第1章 新媒體導(dǎo)論

新媒體理論基礎(chǔ)2021/6/271第一章新媒體導(dǎo)論

信息技術(shù)的發(fā)展起著歷史性杠桿的作用。信息技術(shù)的每次創(chuàng)新都帶來了信息傳播的大革命，每一次革命都給人類的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活帶來了不可估量的影響，推動(dòng)著人類文明不斷向更高層次邁進(jìn)。信息技術(shù)的創(chuàng)新強(qiáng)而有力地改變著人類的生產(chǎn)與生活的面貌，其集中反映的標(biāo)志就是信息傳播方式的變革。2021/6/272人類的信息傳播迄今可分為四個(gè)階段（口頭傳播階段、文字傳播階段、電子傳播階段和數(shù)字傳播階段），前一階段向后一階段的躍升無不以信息技術(shù)的革命性進(jìn)步為前提。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為信息傳播的發(fā)展奠定了新的基礎(chǔ)。2021/6/273本章概要

新媒體的基本問題：什么是新媒體？新媒體的優(yōu)勢(shì)新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊紙質(zhì)媒體還有明天嗎？2021/6/274

第一節(jié)新媒體的基本問題

關(guān)于新媒體（newmedia）的確切定義，業(yè)界和學(xué)界目前尚未達(dá)成共識(shí)。早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過一個(gè)定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。——陶丹、張浩達(dá)：《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》2021/6/275

“新媒體”是一個(gè)相對(duì)概念，其內(nèi)涵會(huì)隨著傳媒技術(shù)的進(jìn)步而有所發(fā)展，但從人類傳播史的角度而言應(yīng)是一個(gè)時(shí)代范疇，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。新媒體的概念2021/6/276新媒體的外延2021/6/277相關(guān)概念

網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體1.所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。2021/6/278相關(guān)概念辨析

網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體2.網(wǎng)絡(luò)媒體也不僅僅是指互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等多種形態(tài)。媒體又稱媒介、媒質(zhì)，是承載信息的載體。網(wǎng)絡(luò)媒體曾經(jīng)被一些人稱為“第四媒體”。他們認(rèn)為，印刷的紙質(zhì)媒體是第一媒體、廣播是第二媒體、電視是第三媒體、互聯(lián)網(wǎng)是第四媒體。1998年5月，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)被正式作為“第四媒體”提出。2021/6/279相關(guān)概念辨析

網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體3.所謂手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體也只能成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分，否則它將面臨信息貧乏的難題。2021/6/2710

1、數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征

“新媒體”即“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”。從技術(shù)上看，新媒體是數(shù)字化的；從傳播特征看，新媒體具有高度的互動(dòng)性。數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征。新媒體的傳播過程具有非線性的特點(diǎn)，信息發(fā)送和接收可以是同步的，也可以異步進(jìn)行。諸如樓宇媒體、車載電視，由于缺乏互動(dòng)性，不屬于新媒體的范疇。2021/6/2711

1、數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的本質(zhì)特征

《在線》（Online）雜志給新媒體下過一個(gè)定義：由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播（Communicationsforall，byall）。傳統(tǒng)媒體使用兩分法把世界劃分為傳播者和受眾兩大陣營(yíng)，人們不是作者就是讀者，不是廣播者就是觀看者，不是表演者就是欣賞者。新媒體與此相反，它使每個(gè)人不僅有聽的機(jī)會(huì)，而且有說的條件。新媒體實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動(dòng)性。2021/6/2712

2、哪些不應(yīng)當(dāng)屬于新媒體

2.1新出現(xiàn)的媒體是否都可以被稱為新媒體？

并非新出現(xiàn)的媒體形態(tài)都可以被稱為新媒體。樓宇廣告、自行車體廣告、額頭廣告等均非新媒體。

2021/6/2713車載電視沒有互動(dòng)性、選擇性2021/6/2714

2、哪些不應(yīng)當(dāng)屬于新媒體

2.2數(shù)字電視和智能電視是否屬于新媒體？

1）數(shù)字電視——并非新媒體數(shù)字電視又被稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或該系統(tǒng)所有的信號(hào)都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的二進(jìn)制數(shù)字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對(duì)。國(guó)內(nèi)所推廣的數(shù)字電視只是增加了電視頻道，提高了清晰度，但缺乏互動(dòng)性，如視頻點(diǎn)播尚不普及。2021/6/2715

