《北京希世紀(jì)影視文化公司無形資產(chǎn)價(jià)值評估案例》14000字（論文）

北京希世紀(jì)影視文化公司無形資產(chǎn)價(jià)值評估案例目錄摘要i引言ivTOC\o"1-2"\h\u28092一、緒論 １27472（一)研究背景與意義 １13592（二）相關(guān)研究綜述 ３25635（三）研究方法和思路 ３30218二、文化企業(yè)及文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)和評估的基本概念 ４22195（一）文化企業(yè)和文化傳媒企業(yè) ４22350（二）文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn) 531912（三）文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估 710824三、文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估現(xiàn)狀的分析 920173（一）我國無形資產(chǎn)評估的現(xiàn)狀 91474（二）評估中存在的問題 1011586四、文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的改進(jìn)建議 1025559（一）考慮內(nèi)外部因素幫助界定無形資產(chǎn)范圍 10（二）利用內(nèi)外作用約束行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1116973（三）選擇恰當(dāng)?shù)脑u估方法 1117402（四）構(gòu)建科學(xué)的評估方法模型 1215539五、北京希世紀(jì)影視文化發(fā)展有限公司無形資產(chǎn)價(jià)值評估案例分析 176780（一）企業(yè)介紹 179653（二）案例分析 1724831（三）案例總結(jié) 2230765六、結(jié)論與展望 2230643（一）合理劃分無形資產(chǎn)種類 232399（二）構(gòu)建科學(xué)的評估模型 23參考文獻(xiàn)23引言隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、思想文化的開放，人們對生活質(zhì)量的追求逐漸上升到精神層面的滿足，文化企業(yè)在此背景下得到蓬勃發(fā)展，文化傳媒企業(yè)也借此之勢如雨后春筍發(fā)展起來。評估文化企業(yè)價(jià)值時(shí)的重要評估對象就是評估其無形資產(chǎn)。而我國對無形資產(chǎn)價(jià)值的研究相對匱乏，在文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值評估方面尚未構(gòu)建出科學(xué)的評估體系。文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展關(guān)系著中國特色社會主義事業(yè)的發(fā)展和中華名族的偉大復(fù)興，因此，本文以文化傳媒企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，通過對文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值評估方法的研究，對文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值的評估思路提出改進(jìn)建議，構(gòu)建一種科學(xué)的評估體系，為文化企業(yè)無形資產(chǎn)的評估提供合理的方法，為我國文化企業(yè)無形資產(chǎn)的評估研究進(jìn)一步提出建議，具有現(xiàn)實(shí)意義。一、緒論研究背景與意義研究背景2009年國務(wù)院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中指出，文化產(chǎn)業(yè)能夠推動社會主義文化的發(fā)展，能多方面的滿足群眾的精神需求，能很好的融合中國夢推動我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展。“堅(jiān)定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告發(fā)出了偉大號召?？梢姡幕a(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今已成為我國的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化傳媒企業(yè)在此政策支持下繁榮發(fā)展。生活水平的提高使得人們的消費(fèi)趨向多元化。人們對生活質(zhì)量提高的表現(xiàn)不僅局限于物質(zhì)水平的提高，人們更加重視精神層面的滿足。因此，電視劇電影制作、廣告新聞、演藝娛樂、動漫、文化會展、游戲、文化創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)充斥市場。人們對精神文化類產(chǎn)品的需求也日益增加，如圖1-1所示：文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重越來越大。專家預(yù)測到2022年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重將達(dá)到5%。圖1-12012-2017年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重避開2020上半年疫情的影響，根據(jù)國家電影局公布的全國電影總票房數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%；2019全國電影總票房為642.66億元，同比增長5.4%。從數(shù)據(jù)可見，人們對于精神文化層面的需求日益增加?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)與快速便捷以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速崛起，給傳媒業(yè)帶來了發(fā)展優(yōu)勢，網(wǎng)劇、網(wǎng)漫、網(wǎng)絡(luò)綜藝以及網(wǎng)絡(luò)電影不斷活躍在人們的視野中，在滿足人們需求的同時(shí)也給文化傳媒企業(yè)帶來了豐厚的利益，從而推動了文化企業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展。文化傳媒企業(yè)的快速發(fā)展的同時(shí)不可避免的會出現(xiàn)企業(yè)并購重組、上市融資的等現(xiàn)象，上訴活動的完成必須要經(jīng)過企業(yè)價(jià)值的評估，只有正確合理地量化文化傳媒企業(yè)才能為決策者提供科學(xué)的依據(jù)。但是我國在無形資產(chǎn)價(jià)值評估方面仍處于探索階段，這就為該行業(yè)的評估帶來了挑戰(zhàn)。因此，研究文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值的評估方法具有重大意義。研究意義（1）理論意義無形資產(chǎn)決定了一個(gè)企業(yè)的特殊之處，劃分了在當(dāng)今市場環(huán)境下一個(gè)企業(yè)競爭力的大小也是一個(gè)企業(yè)生命靈魂之處，同時(shí)對于文化傳媒企業(yè)來說也是重要的組成部分。目前評估我國的企業(yè)大多都是運(yùn)用之前固有的評估方式，然而文化企業(yè)有別于傳統(tǒng)的企業(yè)，在對無形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評估時(shí)，需要考慮到企業(yè)的種類、特點(diǎn)等各方因素。