“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌營(yíng)銷經(jīng)典案例-臺(tái)灣梅子夢(mèng)工廠

一瓶梅子酒的百變夢(mèng)工廠臺(tái)灣梅子酒案例分享海角七號(hào)&馬拉桑一段愛(ài)情邂逅一瓶梅子酒一部電影成就馬拉桑躥紅看過(guò)電影《海角七號(hào)》的觀眾一定不會(huì)忘記劇中的這位馬臉推銷員和這款名為“馬拉?！钡男∶拙?。這款走紅的馬拉桑酒就出自臺(tái)灣南投縣信義鄉(xiāng)的梅子夢(mèng)工廠。隨著電影《海角七號(hào)》的迅速躥紅，馬拉桑成為家喻戶曉的名字。馬拉桑是臺(tái)灣少數(shù)民族語(yǔ)言，意思是“喝醉啦”。梅子夢(mèng)工廠的這款小米酒口感清冽，落喉溫潤(rùn)，品嘗此酒后，不禁讓人用阿美族語(yǔ)喊了聲“馬拉桑！”，因此為名。簡(jiǎn)單又粗獷熱情的阿美語(yǔ)，讓觀眾印象深刻，也捧紅了此酒。梅子夢(mèng)工廠——梅子夢(mèng)工廠早期為信義鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)的一家小小食品加工廠，因信義鄉(xiāng)特產(chǎn)梅子，后轉(zhuǎn)型為梅子酒莊，成為臺(tái)灣地區(qū)第一家取得制酒執(zhí)照的農(nóng)會(huì)酒莊。就是這家小小農(nóng)會(huì)酒莊造出了馬拉桑等諸多“好玩兒”的農(nóng)產(chǎn)品。

擁有生命力的品牌梅子是南投縣信義鄉(xiāng)的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，在別的地方梅子只是梅子，但在信義鄉(xiāng)的梅子夢(mèng)工廠，梅子不僅是梅子，它開(kāi)始富有不同的個(gè)性、擁有多面的形象、跟消費(fèi)者講述起有趣的故事，成為了擁有生命力的品牌。靈感，不只有馬拉桑梅子夢(mèng)工廠用創(chuàng)意和智慧玩轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品賦予一瓶酒生命和無(wú)限想象力它可以是一種文化，一個(gè)故事，一份情懷甚至是一個(gè)跨界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓我們跟隨梅子夢(mèng)工廠靈感的觸角，一同去感受臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品如何演繹一瓶酒的百變創(chuàng)意……【與影視的跨界合作】一瓶有情節(jié)的梅子酒農(nóng)產(chǎn)品與影視劇的合作——一方面借助影視劇的影響力宣傳產(chǎn)品和品牌、引起消費(fèi)者興趣另一方面能借助影視劇的情感世界，賦予產(chǎn)品一定的個(gè)性形象，擴(kuò)展消費(fèi)者的聯(lián)想。這一點(diǎn)在臺(tái)灣農(nóng)場(chǎng)上也有體現(xiàn)，在很多電視劇里能看到各種休閑農(nóng)場(chǎng)的身影，如：飛牛牧場(chǎng)與偶像劇《薰衣草》，富田花園農(nóng)場(chǎng)與電視劇《天國(guó)的嫁衣》。梅子夢(mèng)工廠與電影的合作則更為緊密，除了前面談到的馬拉桑酒與《海角七號(hào)》的深入跨界合作，還有——與電影《賽德克?巴萊》合作對(duì)應(yīng)電影《賽德克?巴萊》，梅子夢(mèng)工廠的電影紀(jì)念酒也包括兩款：太陽(yáng)旗和彩虹橋。整個(gè)片子悲愴激昂，這兩款酒的包裝也體現(xiàn)了這一特點(diǎn)：瓶身造型以賽德克族圣山——奇萊山為設(shè)計(jì)主題，包裝概念結(jié)合天、地元素，大面積采用黑色為主的暗色調(diào)，渲染一種英雄史詩(shī)般的氛圍，反映電影壯闊與史詩(shī)般的壯烈意涵.?！顿惖驴?巴萊》電影紀(jì)念酒：

