廣告效果與媒介評估考核試卷

廣告效果與媒介評估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考核學(xué)生對廣告效果與媒介評估的基本理論和實(shí)踐應(yīng)用能力，通過案例分析、理論闡述和計(jì)算題等形式，考察學(xué)生對廣告效果與媒介評估的理解和運(yùn)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告效果評估的目的是什么？

A.提高廣告創(chuàng)意水平

B.評估廣告投放效果

C.分析廣告受眾

D.優(yōu)化廣告媒介策略

2.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的評估指標(biāo)？

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.情感反應(yīng)

D.廣告成本

3.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的方法？

A.感知度評估

B.有效性評估

C.傳播力評估

D.媒介成本效益比

4.廣告效果評估中的“接觸率”是指什么？

A.廣告被多少人看到

B.廣告被多少人記住

C.廣告被多少人購買

D.廣告被多少人點(diǎn)擊

5.下列哪項(xiàng)不是廣告效果的直接效應(yīng)？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變

D.媒介費(fèi)用減少

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評估的間接效應(yīng)？

A.品牌形象改善

B.市場份額增長

C.消費(fèi)者忠誠度提高

D.媒介曝光率增加

7.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的長期效應(yīng)？

A.品牌忠誠度

B.銷售業(yè)績

C.市場競爭力

D.廣告創(chuàng)意新穎度

8.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定量指標(biāo)？

A.觀眾覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.廣告時(shí)長

D.消費(fèi)者互動(dòng)

9.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定性指標(biāo)？

A.媒介質(zhì)量

B.媒介影響力

C.媒介受眾特征

D.媒介費(fèi)用

10.廣告效果評估中的“記憶度”是指什么？

A.廣告被多少人看到

B.廣告被多少人記住

C.廣告被多少人購買

D.廣告被多少人點(diǎn)擊

11.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的直接效應(yīng)？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變

D.媒介費(fèi)用減少

12.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的間接效應(yīng)？

A.品牌形象改善

B.市場份額增長

C.消費(fèi)者忠誠度提高

D.媒介曝光率增加

13.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的長期效應(yīng)？

A.品牌忠誠度

B.銷售業(yè)績

C.市場競爭力

D.廣告創(chuàng)意新穎度

14.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定量指標(biāo)？

A.觀眾覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.廣告時(shí)長

D.媒介費(fèi)用

15.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定性指標(biāo)？

A.媒介質(zhì)量

B.媒介影響力

C.媒介受眾特征

D.媒介費(fèi)用

16.廣告效果評估中的“接觸率”是指什么？

A.廣告被多少人看到

B.廣告被多少人記住

C.廣告被多少人購買

D.廣告被多少人點(diǎn)擊

17.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的直接效應(yīng)？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變

D.媒介費(fèi)用減少

18.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的間接效應(yīng)？

A.品牌形象改善

B.市場份額增長

C.消費(fèi)者忠誠度提高

D.媒介曝光率增加

19.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的長期效應(yīng)？

A.品牌忠誠度

B.銷售業(yè)績

C.市場競爭力

D.廣告創(chuàng)意新穎度

20.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定量指標(biāo)？

A.觀眾覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.廣告時(shí)長

D.媒介費(fèi)用

21.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定性指標(biāo)？

A.媒介質(zhì)量

B.媒介影響力

C.媒介受眾特征

D.媒介費(fèi)用

22.廣告效果評估中的“記憶度”是指什么？

A.廣告被多少人看到

B.廣告被多少人記住

C.廣告被多少人購買

D.廣告被多少人點(diǎn)擊

23.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的直接效應(yīng)？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變