2、哪些不應(yīng)當(dāng)屬于新媒體

2.2數(shù)字電視和智能電視是否屬于新媒體？

2）智能電視智能電視（SmartTV）就是具有獨(dú)立操作系統(tǒng)的電視，其本質(zhì)是計(jì)算機(jī)的一種新形態(tài)。智能電視搭載了獨(dú)立操作系統(tǒng)，用戶可以通過自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，來不斷對(duì)電視功能進(jìn)行擴(kuò)展，并且具有上網(wǎng)功能。目前，智能電視正在成為電腦的一種類型，具有互動(dòng)性的智能電視正在成為新媒體的新成員。2021/6/2716

3、新媒體的科學(xué)定義：借助計(jì)算機(jī)傳播信息的載體

目前的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體和智能電視，因?yàn)橹挥羞@三者才具有真正的互動(dòng)性。2021/6/2717

第二節(jié)新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，是一種全新的、特殊的傳播類型。新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體具有信息量大，使用方便，檢索快速便捷，圖文聲像并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性，并且具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超文本功能2021/6/2718

1、傳播與更新速度快、成本低

新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特（Bit），而非原子，所以這種傳播就具備了快捷、方便和高保真等優(yōu)點(diǎn)。新媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播并實(shí)時(shí)更新，可以像電臺(tái)、電視臺(tái)一樣進(jìn)行實(shí)時(shí)、實(shí)況報(bào)道，顯然優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，它不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)給所有用戶。新媒體更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分、秒計(jì)算。2021/6/2719

2、信息量大、內(nèi)容豐富

互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源，可以說沒有任何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。新媒體用于存儲(chǔ)數(shù)字信息的是硬盤，容量大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在它的專題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫(kù)中。新媒體可以不限時(shí)、不限量地儲(chǔ)存和傳播信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)，使讀者對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。對(duì)新聞傳播來說，新媒體的這一重要功能開拓了實(shí)施“深度報(bào)道”的新的縱深途徑，它能夠保證讀者對(duì)新聞發(fā)生的廣闊背景及所產(chǎn)生的影響進(jìn)行全程觀察，從而更準(zhǔn)確地判斷生存環(huán)境發(fā)生的變化。2021/6/2720

3、零成本全球傳播

新媒體的傳播距離、范圍與成本無關(guān)，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體截然不同。新媒體完全打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了無阻礙化。世界變成了“地球村”，真實(shí)的地理隔離不存在了，國(guó)界等限制也不存在了，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)使不同國(guó)家之間的跨文化傳播具有前所未有的方便和迅捷的信息交流渠道。新媒體的全球性使得網(wǎng)民可以低成本地在世界范圍內(nèi)便捷地選擇其喜愛的新聞網(wǎng)站，主動(dòng)獲取所需的信息，增加了政治的開放性和透明度。2021/6/2721

4、檢索方便

新媒體的這種特性是傳統(tǒng)傳播方式所難以具備的。紙質(zhì)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息，儲(chǔ)存時(shí)占用大量的空間和金錢，檢索時(shí)更是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。傳統(tǒng)的報(bào)刊、電臺(tái)、電視檢索是靠資料室、圖書館，用人工一頁(yè)頁(yè)去找，一盤盤去挑。新媒體則完全不同，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要?jiǎng)觿?dòng)手指，便可以通過搜索引擎在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中迅捷地獲取所需的信息。2021/6/2722

5、多媒體傳播

所謂多媒體，就是使計(jì)算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等），來傳送信息。新媒體傳播是一種多媒體的傳播。它可借助文字、圖片、圖象、聲音任何一種或幾種的組合來進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給受眾帶來逼真而生動(dòng)的感覺。新媒體傳播打破了傳統(tǒng)傳媒的界限。2021/6/2723

5、多媒體傳播

2021/6/2724

6、超文本

所謂超文本，是一種非線性的信息組織方式。超文本設(shè)計(jì)成模擬人類思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。用戶單擊文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開另一個(gè)文本。超媒體又進(jìn)一步擴(kuò)展了超文本所鏈接的信息類型，用戶不僅能從一個(gè)文本跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)文本，而且可以激活一段聲音，顯示一個(gè)圖形，或播放一段視頻圖像。網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶接受新聞內(nèi)容時(shí)可方便地聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。2021/6/2725