不同種類的企業(yè)其資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成不同，所以如何評估便不會相同。如果用固有的企業(yè)評估方式來衡量文化企業(yè)則會缺少一定的科學(xué)性。文化傳媒企業(yè)的評估指標(biāo)都較為抽象，我國也尚未形成完整的科學(xué)體系的評估方法。如果只用傳統(tǒng)的簡單評估方法來評估文化傳媒企業(yè)價(jià)值，則會因?yàn)橹笜?biāo)和方法選擇的不恰當(dāng)導(dǎo)致企業(yè)價(jià)值評估的結(jié)果會偏離實(shí)際企業(yè)價(jià)值的大小。因此，評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)時(shí)，需要對它的無形資產(chǎn)種類進(jìn)行區(qū)分，不同的無形資產(chǎn)適用不同的評估方法。通過探索這樣一條評估思路幫助更加合理地評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，有利于構(gòu)建文化企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值的評估體系和模型，對有關(guān)文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的研究具有重要的理論意義?，F(xiàn)實(shí)意義在政府推出的積極政策下，文化企業(yè)得到了快速發(fā)展，充當(dāng)著文化企業(yè)的重要部分的文化傳媒企業(yè)也取得了很大的發(fā)展。隨著激烈的市場競爭，文化傳媒企業(yè)也不斷出現(xiàn)并購重組、上市股改、破產(chǎn)清算的經(jīng)濟(jì)活動。此時(shí)，正確的評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)對買賣雙方存在著重要的參考價(jià)值。對于企業(yè)自身而言，可以更好地幫助其進(jìn)行上市融資、并購重組等經(jīng)濟(jì)活動，同時(shí)也有助于企業(yè)自身更好地管理企業(yè)價(jià)值、制定未來發(fā)展規(guī)劃。對于投資者而言，其企業(yè)價(jià)值評估參考資料可以有效地幫助其減少投資風(fēng)險(xiǎn)，有利于其決策的正確執(zhí)行。因此，合理的評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值對文化企業(yè)的良好發(fā)展具有很好的現(xiàn)實(shí)意義。相關(guān)研究綜述國外研究綜述對于無形資產(chǎn)價(jià)值的研究，國外學(xué)者也進(jìn)行了大量的探究。埃里克曾在無形資產(chǎn)理論中說過，當(dāng)持有者擁有權(quán)力并且?guī)砹嘶貓?bào)時(shí)，無形資產(chǎn)沒有實(shí)體形式也能展現(xiàn)價(jià)值。SriviaFollett認(rèn)為，聲譽(yù)和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)能夠給產(chǎn)業(yè)帶來很大的作用，企業(yè)文化等無形資產(chǎn)對企業(yè)帶來資本收入，進(jìn)一步推動企業(yè)發(fā)展。李迪·奧利維亞和LasserreCraig運(yùn)用奧爾森經(jīng)濟(jì)模型對十年中葡萄牙知名公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中分析得出，無形資產(chǎn)的價(jià)值、商譽(yù)在企業(yè)中得到提升，該企業(yè)的股票價(jià)格也得到提升。國外對于企業(yè)價(jià)值評估方法上有擁有著大量的研究。在成本法上，Rand，S.J.仔細(xì)剖析了其原理，提出該方法在實(shí)際操作過程中存在不適用性的觀點(diǎn)。通過實(shí)物資產(chǎn)的評估，Treadwell針對上訴存在問題提出了相應(yīng)的問題和建議。對于市場法，Dombrow和Jonathan研究提出，運(yùn)用市場法評估企業(yè)時(shí)需要獲取與評估對象相同或相似的市場交易案例，對兩者涉及的相關(guān)因素進(jìn)行差異分析，從而確定評估價(jià)值。對于收益法，Doherty，James表明，在預(yù)測企業(yè)未來收益時(shí)應(yīng)當(dāng)看中其獲利能力，這樣才能解釋企業(yè)價(jià)值的產(chǎn)生。國內(nèi)研究綜述我國于20世紀(jì)便開始了對無形資產(chǎn)理論的相關(guān)研究，到如今已有相當(dāng)一部分論著出現(xiàn)在社會上。孫朝（2012）認(rèn)為，擴(kuò)大對文化產(chǎn)業(yè)的資本投資，鼓勵(lì)文化傳媒企業(yè)并購重組，運(yùn)用社會主義核心價(jià)值體系推動文化傳媒企業(yè)的發(fā)展。張曉群（2005）認(rèn)為，創(chuàng)新能力對企業(yè)來說比資金更具有重要的價(jià)值，提供信息價(jià)值是傳媒的核心觀念，購買傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)增加，文化傳媒等無形資產(chǎn)便會增加。張俠（2007）表明，在評估專利權(quán)、特許權(quán)等企業(yè)無形資產(chǎn)時(shí)使用傳統(tǒng)的評估方法有著一定的弊端，并引入期權(quán)定價(jià)模型的使用。彭進(jìn)軍（2013）認(rèn)為，無形資產(chǎn)計(jì)量方法在無形資產(chǎn)評估過程中存在缺陷，過于主觀性的選擇無形資產(chǎn)攤銷的方法，提出了使用價(jià)值計(jì)量的方式，提高了在實(shí)務(wù)過程中的可操作性。（三）研究方法和思路1.研究方法（1）實(shí)證分析法。通過收集文化傳媒企業(yè)的相關(guān)資料，分析我國文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的的現(xiàn)狀以及所存在的問題。并且劃分不同無形資產(chǎn)的種類，來探索本文評估對象所對應(yīng)的具體評估方法。然后結(jié)合案例進(jìn)行實(shí)證研究。（2）文獻(xiàn)研究法。通過查找翻閱和研究其他國家關(guān)于無形資產(chǎn)價(jià)值評估方面的資料，在此基礎(chǔ)上，借鑒相關(guān)理論研究我國文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估，并且對這類企業(yè)價(jià)值的評估做修改提議，為后續(xù)研究做鋪墊。2.研究思路本文的研究思路如下圖1-2所示：圖1-2思路圖二、文化企業(yè)及文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)和評估的基本概念（一）文化企業(yè)和文化傳媒企業(yè)文化企業(yè)的概念文化企業(yè)是指運(yùn)用并非有形物的一些物品例如一些文化創(chuàng)意類的無形物來充當(dāng)生產(chǎn)的要素。文化產(chǎn)業(yè)種類很多，包括出版業(yè)、影視業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)、文化教育業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、體育業(yè)、廣播業(yè)、博物館業(yè)等。