2024年抖音電商滑雪運(yùn)動(dòng)用品市場趨勢洞察報(bào)告-祈飛洞察-20241230

2024滑雪運(yùn)動(dòng)用品市場趨勢洞察報(bào)告萬人,吉林反超河北排名第一,新疆超1500-2000元為核心競爭價(jià)段,市場集中心競爭價(jià)段,NOBADAY排名第一，滑雪?內(nèi)容趨勢：萌娃滑雪內(nèi)容素材少,熱度高,規(guī)模超干萬,多為高消費(fèi)力人群、對滑雪場/親子游玩/冬天旅行等內(nèi)容關(guān)注度高，可加強(qiáng)滲透；2）潮流時(shí)尚滑雪人群規(guī)模01030103PART01?中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況?抖音滑雪運(yùn)動(dòng)用品市場概況?抖音滑雪服市場解析?抖音滑雪裝備市場解析冰雪經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長,己5年將突破萬億規(guī)模,巨大300025002000150010000冰雪場地總數(shù)（家）滑冰場數(shù)量（家）滑雪場數(shù)量（家）28472452191215768769359352022年120001000080006000400020000w滑冰+滑雪w滑冰滑雪 109535482548257353542354235422193總?cè)舜危ㄈf人次）總?cè)藬?shù)（萬人）Ie80萬人,吉亦反超河北排呂第一250020001500100002021-20222022-20232023-2024 2154230819831202128011181280692697719719滑雪場數(shù)量（家）滑雪人次（萬人次）滑雪人數(shù)（萬人）35030025020002021-20222022-20232023-2024127數(shù)據(jù)來源：北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)冰雪娛樂專業(yè)委員會(huì)主任20%20%0%室內(nèi)滑雪歷全面爆發(fā),目的地度假型滑雪歷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展2022-20232023-20241000 488500365室內(nèi)雪場數(shù)量（家）室內(nèi)雪場滑雪人次（萬人次）2022-20232023-202440%18.41%21.14%18.41%21.14%7.17%8.34%7.17%8.34%室內(nèi)雪場數(shù)量占比（%）室內(nèi)雪場滑雪人次占比（%）10000100002022-20232023-2024136旅游體驗(yàn)型（家）城郊學(xué)習(xí)型（家）目的地度假型2022-20232023-2024951697660旅游體驗(yàn)型（萬人次）城郊學(xué)習(xí)型（萬人數(shù)據(jù)來源：北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)冰雪娛樂專業(yè)委員會(huì)主任7.35億Z,增速超日9%1月增速抖音滑雪運(yùn)動(dòng)用品市場銷售增長趨勢抖音滑雪服&滑雪裝備銷售規(guī)模趨勢銷售金額（億）同比增速（%）億億 0億2023年12月-2024年11月銷售金額：7.35億 0億2023年12月-2024年11月銷售金額：7.35億 02022年12月-2023年11月銷售金額：3.88億滑雪服滑雪裝備176前一年近一年雪裝備、打火機(jī)/瑞士軍刀/眼鏡＞功能眼鏡＞滑雪鏡、童裝/嬰兒裝/親子裝＞兒童戶外服＞兒滑雪服、滑雪板為高規(guī)模成熟套道,兒童為高增長潛力近一年抖音滑雪運(yùn)動(dòng)用品細(xì)分品類市場規(guī)模1600%800%600%1400%1200%1000%800%600%兒童滑雪褲,689%兒童滑雪褲,689%滑雪配件,422%400%滑雪配件,422%400%滑雪保養(yǎng)工具,217%滑雪保養(yǎng)工具,217%兒童滑雪服,202%200%oo滑雪護(hù)具,123%滑雪服,89%0%0%固定器,73%滑雪頭盔,78%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000雪裝備、打火機(jī)/瑞士軍刀/眼鏡＞功能眼鏡＞滑雪鏡、童裝/嬰兒裝/親子裝＞兒童戶外服＞兒月增速最決銷售金額指數(shù)（萬）同比增速（%）萬9000萬800070006000500040003000200010000 