新媒體傳播改變了信息組合方式，它的魅力在於將分布于全世界的的圖文并茂的多媒體信息以超鏈接的方式組織到一起，用戶只要連接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在鏈接字上用鼠標(biāo)一點(diǎn)就可以訪問相關(guān)的其他網(wǎng)頁(yè)。這種方式改變了我們傳統(tǒng)的閱讀方式，極大地方便了用戶。超文本結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)上信息的組織方式，大大增加了新聞報(bào)道的綜合性、信息量、可選擇性和自主性。2021/6/2726

7、互動(dòng)性

從傳播學(xué)的角度看，互動(dòng)性是其根本性特征。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種開放的互動(dòng)式（Interactive，亦翻譯為交互性）傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常是單向的，編讀雙方無法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向溝通。而新媒體傳播既可以是單向傳播，也可以雙向（編者讀者之間）甚至多向（編者讀者之間、讀者讀者之間）傳播，信息的傳播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以利用BBS、聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話、電子郵件等工具實(shí)時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，對(duì)新聞內(nèi)容也可以隨時(shí)展開討論，還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。2021/6/2727

第三節(jié)新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊

改變現(xiàn)有傳播格局沖擊輿論調(diào)控機(jī)制2021/6/2728

1、改變現(xiàn)有傳播格局

新媒體正在經(jīng)歷這樣一個(gè)過程。越來越多的人已經(jīng)開始關(guān)注通過網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出的豐富內(nèi)容和不同媒體形態(tài)。新媒體繼續(xù)發(fā)展，必然會(huì)進(jìn)一步改變現(xiàn)有傳播方式，并有可能打破傳媒業(yè)和通信業(yè)、信息技術(shù)業(yè)的界限，打破有線網(wǎng)、無線網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)的界限，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。2021/6/2729

1、改變現(xiàn)有傳播格局

1.1形成新的交流環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)重要性的上升、網(wǎng)絡(luò)功能的增強(qiáng)促進(jìn)了一個(gè)瞬間完成傳播的、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境的形成。在新媒體時(shí)代，從理論上說，幾乎每個(gè)人都有可能成為傳播者，信息傳播的時(shí)間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)接收信息轉(zhuǎn)變，人際交流的話語空間也通過新媒體實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合。2021/6/2730

1、改變現(xiàn)有傳播格局

1.2媒體生態(tài)更加復(fù)雜

網(wǎng)絡(luò)成為一種嶄新的傳播媒體，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，受眾分化更加明顯，輿論引導(dǎo)難度明顯加大，對(duì)既有的信息傳播秩序帶來了強(qiáng)烈沖擊，特別是對(duì)傳統(tǒng)的媒體格局和當(dāng)前的新聞宣傳工作帶來了前所未有的深遠(yuǎn)影響。2021/6/2731

1、改變現(xiàn)有傳播格局

1.3傳播主體更加多元

新媒體的發(fā)展使介入新聞信息傳播的主體進(jìn)一步趨于多元。新媒體是以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)發(fā)展起來的。目前網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正在實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即通過多網(wǎng)絡(luò)、多終端、多業(yè)務(wù)的融合和價(jià)值鏈的延伸，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向綜合信息服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。新媒體的個(gè)人化趨勢(shì)十分明顯，普通網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)方便地采集、發(fā)布信息，“個(gè)人媒體”有可能得到較大發(fā)展。2021/6/2732

1、改變現(xiàn)有傳播格局

1.4受眾分化更加明顯

人們?cè)讷@取信息的途徑、接收信息的方式、需要信息的類型、選擇媒體的偏好等方面的差異越來越大，媒體的專業(yè)化、小眾化傳播趨勢(shì)日益明顯，受眾群體分化趨勢(shì)逐步加劇。新媒體更多地體現(xiàn)了以個(gè)人為單位的個(gè)人興趣、個(gè)人需求，是完全個(gè)性化的傳播平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)信息傳播將會(huì)最大限度地體現(xiàn)個(gè)人的差異和需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)在信息需求方面的個(gè)人價(jià)值。2021/6/2733

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

新媒體的輿論化趨勢(shì)為用戶提供了一個(gè)自由的言論平臺(tái)，使得人們獲得了更大的表達(dá)空間。但新媒體的互動(dòng)性、開放性、匿名性等特性，以及傳播內(nèi)容的不可預(yù)知性、群發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的不可控制性，使得“把關(guān)”難度增大、“把關(guān)”機(jī)制缺失或失效，加之整個(gè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境和新媒體環(huán)境還不規(guī)范，新媒體的輿論化也帶來了一系列現(xiàn)實(shí)的和潛在的問題。2021/6/2734

