海口市旅游形象設(shè)計(jì)與傳播策略研究

[34]。在信息多元化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，民間普通民眾以及外來資本在的力量也不容小覷。民間資本的積極參與，不僅為旅游業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力，還通過投資和創(chuàng)新，為?？谑新糜涡蜗蟮乃茉焯峁┝擞辛χС帧V大市民的傳播活動(dòng)則通過口碑傳播、社交媒體分享等方式，將?？诘拿利愶L(fēng)光和獨(dú)特文化傳遞給更多人，進(jìn)一步擴(kuò)大了海口市旅游的影響力。因此，政府的官方傳播與民間傳播應(yīng)形成相輔相成、相互作用的良性循環(huán)。在旅游形象傳播的過程中，二者缺一不可，任何顧此失彼的行為都不利于旅游業(yè)的全面發(fā)展。因此，我們應(yīng)充分重視并合理利用政府傳播與民間傳播，共同推動(dòng)?？诘貐^(qū)旅游形象的塑造和傳播。2.豐富傳播內(nèi)容在旅游形象傳播中，我們不僅要展示景區(qū)的外在風(fēng)貌，更要深入挖掘并傳播該地區(qū)的文化特質(zhì)。比如可以宣傳一些?？谔赜械墓?jié)事活動(dòng)。標(biāo)志性的節(jié)事或事件，對(duì)于?？诼糜伟l(fā)展的推動(dòng)作用不言而喻，它們不僅能夠?yàn)槁糜螛I(yè)注入新的活力，更能成為當(dāng)?shù)匦蜗蟮孽r明標(biāo)識(shí)。在舉辦節(jié)事活動(dòng)時(shí)，我們應(yīng)注重結(jié)合地方特色與民俗文化，打造傳統(tǒng)旅游節(jié)與現(xiàn)代旅游節(jié)事活動(dòng)相融合的盛宴。同時(shí)，還要選擇和發(fā)展標(biāo)志性的旅游節(jié)慶，精心策劃節(jié)事主題和內(nèi)容。以海口之春旅游藝術(shù)節(jié)為例，它成功融合了國(guó)內(nèi)外精品文化與地方民俗的多樣化演出，展現(xiàn)了國(guó)際旅游島的獨(dú)特魅力。這樣的節(jié)事活動(dòng)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更深化了他們對(duì)海口旅游形象的認(rèn)知和記憶。因此，我們應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)標(biāo)志性節(jié)事活動(dòng)的策劃與舉辦，讓?？诘穆糜涡蜗蟾由钊肴诵?。3.拓展多元化傳播渠道（1）形象廣告當(dāng)前，利用報(bào)紙、雜志、廣播和電視等媒體進(jìn)行廣泛宣傳，已成為旅游地塑造和鞏固其形象的核心手段。為了最大化地發(fā)揮這些媒介的效力，我們應(yīng)深度挖掘報(bào)紙和電視專題報(bào)道及專題片的潛在影響力，同時(shí)也不能忽視宣傳冊(cè)、明信片等傳統(tǒng)宣傳材料的作用。（2）新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)徹底顛覆了受眾被動(dòng)接收信息的傳統(tǒng)模式，使他們能夠根據(jù)自己的興趣和需求主動(dòng)搜尋信息，從而實(shí)現(xiàn)了信息接收的個(gè)性化，成為了一種不可忽視的傳播力量。近年來，新媒體在旅游地傳播中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，其與傳統(tǒng)媒體有著顯著的區(qū)別。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體如公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、微博等也成為旅游宣傳的重要手段。在微信方面，不斷精煉傳播內(nèi)容，既能深刻體現(xiàn)旅游文化的底蘊(yùn)，又富有趣味性和多樣性，從而拉近與受眾的心理距離。同時(shí)，我們還需對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)打磨，確保以高效、精準(zhǔn)的方式向受眾傳遞?？诼糜蔚暮诵男畔ⅰＴ诤？诼糜喂俜轿⒉┑倪\(yùn)營(yíng)上，我們應(yīng)提高內(nèi)容更新頻率，積極與網(wǎng)友互動(dòng)，進(jìn)而積累更多粉絲，增強(qiáng)旅游文化傳播的針對(duì)性和親民性。此外，針對(duì)抖音、快手等短視頻平臺(tái)，我們應(yīng)致力于創(chuàng)新視頻內(nèi)容，努力打造熱門、受歡迎的“爆款”視頻，并通過有效的推廣策略積累粉絲。在此過程中，我們還應(yīng)注重優(yōu)化傳播內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，避免負(fù)面信息的傳播。為此運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)深入挖掘并吸引更多具備短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)技能的人才。