Lancaster互聯(lián)網(wǎng)推廣方案-2014.3.6

Lancaster悅陽防曬系列互聯(lián)網(wǎng)推廣方案2014.3.6目標消費者高沖擊力廣告形式品牌價值提升Lancaster精準投放模式：+Lancaster互聯(lián)網(wǎng)溝通策略：建立360°互聯(lián)網(wǎng)溝通體系Lancaster目標人群架構(gòu)圖目標用戶防曬需求用戶有肌膚防曬需求的用戶，定期關(guān)注相關(guān)防曬資訊。女性護膚品消費者25-40的女性收入5000+競品（PTR）用戶點擊過彼得羅夫廣告，或參加過彼得羅夫活動的消費者核心用戶絲芙蘭關(guān)注者點擊過絲芙蘭廣告，或參加過絲芙蘭活動的消費者我們目標受眾定義(25-40歲、收入5000+)，通過第三方的艾瑞互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測工具，找到她們在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡，找出覆蓋比和覆蓋效率最高的媒體類型：時尚女性、娛樂、社交*TGI:TargetGroupIndex=目標用戶占到網(wǎng)站的百分比/目標用戶占到全體網(wǎng)民的百分比×100， 該指標超過100越多，說明該網(wǎng)站與目標用戶越符合。數(shù)據(jù)來源:iUsertracker2013年12月TGI目標用戶月度覆蓋比Lancaster目標人群網(wǎng)絡(luò)行為分析：

時尚女性娛樂社交根據(jù)覆蓋用戶網(wǎng)絡(luò)行為特征，

鎖定“時尚女性、娛樂、社交”媒體圈

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Sephora消費者易傳媒cookie庫內(nèi)記錄點擊過Sephora廣告或參與過Sephora活動的消費者防曬需求消費者一個月內(nèi)瀏覽過防曬相關(guān)信息三次的消費者；一年內(nèi)，購買過相關(guān)防曬產(chǎn)品的消費者；通過行為定向鎖定Lancaster核心用戶進行投放廣告PTR消費者易傳媒cookie庫內(nèi)記錄點擊過PTR防曬系列廣告或參與過PTR活動的消費者系統(tǒng)中相關(guān)品牌的數(shù)據(jù)存量絲芙蘭彼得羅夫截止至2014年，易傳媒與絲芙蘭合作項目達到27個擁有超過250w絲芙蘭廣告點擊人群數(shù)據(jù)2012年，易傳媒與彼得羅夫合作3次擁有超過30w絲芙蘭廣告點擊人群數(shù)據(jù)歷史投放人群數(shù)據(jù)運用情況易傳媒防曬人群cookie庫通過cookie庫向目標用戶推送廣告投放1123根據(jù)投放數(shù)據(jù)，刷新防曬人群cookie庫或建立品牌cookie庫投放2通過更新的cookie庫向更多更精準的目標用戶推送廣告4若品牌主需要驗證Cookie庫投放的有效性，可以在投放1中通過第三方檢測公司檢測到cookie樣本，再在投放2中進行比對。抓取網(wǎng)頁內(nèi)容分析網(wǎng)頁內(nèi)容，提取主題某含“防曬”信息網(wǎng)頁語義處理引擎確定網(wǎng)頁語義分類/投放廣告頻道標簽，網(wǎng)頁標題，網(wǎng)頁正文，元數(shù)據(jù)*等與海量詞庫進行匹配、校驗防曬標簽網(wǎng)頁Lancaster廣告推送通過語義定向針對含有“防曬”信息的頁面推送廣告通過回頭客定向與目標用戶再溝通看過Lancaster廣告點擊過Lancaster廣告參加過Lancaster活動通過地域定向，只針對目標城市進行廣告投放推廣城市：北京上海廣州西安重慶北京點擊占比30%=20,000+15000上海點擊占比30%=20,000+15000廣州點擊占比13.3%=8,889+6667西安點擊占比13.3%=8,889+6666重慶點擊占比13.3%=8,889+6667多種高沖擊力的廣告形式高效傳播品牌信息飛揚視頻示例，可用于微電影播放拓展飛揚視頻獨占富媒體Lancaster移動互聯(lián)網(wǎng)推廣策略目標人群手機應(yīng)用使用情況DataSource：AdChina11月