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.1對(duì)傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制的沖擊

新媒體的出現(xiàn)使得信息傳遞更加及時(shí)、傳播范圍更加廣泛，形成了一個(gè)“無所不在”的“5A”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——從理論上講，通過新媒體，“任何人”（Anyone）可以在“任何時(shí)間”（Anytime）、“任何地點(diǎn)”（Anywhere）通過文字、聲音、圖像等“任何媒體”（Anymedia）傳播“任何信息”（Anymessage）。這給傳統(tǒng)的輿論調(diào)控機(jī)制造成了深刻影響。2021/6/2735案例：天津港特別重大火災(zāi)爆炸事故

事件概況：2015年8月12日23:30左右，位于天津?yàn)I海新區(qū)塘沽開發(fā)區(qū)的瑞海國(guó)際物流有限公司所屬危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生爆炸。隨后，受微博、微信等自媒體傳播平臺(tái)介入影響，輿情持續(xù)發(fā)酵，連續(xù)多日高位運(yùn)行，成為2015年最具典型的熱點(diǎn)輿情事件。2021/6/2736案例：天津港特別重大火災(zāi)爆炸事故

輿情盤點(diǎn)：天津港特別重大火災(zāi)爆炸事故之所以會(huì)有如此大輿情波瀾，除了事故本身的原因，和天津方面輿情處置的束手無策有著莫大關(guān)聯(lián)。1、對(duì)不實(shí)信息、謠言處置不力使得信息傳播失去了權(quán)威把控。泛濫于微博、微信朋友圈的謠言點(diǎn)燃了輿情的第一把火。2、在天津爆炸事故的輿情發(fā)酵中，天津官方的信息源解讀是缺位的，這直接導(dǎo)致了天津官方將輿論解讀權(quán)拱手讓于一些懷揣“炒作”、“煽動(dòng)”的媒體與各類自媒體賬號(hào)。2021/6/2737

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.2沖擊信息傳播秩序

一方面，伴隨新媒體的輿論化發(fā)展，一些捕風(fēng)捉影的流言、謠言迅速擴(kuò)散，垃圾信息無孔不入，擾亂了信息傳播秩序。另一方面，新媒體輿論化帶來的不是信息的平等，而是在傳統(tǒng)媒體、新媒體已經(jīng)造成信息不對(duì)稱的基礎(chǔ)上加劇了這一趨勢(shì)。2021/6/2738

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.2沖擊信息傳播秩序

早在20世紀(jì)70年代，美國(guó)傳播學(xué)者蒂奇諾（Tichenor）等人就提出了“知溝”理論假說：由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲取信息，因此，大眾媒體傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)。這一理論隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展繼續(xù)得到驗(yàn)證。而作為媒體發(fā)展的最新樣態(tài)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的輿論化趨勢(shì)更是加強(qiáng)了這種信息不對(duì)稱的情況。2021/6/2739

2、沖擊輿論調(diào)控機(jī)制

2.3沖擊媒體發(fā)展環(huán)境

一方面，新媒體技術(shù)帶來的“把關(guān)人”缺失和“把關(guān)機(jī)制”失效加劇了新媒體的輿論化趨勢(shì)。另一方面，新媒體的輿論化趨勢(shì)又不斷沖擊“把關(guān)人”和“把關(guān)機(jī)制”。越來越多的人通過新媒體提供的平臺(tái)自由表達(dá)意見，越來越多的人成為“意見領(lǐng)袖”，新媒體上的輿論變得更加多元，傳統(tǒng)的“把關(guān)機(jī)制”受到的沖擊增大，新媒體的發(fā)展環(huán)境也更加復(fù)雜。2021/6/2740

第四節(jié)紙質(zhì)媒體還有明天嗎？

對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑：紙質(zhì)媒體便于攜帶嗎？紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎？紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)嗎？紙質(zhì)媒體更符合人們的閱讀習(xí)慣嗎？紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康影響小嗎？紙質(zhì)媒體便于保存嗎？2021/6/2741

1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.1紙質(zhì)媒體便于攜帶嗎？

有人認(rèn)為，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體有其自身的優(yōu)勢(shì)，如便于攜帶、直觀性強(qiáng)、閱讀方便。果真如此嗎？這種觀點(diǎn)忽略了一個(gè)重要的事實(shí)，即紙的信息存儲(chǔ)的密度大大低于新媒體，新媒體體積小、容量大、存儲(chǔ)密度極高。事實(shí)上，在信息量相同的情況下，新媒體遠(yuǎn)比紙質(zhì)媒體更容易攜帶。2021/6/2742

從便攜性的角度看，一張重量只有幾克的DVD光盤可以存儲(chǔ)12，616冊(cè)圖書（以一本書平均20萬字計(jì)算）.