其次，短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)具備強(qiáng)烈的旅游文化自豪感，積極投身于旅游文化傳播的工作中。他們不僅要具備扎實(shí)的旅游文化知識(shí)，還要能夠?qū)⑦@些知識(shí)巧妙地融入短視頻創(chuàng)作中，以吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛。此外，改變后期運(yùn)營(yíng)理念，創(chuàng)新互動(dòng)方案也是至關(guān)重要的。短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者需要摒棄傳統(tǒng)的單向傳播模式，積極聽取受眾的心聲，了解他們想要的東西，完善傳播策略。例如，可以開展線上問答、話題討論等活動(dòng)，鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)，分享他們的旅游體驗(yàn)和文化感受。在追求優(yōu)質(zhì)作品方面，?？诙桃曨l平臺(tái)需要加大對(duì)作品的把關(guān)力度，確保平臺(tái)作品質(zhì)量上乘。作品是傳播旅游文化的重要載體，因此必須精益求精，力求每一部作品都能展現(xiàn)?？诼糜蔚莫?dú)特魅力和文化內(nèi)涵。同時(shí)，平臺(tái)還可以依托本地旅游資源打造作品分類合集，如“?？诜俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)”、“?？谔厣朗场钡?，以便受眾更加便捷地了解和體驗(yàn)?？诘穆糜挝幕瑥亩茉斐龈佣嘣?、正面化的海口旅游形象。最后，邀請(qǐng)明星代言人、發(fā)揮名人效應(yīng)也是提升平臺(tái)知名度和影響力的有效手段。通過邀請(qǐng)具有影響力的明星或意見領(lǐng)袖參與短視頻創(chuàng)作和推廣活動(dòng)，可以吸引更多社會(huì)目光關(guān)注?？诼糜?，進(jìn)而提升平臺(tái)的知名度和影響力。海口旅游業(yè)可以積極尋求與搜索引擎的深入合作。通過實(shí)施搜索引擎優(yōu)化策略，優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、提升內(nèi)容質(zhì)量、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等方式，提高?？诼糜蜗嚓P(guān)網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名。同時(shí)，利用搜索引擎營(yíng)銷手段，如關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名等，增加?？诼糜卧谒阉饕嬷械钠毓饴剩酀撛谟慰偷淖⒁?。此外，與門戶網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的合作也是提升海口旅游傳播效果的重要途徑。通過與門戶網(wǎng)站合作，推出專題頁面和活動(dòng)頁面，可以為?？诼糜翁峁ｉT的展示和推廣空間，增強(qiáng)其在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力。同時(shí)，與移動(dòng)應(yīng)用合作，開發(fā)旅游相關(guān)的應(yīng)用功能，如旅游攻略、景點(diǎn)推薦、在線預(yù)訂等，可以為游客提供更加便捷、個(gè)性化的旅游服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升?？诼糜蔚钠放菩蜗蠛褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在推進(jìn)“云旅游”以及線上與線下旅游融合的過程中，?？诼糜螛I(yè)的各參與方應(yīng)深刻把握新媒體技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，充分發(fā)揮線上旅游業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行全方位、多角度的展示和推廣。各參與方應(yīng)精心策劃線上旅游內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式，全面展示?？诰皡^(qū)的自然景觀、人文地理文化、服務(wù)方式及特色亮點(diǎn)。這不僅能讓旅游者對(duì)景區(qū)有更為深入的了解，還能激發(fā)他們的興趣和好奇心。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)的議程設(shè)置功能，引導(dǎo)用戶關(guān)注景區(qū)的發(fā)展變化，培養(yǎng)忠實(shí)客戶，為線下旅游業(yè)務(wù)的開展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，線上旅游具有突破自然條件限制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)旅游者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行旅游消費(fèi)，體驗(yàn)不同的旅游文化。