【一點(diǎn)資訊】一汽豐田7月促銷合作方案-20160615

一汽豐田7月促銷合作方案一點(diǎn)資訊全國策劃中心呈上2016.06.15Contents目錄0201媒體介紹7月促銷合作規(guī)劃1媒體介紹一點(diǎn)資訊獨(dú)特優(yōu)勢興趣引擎獨(dú)創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展INTERESTENGINE一點(diǎn)資訊ParticleNews興趣引擎用興趣連接世界一點(diǎn)資訊英文版AppStore美國區(qū)BestNewApps位于美國硅谷，有Linked、Facebook團(tuán)隊(duì)人才加入

由來自雅虎研究院、百度、鳳凰、搜狐等多位中國互聯(lián)網(wǎng)元老組成小米獨(dú)家渠道合作鳳凰獨(dú)家內(nèi)容合作獨(dú)創(chuàng)興趣引擎全球化發(fā)展獨(dú)創(chuàng)興趣引擎，不僅能與今日頭條一樣讀取用戶偏好，為其個性化推薦關(guān)注內(nèi)容更融合搜索功能，在用戶發(fā)起尋找感興趣資訊的第一時間，就滿足他的需求被動推薦+主動搜索被動推薦興趣引擎推薦引擎=+主動搜索搜索引擎一點(diǎn)資訊今日頭條一點(diǎn)資訊

包含

今日頭條雙腿行走興趣引擎訂閱功能核心訂閱功能區(qū)隔入口優(yōu)勢：用戶訂閱后將長期存在于首頁導(dǎo)航欄當(dāng)中內(nèi)容優(yōu)勢：用戶搜索任意關(guān)鍵詞都可訂閱成頻道VS關(guān)心訂閱內(nèi)容產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)出方式區(qū)隔吳晨光一點(diǎn)資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯強(qiáng)大的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)編輯優(yōu)化信息精編篩選，實(shí)現(xiàn)有效閱讀，提高內(nèi)容消費(fèi)價值機(jī)器抓取全網(wǎng)聚合+人工干預(yù)PK機(jī)器抓取人工干預(yù)內(nèi)容保證背靠鳳凰新聞源質(zhì)量有力保證總和（10W）<50點(diǎn)燃內(nèi)容·激活興趣日更新超過收錄超5萬家媒體萬興趣引擎信息分發(fā)信息分法方式區(qū)隔“興趣引擎”根據(jù)搜索、瀏覽、評論、訂閱標(biāo)簽進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)越推越狹窄從用戶的瀏覽、點(diǎn)擊行為進(jìn)行用戶的興趣畫像分類用戶行為用戶標(biāo)簽頭條推薦越用越驚喜捕捉用戶獲得興趣數(shù)據(jù)一點(diǎn)推薦搜索功能頻道訂閱興趣娛樂八卦瀏覽最新八卦點(diǎn)擊明星頭條拇指動作主動搜索+訂閱行為基礎(chǔ)特征現(xiàn)在無意識主動今日頭條一點(diǎn)資訊用戶規(guī)模千萬級用戶活躍量2.0億手機(jī)客戶端安裝量2970萬客戶端日活躍用戶760萬Web端日活躍用戶7500萬月活躍用戶數(shù)量3500萬客戶端主動訂閱用戶27月促銷規(guī)劃黃金資源巨量曝光+精準(zhǔn)分發(fā)BRIEFRECAP推廣時期：7月推廣目的：利用一點(diǎn)資訊媒體&數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢為一汽豐田活動主會場進(jìn)行曝光及導(dǎo)流項(xiàng)目簡報QUESTION1：誰在關(guān)注一汽豐田？關(guān)注豐田汽車的用戶畫像愛網(wǎng)絡(luò)、愛生活愛運(yùn)動，愛理財關(guān)注豐田汽車的用戶畫像QUESTION2：如何在關(guān)注一汽豐田的用戶中找到欲購者？阻礙他們購車的問題是什么？1：