D.媒介費(fèi)用減少

24.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的間接效應(yīng)？

A.品牌形象改善

B.市場份額增長

C.消費(fèi)者忠誠度提高

D.媒介曝光率增加

25.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的長期效應(yīng)？

A.品牌忠誠度

B.銷售業(yè)績

C.市場競爭力

D.廣告創(chuàng)意新穎度

26.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定量指標(biāo)？

A.觀眾覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.廣告時(shí)長

D.媒介費(fèi)用

27.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介評估的定性指標(biāo)？

A.媒介質(zhì)量

B.媒介影響力

C.媒介受眾特征

D.媒介費(fèi)用

28.廣告效果評估中的“接觸率”是指什么？

A.廣告被多少人看到

B.廣告被多少人記住

C.廣告被多少人購買

D.廣告被多少人點(diǎn)擊

29.以下哪項(xiàng)不是廣告效果的直接效應(yīng)？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變

D.媒介費(fèi)用減少

30.下列哪項(xiàng)不是廣告效果評估的間接效應(yīng)？

A.品牌形象改善

B.市場份額增長

C.消費(fèi)者忠誠度提高

D.媒介曝光率增加

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告效果評估的步驟包括哪些？

A.明確評估目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)評估方法

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析結(jié)果

E.報(bào)告反饋

2.以下哪些是廣告效果評估的定量指標(biāo)？

A.記憶度

B.觀眾覆蓋率

C.點(diǎn)擊率

D.廣告成本

E.消費(fèi)者滿意度

3.媒介評估的定性指標(biāo)包括哪些？

A.媒介受眾特征

B.媒介影響力

C.媒介創(chuàng)意水平

D.媒介費(fèi)用

E.媒介覆蓋范圍

4.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告預(yù)算

E.消費(fèi)者心理

5.廣告效果的短期效應(yīng)包括哪些？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者購買意愿增強(qiáng)

D.媒介費(fèi)用降低

E.市場占有率提高

6.以下哪些是廣告效果的長期效應(yīng)？

A.品牌忠誠度

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場競爭力

D.營銷成本降低

E.廣告創(chuàng)意獨(dú)特性

7.在進(jìn)行廣告效果評估時(shí)，以下哪些方法是常用的？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.問卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)分析

D.焦點(diǎn)小組

E.跟蹤研究

8.以下哪些是廣告媒介評估的關(guān)鍵點(diǎn)？

A.媒介目標(biāo)受眾

B.媒介傳播效果

C.媒介成本效益

D.媒介創(chuàng)意質(zhì)量

E.媒介投放時(shí)機(jī)

9.以下哪些是廣告效果評估中需要注意的問題？

A.評估指標(biāo)的選擇

B.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性

C.評估方法的適用性

D.評估結(jié)果的解讀

E.評估報(bào)告的撰寫

10.以下哪些是廣告效果評估的目的？

A.優(yōu)化廣告策略

B.提高廣告效率

C.評估廣告成本

D.分析消費(fèi)者行為

E.評估市場趨勢

11.以下哪些是廣告媒介評估的定量指標(biāo)？

A.觀眾覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.廣告時(shí)長

D.媒介費(fèi)用

E.媒介受眾特征

12.以下哪些是廣告媒介評估的定性指標(biāo)？

A.媒介質(zhì)量

B.媒介影響力

C.媒介受眾特征

D.媒介費(fèi)用

E.媒介創(chuàng)意水平

13.以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告預(yù)算

E.消費(fèi)者心理

14.廣告效果的短期效應(yīng)包括哪些？

A.品牌知名度提升

B.銷售額增加

C.消費(fèi)者購買意愿增強(qiáng)

D.媒介費(fèi)用降低

E.市場占有率提高

15.以下哪些是廣告效果的長期效應(yīng)？

A.品牌忠誠度

B.消費(fèi)者滿意度

C.市場競爭力

D.營銷成本降低

E.廣告創(chuàng)意獨(dú)特性

16.在進(jìn)行廣告效果評估時(shí)，以下哪些方法是常用的？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.問卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)分析

D.焦點(diǎn)小組

E.跟蹤研究

17.以下哪些是廣告媒介評估的關(guān)鍵點(diǎn)？

A.媒介目標(biāo)受眾

B.媒介傳播效果

C.媒介成本效益

D.媒介創(chuàng)意質(zhì)量

E.媒介投放時(shí)機(jī)