為此，?？诟髀糜尉包c(diǎn)和旅游平臺(tái)應(yīng)積極探索應(yīng)用AR、VR、移動(dòng)5G、全息技術(shù)、4D成像等先進(jìn)技術(shù)，打造沉浸式線上體驗(yàn)活動(dòng)。這些技術(shù)能夠穿越時(shí)空界限，實(shí)現(xiàn)線上與線下的交融，為游客帶來視覺與聽覺的雙重享受，全方位展示?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)的魅力。所以開展“云旅游”并推進(jìn)線上與線下旅游融合是?？诼糜螛I(yè)發(fā)展的重要方向。通過充分利用新媒體技術(shù)、創(chuàng)新線上旅游業(yè)務(wù)、提升游客體驗(yàn)等方式，可以推動(dòng)?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。（3）口碑傳播口碑傳播依賴于個(gè)人的主動(dòng)分享，因此，若?？谑衅谕嗳俗栽?jìng)鞑ギ?dāng)?shù)氐穆糜涡畔?，就必須努力塑造和提升自身的旅游形象，贏得游客的認(rèn)可與喜愛。為了激發(fā)受眾主動(dòng)傳播正面旅游信息的意愿，景區(qū)可以采取獎(jiǎng)勵(lì)傳播者的方式，這種正向激勵(lì)能夠進(jìn)一步提升口碑傳播的效果。要獲取良好的傳播口碑，海口市應(yīng)當(dāng)從旅游過程的六大要素——吃、住、行、游、購(gòu)、娛入手，全方位地提升游客的滿意度。打造高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品是基石，這包括豐富多樣的旅游線路、獨(dú)特迷人的自然景觀以及富有文化內(nèi)涵的人文景點(diǎn)。同時(shí)，提供參與性強(qiáng)的體驗(yàn)方式也至關(guān)重要，例如推出互動(dòng)性強(qiáng)的旅游活動(dòng)，讓游客能夠深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。此外，優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)同樣不可或缺。?？谑袘?yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升他們的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)水平，確保游客在旅游過程中享受到貼心、周到的服務(wù)。通過打造高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品、提供參與性強(qiáng)的體驗(yàn)方式以及優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，?？谑卸苴A得游客的口碑，促使更多人自愿?jìng)鞑ギ?dāng)?shù)氐穆糜涡畔?，從而推?dòng)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。結(jié)語（一）結(jié)論與創(chuàng)新通過對(duì)?？谑新糜涡蜗笤O(shè)計(jì)與傳播策略的研究與實(shí)踐分析，可以得出以下結(jié)論：?？谑袚碛胸S富的旅游資源和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，具有打造獨(dú)特旅游形象的潛力和優(yōu)勢(shì)。通過實(shí)施有效的旅游形象設(shè)計(jì)與傳播策略，推動(dòng)?？诼糜螛I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)海口旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析，通過深入挖掘海口市歷史文化脈絡(luò)，在傳統(tǒng)“濱海旅游”的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，打造歷史文化名城的設(shè)計(jì)形象。同時(shí)，借助自貿(mào)港政策的東風(fēng)，結(jié)合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，進(jìn)一步向大眾宣傳海口旅游形象。結(jié)合現(xiàn)代傳播理論和設(shè)計(jì)理念，對(duì)?？谑新糜涡蜗筮M(jìn)行了深入的剖析，分析了?？谑心壳奥糜涡蜗笤O(shè)計(jì)和傳播策略存在的問題并提出了一系列具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的建議。