶外品牌在專業(yè)度方面無(wú)可挑剔，但時(shí)尚度和美感欠缺，新興輕戶外品牌抓住這一機(jī)遇和品牌，在產(chǎn)品的外觀上加以改進(jìn)，并升級(jí)產(chǎn)品材質(zhì)讓消費(fèi)者的上身舒適度拉滿，專業(yè)的技術(shù)+高時(shí)尚度的美學(xué)屬性，使得新興輕戶外品牌一經(jīng)推出便獲得市場(chǎng)青睞。VSTOP10品牌中非專業(yè)戶外品牌的銷售額占比TOP10品牌中非專業(yè)戶外品牌的熱賣產(chǎn)品及核心賣點(diǎn)VS魔鏡洞察：））?從戶外服裝來(lái)看，沖鋒衣褲是該市場(chǎng)下體量最大的核心品類，由于其適用于多場(chǎng)景，沖鋒衣褲也成為了戶外服裝的“剛需品類”?！胺罆窠箲]”觀念趨勢(shì)之下，戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的物理防曬成為大眾關(guān)注的重心，防曬衣褲成為戶外服裝市場(chǎng)下第二大核心品類。此外，軟殼衣褲品類表現(xiàn)出較高增速，銷售額同比增幅近150%。?在戶外鞋靴市場(chǎng)下，登山鞋/徒步鞋體量最大，雪地靴體量居中，近一年銷售額為3.1億元，銷售額增速高達(dá)170%。2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺(tái)戶外服裝細(xì)分品類銷售分布情況2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺(tái)戶外鞋靴細(xì)分品類銷售分布情況●功能內(nèi)衣內(nèi)褲戶外休閑衣褲）.雪地靴00魔鏡洞察： Part3重點(diǎn)細(xì)分品類分析銷售額（億元）銷售額（億元）沖鋒衣褲滑雪服2024滾動(dòng)年（2023年7月-2024年6月）沖鋒衣褲市場(chǎng)整體表現(xiàn)出色，銷售額達(dá)147.4億元，同比增長(zhǎng)104.0%，其中沖鋒衣銷售額增長(zhǎng)104.5%，沖鋒褲增長(zhǎng)103.3%。市場(chǎng)整體均價(jià)下降2.6%，逐漸向高性價(jià)比轉(zhuǎn)型，同時(shí)新品牌和商品數(shù)的增加為消費(fèi)者提供了更加多樣化的選擇。品牌結(jié)構(gòu)方面，TOP5點(diǎn)市場(chǎng)份額達(dá)到47.4%，同比增長(zhǎng)3.9%，與中后部品牌差距正在擴(kuò)大；產(chǎn)品方面，主要聚焦于防風(fēng)、防水功能和一衣多穿的設(shè)40計(jì)風(fēng)格，擴(kuò)大穿著的應(yīng)用場(chǎng)景，更好地融入消費(fèi)者的生活。40086銷量4(百件0）新品牌TOP21_50TOP21_50銷售額——銷量銷售占比變化銷售占比變化銷售額增速：104.5%銷量增速：銷售額增速：104.5%銷量增速：108.5%沖鋒衣銷售額增速：103.3%銷量增速：142.9%銷售額增速：103.3%銷量增速：142.9%?暴雨級(jí)防水、透氣防風(fēng)?搖粒絨內(nèi)膽，抗靜電?可拆卸內(nèi)膽，一衣三穿，輕松應(yīng)對(duì)多變環(huán)境?防暴雨、全防風(fēng)、透濕保暖、一衣多穿?科技御寒，24h持續(xù)保溫?科學(xué)組合穿法，一年四季都能穿?防風(fēng)、防水、防油污三防科技?三合一兩件套，一件頂多件?甄選鴨絨，一穿即暖沖鋒褲銷量增速：17.5%銷量增速：17.5%沖鋒衣沖鋒褲套裝沖鋒套裝魔鏡洞察：沖鋒衣褲｜抖音、小紅書內(nèi)容更聚焦于產(chǎn)品細(xì)節(jié)種草，保暖性是大眾的首要功能需求?沖鋒衣褲品類在社媒平臺(tái)熱度高居不下，近一年聲量高達(dá)682.3萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)320.4%。不同平臺(tái)的內(nèi)容側(cè)重相差較大，微博平臺(tái)討論主要集中在場(chǎng)景、品牌維度，也是當(dāng)下品牌形象打造、互動(dòng)推廣的主要途徑，抖音平臺(tái)內(nèi)容更側(cè)重于產(chǎn)品功能、款式、風(fēng)格方面的討論，小紅書則聚焦于場(chǎng)景。?通過(guò)場(chǎng)景和功能維度的交叉分析，保暖防曬是沖鋒衣褲的基本功能需求，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景也催生了排汗、透氣、耐磨、速干功能需求，優(yōu)化運(yùn)動(dòng)體感的功能性是首要考量。