除此之外還涉及一些與文化藝術(shù)具有較高聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)部門，比如說廣告業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、時(shí)裝業(yè)等。文化傳媒企業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)文化傳媒企業(yè)是傳媒行業(yè)的一種延伸，運(yùn)用現(xiàn)代的傳媒傳播手段來進(jìn)行文化之間的傳播和交流。文化傳媒企業(yè)一般提供休閑娛樂和新聞咨詢等服務(wù)。文化傳媒企業(yè)除了擁有普遍的特性，其次它還有屬于自己獨(dú)特的屬性，包括人才、藝術(shù)、無形資產(chǎn)等屬性。文化傳媒企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，其價(jià)值除了包含固有資產(chǎn)的價(jià)值，還包括潛在投入能力帶來的回報(bào)，它包含以下幾個(gè)特點(diǎn)：輕資產(chǎn)屬性文化傳媒企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中輕資產(chǎn)所占比重較大。無形資產(chǎn)作為文化傳媒公司最主要的中心資產(chǎn)，它包括專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商譽(yù)等品種。文化傳媒企業(yè)對機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)的投入很少，主要投資無形資產(chǎn)，因?yàn)殡y以估測它的價(jià)值，所以企業(yè)的利潤很難精準(zhǔn)估測。因此，無形資產(chǎn)的準(zhǔn)確評估關(guān)系著文化傳媒企業(yè)價(jià)值的評估。經(jīng)營品種豐富多樣隨著人們對精神層面的需求越來越旺盛，文化傳媒企業(yè)的發(fā)展前景也一片光明，這也就引起了行業(yè)內(nèi)的競爭崛起。行業(yè)內(nèi)的傳媒公司想要打響知名度，避免風(fēng)險(xiǎn)較少經(jīng)營危機(jī)，嘗試經(jīng)營豐富多樣的內(nèi)容，開拓與各方面渠道的合作，通過拓寬經(jīng)營渠道、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模來獲得更多的企業(yè)利益。一些影視公司不光投資電視劇制作，逐漸開拓綜藝、動畫等業(yè)務(wù)并且與網(wǎng)絡(luò)平臺、電視臺達(dá)成合作拓寬渠道來賺取更多利益。生產(chǎn)周期長、資金運(yùn)營大與傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)方式不同，文化傳媒企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不單單是投入材料就能生產(chǎn)運(yùn)作。例如制作一部影視劇，在開始制作之前，需要撰寫劇本，選取相關(guān)拍攝人員，演員研讀劇本，場景道具的安排，然后開始復(fù)雜的一系列場景布置加拍攝才能最終出品。正因?yàn)榍捌谟写罅康臏?zhǔn)備工作以及相關(guān)拍攝費(fèi)用，所以企業(yè)需要大量的投資資金來運(yùn)營，并且資金一旦投入便不能再收回，如果在制作過程中或者作品的播映渠道出現(xiàn)了問題，則公司就會面臨巨大的虧損。（二）文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的含義文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)是指由特定的文化傳媒企業(yè)主體擁有或控制的，沒有具體的實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)發(fā)揮作用并能夠帶來經(jīng)濟(jì)利益的一種資產(chǎn)。它通常包括專利權(quán)、版權(quán)、商譽(yù)、合同權(quán)益等。文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的特征知識密集性文化傳媒企業(yè)的主要價(jià)值體現(xiàn)在無形資產(chǎn)價(jià)值上，文化傳媒企業(yè)生產(chǎn)商品的方式不同于一般企業(yè)的商品生產(chǎn)，不是純粹勞動力和機(jī)械的投入，而是來自于人類腦力勞動的結(jié)晶。因?yàn)闊o形資產(chǎn)具有創(chuàng)造力，它需要精英人才的靈感和豐富的知識經(jīng)驗(yàn)，所以文化傳媒企業(yè)會廣納知識精英的匯集，就會形成知識的聚集。正因?yàn)槿绱?，文化傳媒企業(yè)價(jià)值的衡量就不能通過人類的無差別勞動來決定，需要衡量個(gè)體創(chuàng)造時(shí)所耗費(fèi)的實(shí)際勞動量。動態(tài)性無形資產(chǎn)的價(jià)值會跟著時(shí)間的慢慢移動而發(fā)生改變。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技的進(jìn)步，有關(guān)技術(shù)性的無形資產(chǎn)也會隨著社會潮流更新?lián)Q代，舊的資產(chǎn)被新的資產(chǎn)所取代。有些企業(yè)追趕在時(shí)代的前沿，獲得大眾視線的關(guān)注，企業(yè)自身的知名度提高，其無形資產(chǎn)價(jià)值也會增加；相反，有些企業(yè)會因?yàn)槟撤N原因，使得其企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值降低。例如專利技術(shù)等類別的無形資產(chǎn)，其價(jià)值只存在一個(gè)特定的時(shí)期，在一段時(shí)間之后，此類技術(shù)可以無償獲得。價(jià)值虛擬性無形資產(chǎn)區(qū)別于有形資產(chǎn)，它沒有具體的實(shí)體形態(tài)，它的價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)造力上，它缺少一定的必然性，它可能是一次偶然性的產(chǎn)物。因?yàn)樵诎l(fā)明一件產(chǎn)品時(shí)，它不是一次就能成功的，需要經(jīng)歷無數(shù)次的失敗，所以產(chǎn)品的產(chǎn)生具有偶然性。盡管研發(fā)產(chǎn)品時(shí)所耗費(fèi)的材料和資源會有所記錄，但是并不能完全記錄下來，在評估過程中并不能準(zhǔn)確確定其價(jià)值。對于一些摸不著的無形資產(chǎn)，例如某企業(yè)標(biāo)志的評定，能夠確定的只是那些能夠看得到的費(fèi)用，然而評判一個(gè)標(biāo)志不僅取決于其實(shí)際價(jià)值，它的內(nèi)在也是重要的評估因素，商標(biāo)中包含的質(zhì)量信譽(yù)、經(jīng)驗(yàn)累積和獨(dú)特的創(chuàng)作方式是無法準(zhǔn)確地衡量的。依附性每一個(gè)靈感都需要依靠具體的東西才能將其想法表達(dá)出來，無形資產(chǎn)的價(jià)值也需要依靠有形資產(chǎn)才能得以體現(xiàn)，其使用價(jià)值需要借助有形資產(chǎn)的使用，因此，兩者要相互依托配合。例如，無法作為一個(gè)獨(dú)立的部分而存在的商譽(yù)，其價(jià)值必須依靠企業(yè)的實(shí)體在交易過程中才能體現(xiàn)。因此，無形資產(chǎn)的使用價(jià)值也與其充當(dāng)載體的有形資產(chǎn)的價(jià)值大小相關(guān)聯(lián)。其依附性是虛擬性的必然結(jié)果。