這些建議不僅有助于提升海口市旅游形象的知名度和美譽(yù)度，還能夠?yàn)槠渌鞘性诼糜涡蜗笤O(shè)計(jì)與傳播方面提供有益的借鑒和參考。（二）不足與展望1.存在不足雖然本文已經(jīng)盡力探討了相關(guān)問題，但仍存在諸多不足之處。首先，問卷設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步優(yōu)化，以確保其更加科學(xué)合理，并加強(qiáng)題目間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系。其次，數(shù)據(jù)分析的精確度還有待提升。此外，本文的研究范圍相對(duì)有限，僅基于景區(qū)官方網(wǎng)址、百度資料及游客感想進(jìn)行分析，因此研究深度和廣度均有所欠缺。同時(shí)，理論與實(shí)踐的結(jié)合尚顯生硬，需進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然文中提出了豐富?？谑新糜蝹鞑?nèi)容的設(shè)想，但策劃方面仍需深入進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和探討。。2.研究展望旅游城市的形象設(shè)計(jì)和傳播策略是該城市旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的必要因素。通過研究?？谑新糜涡蜗笤O(shè)計(jì)與傳播策略，不斷創(chuàng)新和提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的多樣化需求。充分利用自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。參考文獻(xiàn)中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》[J].中國(guó)產(chǎn)經(jīng),2020,(14):119-132.海口市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)《?？谑新糜螛I(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》的通知[J].?？谑腥嗣裾珗?bào),2021,(Z4):13-43.彭青林,計(jì)思佳.全力打造自由貿(mào)易港核心引領(lǐng)區(qū)[N].海南日?qǐng)?bào),2022-08-01(A06).金衛(wèi)東.城市旅游形象淺析[J].城市規(guī)劃匯刊,1995(01):60-63+66.張茜.祖庵特色小鎮(zhèn)旅游形象定位及傳播策略研究[D].西安工業(yè)大學(xué),2020.DOI:10.27391/ki.gxagu.2019.000294.唐禮智.城市旅游形象設(shè)計(jì)淺議[J].發(fā)展研究,2000(12):37-38.曲穎,李天元.旅游目的地形象、定位和品牌化:概念辨析和關(guān)系闡釋[J].旅游科學(xué),2011,25(04):10-19+48.DOI:10.16323/ki.lykx.2011.04.006.丁帥.青島市旅游形象的重塑與傳播策略[J].旅游縱覽(下半月),2018(20):87-88.丁帥.青島市旅游形象的重塑與傳播策略[J].旅游縱覽(下半月),2018(20):87-88.石培基,李先鋒.旅游形象傳播研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2006(08):212-214.吳學(xué)明.九江旅游形象傳播研究[D].南昌大學(xué),2012..楊慧蕓.旅游城市形象的傳播策略[J].對(duì)外傳播,2009(07):27-28.JohnHunt.ImageasaFactorinTourismDevelopment[J].JournalofTravelResearch,1975,13(3).Gunn.C.VacationscapeAustin：BureauofBusinessResearch[M].UniversityofTexas,1992．Crompton，J.L.AnAssessmentoftheImageofMexicoasaVacationDestinationandtheInfluenceofGeographicalLocationUponThatImage[J].JournalofTravelResearch,1979,17(4):18-JohannEmbacher.ARepertoryGridAnalysisOfAustria'sImageAsASummerVacationDestination[J].JournalofTravelResearch,1989,27(3).SelbyMartin,MorganNigelJ.Reconstruingplaceimage:Acasestudyofitsroleindestinationmarketresearch[J].TourismManagement,1996,17(4).SeyhmusBaloglu,KenW.McCleary.Amodelofdestinationimageformation[J].AnnalsofTourismResearch,1999,26(4).GrosspietschMichael.PerceivedandprojectimageofRwanda:visitorandinternationaltouroperatorperspective[J].TourismManagement,2004,27(2).Chen,Tsai.Howdestinationimageandevaluativefactorsaffectbehavioralintentions?