移動廣告網(wǎng)絡(luò)受眾行為調(diào)研問卷N=10,000樣本人群：25-40歲女性受眾

月收入5000+Lancaster目標用戶覆蓋人群喜歡使用音樂/視頻、生活、天氣、游戲、女性等類型的APP根據(jù)目標受眾手機應(yīng)用使用情況，選擇覆蓋度較高的應(yīng)用類別時尚類歐美風美容達人風尚周報蜜蜂天氣語音天氣中國天氣綜藝視頻高清影視快手下載服裝搭配女刊愛女人玩圖畫中畫相機拼立得天朝教育委員會求合體女性類音視頻類攝影類天氣類游戲類App應(yīng)用資源列表行為定向：針對鎖定Lancaster用戶推送廣告護膚品達人安裝過護膚品類app的消費者；過去3個月內(nèi)，點擊過護膚品廣告的消費者。絲芙蘭周邊用戶（LBS3.0）選擇絲芙蘭重點覆蓋專柜，在其地理位置3km內(nèi)推送Lancaster廣告。即用戶出現(xiàn)在3km區(qū)域內(nèi)，打開對應(yīng)的app列表，既有機會收到Lancaster的廣告信息機型定向：針對高端智能機用戶推送廣告信息覆蓋iphone、ipad等ios用戶覆蓋安卓高端機型用戶其他高沖擊力手機廣告形式demo互動通欄其他高沖擊力手機廣告形式demo拓展通欄其他高沖擊力手機廣告形式demo焦點圖廣告手機全屏廣告全屏廣告易傳媒AdManager技術(shù)投放控制同一個消費者在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有媒體看到廣告的次數(shù)，減輕消費者視覺疲勞，使有限的行銷預算覆蓋更多消費者。建議此Lancaster投放頻次：單一用戶每月投放周期Lancaster廣告次數(shù)不超過6次頻次：123Capped持續(xù)教育受眾，獲得高品牌回憶度節(jié)省展示次數(shù)可覆蓋更多受眾傳統(tǒng)CPD模式無法實現(xiàn)頻次控制活動執(zhí)行過程中，通過多種投放技術(shù)讓廣告效益最大化廣告投放頻次控制，使每一次廣告曝光價值最大化全面數(shù)據(jù)監(jiān)測PV、UV和印象數(shù)點擊數(shù)和點擊率互動點擊率注冊率和購買轉(zhuǎn)化率Mini-site二跳率和PV/UV……實時廣告效果追蹤和監(jiān)測多維數(shù)據(jù)分析按小時/天/周/月按網(wǎng)站/頻道/廣告位/網(wǎng)絡(luò)按地域/IP地址按創(chuàng)意/廣告形式按廣告頻次……實時優(yōu)化

創(chuàng)意優(yōu)化創(chuàng)意輪播順序

創(chuàng)意概念比重

媒體優(yōu)化

投放網(wǎng)站和頻道投放子網(wǎng)絡(luò)

配置優(yōu)化頻次控制

PV分配

投放時間整合PC廣告端，網(wǎng)站端多維度數(shù)據(jù)對活動進行實時優(yōu)化每個廣告活動都提供尼爾森或艾瑞投放認證報告同時歡迎廣告主使用其他第三方監(jiān)測機構(gòu)進行廣告效果衡量和驗證所有投放報告經(jīng)過尼爾森或艾瑞蓋章認證權(quán)威第三方共同驗證易傳媒杰出廣告投放效果提供第三方檢測報告，確保廣告基本投放指標的衡量與驗證

蘭嘉斯汀

–創(chuàng)意闡述第1楨掃一掃二維碼，