太陽(yáng)旗、彩虹橋

一瓶好玩的梅子酒【與旅游產(chǎn)業(yè)的趣味開(kāi)發(fā)】除了和電影的跨界合作，梅子夢(mèng)工廠也敞開(kāi)思維，開(kāi)始了與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，比如——與妖怪村的合作妖怪村是信義鄉(xiāng)隔壁鹿谷鄉(xiāng)的一個(gè)旅游村，梅子夢(mèng)工廠與其共同創(chuàng)意了諸多產(chǎn)品。妖怪村位于南投縣鹿谷鄉(xiāng)溪頭村，每年夏季都有許多都市人來(lái)消暑度假。梅子夢(mèng)工廠和妖怪村以“相得益彰、互蒙其利”的理念，合力研發(fā)，共同推出將二者結(jié)合的產(chǎn)品，將好玩進(jìn)行到底！梅子夢(mèng)工廠的妖怪村產(chǎn)品專區(qū)，有趣產(chǎn)品、有趣文案將搞怪好玩進(jìn)行到底——

一瓶有個(gè)性的梅子酒【擬人化的酒】將產(chǎn)品擬人化，賦予產(chǎn)品個(gè)性不同的酒有不同的個(gè)性不同的人喝不同的酒梅子夢(mèng)工廠把產(chǎn)品當(dāng)做一個(gè)個(gè)人，人是有個(gè)性的，那酒也可以。所以梅子夢(mèng)工廠造出“狂野”與“柔水”，將男人的激情豪邁和女人的柔情似水融入酒的產(chǎn)品性格，打造出好玩的不一樣的酒?？褚啊腥说目褚?，男人的酒，40度“四十度性情中人適合的升華梅醇，強(qiáng)大的后勁，能讓飲用者感受玉山的狂野魅力。舉杯同樂(lè)的豪氣，入口如浴春風(fēng)的想起，稍后片刻如玉山般壯烈的強(qiáng)大后勁，更是狂野無(wú)可取代的特有風(fēng)味?！比崴崆樗扑?，女人的酒，12度“柔水入口酸甜適中，不徐不燥，其特性像是氣質(zhì)美少女，是擁有婦女溫柔特質(zhì)的代表酒品。柔水酸甜口感，像極了堅(jiān)毅愛(ài)情的前段，果肉香甜的溫暖后勁，則有如長(zhǎng)相廝守努力下生命中所產(chǎn)生的心靈富足?！毙帕x鄉(xiāng)地處偏遠(yuǎn)，物質(zhì)生活的不便讓許多外鄉(xiāng)女子不敢下嫁信義鄉(xiāng)，所以勇敢嫁到信義鄉(xiāng)的女性多半擁有著過(guò)人的毅力、溫柔與感性。不拘泥于形而外的物質(zhì)，只為與伴侶長(zhǎng)相廝守共同奮斗努力。擬人化的表現(xiàn)不僅可以創(chuàng)意為男人女人，亦可以擬人為各種角色。比如梅子夢(mèng)工廠還推出了一個(gè)“狀況人生系列酒組”，分別有拼命三郎、恰北北、狠角色三款酒，各自具有不同的人物個(gè)性。狀況人生系列酒組之拼命三郎“現(xiàn)代人在生活周遭常會(huì)遇到各式典型任務(wù)，那個(gè)做任何事都干勁十足的便是“拼命三郎”。用拼命三郎酒來(lái)體會(huì)玉山山麓臺(tái)灣清酒有如山風(fēng)拂面鼓勵(lì)版的堅(jiān)強(qiáng)勇氣?！睜顩r人生系列酒組之恰北北“現(xiàn)代人在生活周遭常會(huì)遇到各式典型任務(wù)，而恰北北就恰是兇巴巴的女友或太太?！睜顩r人生系列酒組之狠角色“現(xiàn)代人在生活周遭常會(huì)遇到各式典型任務(wù)，公司里的伙伴猶如“狠角色”，出處暗藏殺機(jī)。喝下狠角色當(dāng)下成為狠角色?！睌M人化的表現(xiàn)讓產(chǎn)品不再單調(diào)而是富有個(gè)性和特色借此品牌也開(kāi)始豐滿起來(lái)一瓶有故事的梅子酒【山野故事化】挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色，將山野鄉(xiāng)村的故事傳說(shuō)融入進(jìn)去產(chǎn)品，好玩有趣，用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)故事。