18.以下哪些是廣告效果評估中需要注意的問題？

A.評估指標(biāo)的選擇

B.數(shù)據(jù)收集的準(zhǔn)確性

C.評估方法的適用性

D.評估結(jié)果的解讀

E.評估報(bào)告的撰寫

19.以下哪些是廣告效果評估的目的？

A.優(yōu)化廣告策略

B.提高廣告效率

C.評估廣告成本

D.分析消費(fèi)者行為

E.評估市場趨勢

20.以下哪些是廣告媒介評估的定量指標(biāo)？

A.觀眾覆蓋率

B.點(diǎn)擊率

C.廣告時(shí)長

D.媒介費(fèi)用

E.媒介受眾特征

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告效果的評估可以分為______和______兩個(gè)層面。

2.常用的廣告效果評估指標(biāo)包括______、______和______。

3.媒介評估的定量指標(biāo)主要包括______、______和______。

4.媒介評估的定性指標(biāo)主要包括______、______和______。

5.廣告效果的______是指廣告信息在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知程度。

6.廣告效果的______是指廣告信息在目標(biāo)受眾中的記憶程度。

7.廣告效果的______是指廣告信息在目標(biāo)受眾中的情感反應(yīng)。

8.廣告效果的______是指廣告信息在目標(biāo)受眾中的行為反應(yīng)。

9.廣告效果的______是指廣告信息在目標(biāo)受眾中的長期影響。

10.廣告媒介評估的______是指媒介對目標(biāo)受眾的覆蓋范圍。

11.廣告媒介評估的______是指媒介對目標(biāo)受眾的接觸頻率。

12.廣告媒介評估的______是指媒介對目標(biāo)受眾的接觸時(shí)間。

13.廣告媒介評估的______是指媒介費(fèi)用與廣告效果的比率。

14.廣告媒介評估的______是指媒介對廣告信息的傳播能力。

15.廣告媒介評估的______是指媒介對廣告信息的創(chuàng)意質(zhì)量。

16.廣告媒介評估的______是指媒介對廣告信息的投放時(shí)機(jī)。

17.在進(jìn)行廣告效果評估時(shí)，應(yīng)首先______評估目標(biāo)。

18.廣告效果評估的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

19.廣告效果評估的分析方法包括______、______和______。

20.廣告效果評估的最終目的是為了______。

21.媒介評估的關(guān)鍵在于______。

22.評估廣告效果時(shí)，應(yīng)考慮廣告的______、______和______。

23.媒介評估的定量指標(biāo)可以通過______、______和______等方法進(jìn)行測量。

24.媒介評估的定性指標(biāo)可以通過______、______和______等方法進(jìn)行評估。

25.廣告效果評估報(bào)告應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告效果評估的唯一目的是為了提高廣告創(chuàng)意水平。（）

2.廣告效果的長期效應(yīng)通常比短期效應(yīng)更難衡量。（）

3.媒介評估的定量指標(biāo)主要包括媒介費(fèi)用、廣告時(shí)長和觀眾覆蓋率。（）

4.廣告效果的轉(zhuǎn)化率是指廣告被多少人點(diǎn)擊。（）

5.廣告效果的接觸率是指廣告被多少人看到至少一次。（）

6.廣告媒介評估的感知度是指消費(fèi)者對媒介內(nèi)容的認(rèn)知程度。（）

7.廣告效果的直接效應(yīng)通常與銷售業(yè)績直接相關(guān)。（）

8.廣告媒介評估的定性指標(biāo)主要包括媒介質(zhì)量、媒介影響力和媒介受眾特征。（）

9.廣告效果評估中的記憶度是指消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的回憶能力。（）

10.媒介評估的定量指標(biāo)可以通過問卷調(diào)查進(jìn)行測量。（）

11.廣告效果評估的數(shù)據(jù)收集方法中，焦點(diǎn)小組不適合用于測量廣告效果。（）

12.廣告效果的間接效應(yīng)通常與品牌形象和消費(fèi)者忠誠度相關(guān)。（）

13.媒介評估的定性指標(biāo)可以通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行評估。（）

14.廣告效果評估報(bào)告的主要內(nèi)容應(yīng)包括評估目的、方法和結(jié)果。（）

15.廣告媒介評估的傳播力是指媒介內(nèi)容傳播的廣度和深度。（）

16.廣告效果的轉(zhuǎn)化率可以通過跟蹤消費(fèi)者購買行為來衡量。（）

17.廣告媒介評估的定量指標(biāo)可以通過實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行測量。（）