沖鋒衣褲聲量互動(dòng)量情況&平臺(tái)聲量及討論維度分布2023年7月-2024年6月社媒平臺(tái)沖鋒衣褲話題場(chǎng)景維度&功能維度交叉聲量熱力圖沖鋒衣褲聲量：682.3萬(wàn)條（+320.4%）互動(dòng)量：6.6億人次聲量：682.3萬(wàn)條（+320.4%）滑雪服滑雪服聲量互動(dòng)量情況&平臺(tái)聲量及討論維度分布6%7%6%5%2%6%6%2%3%1%9%6%6%6%1%熱點(diǎn)話題：#可隆品牌大使徐明浩熱點(diǎn)話題：#可隆品牌大使徐明浩登山爬山&保暖驅(qū)寒魔鏡洞察：沖鋒衣褲滑雪服沖鋒衣褲品牌｜國(guó)內(nèi)戶外品牌迅速崛起，平價(jià)高端商品并進(jìn)沖鋒衣褲滑雪服?專業(yè)品牌中，國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌均勻分布，其中國(guó)內(nèi)品牌駱駝和伯希和增長(zhǎng)迅速，表明國(guó)內(nèi)戶外品牌受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。而在非專業(yè)品牌中，國(guó)內(nèi)品牌安踏和蕉下強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，安踏憑借在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的深厚積累，推出的水殼沖鋒衣成功跨界戶外市場(chǎng)；而蕉下則以獨(dú)特的氣絨技術(shù)為核心，打造差異化產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與功能并重的戶外裝備需求。?價(jià)格方面，主要以0-1200元平價(jià)產(chǎn)品為主，但1800以上的產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，主要以凱樂(lè)石、始祖鳥(niǎo)等貴價(jià)品牌為主。駱駝北面伯希和伯希和戶外探路者一凱樂(lè)石哥倫比亞衣賣點(diǎn)：暴雨級(jí)防水，高強(qiáng)透濕功能：防雨、防風(fēng)、防水、保暖技術(shù)：STORMBREATH科技面料賣點(diǎn)：暴雨級(jí)防水，高強(qiáng)透濕功能：防雨、防風(fēng)、防水、保暖技術(shù)：STORMBREATH科技面料滑翔、滑雪銷售額：1.7億元銷量：26.0萬(wàn)件狼爪啄木鳥(niǎo)衣迪卡儂jeepJeep戶外三安踏稻草人套蕉下vs賣點(diǎn)：輕柔強(qiáng)防護(hù)，硬殼擋風(fēng)雪功能：吸濕排汗、防雨、防風(fēng)技術(shù)：JechClo+氣絨3.0內(nèi)膽和JechLTShell三防新硬殼場(chǎng)景：登山、徒步、漂流、攀巖銷售額：1215.6萬(wàn)元賣點(diǎn)：輕柔強(qiáng)防護(hù)，硬殼擋風(fēng)雪功能：吸濕排汗、防雨、防風(fēng)技術(shù)：JechClo+氣絨3.0內(nèi)膽和JechLTShell三防新硬殼場(chǎng)景：登山、徒步、漂流、攀巖銷售額：1215.6萬(wàn)元銷量：1.4萬(wàn)件賣點(diǎn)：三種穿法因地制宜功能：防風(fēng)、防水、防紫外線技術(shù)：五效合一功能：外殼面料防水/透濕/抗靜電/微彈/耐磨場(chǎng)景：登山、徒步、攀巖、郊游銷售額：3200.0萬(wàn)元銷量：3155件美津儂套賣點(diǎn)：打破秩序井然的穿衣公式功能：防風(fēng)、防水、保暖技術(shù)：DRYVENT面料和RDS鵝絨場(chǎng)景：郊游、野營(yíng)、登山、徒步銷售額：6572.8萬(wàn)元銷量：1.9萬(wàn)件魔鏡洞察：?2024滾動(dòng)年，沖鋒衣褲市場(chǎng)聚焦于多元化應(yīng)用場(chǎng)景的極致融合。登山探險(xiǎn)者的專業(yè)選擇、騎行愛(ài)好者的自由馳騁、乃至進(jìn)藏旅人的靈魂之旅，都成為爆品設(shè)計(jì)的靈感源泉。美式休閑與工裝風(fēng)格的巧妙混搭，不僅賦予了沖鋒衣褲獨(dú)特的時(shí)尚韻味，更貼近了現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性與舒適的雙重追求。材質(zhì)上，高透氣性、卓越保暖性能與硬殼防護(hù)技術(shù)的結(jié)合，確保了無(wú)論嚴(yán)寒酷暑，都能享受自然無(wú)拘的穿著體驗(yàn)，沖鋒衣褲正逐步跨越戶外界限，成為日常穿搭中不可或缺的一部分。