文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的類別文化傳媒企業(yè)其核心價(jià)值主要體現(xiàn)在其無形資產(chǎn)的價(jià)值，無形資產(chǎn)對文化傳媒企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。無形資產(chǎn)在體現(xiàn)其自身價(jià)值的同時(shí)也會提高企業(yè)的價(jià)值，因此，在評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)時(shí)還需考慮企業(yè)的衍生價(jià)值。在無形資產(chǎn)的分類上，不同的學(xué)者有著自己的見解，目前市場上主要的分類標(biāo)準(zhǔn)如下：按存續(xù)期限劃分無形資產(chǎn)按其存在期限可劃分為有存續(xù)期限無形資產(chǎn)和永久性無形資產(chǎn)，前者無形資產(chǎn)的使用期限具有規(guī)定，在年限內(nèi)需要對它的成本進(jìn)行攤銷，后者的無形資產(chǎn)沒有時(shí)間限制。按可辨識度劃分無形資產(chǎn)按其能否辨識，可以分為可辨識無形資產(chǎn)和不可辨識無形資產(chǎn)?？梢詥为?dú)存在和取得的無形資產(chǎn)則為可辨識無形資產(chǎn)，相反，那些不能脫離企業(yè)獨(dú)立存在的就是不可辨識無形資產(chǎn)。按產(chǎn)生形式劃分無形資產(chǎn)按出現(xiàn)的途徑可以區(qū)分成：一是政府或法律授權(quán)的特殊權(quán)利;二是超額收益的資本化價(jià)值;三是其他企業(yè)具有特性的隱形經(jīng)濟(jì)資源。撇開上面的主流評判方法，還有一些創(chuàng)新的劃分方法。因?yàn)槲幕瘋髅狡髽I(yè)自身的特點(diǎn)，不能僅僅用傳統(tǒng)的方式來將其劃分，所以，為了更科學(xué)合理的評估傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，根據(jù)其資產(chǎn)特點(diǎn)將其又劃分為以下三類：權(quán)力技術(shù)型無形資產(chǎn)。其產(chǎn)生時(shí)間較早，主要包括土地使用權(quán)、專利、特許權(quán)等。關(guān)系型無形資產(chǎn)。其主要強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系和品牌效應(yīng)的影響，包括藝人身價(jià)、合同權(quán)益、品牌價(jià)值等，這種資產(chǎn)對企業(yè)的快速發(fā)展有著很大的作用。衍生型無形資產(chǎn)。其主要包括客戶關(guān)系、商業(yè)情報(bào)、經(jīng)營渠道等，相比較于其他兩項(xiàng)資產(chǎn)，其更具有抽象性，這是企業(yè)隨時(shí)間逐步積累而成的，在評估過程中很難提供相關(guān)的數(shù)據(jù)資料。（三）文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估是指由評估機(jī)構(gòu)和專業(yè)的評估人員，按照法定或公允的估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用科學(xué)的評估方法，以貨幣數(shù)量為依據(jù)，對評估基準(zhǔn)日內(nèi)特定經(jīng)濟(jì)行為下的文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評定估算并發(fā)表專業(yè)評估意見的行為和過程。無形資產(chǎn)的評估有八大基本要素。文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的主體是指專業(yè)的評估機(jī)構(gòu)。評估對象是指被評估的文化傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)價(jià)值。評估目的一般是指評估該項(xiàng)資產(chǎn)的動機(jī)或者資產(chǎn)評估結(jié)果的具體用途。評估原則一般包括工作原則和經(jīng)濟(jì)原則兩個(gè)內(nèi)容。評估程序是指評估工作從開始到結(jié)束這過程中的操作步驟和工作順序。評估依據(jù)是指資產(chǎn)評估工作所遵循的法律法規(guī)條例等參考依據(jù)。文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估方法成本法成本法，是指將被評估資產(chǎn)的價(jià)值轉(zhuǎn)換成重新布置的費(fèi)用來計(jì)算，扣除各項(xiàng)損耗，來估算企業(yè)價(jià)值的一種評估方法。運(yùn)用成本法評估時(shí)必須要保證被評估資產(chǎn)處于持續(xù)使用狀態(tài)并且是可以再生和復(fù)制的資產(chǎn)，且被評估資產(chǎn)還要具有可以利用的歷史資料。成本法的基本公式為：被評估無形資產(chǎn)價(jià)值=被評估無形資產(chǎn)重置成本×成新率成新率=成本法的運(yùn)用范圍廣泛，但在運(yùn)用成本法評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)時(shí)仍然會存在一些弊端，因?yàn)槲幕瘋髅狡髽I(yè)無形資產(chǎn)的成本具有不完整性和虛擬性等特點(diǎn)。其次，對于商譽(yù)、商標(biāo)等這類虛擬的無形資產(chǎn)運(yùn)用成本法具有一定的不適用性。對于創(chuàng)新類的無形資產(chǎn)會隨著科技的進(jìn)步而逐漸更新淘汰，有的無形資產(chǎn)過期了便沒有使用價(jià)值了，這就使得無形資產(chǎn)的剩余使用年限難以準(zhǔn)確估算，導(dǎo)致成新率會具有不準(zhǔn)確性，從而引起評估結(jié)果的波動。收益法收益法是指通過估算被評估資產(chǎn)未來的效益，將這個(gè)效益按照一定的折現(xiàn)率折現(xiàn)，來確定企業(yè)價(jià)值的一種評估方法。最重要的是估算的將來的效益和危機(jī)要能夠?qū)崿F(xiàn)用貨幣精準(zhǔn)的測量。最后，被評估資產(chǎn)的未來收益期限要能夠準(zhǔn)確測量。收益法評估無形資產(chǎn)的公式為：被評估無形資產(chǎn)價(jià)值其中：Rt——無形資產(chǎn)未來第t年預(yù)期收益；r——折現(xiàn)率；t——收益年限。收益法主要是通過計(jì)算企業(yè)將來的獲利來側(cè)面確定企業(yè)當(dāng)時(shí)的價(jià)值，這在運(yùn)用到測量無形資產(chǎn)的過程中存在一定的不適。因?yàn)?，無形資產(chǎn)的未來收益不能夠準(zhǔn)確地精算，無形資產(chǎn)的依附性使得它的收益不是單獨(dú)獲得的，它需要依附其他資產(chǎn)的作用，所以無形資產(chǎn)的收益并不能精準(zhǔn)測算。其次，無形資產(chǎn)的未來收益不是一成不變的，它會受到內(nèi)外部因素的影響，這就使得其未來收益很難預(yù)測。對于技術(shù)不成熟的無形資產(chǎn)來說，它所能獲得的未來收益也是模糊不清的。市場法市場法是指在公開市場上通過比較評估對象和與評估對象相同或類似的交易案例，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?，來確定被評估資產(chǎn)價(jià)值的方法。運(yùn)用市場法評估資產(chǎn)時(shí)必須要確保有一個(gè)公開活躍的公平交易市場，其次，在交易市場上要能夠收集到與評估對象相同或類似的可比參照物和修正時(shí)的可比指標(biāo)與參數(shù)。