購車最佳時機(jī)2：

降價即減配BigIdea燃動七月聚惠豐田針對阻礙消費(fèi)者購車的兩大困擾進(jìn)行公關(guān)引導(dǎo)內(nèi)容線互動游戲及話題PK將促銷信息原生植入互動線傳播線銷售線大數(shù)據(jù)算法聯(lián)合獨(dú)創(chuàng)投放優(yōu)化系統(tǒng)確保精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶黃金資源助力高效銷售線索搜集ROADMAP1234用戶軌跡一點(diǎn)資訊黃金資源入口全方位進(jìn)行導(dǎo)流頻道首屏信息流實(shí)時熱搜榜互動H5話題PK聆聽父親的心聲燃動7月聚惠豐田活動主會場針對用戶購買汽車的兩大困擾進(jìn)行公關(guān)引導(dǎo)并為活動頁導(dǎo)流內(nèi)容線—媒體屬性進(jìn)行引導(dǎo)原生內(nèi)容一點(diǎn)資訊汽車行業(yè)KOL產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量備注：一點(diǎn)資訊興趣指數(shù)基于1.9億消費(fèi)者使用行為監(jiān)測2016.年Q1一點(diǎn)平臺首發(fā)全網(wǎng)同步擴(kuò)散車業(yè)雜談|90萬車市紅點(diǎn)|460萬車早茶|2026萬車轍|330萬李特兒|6370萬車小四|1580萬玩車教授|1.05億車快報|6880萬有車以后|7500萬汽車大師|3040萬文物車道|4438萬談車工坊|6300萬夏至觀車|7455萬總力談車|1.4億高氏觀車|100萬大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)TA最關(guān)注的自媒體排行興趣原生內(nèi)容原生內(nèi)容一點(diǎn)資訊汽車行業(yè)KOL產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量一切減配促銷都是耍流氓針對用戶對于降價即減配的顧慮，邀請知名自媒體撰寫原生內(nèi)容，在用戶關(guān)注的頻道中進(jìn)行投放。在文章頁中提及促銷信息，并在底部Banner投放廣告原生內(nèi)容一點(diǎn)資訊汽車行業(yè)KOL產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量購車最好的時機(jī)不是金九銀十針對用戶通常認(rèn)為的購車最佳時機(jī)進(jìn)行引導(dǎo)，讓用戶了解廠商搞促銷時也是不錯的選擇。在文章頁中提及促銷信息，并在底部Banner投放廣告頻道共建一汽豐田品牌頻道共建打造一汽豐田品牌移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口和內(nèi)容陣地附加值軟性植入與暗示深入影響用戶聚集地精準(zhǔn)度影響力提高品牌凝聚力及用戶的美譽(yù)度品牌受眾溝通認(rèn)知的長期聚集地精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾促銷活動落地全網(wǎng)聚合內(nèi)容品牌新車上市活動全網(wǎng)聚合落地頁全網(wǎng)抓取品牌相關(guān)內(nèi)容，形成品牌內(nèi)容陣地品牌市場監(jiān)測助力品牌全面實(shí)時市場監(jiān)測，第一時間正向輿論引導(dǎo)注：僅以奧迪品牌頻道共建案例為示意，具體執(zhí)行以雙方溝通后為準(zhǔn)斯柯達(dá)明銳競品攔截移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口，對競品進(jìn)行有效攔截一汽豐田品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合品牌活動內(nèi)容（抓取一汽豐田品牌活動軟文）話題PK&創(chuàng)意互動H5為活動頁導(dǎo)流互動線—互動話題引發(fā)興趣話題PK一年中什么時候買車最便宜？獨(dú)家資源為銷售導(dǎo)流一年中什么時候買車最便宜？1.金九銀十2.年底清庫存金九銀十車市好，對于消費(fèi)者是否劃算？1.劃算，便宜2.不劃算，貴年底4S店清庫存，是不是最佳入手時機(jī)？1.是2.不是賽事回顧一年中什么時候買車最便宜？年底清庫存金九銀十話題備選：話題PK形式：促銷海報露出作為一名4S店銷售，金九銀十雖然車市很好，但不一定最便宜，反而當(dāng)車廠有活動的時候是最佳的入手時機(jī)！金九銀十年底清庫存一年中什么時候買車最便宜？用戶PK投票專區(qū)PK態(tài)勢總結(jié)描述（促銷信息露出）互動H5Optionone：測測你的視力有多強(qiáng)心，就該比路遠(yuǎn)一點(diǎn)請點(diǎn)找出所有車型中不同的一個世上只有3個人玩到第45關(guān)第1關(guān)53s第10關(guān)3s請點(diǎn)Congratulations！