2024年MAT2024年MAT爆款概念銷售額&增速分布矩陣爆款商品評(píng)價(jià)：材質(zhì)非常好！防水效果一流。在雪山上已經(jīng)試過(guò)了防風(fēng)潛力概念主流概念沖鋒衣褲如Gore-滑雪服銷售額?特氟龍三防技術(shù)，易打理傳統(tǒng)概念待觀察概念銷售額增速潛力概念主流概念沖鋒衣褲如Gore-滑雪服銷售額?特氟龍三防技術(shù)，易打理傳統(tǒng)概念待觀察概念銷售額增速好適合春夏穿百搭日常搭配牛仔褲運(yùn)動(dòng)褲都很可敲適合戶外好適合春夏穿百搭日常搭配牛仔褲運(yùn)動(dòng)褲都很可敲適合戶外運(yùn)動(dòng)日常通勤逛街穿！魔鏡洞察：滑雪服｜整體市場(chǎng)全方位快速增長(zhǎng)，品牌迭代速度加快，競(jìng)爭(zhēng)激烈?自2022年至今，滑雪服市場(chǎng)經(jīng)歷了一波波浪形的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)與滑雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性特點(diǎn)密切相關(guān)，每年冬季都是銷售的高峰期。得益于冬奧會(huì)的舉辦和冰雪經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，近一年來(lái)滑雪服市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了13.1億，同比增長(zhǎng)了57.1%，銷量更是達(dá)到了232.8萬(wàn)件，增速高達(dá)78.5%，市場(chǎng)份額顯著擴(kuò)大。在快速增長(zhǎng)的背后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。品牌之間的迭代速度加快，導(dǎo)致了單品均價(jià)同比降低了12.0%。?滑雪套裝因其一體化設(shè)計(jì)和便捷性，市場(chǎng)增速正超越單一滑雪服。在線上商城，熱銷的滑雪裝備以卓越的防風(fēng)防水和透氣性能為主要賣點(diǎn)。2022年1月-2024年6月滑雪服線上銷售趨勢(shì)5454沖鋒衣褲銷售2額滑雪服（1億滑雪服元0)80銷40量(件)0新品牌銷售額銷量售占比變化售占比變化銷售額增速：銷售額增速：54.8%銷量增速：90.9%滑雪衣滑雪褲銷售額增速：51.0%銷量增速：12.4%?滑雪褲銷售額增速：51.0%銷量增速：12.4%?3L尼龍面料，防水拉鏈，防水同時(shí)兼顧透濕性能?全壓膠工藝，腰部防雪裙，腋下透氣拉鏈，袖口雪卡位?前胸后背加棉，袖口加絨，全方位保暖?科學(xué)防潑水防風(fēng)透氣?保暖棉填充，時(shí)刻保持溫暖，防潮同時(shí)吸收熱量?腋下透氣設(shè)計(jì)，拉開(kāi)拉鏈即可加速透氣?手機(jī)保溫口袋，安心儲(chǔ)存?出色防水性能，防水指數(shù)高達(dá)20000mmH2O?整衣主動(dòng)循環(huán)透氣系統(tǒng)，滑雪運(yùn)動(dòng)透汗排濕風(fēng)雨進(jìn)不來(lái)，氣能出的去滑雪套裝銷量增速：140.3%u滑雪衣a滑雪褲.滑雪套裝魔鏡洞察：滑雪服｜冰雪經(jīng)濟(jì)愈來(lái)愈熱，滑雪新手聲量大漲，滑雪服功能和顏值引關(guān)注?滑雪話題的熱度隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的興起而飆升，一年內(nèi)聲量高達(dá)1454萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)108.1%。在微博、抖音和小紅書上，滑雪討論尤為活躍，其中小紅書的增長(zhǎng)尤為顯著，顯示出普通用戶對(duì)滑雪的熱愛(ài)和推廣。?消費(fèi)者最關(guān)心的是保溫驅(qū)寒功能，其次是防風(fēng)、透氣、排汗和保溫，同時(shí)對(duì)裝備的"高顏值"也有所追求?；┬率趾陀H子中老年也開(kāi)始了滑雪嘗試，多樣化的人群參與為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。