在評估文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)時(shí)，根據(jù)市場法的前提條件，必須在市場上選取相似的無形資產(chǎn)案例。但是，我國的無形市場不夠成熟，沒有較活躍的公開交易市場。所以，相對于有形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)的案例比較難收集。對于那些具有核心研發(fā)技術(shù)的企業(yè)，其具有一定的隱秘性，在市場上很難找到被評估無形資產(chǎn)的相似替代品，所以，有保密性質(zhì)的企業(yè)無法用市場法準(zhǔn)確測量，因?yàn)樵谑袌錾弦埠茈y獲得其相關(guān)的公開可比數(shù)據(jù)。三、文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估現(xiàn)狀的分析（一）我國無形資產(chǎn)評估的現(xiàn)狀1.對無形資產(chǎn)的重要性意識較低我國對無形資產(chǎn)的研究相較于有形資產(chǎn)來說開展時(shí)期較晚，因此對無形資產(chǎn)的認(rèn)知也大不如有形資產(chǎn)，并且我國對文化傳媒企業(yè)方面的無形資產(chǎn)的研究也還處于起步階段，還沒認(rèn)識到無形資產(chǎn)背后所蘊(yùn)含的豐富價(jià)值，一些企業(yè)因?yàn)橹赜行屋p無形的觀念，使得幾乎忽略對無形資產(chǎn)的投資，也就導(dǎo)致更無法意識到無形資產(chǎn)所能帶來的價(jià)值，然而這才是珍貴之處。2.我國無形資產(chǎn)評估工作起點(diǎn)低上世紀(jì)八十年代我國才開始對資產(chǎn)評估進(jìn)行研究，有關(guān)無形資產(chǎn)的研究記載也就只有近十幾年的歷史。所以我國現(xiàn)狀無形資產(chǎn)市場并不活躍，市場上很難搜集到評估時(shí)所需的資料和案例，這抑制了無形資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展，也致使現(xiàn)在尚未形成一個(gè)完整的評估體系，如此惡性循環(huán)。3.尚未有健全的法律法規(guī)到目前為止，中國仍未有健全的資產(chǎn)評估法規(guī)，有關(guān)文化方面的評估的法律法規(guī)更少之又少，所以企業(yè)的資產(chǎn)評估一直處于無“法”可依的狀態(tài)。在平時(shí)的實(shí)際操作中幾乎都是參照一般的評估程序和方法來衡量文化公司的無形的資產(chǎn)，然而這類公司的無形資產(chǎn)不同于一般的資產(chǎn)其具有特殊性，這就造成了許多無形資產(chǎn)的價(jià)值被低估和忽略。（二）評估中存在的問題1.無形資產(chǎn)范圍的界定不準(zhǔn)確為了幫助文化企業(yè)的發(fā)展，更好地管理無形資產(chǎn)價(jià)值，我國在2008年發(fā)布的關(guān)于無形資產(chǎn)的資產(chǎn)評估準(zhǔn)則中完善了無形資產(chǎn)的定義以及無形資產(chǎn)的范圍。隨著文化傳媒企業(yè)的蓬勃崛起，在二十一世紀(jì)十六年代又頒布了相關(guān)指導(dǎo)意見，細(xì)化了無形資產(chǎn)評估的相關(guān)內(nèi)容。但是我國關(guān)于無形資產(chǎn)的界定只羅列了商譽(yù)、著作權(quán)、專利權(quán)等九類，邊界趨于模糊限制。然后時(shí)代終究會變，以后會出現(xiàn)更多不同的無形資產(chǎn)，這之后范圍的界定更加模糊不清。2.缺少專業(yè)的評估人才由于評估市場的混亂，行業(yè)內(nèi)缺少專門的無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)，再加上一些評估機(jī)構(gòu)的不規(guī)范性，所以缺少無形資產(chǎn)評估方面的專業(yè)人才。對這類公司來說來說，評估人員不僅需要具備專業(yè)的知識和豐富的經(jīng)驗(yàn)，還要對評估企業(yè)所在的行業(yè)有所了解。然而有些評估機(jī)構(gòu)職員僅僅看過一兩次資料或?qū)嶋H操作，缺少豐富專業(yè)知識，所以會出現(xiàn)基礎(chǔ)性的失誤以及有些評估人員沒有職業(yè)道德素養(yǎng)，這些都會造成評估結(jié)果的不準(zhǔn)確。3.評估市場混亂隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)評估變得普遍化，越來越多的評估機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在市場上，這些評估機(jī)構(gòu)層次不齊，良莠不一。評估行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，有的評估機(jī)構(gòu)只有幾個(gè)人，這些評估機(jī)構(gòu)的體制和資質(zhì)出現(xiàn)嚴(yán)重的不合格問題。市面上并不缺乏評估機(jī)構(gòu)，但可惜只用于評估無形資產(chǎn)的然而幾乎沒有，許多無形資產(chǎn)的評估都是混合在其他資產(chǎn)中一并評估的。4.無形資產(chǎn)評估的方法選擇不科學(xué)我國的無形資產(chǎn)評估發(fā)展較晚，目前尚未形成完整的無形資產(chǎn)評估模型。對于無形資產(chǎn)的評估目前使用最多的就是傳統(tǒng)的收益法、成本法和市場法三種，在評估無形資產(chǎn)時(shí)只是籠統(tǒng)的運(yùn)用單調(diào)的一種方式來進(jìn)行估算，而不是根據(jù)不同的種類運(yùn)用相對應(yīng)的測量方式。再加上無形資產(chǎn)市場不夠活躍，在市場上很難收集到評估所需的資料和案例，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)的評估方法會存在一些弊端。四、文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的改進(jìn)建議（一）考慮內(nèi)外部因素幫助界定無形資產(chǎn)范圍隨著經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步，休閑娛樂文化越來越豐富，文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的內(nèi)容也不斷發(fā)生改變，其無形資產(chǎn)變得更抽象、新穎、富有創(chuàng)新性。因此，每個(gè)無形資產(chǎn)因自身特性對企業(yè)所產(chǎn)生的價(jià)值都不相同。所以，應(yīng)當(dāng)考慮其自身的因素，這樣有助于將其不同的進(jìn)行細(xì)化的分類，從而合理選擇對應(yīng)的評估方法。其次，國家政策、法律法規(guī)、市場等宏觀外部因素也會對評估結(jié)果造成影響。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策的推動下，文化傳媒企業(yè)的發(fā)展也使得相關(guān)評估數(shù)據(jù)需要調(diào)整。（二）利用內(nèi)外作用約束行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)評估機(jī)構(gòu)的人員必須取得相關(guān)的專業(yè)職證擁有足夠的專業(yè)知識，上崗前需要進(jìn)行崗前培訓(xùn)的檢測。評估機(jī)構(gòu)定期對員工進(jìn)行職業(yè)道德素養(yǎng)的教育和宣傳，避免出現(xiàn)操作不規(guī)范的失誤以及缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)導(dǎo)致的評估結(jié)果不準(zhǔn)確。