武漢輕工大學(xué)《社交媒體傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁武漢輕工大學(xué)《社交媒體傳播》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣2、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機事件避而不談3、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場4、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問5、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量6、影視劇中的服裝和造型設(shè)計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計要與作品的時代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計要考慮演員的舒適度和表演需求7、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是8、當(dāng)進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣9、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎10、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是11、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計12、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示13、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作14、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣15、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，談?wù)勅绾胃鶕?jù)不同平臺的特點和用戶習(xí)慣，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，提高傳播效果和用戶滿意度？2、（本題5分）深入分析在傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新中，如何利用新技術(shù)和新思維開拓盈利渠道。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，用戶面臨信息過載的困擾。請?zhí)接懹脩羧绾翁岣咝畔⒑Y選和辨別能力，以獲取有價值的信息。4、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，如何巧妙地運用情感訴求，打動消費者的內(nèi)心，從而促進產(chǎn)品的銷售？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，不同國家和地區(qū)的影視文化具有各自的特色和影響力。請全面論述中國影視產(chǎn)業(yè)在國際市場中的地位、優(yōu)勢和不足，并提出提升中國影視作品國際影響力的建議。2、（本題5分）在傳媒領(lǐng)域，數(shù)據(jù)分析對于精準傳播和用戶洞察具有重要價值。請詳細論述數(shù)據(jù)分析在傳媒中的應(yīng)用場景、方法以及如何保障數(shù)據(jù)安全和用戶隱私。3、（本題5分）論述人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，如自動化寫作、智能語音播報等，分析其對傳媒從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展和行業(yè)未來的影響。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌價值觀傳遞能夠贏得消費者的認同。請論述品牌價值觀傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌價值觀傳遞。5、（本題5分）社交媒體的口碑傳播對于品牌和產(chǎn)品的推廣具有重要作用。請全面論述社交媒體口碑傳播的特點、影響因素和管理策略，以及如何利用口碑傳播提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視劇的原著小說在電視劇播出后銷量大增，但相關(guān)的宣傳推廣未能跟上。分析如何把握電視劇熱播帶來的機遇，加強原著小說的宣傳和銷售。2、（本題10分）一家影視制作公司拍攝的一部歷史紀錄片因敘事方式單一、畫面表現(xiàn)力不足而關(guān)注度較低。分析該片在敘事技巧、視覺呈現(xiàn)、歷史資料運用等方面的問題，探討如何提升歷史紀錄片的吸引力和感染力。3、（本題10分）某文化節(jié)在宣傳過程中過度依賴傳統(tǒng)媒體，對新媒體的運用不足。分