你通過了15關(guān)得到由一汽豐田提供的2000元購車券分享給你的朋友看看他們的眼力如何把再玩一次進(jìn)入官網(wǎng)分享互動H5OptionTwo：一汽豐田代言人火爆網(wǎng)絡(luò)請點(diǎn)找出所有車型中不同的一個世上只有3個人玩到第45關(guān)第1關(guān)53s請點(diǎn)出現(xiàn)浮層選擇用戶的性別及姓名并調(diào)取用戶朋友圈姓名及頭像用戶進(jìn)入H5互動頁面，出現(xiàn)一點(diǎn)資訊一汽豐田頻道虛擬頁面生成虛擬頻道頁面，標(biāo)題為用戶成為一汽豐田代言人相關(guān)虛擬新聞并為一汽豐田活動主會場進(jìn)行導(dǎo)流用戶可分享帶有自己姓名標(biāo)題的信息至社交朋友圈，引發(fā)朋友關(guān)注進(jìn)一步擴(kuò)散參與請選性別您的姓名卓越動力生成一汽豐田與你專屬頻道請選性別您的姓名小鮮肉/小蘿莉請輸入您的真實(shí)姓名一汽豐田代言人火爆網(wǎng)絡(luò)我是小鮮肉，小鮮肉是我~買奔騰找我不便宜~哈哈！一汽豐田新晉代言人小鮮肉/小蘿莉______火爆網(wǎng)絡(luò)燃動7月聚惠豐田互動H5參考案例數(shù)據(jù)算法聯(lián)合獨(dú)創(chuàng)投放優(yōu)化系統(tǒng)確保促銷信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶為互動頁導(dǎo)流傳播線—大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)傳播篩選維度數(shù)據(jù)算法四層篩選模式一汽豐田目標(biāo)人群一點(diǎn)資訊總用戶群關(guān)注一汽豐田及競品人群篩選潛在用戶關(guān)注xx-xx歲人群篩選目標(biāo)人群一點(diǎn)資訊男性群體篩選直接用戶Xx線城市及地域篩選區(qū)域選擇四層篩選用戶洞察興趣引擎洞察目標(biāo)用戶INTERESTENGINE興趣引擎訂閱頻道雙重分析搜索行為實(shí)時抓取個體特征智能推算用戶瀏覽軌跡洞察頻道精準(zhǔn)定向投放關(guān)注頻道排行榜閱讀文章排行榜用戶興趣屬性關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定向投放興趣引擎深度挖掘目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)獨(dú)創(chuàng)興趣引擎技術(shù)洞察目標(biāo)人群興趣屬性精準(zhǔn)投放三維度精準(zhǔn)投放：人群定向[一點(diǎn)早報]一汽豐田入駐一汽集團(tuán)63周年電商平臺主戰(zhàn)場早晚報品牌logo特約字樣，每天四次PUSH推送信息流大圖展現(xiàn)/軟文開屏圖文/GIF/互動點(diǎn)擊搶購送豪禮向四層篩選模式篩選出的目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放品牌信息精準(zhǔn)投放三維度精準(zhǔn)投放：頻道定向最熱關(guān)聯(lián)頻道群基于興趣引擎，形成目標(biāo)人群關(guān)注的頻道熱度排行榜基于排行榜將品牌內(nèi)容在最熱關(guān)聯(lián)頻道群定向投放基于目標(biāo)人群關(guān)注頻道排行形成熱點(diǎn)頻道群精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)投放三維度精準(zhǔn)投放：關(guān)鍵詞定向搜索框輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，即可在搜索結(jié)果頁頂部看到品牌廣告專區(qū)新車諜照一汽豐田品牌專區(qū)洞察目標(biāo)人群關(guān)注關(guān)鍵詞，人群進(jìn)行搜索時可看到品牌廣告新車諜照借勢傳播期間大事件--歐洲杯將用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行導(dǎo)流例如：歐洲杯，歐洲杯決賽，葡萄牙，意大利，法國隊(duì)等精準(zhǔn)投放三維度定向投放多種樣式洞察目標(biāo)人群關(guān)注關(guān)鍵詞，人群進(jìn)行搜索時可看到品牌廣告信息流圖文/軟文信息流視頻信息流話題PK文章頁底部banner大數(shù)據(jù)算法助力高效銷售線索搜集銷售線索搜集線銷售線索銷售線索搜集Step1注：關(guān)注9-13萬車型人群數(shù)據(jù)來源于關(guān)注一汽豐田及其競品的用戶集合對認(rèn)知階段用戶直接搜集銷售線索只會事倍功半對考慮階段用戶搜集銷售線索才能更加事半功倍認(rèn)知階段考慮階段購買階段分享階段僅知道品牌未有過多關(guān)注未考慮購買了解品牌競品對比有購買意向準(zhǔn)備購買/已購買推薦他人關(guān)注“汽車促銷”類相關(guān)頻道/文章/關(guān)鍵詞等信息的人群合集關(guān)注xx-xx萬價格區(qū)間相關(guān)車型的用戶（認(rèn)知人群合集）考慮-購買層次用戶一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)算法邏輯精準(zhǔn)集合“考慮-購買”層次人群大數(shù)據(jù)算法助力精準(zhǔn)觸達(dá)“考慮-購買”層次人群銷售線索多樣化銷售線索搜集方式，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶駿派A70信息流線索收集入口搜索頁線索收集入口互動H5銷售線索收集模塊內(nèi)容頁底部banner直接收集銷售線索駿派A70全新上市等你來約一汽豐田入駐一汽集團(tuán)電商促銷駿派