提高市場評估機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格規(guī)范評估機(jī)構(gòu)的機(jī)制，政府劃分一個(gè)專門評估無形資產(chǎn)的領(lǐng)域。全國人大、國務(wù)院以及財(cái)政部門進(jìn)一步細(xì)化有關(guān)無形資產(chǎn)評估的法律法規(guī)和相關(guān)的部門規(guī)章，相關(guān)職能部門加強(qiáng)對評估機(jī)構(gòu)的監(jiān)督檢查，實(shí)現(xiàn)有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)和全民守法。（三）選擇恰當(dāng)?shù)脑u估方法上文提到過文化類型的公司其無形資產(chǎn)的價(jià)值需要依賴企業(yè)自身的發(fā)展。它的種類豐富多樣，本文上面介紹了將其無形資產(chǎn)分為三類，一類是企業(yè)建立時(shí)必須擁有的無形資產(chǎn)，一類是為了使企業(yè)快速發(fā)展所投入的無形資產(chǎn)，還有一類是因?yàn)槠髽I(yè)的長期發(fā)展所積累而形成的衍生無形資產(chǎn)。根據(jù)不同的無形資產(chǎn)，我們有必要將其合理劃分，分別采用對應(yīng)的評估方法，不僅運(yùn)用傳統(tǒng)的方法，還要引進(jìn)新的評估方法。權(quán)利技術(shù)型無形資產(chǎn)主要包括經(jīng)營權(quán)、專利權(quán)、土地使用權(quán)等六種。對于固有的我們可以使用固有的三大資產(chǎn)評估方法，根據(jù)其資產(chǎn)特點(diǎn)運(yùn)用其中一種評估方法便可以勝任。關(guān)系型無形資產(chǎn)主要包括企業(yè)品牌、藝人身價(jià)、企業(yè)家資本等無形資產(chǎn)。這一類的無形資產(chǎn)強(qiáng)調(diào)人際關(guān)系和企業(yè)品牌所帶來的影響效應(yīng)。對于這一類無形資產(chǎn)使用簡單的傳統(tǒng)評估方法并不能滿足，需要引進(jìn)新的評估方法。因此我們采用好萊塢明星價(jià)值評估法、Interbrand評估法以及工資報(bào)酬折現(xiàn)模型等新型評估方法。衍生型無形資產(chǎn)主要包括消費(fèi)者口碑、文化創(chuàng)意等積累出來的無形資產(chǎn)。這種資產(chǎn)更抽象化，在評估時(shí)很難獲取相關(guān)的資料，也就不能徑直依次測量。對于這種資產(chǎn)我們運(yùn)用從后往前推算和按條理分析相糅合的綜合方式，先計(jì)算企業(yè)整體價(jià)值，扣除其他部分的資產(chǎn)推算出衍生類無形資產(chǎn)的價(jià)值，再用層次分析按每個(gè)資產(chǎn)所占的比例來確定其中每個(gè)資產(chǎn)的價(jià)值。（四）構(gòu)建科學(xué)的評估方法模型1.權(quán)力技術(shù)型無形資產(chǎn)評估模型（1）土地使用權(quán)目前我國的城市土地基本都是農(nóng)業(yè)土地征用和拆遷改造得來的，對于土地使用權(quán)的價(jià)值我們通常用成本法來測量。其公式（4-1）為：土地開發(fā)費(fèi)用的大小與獲取土地的方式有著密切的聯(lián)系。土地的開發(fā)費(fèi)用主要是指基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)用和配套的建設(shè)開發(fā)費(fèi)用。管理費(fèi)用是指支付給管理者的成本費(fèi)用。稅費(fèi)是指在土地取得和開發(fā)過程中要支付的稅費(fèi)。投資利息是指機(jī)會成本利息。開發(fā)利潤是指投資者所能獲得的收益。（2）特許經(jīng)營權(quán)特許經(jīng)營權(quán)是說權(quán)利人允許其他人在一定的限制范圍中按照合同銷售指定產(chǎn)品的一項(xiàng)權(quán)利。特許權(quán)大致劃成政府特許經(jīng)營和企業(yè)對另一企業(yè)的特許權(quán)。一些影視作品會通過授權(quán)給一些網(wǎng)絡(luò)平臺從而獲得宣傳和收益。所以通常情況下使用收益法來測量其價(jià)值，具體方式是：特許經(jīng)營權(quán)價(jià)值P（4-2）其中：給企業(yè)帶來的超額收益是評估特許經(jīng)營權(quán)最重要的部分，怎樣合理計(jì)算收益是判斷該項(xiàng)權(quán)利是否屬于特許經(jīng)營權(quán)的重要依據(jù)。（3）著作權(quán)著作權(quán)是指創(chuàng)作者對他自身創(chuàng)造的腦力結(jié)晶而賦有的各種權(quán)益。文化從事公司的著作權(quán)一般是指其影視作品、音樂以及其他出版物所擁有的版權(quán)。由于著作權(quán)其創(chuàng)作過程中的成本難以準(zhǔn)確測算且著作權(quán)之間又有很大的差異性，所以一般用收益法來評估著作權(quán)。其計(jì)算公式為：著作權(quán)價(jià)值P（4-3）其中：t——收益年限Rt——被評估資產(chǎn)第t年的收益r——折現(xiàn)率衡量著作權(quán)要留意著作權(quán)每年能給公司捎來多少逾期回報(bào)，值得關(guān)注的是，在評估過程中有些著作的上市獲得的的效益并非都是通過著作權(quán)獲得的，所以要予以扣除。除此之外，著作權(quán)的實(shí)際收入要需要扣除獲取版稅收入時(shí)的所得稅。專利權(quán)和專有技術(shù)專利權(quán)是指政府賦予的或者從發(fā)明人處獲得其權(quán)益的有關(guān)當(dāng)事人的法定特權(quán)。我們一般也是用收益法來評估專利權(quán)的價(jià)值，其原理與一般收益法的運(yùn)用相似。2.關(guān)系型無形資產(chǎn)評估模型（1）藝人身價(jià)一個(gè)擁有較高人氣的藝人能吸引大量點(diǎn)擊量能為所屬公司帶來豐厚利潤，由此可以看出明星作為一種無形資產(chǎn)對傳媒公司的不可或缺性，人氣流量藝人通過其才華和她的人格魅力吸引著大量粉絲的喜愛，因此給企業(yè)帶來了豐厚的商業(yè)利潤。在當(dāng)今的娛樂圈，一個(gè)明星的流量愈大他自身的價(jià)值就愈高。因此，一個(gè)藝人想要提高檔位不僅靠自身的優(yōu)異條件還需要企業(yè)經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)經(jīng)營，出席更多的活動和商業(yè)代言。所以當(dāng)衡量一個(gè)明星的身價(jià)需要考慮到簽約基本薪酬、演藝作品費(fèi)用和商業(yè)代言費(fèi)三個(gè)方面。其計(jì)算公式為：藝人身價(jià)P（4-4）其中：（2）企業(yè)品牌價(jià)值當(dāng)今社會市場上的產(chǎn)品豐富多樣，企業(yè)的品牌價(jià)值也顯得越發(fā)重要。一個(gè)具有良好品牌效應(yīng)的企業(yè)能夠吸引消費(fèi)者的喜好和忠誠。品牌價(jià)值可以幫助企業(yè)調(diào)整經(jīng)營對策從而提升知名度。對于品牌價(jià)值的研究，最具有權(quán)威性的評估方法就是英特品評估模型。其評估原理跟收益法差不多，將未來預(yù)期收益通過合理的折現(xiàn)來得出結(jié)果。具體演算方式為：品牌價(jià)值:（4-5）當(dāng)中：品牌作用指數(shù)反映了因?yàn)槠放频挠绊懚@得的效益能夠?qū)救w收益的產(chǎn)生多大作用。這種指數(shù)可以通過問卷調(diào)查的形式，通過使消費(fèi)者對消費(fèi)時(shí)最為關(guān)注的幾點(diǎn)因素進(jìn)行排序來確定品牌作用指數(shù)。