2019某房地產(chǎn)品牌公益活動策劃方案

公司LOGO時間：2019.05PART

1活動背景與目的企劃背景淮河整治工程為某地產(chǎn)帶來天然的水生態(tài)系統(tǒng)，為樓盤推廣提供了良好的水概念。有關(guān)水資源的保護(hù)與利用的公益活動，一直以來深受消費者關(guān)注。政府與媒體對淮河水況的關(guān)注，成為活動擴(kuò)大影響的楔機(jī)。活動目標(biāo)

生動的傳達(dá)某地產(chǎn)“水景住宅概念”，深化推廣，提升樓盤的知名度和認(rèn)可度通過媒體，向消費者傳達(dá)樓盤的核心優(yōu)勢利益，特別是水資源在環(huán)境中的重要地位和對健康生活的積極意義。加強(qiáng)與政府、媒體的溝通樹立良好的公益形象充分的傳達(dá)“某地產(chǎn)”水岸概念PART

2活動主題與理念主題與理念

體現(xiàn)某地產(chǎn)，水岸別墅的概念強(qiáng)調(diào)淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生態(tài)系統(tǒng)。表現(xiàn)某地產(chǎn)與政府倡導(dǎo)健康生活的文化，引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展及文化發(fā)展的方向，強(qiáng)調(diào)了樓盤站在時代前沿的前瞻性與公益性。--淮北“某地產(chǎn)”杯首屆垂釣大獎賽·暨濉河整治工程展示會活水天成，生態(tài)之本PART

3活動組織方案我們的課題

如何充分的挖掘具有關(guān)注度的、有價值的新聞點，保證活動新聞發(fā)稿的質(zhì)量。引入水概念樹立高檔住宅形象。由于淮北媒體的規(guī)模與數(shù)量的限制，如何在合理規(guī)劃費用的前提下，實現(xiàn)最大的傳播效果。如何合理的處理好政府的關(guān)系，讓全社會對淮河的保護(hù)與利用形成良好的使命感。活動結(jié)構(gòu)說明

活動時間：

2019年6月4日活動場地：

“某地產(chǎn)“樓盤現(xiàn)場活動組成：

--暨濉河整治工程展示會

--“某地產(chǎn)“杯釣魚大賽參會人員組成

--政府方面：

--新聞媒體

--釣魚協(xié)會人員

--淮北市人民活動結(jié)構(gòu)說明釣魚比賽報名方法

方法概述：

--在活動開始前的一個月開始進(jìn)行消費者的活動告之宣傳

--釣魚愛好者需在6月3日下午17：00前報名，報名時登記詳細(xì)個人資料，在6月4日早上9：00至12：00憑身份證或其他有效證件領(lǐng)取參賽牌、”某地產(chǎn)“遮陽帽、釣魚馬甲等參賽物品。宣傳配合：

--待定場地規(guī)劃在現(xiàn)場設(shè)立不同的區(qū)域大賽會議區(qū)：政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、釣魚協(xié)會人員、嘉賓就坐區(qū)域，

--主舞臺、座位區(qū)冷餐區(qū)域：中午冷餐會地點釣魚比賽區(qū)：為釣魚愛好者設(shè)立的區(qū)域消費者觀賞區(qū)：為消費者準(zhǔn)備的區(qū)域。

方案簡述-活動開場主旨：體現(xiàn)淮北的發(fā)展，通過體現(xiàn)概念的有沖擊力的畫面在會議的開始吸引來賓的關(guān)注。第一部分：社會風(fēng)貌的體現(xiàn)VIDEO:表現(xiàn)社會的發(fā)展和進(jìn)步的畫面，表現(xiàn)人們生活狀態(tài)的畫面：第二部分：品牌的展現(xiàn)VIDEO:”某地產(chǎn)“開發(fā)商的介紹。方案簡述-現(xiàn)場游園的互動游戲

尋寶行動在主舞臺發(fā)放帶有樓盤廣告的宣傳單頁，單頁上有4塊空白地方。在現(xiàn)場選擇4處景色較好的地方，安排小站點，嘉賓可以每到一處在小站點上得到蓋章。游完現(xiàn)場全景便可集滿4個蓋章，憑蓋章單頁領(lǐng)取小禮品一份，并參加最后的抽獎。方案簡述-冷餐會節(jié)目