梅子夢(mèng)工廠的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外一段段醉人的故事也是不容錯(cuò)過(guò)的，那是取自部落里傳承的不老傳說(shuō)。產(chǎn)品名稱小米唱歌“小米露又稱彩虹之泉，一直是原住民慶典上的主角，伴隨著部落的每一個(gè)喜怒哀樂(lè)，陪著部落的每個(gè)生命成長(zhǎng)。開(kāi)啟小米唱歌將體會(huì)玉山山麓小米天隨風(fēng)飄逸山巒拂面的溫柔感覺(jué)?！毙∶壮枋?2度的小米酒，形容這款酒的感覺(jué)喝了如同小米在唱歌一樣，口感甘醇暢快，形象生動(dòng)又好玩。產(chǎn)品名稱梅子跳舞梅子跳舞是12度的梅子酒，形容這款酒的感覺(jué)喝了會(huì)如同梅子一般跳舞，營(yíng)造輕快娛樂(lè)的想象，讓消費(fèi)者未嘗已充滿期待?！懊纷邮切帕x鄉(xiāng)最為代表性的果實(shí)，盛產(chǎn)的4月時(shí)節(jié)果實(shí)倒入背簍的聲響此起彼落，在山間回蕩，而每每這美麗聲響響起時(shí)，身旁的狗狗都會(huì)情不自禁的跳舞與唱歌，像是與梅子一同跳舞歡慶豐收一樣?！碑a(chǎn)品名稱忘記回家“忘記回家，又稱勇士的血液，因?yàn)樗瘾C槍一般陪伴勇士接受時(shí)間磨練及大自然的洗禮和體力的考驗(yàn)與狩獵，完成后族人的贊詠與榮耀?！焙染茣?huì)醉，醉了就會(huì)忘記回家，同樣也可以表達(dá)美酒讓人流連忘返，這款忘記回家是25度梅子酒，讓人沉醉不知?dú)w路。產(chǎn)品名稱山豬迷路“傳說(shuō)中山豬喝了都會(huì)迷路的酒，形容酒力強(qiáng)勁。”梅子夢(mèng)工廠出品的40度威士忌產(chǎn)品名稱長(zhǎng)老說(shuō)話40度白蘭地就像長(zhǎng)老一樣口感醇厚、威信十足?！伴L(zhǎng)老說(shuō)話橡木桶梅露，信義鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)頂級(jí)梅露之一。原住民慶典，聚會(huì)上只要是有人高喊‘長(zhǎng)老說(shuō)話’，眾人必定是立刻安靜，屏息聆聽(tīng)，因?yàn)殚L(zhǎng)老代表著權(quán)威。所以長(zhǎng)老說(shuō)話--橡木桶梅露代表市面上一般所有梅露的口感權(quán)威?！碑a(chǎn)品名稱青梅竹馬系列青梅竹馬來(lái)源于20世紀(jì)初期信義鄉(xiāng)部落里最能干、腌漬梅子最好的女孩慕娃的故事。故事中的慕娃聰明能干，布農(nóng)族的她有一手青梅腌漬好手藝，部落里的人都知道慕娃會(huì)做各種各樣的腌漬梅子。部落里有個(gè)男孩叫迪樣，和慕娃青梅竹馬，見(jiàn)人就說(shuō)“慕娃做的梅子最好吃”。就是梅子夢(mèng)工廠的青梅竹馬產(chǎn)品的故事?？蓯?ài)女生的故事讓消費(fèi)者很有親切感，而故事又含蓄地告訴人們，“青梅竹馬”系列的梅子是最強(qiáng)的，因?yàn)椤澳酵拮顝?qiáng)”。生動(dòng)的故事，配上干凈清爽又可愛(ài)的慕娃形象的外包裝，“青梅竹馬”品牌吸引了消費(fèi)者的目光。為每個(gè)故事獨(dú)創(chuàng)卡通形象梅子夢(mèng)工廠將產(chǎn)品的特色和鄉(xiāng)村的傳說(shuō)、山野特色結(jié)合起來(lái)，消費(fèi)者聽(tīng)到名字就會(huì)有豐富聯(lián)想，創(chuàng)意十足。而且梅子夢(mèng)工廠根據(jù)品牌故事，為每個(gè)故事獨(dú)創(chuàng)卡通形象。每款酒包裝上都有一款原創(chuàng)的卡通公仔，小米唱歌上是唱著歌的輕快走路的小米，長(zhǎng)老說(shuō)話上是留著胡須權(quán)威的部族長(zhǎng)老，山豬迷路是憨厚肥嘟嘟的山豬。