濰坊食品科技職業(yè)學院《廣告設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁濰坊食品科技職業(yè)學院

《廣告設計》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事2、比較廣告在某些情況下可以突出產品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己3、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響4、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是5、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素6、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當的是（）A.產品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領導的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力7、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是8、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動9、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果10、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹12、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是13、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關于數據收集方法的選擇，哪一項是恰當的？（）A.任何研究都應該采用普查的方法收集數據，以確保數據的全面性B.抽樣調查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據研究目的和實際情況選擇合適的數據收集方法，如普查、抽樣調查等D.數據收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇14、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調產品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平15、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿16、在廣告效果監(jiān)測中，數據的收集和分析至關重要。以下關于數據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監(jiān)測17、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較??？（）A.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產品的生產周期D.競爭對手的廣告投放力度18、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎19、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值20、某產品的廣告強調其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產品的生產過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產品進行對比，強調資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調設計廣告畫面二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）關于老年人的口腔健康問題，以下哪種措施對于預防齲齒最為有效？A.定期洗牙B.使用含氟牙膏C.少吃甜食D.及時修補齲齒2、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的主題和核心信息？3、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的技術創(chuàng)新的趨勢和影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的運動裝備在廣告中強調專業(yè)運動員的使用，對普通運動愛好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對市場拓展的限制以及改進方向。2、（本題5分）廣告中的情感品牌建設是提升品牌忠誠度的重要途徑。深入分析情感品牌的內涵和構建策略，如建立情感連接、培養(yǎng)品牌依賴等，以及情感品牌在市場競爭中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中強調天然植物成分和無添加配方。請分析這種成分安全廣告策略在消費者健康意識日益增強的市場環(huán)境中的吸引力和可信度。4、（本題5分）某服裝品牌開展環(huán)保系列產品的推廣，廣告以“時尚與環(huán)保同行”為主題。分析此廣告如何將環(huán)保理念融入時尚產品推廣，以及在消費者中的接受度和市場潛力。5、（本題5分