古箏彈奏在流水般順暢的音樂下，為現(xiàn)場營造高雅、舒適的氣氛``會場設(shè)計-風(fēng)格描述

會場設(shè)計體現(xiàn)“簡約、大氣、尊貴”的品牌個性會場風(fēng)格簡潔，色彩豐富明快，主要利用視頻、音頻、燈光的效果營造現(xiàn)場氣氛會場區(qū)域的劃分：主舞臺、簽到處、釣魚比賽區(qū)、冷餐會區(qū)會場制作物：主舞臺背板、簽到處背板、會場垂幅、釣魚區(qū)隔離板、會場指示標(biāo)志等。PART

4媒體宣傳計劃傳播信息淮北政府治理淮河成果顯著，某地產(chǎn)邊的淮河形成了完整的河流生態(tài)系統(tǒng)首屆釣魚比賽在某地產(chǎn)的贊助下成功舉辦水資源的開發(fā)與利用成為淮北市人民新關(guān)注點，水岸住宅越來越受消費者歡迎信息傳播受眾媒體（大眾類，行業(yè)類，生活類，時尚類，經(jīng)濟(jì)類）目標(biāo)消費者（潛在消費者+既有消費者）行業(yè)協(xié)會，政府主管機(jī)構(gòu)社會大眾傳播策略覆蓋性媒體傳播氣勢不凡：擴(kuò)大媒體傳播范圍，爭取在各類主要媒體上都能看到活動報導(dǎo)，從而形成全面的、覆蓋性的傳播效果，在最大程度上擴(kuò)大釣魚比賽影響力，帶動樓盤水岸概念的推廣主動策劃重點報導(dǎo)以求畫龍點睛：在廣泛的傳播上，深挖活動內(nèi)容，圍繞傳播主題，提前策劃不同選題，并有選擇地與核心媒體進(jìn)行溝通，將媒體需求與活動內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，通過封面報道、大篇幅文章等形式，在這些最具影響力的媒體上形成輿論導(dǎo)向，在覆蓋性傳播之上深挖傳播深度，為本次傳播錦上添花。傳播策略深挖活動意義，拔高品牌地位：活動通過水資源的開發(fā)與利用的研討，從淮北發(fā)展等更高的角度出發(fā)，拔高活動意義，以擴(kuò)大影響力、吸引更多的關(guān)注。主題明確，內(nèi)容豐富：釣魚大賽是本次活動主線，這一點無庸質(zhì)疑，同時結(jié)合政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注等現(xiàn)場信息內(nèi)容，帶出某地產(chǎn)高檔水岸住宅的形象。文章選題稿件主題新淮河生態(tài)系統(tǒng)淮河生態(tài)百年回顧（新聞通稿）水生態(tài)在淮北（評述文章）水岸住宅在淮北淺談水岸住宅特征（綜述文章）水岸住宅的健康與美景（綜合評述文章）新一代水岸住宅某地產(chǎn)——新一代水岸住宅（綜述文章）文章內(nèi)容傳播內(nèi)容一：新淮河生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)容：淮河水生態(tài)的形成與利用意義：利用對淮河水生態(tài)的研究，帶出政府在治理方面的成果，打出某地產(chǎn)的水岸概念傳播內(nèi)容二：水岸住宅在淮北內(nèi)容：水岸住宅的的特征，給消費者帶來的好處意義：淮北水岸住宅的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)出某地產(chǎn)水岸住宅的優(yōu)勢。傳播內(nèi)容三：新一代水岸住宅內(nèi)容及意義：以新一代水岸住宅的特征，帶出某地產(chǎn)全新的水岸住宅給居住者帶來的全新感受。點綴信息：釣魚之樂趣在生活中的意義費用預(yù)算（RMB）硬件費用主背景板 8000元 記者區(qū)、嘉賓席、釣魚區(qū)隔離帶 6000元 冷餐區(qū)遮陽棚 8000元立地刀旗10個2500元大氣球4個、橫幅4000元鮮花、盆栽5000元主席臺、頒獎臺、簽到臺20000元音響設(shè)備8000元禮品（釣魚帽、馬甲、魚筒、）30套9000元DM宣傳單頁2000份2000元活動平面設(shè)計費2000元

人員費用 主持人、3000元禮儀小姐、救生員、保安、20名6000元器樂演員2個3000元攝影、攝像2000元其他費用西式糕點、飲料、5000元交通運輸費（人員和物品） 10000元 差旅費 5000元媒體費用待定 總計108500元 12%服務(wù)費13020元8。8%稅費