聲量互動(dòng)量情況&平臺(tái)聲量及討論維度分布2023年7月-2024年6月社媒平臺(tái)滑雪服話題場(chǎng)景維度&功能維度交叉聲量熱力圖聲量：1454萬(wàn)條（+108.1%）沖鋒衣褲互動(dòng)量：23億人次聲量：1454萬(wàn)條（+108.1%）沖鋒衣褲滑雪服滑雪服平臺(tái)聲量及討論維度增速12.0%41.1%62.1%-15.1%94.9%89.4%11.6%71.6% 9896.9%★★★★熱點(diǎn)話題：#無(wú)滑雪不冬天熱點(diǎn)話題：#無(wú)滑雪不冬天滑雪穿搭&雪服推薦魔鏡洞察：沖鋒衣褲滑雪服滑雪服品牌｜滑雪服市場(chǎng)專業(yè)與非專業(yè)占比和銷售額分化明顯，高低兩端價(jià)位產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速?zèng)_鋒衣褲滑雪服?滑雪作為一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的運(yùn)動(dòng)，其市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出顯著的分化。專業(yè)品牌在滑雪服市場(chǎng)中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)86.8%，而非專業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率僅為13.4%，相較之下顯得微不足道。在具體品牌方面，awka和Burton位居行業(yè)前列，其他專業(yè)品牌的銷售額則普遍維持在千萬(wàn)元級(jí)別。相比之下，非專業(yè)品牌在滑雪服領(lǐng)域的表現(xiàn)則遜色不少，除迪卡儂外，銷售額大多僅為百萬(wàn)元級(jí)別，差距顯而易見(jiàn)。?隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，市場(chǎng)上0-1200元和1800元以上的滑雪服價(jià)位段增長(zhǎng)迅猛，中間價(jià)位的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)則相對(duì)不溫不火，增長(zhǎng)略顯頹勢(shì)。awkaburton色AK457vectorphenixn&ndimito0iseemigga【滿鉆黑武vsvs迪卡儂kocotreeimgo蕉下斐樂(lè)Oysho銷量：1354斯凱奇魔鏡洞察：滑雪服爆品分析｜滑雪裝備聚焦五大功能，專業(yè)滑雪服市場(chǎng)增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)嘗試融入創(chuàng)新元素?爆款概念在滑雪裝備領(lǐng)域主要聚焦于五大核心功能：防水、防風(fēng)、透氣、耐磨和保暖。這些功能是確保冬季滑雪運(yùn)動(dòng)參與者安全、適宜的溫度和舒適體驗(yàn)的關(guān)鍵。因此，功能性始終是消費(fèi)者選擇滑雪裝備時(shí)的首要考量。同時(shí)高端滑雪裝備市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)張。在這一趨勢(shì)下，細(xì)分市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的滑雪裝備值得特別關(guān)注，它們往往能夠滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性能的更高要求。2024年Q2爆款概念銷售額&增速分布矩陣爆款概念典型?滑雪服的設(shè)計(jì)也開(kāi)始融入了各種創(chuàng)2024年Q2爆款概念銷售額&增速分布矩陣爆款概念典型潛力概念主流概念沖鋒衣褲滑雪服銷售額潛力概念主流概念沖鋒衣褲滑雪服銷售額評(píng)價(jià)：很不錯(cuò)穿了好幾天防水效果很好另外里面有加絨里面穿個(gè)速干直接不冷了～當(dāng)休閑穿也還行 傳統(tǒng)概念待觀察概念 傳統(tǒng)概念待觀察概念銷售額增速評(píng)價(jià)：穿著暖和，顏色艷而不俗，一款功能性的雪服，有防雪裙，拉鏈順滑，口袋多而大，比較貼心的一點(diǎn)是送了眼鏡布魔鏡洞察：Part4戶外趨勢(shì)總結(jié)專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng)突破圈層限專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng)突破圈層限制，進(jìn)入大眾視野風(fēng)格多元化風(fēng)格多元化戶外服裝不再是單調(diào)的工裝風(fēng)格為主導(dǎo)，新中式、辣妹風(fēng)多風(fēng)格同臺(tái)競(jìng)技科技進(jìn)步不止步于面料，AI、可穿戴硬件設(shè)備高能助力魔鏡洞察：破圈大眾化｜專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng)走入更多普通消費(fèi)者視野，徒步、騎行和登山比較火熱?