22/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/824/924/1024/11 22/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/824/924/1024/11熱稍期價(jià)格競爭更激烈,500-l000元,元為該心價(jià)段）；近一年抖音滑雪服月度商品平均價(jià)格趨勢近一年抖音滑雪服各價(jià)格區(qū)間銷售金額占比及同比增速商品平均價(jià)格（元）同比增速（%）銷售金額占比同比增速800700600400300200087%-3%-3%43%43%71%-21%-23%-30%-39%71%-21%-23%-30%-39%36%36%23/1224/124/224/324/424/524/624/724/824/924/1024/1140%30%20%0%500-1000元1000-1500元15過半品牌集中在40口-6004個(gè)品牌上榜縱軸：銷量萬萬-客單價(jià)均值：843氣泡大?。轰N售金額橫軸：客單價(jià)ISEEMIGGA排第一,熱賣商品占大率僅9%；其余品牌市占率均低于4%。紅人沈小仙創(chuàng)立品牌D近一年抖音滑雪服TOP10品牌榜單近一年抖音滑雪服TOPYOY1-2401%3456789月增速最快銷售金額指數(shù)（萬）同比增速（%）萬8000萬70006000500040003000200010000 22/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/824/924/1024/11 22/1223/123/223/323/423/523/623/723/823/923/1023/1123/1224/124/224/324/424/524/624/724/824/924/1024/11月商品平均價(jià)格顯著提升,500元以內(nèi)為該心競爭價(jià)段）；4003503002502000商品平均價(jià)格（元）同比增速（%）64%-24%-59%-50%-59%、-73%、-73%-24% -46%-71%-91%-74%-84%-31%23/1224/124/224/324/424/524/624/724/824/924/1024/1140%30%20%0%近一年抖音滑雪裝備各價(jià)格區(qū)間銷售金額占比mm銷售金額占比——同比增速過半品牌集中在500-l00o5個(gè)品牌上榜縱軸：銷量萬萬客單價(jià)均值：865氣泡大小：銷售金額橫軸：客單價(jià)目風(fēng)鏡品牌：無護(hù)具N口BA口AY護(hù)具近一年抖音滑雪裝備TOP10品牌榜單YOY1-234-56789PART02?搜索趨勢?人群趨勢月開始,用戶對滑雪的關(guān)注度顯著提升,關(guān)注內(nèi)容類型視劇演員的關(guān)注（林一）、滑雪品牌的關(guān)注（迪抖音“滑雪”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢抖音“滑雪”關(guān)鍵詞搜索關(guān)聯(lián)詞圖譜??????蛙滑雪內(nèi)容素材少,熱度高,布局機(jī)會(huì)大,種草品牌類型?近30天“滑雪”相關(guān)熱門視頻內(nèi)容類型4843.5滑雪涵4302068449.6?內(nèi)容類型：呲雪墻/轉(zhuǎn)場/極限挑戰(zhàn)/變裝秀?達(dá)人類型：網(wǎng)紅美女/汽車/體育/生活?種草品牌：手機(jī)數(shù)碼（OPPO/紅米/影石Insta360）、服飾鞋靴（COPOZZ/迪桑特/斐樂/駱駝/南恩）、食品飲料（紅牛）?內(nèi)容類型：萌娃滑雪/轉(zhuǎn)場/滑雪比賽/親子互動(dòng)?達(dá)人類型：萌娃/體育/生活/旅行?種草品牌：滑雪裝備（嘉銳森/NITRO/veipo）、服飾鞋靴（SURPINE松野湃/太平鳥/Burton/vector）、母嬰用品（君樂寶/babycare）親子青少年兒童骨雪人群、朝流時(shí)尚人群特點(diǎn)關(guān)注滑雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)關(guān)注親子活動(dòng)/兒童運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容關(guān)注滑雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)關(guān)注滑雪鞋服功能/時(shí)尚/潮流的非新手人群基礎(chǔ)畫像24-40歲，女性，家有兒女，新一線/三四線城市（河南/山東/湖北/河北/江蘇等省份）20-35歲