這些充滿個(gè)性的形象，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，后續(xù)梅子夢(mèng)工廠還將產(chǎn)品延伸至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將文化和創(chuàng)意融入產(chǎn)品，這些代表著品牌個(gè)性的圖形都變成了富有特色各式玩偶，甚至印在T恤、杯子等種類多樣的紀(jì)念品上，價(jià)值不菲，而且購(gòu)買者不少。在梅子夢(mèng)工廠園區(qū)，隨處可以看見(jiàn)形象化的玩偶一瓶有情懷的梅子酒【地域形象化】6種風(fēng)味，6大名勝寫(xiě)意臺(tái)灣情懷地域形象化，用不同制法、不同口感的酒來(lái)形容臺(tái)灣的不同地方，使之二者形象融合，并組合為特色禮盒。梅子夢(mèng)工廠與各大旅游景點(diǎn)合作，將地域形象和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，推出了“在臺(tái)灣”系列?！霸谂_(tái)灣”系列產(chǎn)品包含了六款產(chǎn)品——101大樓日月潭文武廟太魯閣玉山墾丁鵝鑾鼻燈塔阿里山每一款都只能在一個(gè)特定的景點(diǎn)才能買得到，集齊6款，等于踏遍了臺(tái)灣島。這種類似集郵般的快感能激發(fā)消費(fèi)者興趣，提高消費(fèi)者的購(gòu)買率。在臺(tái)灣一瓶有創(chuàng)意的梅子酒【玩轉(zhuǎn)文字創(chuàng)意】一起醉快樂(lè)禮盒在一起，最快樂(lè)一起醉快樂(lè)禮盒諧音“在一起，最快樂(lè)”，將上面描述的幾種酒結(jié)合起來(lái)變成禮盒，每種酒都代表著一個(gè)人物。大家在一起變成“一起醉快樂(lè)禮盒”，美好的寓意，是與他人分享的好禮盒。梅子濃汁禮盒寂寞余花與堅(jiān)固柔情綜合禮品袋臺(tái)灣梅事臺(tái)灣梅事諧音“臺(tái)灣沒(méi)事”，信義鄉(xiāng)曾經(jīng)遭遇九二一大地震，梅子夢(mèng)工廠也在地震后重新轉(zhuǎn)型。九二一大地震是臺(tái)灣人的一場(chǎng)夢(mèng)魔，“臺(tái)灣沒(méi)事”是一句鼓勵(lì)語(yǔ)，表明經(jīng)歷更多后，臺(tái)灣更加堅(jiān)強(qiáng)。同時(shí)臺(tái)灣梅事也是形容有關(guān)梅子夢(mèng)工廠的臺(tái)灣梅子故事，貼合自身。臺(tái)灣九二一大地震說(shuō)了這么多，你一定以為梅子夢(mèng)工廠是一個(gè)大企業(yè)？其實(shí)，他只是一個(gè)15人職員的鄉(xiāng)村企業(yè)！就是這個(gè)15位職員的信義鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)組織的鄉(xiāng)屬企業(yè)，迸發(fā)出如此多好玩的創(chuàng)意，營(yíng)造了一個(gè)梅子的夢(mèng)工廠。梅子夢(mèng)工廠案例分享心得人文的價(jià)值梅子夢(mèng)工廠以產(chǎn)品為筆，以文化為墨，揮寫(xiě)出一幅幅極具創(chuàng)意又好玩的梅子酒文化風(fēng)景圖，從農(nóng)產(chǎn)品到跨界影視業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，從古老傳說(shuō)的演繹到對(duì)現(xiàn)代人心靈的撫觸，其靈感的觸角超越邊界，不拘一格出妙筆。如此脫俗的作品，除了非凡的創(chuàng)意精神，更得益于策劃人深厚的文化底蘊(yùn)和濃厚的人文情懷。品牌策劃，功夫在在詩(shī)外人文提升產(chǎn)品格調(diào)，升華品牌價(jià)值。人文賦予產(chǎn)