隨著戶外熱的逐漸興起和深入，消費(fèi)者開(kāi)始接觸并加入到更多新興戶外運(yùn)動(dòng)中，從數(shù)據(jù)來(lái)看，輕量化的運(yùn)動(dòng)在快速普及的同時(shí)，一些相對(duì)小眾且硬核的新興項(xiàng)目如徒步、攀巖等開(kāi)始突破圈層的束縛，不再是運(yùn)動(dòng)員或?qū)I(yè)愛(ài)好者的專屬，而是逐漸進(jìn)入到更多普通民眾的視野。?在調(diào)研數(shù)據(jù)中，徒步、騎行和登山是消費(fèi)者嘗試意愿和參與度最高的三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并且三者的微博搜索指數(shù)呈明顯的抬頭趨勢(shì)，而在小紅書平臺(tái)上，攀巖、越野跑、馬拉松等小眾硬核戶外的搜索指數(shù)也在高速增長(zhǎng)。消費(fèi)者新嘗試的戶外運(yùn)動(dòng)排名搜索增速80%魔鏡洞察：風(fēng)格多元化｜中式風(fēng)高吸金熱度，山系風(fēng)保持高話題度，美式復(fù)古、機(jī)能風(fēng)熱度有望升溫?在銷售側(cè)，中式風(fēng)格增速最快，?在銷售側(cè)，中式風(fēng)格增速最快，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣特色為戶外鞋服設(shè)計(jì)增添新意。在社媒側(cè)，山系風(fēng)討論熱度仍在快速增長(zhǎng)，也是當(dāng)下高認(rèn)知度的戶外風(fēng)格之一。?結(jié)合銷售趨勢(shì)及社媒增速，美式復(fù)古、機(jī)能風(fēng)增長(zhǎng)潛力較高，功能性需求和科技屬性偏好進(jìn)一步推動(dòng)機(jī)能風(fēng)熱度增長(zhǎng)。2023年7月-2024年6月戶外鞋服市場(chǎng)穿搭風(fēng)格風(fēng)格要素美式復(fù)古銷售額：3.8億元）融入中國(guó)傳統(tǒng)）融入中國(guó)傳統(tǒng)服飾紋樣特色風(fēng)格要素層疊穿、捆綁調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)系Gorpcore/機(jī)能風(fēng)銷售額：3.6億元以自然深色系為主多巴胺以自然深色系為主多巴胺。風(fēng)格要素辣妹風(fēng)銷售額：676.9萬(wàn)元風(fēng)格要素山Urbancore/城市風(fēng)銷售額：1.7億元數(shù)據(jù)說(shuō)明：氣泡圖坐標(biāo)軸交點(diǎn)為戶外鞋服主流風(fēng)格銷售額同比增速均值、社媒聲量同比增魔鏡洞察：需求細(xì)分化｜橫向拓展運(yùn)動(dòng)種類，縱向分化催生更多細(xì)?在社媒端，對(duì)比MAT2024和MAT2023發(fā)現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)在橫向和縱向同步拓展，橫向拓展主要表現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)種類遍地開(kāi)，MAT2024高熱度戶外活動(dòng)數(shù)量由5個(gè)增加至8個(gè)，徒步、滑雪和沖浪運(yùn)動(dòng)走入大眾視野并引起較多討論。而縱向加深則是指消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下對(duì)于戶外裝備、器具等的功能需求更加多元化和細(xì)分化，MAT2023的主要功能需求是防水防曬防風(fēng)等強(qiáng)戶外相關(guān)方面，到MAT2024則加入更多裝飾和社交強(qiáng)相關(guān)的需求，包括時(shí)尚、休閑、百搭、潮流、顯瘦等，對(duì)于戶外，消費(fèi)者不再隨波逐流，而是更強(qiáng)調(diào)自我。