，男性，二人世界/單身一族，一線/新一線城市（湖北/北京/吉林/黑龍江/遼寧等省份）策略人群精致媽媽、新銳白領(lǐng)，高消費(fèi)能力新銳白領(lǐng)，Z世代、資深中產(chǎn)，中高消費(fèi)能力抖音興趣內(nèi)容偏好對滑雪場/親子游玩/冬天旅行等內(nèi)容關(guān)注度高，關(guān)注票價(jià)優(yōu)惠信息對滑雪服/羽絨服/沖鋒衣等內(nèi)容關(guān)注度高，關(guān)注功能/面料/時(shí)尚喜歡追熱點(diǎn)，關(guān)注近期熱度高的品牌，如皇家美素佳兒、飛科、Reno13、高梵黑金鵝絨服等滑雪用品&運(yùn)動(dòng)戶外鞋服偏好滑雪板/滑雪護(hù)具/速干衣褲/健身服裝/雪地靴等滑雪服/滑雪護(hù)具/羽絨服/老爹鞋/運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣套頭衫等滑雪用品價(jià)格偏好5000元+高價(jià)段付費(fèi)偏好最高，其次是3000-5000元3000-5000元價(jià)段付費(fèi)偏好最高，其次是500-1000元滑雪用品品牌偏好更偏好戶外休閑、滑雪裝備品牌如snowboardsws，南恩，COPOZZ、skifree更喜歡時(shí)尚潮流品牌或?qū)I(yè)戶外品牌如ISEEMIGGA、ZACHARIAH、DOCESHEN、Phenix【人群標(biāo)簽】24-40歲/女性/高消費(fèi)能力新一線/二三線滑雪用品運(yùn)動(dòng)戶外鞋服運(yùn)動(dòng)T恤銷售金額占比——TGI0%0-500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000-5000元≥5000元0-500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000-5000元≥5000元品牌偏好BURTONTGI121COPOZZTGI120NOBADAYTGI124GIROTGI128awkaTGI128南恩TGI137snowboardswsTGI121skifreeTGI122VECTORTGI119REVTGI141【人群標(biāo)簽】20-35歲/男性/中高消費(fèi)能力一線/新一線城市城市滑雪用品運(yùn)動(dòng)戶外鞋服0-500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000-5000元≥5000元0-500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000-5000元≥5000元0%——TGI品牌偏好BURTONTGI129DOCESHENTGI128ISEEMIGGACHOPCHOPTGI116TGI121APVCXREVTGI121TGI138NOBADAYTGI120PhenixTGI123ZACHARIAHTGI128COSONETGI120PART03案例1：生意集中在冬季，品牌直播貢獻(xiàn)占7成，未與達(dá)播合作萬萬0直播銷售額w商品卡w視頻銷售額2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月20戶外服裝TOP5品類GMV及占比滑雪裝備TOP5品類GMV及占比運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝TOP5品類GMV及占比滑雪服2660W，62.73%滑雪板495W，11.67%運(yùn)動(dòng)茄克/外套17W，0.41%沖鋒衣褲固定器274W，6.46%運(yùn)動(dòng)T恤14W，0.33%戶外休閑衣褲31W，0.73%滑雪眼鏡運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫6W，0.15%羽絨服14W，0.34%滑雪鞋85W，2.01%運(yùn)動(dòng)棉衣3W，0.07%戶外保暖帽2W，0.06%滑雪頭盔運(yùn)動(dòng)褲2W，0.06%u戶外服裝滑雪裝備u戶外鞋靴u運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝u運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件u其他2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月23-24雪季運(yùn)動(dòng)戶外AK457騎23-24雪季運(yùn)動(dòng)戶行滑雪衣沖鋒衣GORETEXPRO行滑雪衣沖鋒衣GORE