18.廣告效果的接觸率可以通過點(diǎn)擊率來間接評估。（）

19.廣告效果評估中的記憶度可以通過測試消費(fèi)者的回憶來衡量。（）

20.媒介評估的定性指標(biāo)主要包括媒介費(fèi)用、廣告時(shí)長和觀眾覆蓋率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告效果評估的重要性及其在實(shí)際廣告活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析媒介評估的定量指標(biāo)和定性指標(biāo)在廣告投放決策中的作用。

3.闡述如何將廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)用于優(yōu)化廣告策略，以提高廣告的投放效果。

4.設(shè)計(jì)一套廣告效果評估的方案，包括評估指標(biāo)的選擇、數(shù)據(jù)收集方法、數(shù)據(jù)分析方法和評估報(bào)告的撰寫。請?jiān)敿?xì)說明每個(gè)步驟的具體操作。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某品牌手機(jī)公司計(jì)劃推出一款新型手機(jī)，公司選擇了電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告三種媒介進(jìn)行廣告投放。請根據(jù)以下信息，分析該公司如何評估其廣告效果：

-電視廣告在黃金時(shí)段播出，覆蓋了全國主要城市；

-網(wǎng)絡(luò)廣告在社交媒體和搜索引擎上投放，目標(biāo)受眾為年輕人群；

-戶外廣告在主要商圈和交通要道進(jìn)行投放。

提供以下數(shù)據(jù)：

-電視廣告的觀眾覆蓋率為20%，其中10%有購買意愿；

-網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率為2%，轉(zhuǎn)化率為0.5%；

-戶外廣告的曝光率為30%，其中有5%的行人表示有購買意愿。

請分析哪種媒介的廣告效果最好，并說明理由。

2.案例題：某快消品公司進(jìn)行了一項(xiàng)新產(chǎn)品的市場推廣活動(dòng)，采用了多種媒介組合的方式進(jìn)行廣告投放?；顒?dòng)結(jié)束后，公司收集了以下數(shù)據(jù)：

-廣告曝光量：電視廣告100萬次，網(wǎng)絡(luò)廣告200萬次，戶外廣告50萬次；

-點(diǎn)擊量：電視廣告10萬次，網(wǎng)絡(luò)廣告30萬次，戶外廣告5萬次；

-購買轉(zhuǎn)化率：電視廣告0.5%，網(wǎng)絡(luò)廣告1.5%，戶外廣告0.8%；

-銷售額增長：電視廣告帶動(dòng)銷售額增長10%，網(wǎng)絡(luò)廣告帶動(dòng)銷售額增長20%，戶外廣告帶動(dòng)銷售額增長5%。

請根據(jù)以上數(shù)據(jù)，分析哪種媒介組合的廣告效果最佳，并解釋原因。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.A

11.B

12.E

13.A

14.C

15.B

16.D

17.A

18.B

19.C

20.D

21.B

22.A

23.B

24.C

25.E

26.A

27.E

28.A

29.B

30.E

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABC

6.ABC

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCD

三、填空題

1.定量評估和定性評估

2.記憶度、接觸率、轉(zhuǎn)化率

3.觀眾覆蓋率、點(diǎn)擊率、廣告時(shí)長

4.媒介質(zhì)量、媒介影響力、媒介受眾特征

5.認(rèn)知

6.記憶

7.情感反應(yīng)

8.行為反應(yīng)

9.長期影響

10.覆蓋率

11.接觸頻率

12.接觸時(shí)間

13.成本效益比

14.傳播力

15.創(chuàng)意水平

16.投放時(shí)機(jī)

1