[J].TourismManagement,2007,28(4):1115-1122.TianMingge,CànovesGemma,ChuYujing,FontGaroleraJaume,PratForgaJoséMaría.InfluenceofCulturalBackgroundonVisitorSegments’TouristDestinationImage:ACaseStudyofBarcelonaandChineseTourists[J].Land,2021,10(6).E.Relph.PlaceandPlacelessness[M].London:PionLtd,1976:4.J.D.Hunt.Image:AFactorinTourismDevelopment[J].JournalofTravelResearch,1975,13:1-7.菲利普科特勒.地區(qū)的行銷[M].1993.菲利普科特勒著.謝彥君譯.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M]北京:旅游教育出版社，2002.包西成.山東臨沂市旅游形象傳播研究[D].大連理工大學(xué),2015.包西成.山東臨沂市旅游形象傳播研究[D].大連理工大學(xué),2015.包西成.山東臨沂市旅游形象傳播研究[D].大連理工大學(xué),2015.GBAwuah.Potentialtourists’imageofatouristdestination:ThecaseofBrazil[J].VeniltonReinert.2011:135-148.Kolb,BonitaM.“TourismMarketingforCitiesandTowns:UsingBrandingandEventstoAttractTourists.”(2006).RichardsG,GoedhartS,HerrijgersC.TheCulturalAttractionDistributionSystem.INRichardsG.(ed.)CulturalAttractionsandEuropeanTourism.Wallingford:CABi.2001:71-89.張茜.祖庵特色小鎮(zhèn)旅游形象定位及傳播策略研究[D].西安工業(yè)大學(xué),2020.DOI:10.27391/ki.gxagu.2019.000294.張茜.祖庵特色小鎮(zhèn)旅游形象定位及傳播策略研究[D].西安工業(yè)大學(xué),2020.DOI:10.27391/ki.gxagu.2019.000294..張健康.城市品牌研究[M].浙江:浙江工業(yè)大學(xué)出版社.2013-09:35.附錄調(diào)查問卷關(guān)于?？谑新糜蔚恼{(diào)查問卷您好！非常感謝您愿意參與我們的問卷調(diào)查！本問卷旨在了解您對(duì)海口市旅游景點(diǎn)的看法和體驗(yàn)。本次調(diào)查完全基于學(xué)術(shù)需求，所有信息都將嚴(yán)格保密，僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您放心填寫。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況回答以下問題，您的回答對(duì)我們非常重要。再次感謝您的支持與合作！1.您的性別[單選題]*○男○女2.您的年齡[單選題]*○18歲以下○18—35歲○36—59歲○60歲以上3.您的職業(yè)是[單選題]○學(xué)生○服務(wù)業(yè)人員○自由職業(yè)（作家、藝術(shù)家、攝影等）○基層工人農(nóng)民工○事業(yè)單位○個(gè)體經(jīng)營(yíng)者○技術(shù)人員○企業(yè)管理者○退休人員○其它_________________*4.請(qǐng)問您來自哪里[單選題]*○?？诒镜亍鸷Ｄ鲜?nèi)○外省5.您是從什么渠道了解?？谑芯包c(diǎn)資源的[多選題]*□朋友介紹□報(bào)紙期刊□網(wǎng)上查找□旅行社□其他_________________*6.您在海口出游時(shí)大部分選擇的交通方式是什么[單選題]*○公共交通○打車○電動(dòng)自行車○共享單車○城際列車○步行7.您認(rèn)為?？谑兴阕饕粋€(gè)歷史文化名城嗎[單選題]*○是○否8.以下景點(diǎn)，您會(huì)選擇去哪個(gè)景點(diǎn)游玩[單選題]*○假日海灘○騎樓老街○萬綠園○火山口地質(zhì)公園○海南熱帶野生動(dòng)植物園○紅樹林自然保護(hù)區(qū)9.您是否參