事實(shí)上攜帶方便、閱讀方便自由，正是手機(jī)媒體、電子圖書閱讀器的優(yōu)勢(shì)。隨著通信技術(shù)（例如3G、4G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦。手機(jī)媒體是新媒體的延伸，手機(jī)短信只是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式，但不是全部，也不代表未來的方向。數(shù)據(jù)

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1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.2紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎?

在各類媒體的權(quán)威性、真實(shí)性上，我們需要具體對(duì)象具體分析。我們不否認(rèn)發(fā)布在BBS、個(gè)人博客上的信息，其權(quán)威性、真實(shí)性在整體上不如傳統(tǒng)媒體；但是，誰能否認(rèn)在雅虎、MSN等知名網(wǎng)站上發(fā)布的信息的權(quán)威性與真實(shí)性呢？在紙質(zhì)媒體方面，難道一些格調(diào)低下的小報(bào)上的消息也具有權(quán)威性與真實(shí)性嗎？還有人認(rèn)為新媒體的報(bào)道缺乏深度，但是這同樣需要具體案例具體分析。2021/6/2744

1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.2紙質(zhì)媒體比新媒體更有權(quán)威性、更真實(shí)嗎?

事實(shí)上，在一些突發(fā)事件或敏感事件的報(bào)道方面，新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更高的即時(shí)性、客觀性與真實(shí)性，例如手機(jī)所拍攝的畫面就具有很高的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。2021/6/2745

1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.3紙質(zhì)媒體經(jīng)濟(jì)嗎?

在社會(huì)總成本方面，紙質(zhì)媒體遠(yuǎn)不如新媒體經(jīng)濟(jì)。新媒體的傳播省去了制版、印刷、裝訂、投遞等工序，不僅省掉了印刷、發(fā)行的費(fèi)用，而且避免了紙張的開支，使總的成本大大降低了。2021/6/2746

1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.4紙質(zhì)媒體更符合人們的閱讀習(xí)慣嗎?

對(duì)于從小就只接觸紙質(zhì)圖書的年長(zhǎng)者來說，紙質(zhì)媒體的確符合閱讀習(xí)慣；但是對(duì)于從小就接觸新媒體的新一代讀者來說，他們更習(xí)慣閱讀新媒體。在發(fā)達(dá)國(guó)家，不僅攜帶筆記本電腦上學(xué)的小學(xué)生越來越多，而且學(xué)校正在推行的電子書包計(jì)劃，使剛?cè)胄W(xué)的學(xué)子就接觸到了新媒體。顯然，經(jīng)過一兩代人之后，新一代的讀者會(huì)更習(xí)慣、更喜歡新媒體閱讀方式。2021/6/2747

1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.5紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康影響小嗎?

目前并沒有權(quán)威的醫(yī)學(xué)對(duì)比數(shù)據(jù)可以證明，紙質(zhì)媒體對(duì)讀者身體健康的負(fù)面影響小于新媒體。其實(shí)，長(zhǎng)時(shí)間地伏案閱讀，不管是紙質(zhì)媒體還是新媒體，都會(huì)對(duì)人的健康有所損害；與其說是屏幕損害了讀者的眼睛，倒不如說是不科學(xué)的生活方式、不正確的閱讀習(xí)慣損害了讀者的健康。隨著技術(shù)越來越人性化，如人體工程學(xué)的大量運(yùn)用和顯示屏技術(shù)的改善，閱讀新媒體損害健康的觀點(diǎn)很難成立。2021/6/2748

1、對(duì)典型觀點(diǎn)的質(zhì)疑

1.6紙質(zhì)媒體便于保存嗎?

新媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一是信息存儲(chǔ)密度極高而單位信息存儲(chǔ)成本極低，因此，可以用極