u釣魚(yú)u跑步u騎行u登山u潛水u滑翔u釣魚(yú)u跑步u騎行u滑雪u登山",u潛水u滑翔多元細(xì)分化趨勢(shì)詳解MAT2024&MAT2MAT2023防水MAT2023防水運(yùn)動(dòng)種類多元化風(fēng)格顏值用途材質(zhì)場(chǎng)景社交科技功能MAT2024透氣透氣防水透氣防曬時(shí)尚防曬時(shí)尚遮陽(yáng)保暖遮陽(yáng)防滑休閑防滑休閑時(shí)尚休閑時(shí)尚休閑防曬防曬防紫外線百搭防紫外線保暖防滑保暖防滑防風(fēng)舒適防風(fēng)舒適治愈系耐磨治愈系耐磨百搭潮流防紫外線百搭潮流耐磨耐磨輕薄折疊輕薄結(jié)實(shí)治愈系結(jié)實(shí)治愈系清涼精致輕薄清涼精致大氣大氣簡(jiǎn)約實(shí)用實(shí)用顯瘦顯瘦輕便輕便清爽魔鏡洞察：需求細(xì)分化｜銷售端多運(yùn)動(dòng)全面開(kāi)花，功能需求突破傳統(tǒng)追求外?在銷售側(cè)，相較于MAT2023飛盤和露營(yíng)引領(lǐng)戶外主流的局面，MAT2024期間爬山、騎行、徒步等多種戶外運(yùn)動(dòng)全面爆發(fā)，側(cè)面印證了消費(fèi)者所涉獵戶外活動(dòng)的廣度。而在功能需求方面，防風(fēng)防水等強(qiáng)戶外相關(guān)的屬性增速表現(xiàn)相較而言中規(guī)中矩，塑形、時(shí)尚相關(guān)的功能需求在迅猛增長(zhǎng)，主要集中在防曬衣和瑜伽褲這兩個(gè)品類上。00以防曬衣和瑜伽褲品類為主顯身材實(shí)用/魔鏡洞察：科技化｜不止步于面料，高端戶外品牌向AI智能、可穿戴硬件方向發(fā)力?戶外科技化的趨勢(shì)也不僅體現(xiàn)在服裝面料層面，也逐步與人工智能方向接軌。原用于康復(fù)輔助的外骨骼機(jī)器人也逐漸應(yīng)用于戶外賽道，23年3月首款消費(fèi)級(jí)外骨骼產(chǎn)品HypershellGo問(wèn)世，24年初推出戶外場(chǎng)景下的HypershellX，能夠在多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)力量支持，節(jié)省佩戴者體力。?在外骨骼產(chǎn)品趨勢(shì)之下，始祖鳥(niǎo)也于24年7月推出外骨骼軟殼褲，AI智能、可穿戴配件或可成為高端戶外趨勢(shì)之一。運(yùn)動(dòng)能力實(shí)現(xiàn)一次性大幅度減重外骨骼機(jī)器人作為一種高科技康復(fù)輔助設(shè)備，可與人體的動(dòng)作協(xié)調(diào)，給人提供額外的動(dòng)力或能力全球首款消費(fèi)級(jí)外骨骼產(chǎn)品始祖鳥(niǎo)推出動(dòng)力外骨骼產(chǎn)品爬坡時(shí)可提供40%的力量輔助，并減輕下山時(shí)的關(guān)節(jié)負(fù)擔(dān)魔鏡洞察：PC端免費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)品領(lǐng)域的AI大模型分析師品類/品牌調(diào)研創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗(yàn)證品類/品牌調(diào)研創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗(yàn)證PC端免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議關(guān)于魔鏡：AI賦能的市場(chǎng)研究和消費(fèi)者洞察服務(wù)商?魔鏡洞察背后主體為北京淘冪科技有限公司，公司規(guī)模140+人左右?主要團(tuán)隊(duì)在北京望京，此外在上海、武漢、重慶、廣州4地設(shè)有辦公室，由此服務(wù)于全球客戶9年全力為品牌主提供關(guān)鍵決9年全力為品牌主提供關(guān)鍵決客戶數(shù)量客戶數(shù)量累計(jì)服務(wù)500+企業(yè)，覆蓋消費(fèi)品Top30品牌的60%發(fā)布報(bào)告發(fā)布報(bào)告累計(jì)研究500余份報(bào)告，每年產(chǎn)出超過(guò)100份市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)洞察及研究報(bào)告，涉及20余個(gè)領(lǐng)域監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)每天處理超100億線上交易數(shù)據(jù)，掃描2萬(wàn)個(gè)細(xì)分行業(yè)；監(jiān)