確定品牌乘數(shù)先確定品牌強(qiáng)度，關(guān)于品牌強(qiáng)度有七個(gè)評價(jià)指標(biāo)，對這七個(gè)指標(biāo)對品牌價(jià)值的影響大小進(jìn)行排序并分別賦予不同的分值。如表4-1所示：表4-1品牌強(qiáng)度因素分?jǐn)?shù)表數(shù)據(jù)來源：MBA智庫百科。采用專家打分法對七個(gè)品牌強(qiáng)度指標(biāo)歸納出一個(gè)綜合分?jǐn)?shù)，這個(gè)綜合分?jǐn)?shù)就是品牌強(qiáng)度，大小介于0-100之間，再通過如下方程求得品牌乘數(shù)：（4-6）其中：I——品牌強(qiáng)度指數(shù)；S——品牌乘數(shù)。（3）企業(yè)家才能價(jià)值企業(yè)家作為管理者引領(lǐng)著企業(yè)的發(fā)展，其杰出的眼光能夠幫助公司率先殺出一條鮮明的道路。因此，企業(yè)家的能力也能夠很好的扶持公司的經(jīng)營。在衡量企業(yè)家才能價(jià)值的時(shí)候我們采用國外研究的工資報(bào)酬折現(xiàn)模型，其基本公式為：（4-7）其中：衍生型無形資產(chǎn)評估模型因?yàn)檠苌蜔o形資產(chǎn)較為抽象，用傳統(tǒng)方法難以估測，所以采用間接法來計(jì)算，其計(jì)算方法（4-8）為：衍生型無形資產(chǎn)總值算出后，根據(jù)每項(xiàng)所占的比重用層次分析法來估測每項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值。層次分析法的具體步驟如下：建立層次結(jié)構(gòu)模型圖4-1層次結(jié)構(gòu)圖（2）建立判斷矩陣在層次框架中，每個(gè)相同區(qū)域元素之間擁有著一定的聯(lián)系，以便更好的分析各因素之間的比重關(guān)系，我們建立起勻速之間的比較矩陣，如表4-2，選取1到9的標(biāo)度來衡量各元素的重要性。表4-2比較標(biāo)度表（3）層次單排序通過計(jì)算判斷矩陣的最大特征根和對應(yīng)的特征向量max并進(jìn)行歸一處理。（4）一致性檢驗(yàn)一致性指標(biāo)求得方式：（4-9）當(dāng)中：一致性比率計(jì)算公式：（4-10）其中，RI可以通過下表4-3中獲取，當(dāng)CR值小于0.1時(shí)，則一致性檢驗(yàn)通過。表4-3隨機(jī)一致性指標(biāo)表（5）層次總排序這個(gè)過程是從上往下依次排序的。如果得到第層每個(gè)因素對總標(biāo)的的比重向量為，對因素準(zhǔn)則控制下每個(gè)因素排序比重向量為，則每個(gè)因素的層次總排序如下表所示：表4-4層次總排序表其中，層次總排序也需要進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，其中第K層指標(biāo)為：（4-11）第k層一致性比率為：，當(dāng)小于0.1時(shí)，則通過一致性檢驗(yàn)。綜上，層次總排序權(quán)重值就是各項(xiàng)無形資產(chǎn)在衍生型無形資產(chǎn)組合中所占比重。通過用衍生型無形資產(chǎn)總價(jià)值分別乘以各項(xiàng)無形資產(chǎn)對應(yīng)的權(quán)重，即可得到衍生型無形資產(chǎn)中各項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值。五、以北京希世紀(jì)影視文化發(fā)展有限公司無形資產(chǎn)價(jià)值評估案例分析（一）企業(yè)介紹北京希世紀(jì)影視文化發(fā)展有限公司成立于2009年，其前身為高希希工作室。多年來，公司立足于中國影視文化市場，公司匯集了許多業(yè)界精英，致力于影視策劃、投資、制作及發(fā)行，集影視作品、第三產(chǎn)業(yè)為一體，多元化發(fā)展。公司由5位管理層和68位員工組成。公司創(chuàng)作力許多優(yōu)秀的影視作品，如《奔騰年代》、《格子間女人》、《大宋傳奇之趙匡胤》等。公司憑借良好的市場運(yùn)作機(jī)制不斷發(fā)展壯大，打造出了一個(gè)優(yōu)秀的影視文化團(tuán)隊(duì)。本文選擇北京希世紀(jì)影視文化公司為研究案例是因?yàn)橄Ｊ兰o(jì)憑借其深厚的實(shí)力在作品創(chuàng)作和品牌建設(shè)上擁有優(yōu)異的成績，其無形資產(chǎn)價(jià)值對企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)很大。再加上企業(yè)有一定的發(fā)展歷史，許多業(yè)務(wù)相對來說已經(jīng)是熟能生巧，跟與之相同一類型的公司來說是一個(gè)典型。（二）案例分析北京希世紀(jì)影視文化發(fā)展有限公司經(jīng)營影視策劃、投資和第三產(chǎn)業(yè)等方面，無形資產(chǎn)種類繁多且各不相同，所以在評估該企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值時(shí)不能簡單使用單一的評估方法。本評估案例的評估思路按照上文構(gòu)建的評估模型，將其無形資產(chǎn)分為三類。對于權(quán)力技術(shù)型無形資產(chǎn)使用成本法和收益法就可以，對關(guān)系型無形資產(chǎn)使用創(chuàng)新性評估方法，對于衍生型無形資產(chǎn)則使用間接法和層次分析法。1.權(quán)力技術(shù)型無形資產(chǎn)評估通過對北京希世紀(jì)影視文化公司的調(diào)查得知，北京希世紀(jì)尚未擁有專利權(quán)和特許經(jīng)營權(quán)。企業(yè)擁有的燈光、音效和舞臺道具等專有技術(shù)并不能給企業(yè)帶來超額收益，所以不需進(jìn)行無形資產(chǎn)評估。企業(yè)的域名也沒有給企業(yè)帶來收益所以在這里也不需要評估。經(jīng)過對該企業(yè)財(cái)務(wù)的分析，土地使用權(quán)的價(jià)值是本次評估的主要的權(quán)利技術(shù)型無形資產(chǎn)。北京希世紀(jì)影視文化公司通過土地轉(zhuǎn)讓的方式獲得使用權(quán)，因此使用來進(jìn)行估測。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)搜集到公司附近一圈的房子價(jià)格為元/平方米，在這里以平均值為參考值計(jì)算，這個(gè)企業(yè)的為，為，土地還原率為8%。所以，該公司土地使用權(quán)價(jià)值為：土地價(jià)格P=12500×664=8300000元；土地年期修正系數(shù)K；土地使用權(quán)評估值V=P×K=8300000×0.87=7221000元。綜上，北京希世紀(jì)影視文化公司的權(quán)利技術(shù)型無形資產(chǎn)價(jià)值為7221000元。2.關(guān)系型無形資產(chǎn)評估通過調(diào)查，以上公司的關(guān)系型無形資產(chǎn)主要為。（1）藝人身價(jià)評估北京希世紀(jì)影視文化公司的簽約藝人有46人，其中無重量級演藝明星，商業(yè)代言忽略不計(jì)。其中，不同級別的藝人的薪資構(gòu)成如下表5-1所示：表5-1公司藝人薪資表普通演員5320030030初級演員22450040045中級演級演員6850080070本文全面介紹了藝人身價(jià)的計(jì)算公式（4-4）為：P，這里除去代言費(fèi)，所以公式簡化為P=P0+P1×r1，計(jì)算過程為：普通藝人身價(jià)P1=3200×12+300×30=47400元；初級藝人身價(jià)P2=4500×12+400×45=72000元；中級藝人身價(jià)P3=6000×12+650×60=111000元；高級演員身價(jià)P4=8500×12+800×70=158000元。