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自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁(yè),共3頁(yè)揚(yáng)州中瑞酒店職業(yè)學(xué)院

《廣告策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景2、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注?()A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播3、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊,對(duì)于自媒體從業(yè)者來說,要想在眾多自媒體中脫穎而出,以下哪個(gè)因素最為重要?()A.頻繁發(fā)布內(nèi)容,保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題4、在新聞攝影中,為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品,攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面?()A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)5、在廣告策劃中,目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品,以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性?()A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體6、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上,以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求?()A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重7、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的?()A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體8、在紀(jì)錄片制作中,為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題,以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多?()A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝9、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、在新聞攝影比賽中,以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度11、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中,以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大?()A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型12、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管,以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播?()A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律13、在社交媒體營(yíng)銷中,品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度?()A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)14、在紀(jì)錄片的拍攝過程中,為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性,以下哪種做法是不可取的?()A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝,避免片面呈現(xiàn)15、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些,以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況,如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀,不需要考慮合理性二、簡(jiǎn)答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)對(duì)于媒體在促進(jìn)社會(huì)和諧方面的作用,闡述如何通過傳播正能量、促進(jìn)溝通理解、化解矛盾沖突,營(yíng)造和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境?2、(本題5分)分析媒體在報(bào)道旅游目的地營(yíng)銷和旅游形象塑造時(shí)的作用和方法,促進(jìn)旅游業(yè)繁榮?3、(本題5分)論述在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,如何運(yùn)用視覺元素(如圖形、色彩、字體等)來傳達(dá)品牌信息,吸引消費(fèi)者的目光。三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)分析媒體融合背景下新聞采編人員的素質(zhì)要求和職業(yè)發(fā)展路徑,論述如何通過教育培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉來提高新聞采編人員的專業(yè)能力。2、(本題5分)詳細(xì)論述媒體在重大突發(fā)事件報(bào)道中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),分析媒體應(yīng)如何在第一時(shí)間提供準(zhǔn)確、全面的信息,發(fā)揮輿論監(jiān)督和社會(huì)動(dòng)員的功能。3、(本題5分)全面論述影視劇中的古裝題材創(chuàng)作與傳統(tǒng)文化傳承,分析古裝題材影視劇如何在展現(xiàn)古代風(fēng)貌的同時(shí),傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,避免對(duì)歷史和文化的曲解。4、(本題5分)詳細(xì)闡述在社交媒體隱私泄露問題頻發(fā)的情況下,傳媒行業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù),保障用戶的合法權(quán)益。5、(本題5分)詳細(xì)論述社交媒體時(shí)代的個(gè)人品牌塑造,分析個(gè)人如何利用社交媒體平臺(tái)展示自我形象、傳播個(gè)人價(jià)值觀、積累社交資本,打造個(gè)人品牌。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)某網(wǎng)絡(luò)劇因畫面質(zhì)量粗糙和劇情拖沓而受到觀眾批評(píng)。請(qǐng)分析這種制作問題產(chǎn)生的原因、對(duì)觀眾體驗(yàn)的影響、制作方的改進(jìn)措施以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作水平提升的啟示。2、(本題10分)研究某廣播節(jié)目的文化訪談?lì)惞?jié)目在文化交流中的作用。

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