綜上，北京希世紀(jì)影視文化公司藝人身價(jià)P=5×P1+22×P2+13×P3+6×P4=4212000元。（2）企業(yè)品牌價(jià)值評估由上訴公式（4-5）可知：。品牌乘數(shù)的確定：根據(jù)對品牌強(qiáng)度的七個(gè)指標(biāo)進(jìn)行專家評測，得出分?jǐn)?shù)為，其是71，由公式（4-6）可得品牌乘數(shù)S為3.6品牌收益的確定：根據(jù)公式（4-5）可知，企業(yè)LC。我們通過問卷調(diào)查的形式來確定品牌作用指數(shù)的大小，在問卷中列舉出了消費(fèi)者對文化產(chǎn)品最為關(guān)注得幾點(diǎn)要素（如表5-2），通過對收回的60份問卷中消費(fèi)者關(guān)注得因素進(jìn)行重要性排序得出品牌作用指數(shù)值。表5-2問卷調(diào)查表排序影響人數(shù)因素123456產(chǎn)品質(zhì)量1488676產(chǎn)品體驗(yàn)13107667品牌影響力11118955產(chǎn)品價(jià)格81011857企業(yè)資質(zhì)10711876企業(yè)宣傳898978重要性排序654321根據(jù)表5-2可以算出上面6個(gè)元素的大?。菏?94；是193；是195。以此類推，算出六個(gè)因素總得分為1122，則品牌作用指數(shù)C為195/1122=0.17。由公司財(cái)務(wù)報(bào)表中可得，公司是，效益是，則公司元，品34170。綜上，北京希世紀(jì)影視公司的品牌價(jià)值為34170×3.6=123012元。（3）企業(yè)家才能評估北京希世紀(jì)影視公司管理層有董事長1名，董事2名、監(jiān)事1名和高級經(jīng)理1名。國家規(guī)定的男性法定退休年齡為60歲，女性為55歲。該公司薪酬年增長率為4.5%。根據(jù)公式（4-7）可求得：董事長（50歲）企業(yè)家才能。同理可計(jì)算出董事V48=18616198元，V51=1481929元；監(jiān)事V45=1666194元；高級經(jīng)理V47=1611996元。綜上，北京希世紀(jì)影視公司企業(yè)家才能價(jià)值為8276659元。3.衍生型無形資產(chǎn)評估（1）建立層次結(jié)構(gòu)模型，如下圖5-1所示：圖5-1層次結(jié)構(gòu)圖（2）層次單排序以及一致性檢驗(yàn)表5-3A-C層單排序表AC1C2C3C4權(quán)重C111/31/21/50.26C23141/40.22C321/411/30.18C454310.根據(jù)可得，，，，檢驗(yàn)通過。表5-4C1-P層單排序表C1P1P2P3P4權(quán)重P1131/570.34P21/311/420.13P354160.47P41/71/21/610.06根據(jù)表5-4可得，λmax=4.08，CI=0.03,CR=0.03/0.9=0.03<0.1,一致性檢驗(yàn)通過。表5-5C2-P層單排序表C2P1P2P3P4權(quán)重P11421/20.29P21/411/21/60.09P31/2211/30.05P426310.57根據(jù)表5-5可知，λmax=4.17，CI=0.06,CR=0.06/0.9=0.06<0.1，一致性檢驗(yàn)通過。表5-6C3-P層單排序表C3P1P2P3P4權(quán)重P115670.64P21/51230.18P31/61/2120.11P41/71/31/210.07根據(jù)表5-6可知，λmax=4.08，CI=0.03,CR=0.03/0.9=0.03<0.1,一致性檢驗(yàn)通過。表5-7C4-P層單排序表C4P1P2P3P4權(quán)重P1121/21/20.16P241/21/610.23P3211/320.22P41/23150.39根據(jù)表5-7可知，λmax=4.12，CI=0.04,CR=0.04/0.9=0.04<0.1，一致性檢驗(yàn)通過。（3）層次總排序表表5-8層次總排序表層次C權(quán)重層次PC1C2C3C4總排序權(quán)重0.240.20P10.340.290.640.160.29P20.130.03P30.470.06P40.060.570.070.390.22根據(jù)表5-8可知，文化創(chuàng)意、客戶關(guān)系、商業(yè)情報(bào)和消費(fèi)者口碑價(jià)值權(quán)重。通過北京希世紀(jì)影視文化公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中得出，該是19320，是6100，是7580萬元。所以，北京希世紀(jì)影視文化公司的無形資產(chǎn)總價(jià)值=19320-6100-7580=5640萬元。綜上，北京希世紀(jì)影視文化公司權(quán)力技術(shù)型無形資產(chǎn)價(jià)值為7221000元，關(guān)系型無形資產(chǎn)總價(jià)值為12611671，則衍生型無形資產(chǎn)價(jià)值=56400000-7221000-12611671=36567329元。所以，類×0.29；×0.13=4753752.77；價(jià)；38。（三）案例總結(jié)基于上訴數(shù)據(jù)看出，占該企業(yè)總價(jià)值比重最多的三類分別是才能價(jià)值、土地和明星。其中，企業(yè)家才能價(jià)值占總價(jià)值的34.7%，這反映了企業(yè)對人才重要性的認(rèn)知；土地使用權(quán)價(jià)值占總價(jià)值的27.4%，這是因?yàn)樵谖覈恋貎r(jià)值普遍成為企業(yè)價(jià)值的一種原始積累方式；藝人身價(jià)占總資產(chǎn)的22.8%，這體現(xiàn)出來影視文化傳媒企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，藝人的明星效應(yīng)能夠?yàn)槠髽I(yè)吸引更多的消費(fèi)者，為企業(yè)創(chuàng)造大量的財(cái)富。六、結(jié)論與展望隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家政策的扶持下，我國不斷朝前邁越，同時(shí)，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估過程中也出現(xiàn)越來越多的問題。本文以文化傳媒企業(yè)為例，針對文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估存在評估體系不完整、評估模型不健全的現(xiàn)象進(jìn)行了相關(guān)的研究，獲得了關(guān)于文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估更加深刻的感悟。所以本文主要是：合理劃分無形資產(chǎn)種類根據(jù)文化公司無形資產(chǎn)的特點(diǎn)和形成方式將其分為三大類：權(quán)利技術(shù)型、關(guān)系型、衍生型。構(gòu)建科學(xué)的評估模型根據(jù)不同種類的分別使用不同的評估方法，主要使用傳統(tǒng)的三大評估方法、創(chuàng)新型的評估方法以及層次分析法。選擇對應(yīng)的方法規(guī)避了因?yàn)閱我环椒ǖ氖褂枚鴮ζ髽I(yè)價(jià)值結(jié)果造成的偏差，有利于更好的管理企業(yè)的無形資產(chǎn)。盡管本文對文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的評估方法思路提出了相關(guān)的改進(jìn)建議，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，未來的無形資產(chǎn)種類勢必會更加豐富，現(xiàn)在的評估方法便不再適