TCL晚美：最美老人機(jī)傳播方案1115

完美老人機(jī)TCL晚美|上市傳播方案BY藍(lán)色慧谷老年機(jī)第一代傳統(tǒng)鍵盤(pán)功能機(jī)廉價(jià)老年機(jī)第二代偽智能機(jī)簡(jiǎn)單老年機(jī)第三代智能機(jī)外觀(guān)老氣市場(chǎng)掃描老人機(jī)行業(yè)觀(guān)察結(jié)論：通過(guò)分析數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上的所有老人機(jī)產(chǎn)品全部從功能出發(fā)，致力于滿(mǎn)足用戶(hù)的生理需求，卻忽略了用戶(hù)的心理需求，導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)于粗糙笨拙。字要大聲音要清楚拿來(lái)就能0秒上手那么，第四代老人機(jī)應(yīng)該怎么樣？產(chǎn)品一定要結(jié)實(shí)我也可以用社交軟件市場(chǎng)預(yù)期我不老生理需求心理需求新東西我也可以用產(chǎn)品分析外觀(guān)時(shí)尚更新潮一鍵操作更簡(jiǎn)單高清大屏更清楚專(zhuān)屬系統(tǒng)更簡(jiǎn)單TCLcare是第四代老人機(jī)范本堪稱(chēng)完美老人機(jī)，帶給父母“晚美”新生活追求時(shí)尚美麗的年輕心態(tài)追趕智能不向年齡妥協(xié)的氣質(zhì)愛(ài)玩敢玩的娛樂(lè)精神善于發(fā)現(xiàn)生活之美的探索欲望晚美帶給老人的是…晚美帶給老人的就是一個(gè)微笑CampaignExperienceCatchECshoppingHook完美老人機(jī)“晚美微笑女神”事件炒作TCL“晚美微笑PK賽”活動(dòng)話(huà)題引導(dǎo)TCL晚美上市傳播的分成三個(gè)階段：傳播周期劃分醞釀期11.5-11.17發(fā)布期11.18-11.25上市期11.26-11.30通過(guò)#爸媽的手機(jī)該換了#話(huà)題炒作占領(lǐng)“第四代老人機(jī)”行業(yè)高度，建立公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；通過(guò)“晚美微笑PK大賽”為產(chǎn)品上市后微笑女神事件打好基礎(chǔ)。通過(guò)“晚美微笑女神”寫(xiě)真以及主視覺(jué)曝光，熱炒“小伙愛(ài)上美老太”的事件，通過(guò)病毒趣味傳播擴(kuò)散，在social平臺(tái)最大曝光，為開(kāi)售做準(zhǔn)備。產(chǎn)品正式開(kāi)售，深度跟蹤報(bào)道，強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)傳播，持續(xù)促銷(xiāo)售。TCL晚美傳播規(guī)劃完美老人機(jī)打造TCL晚美【完美老人機(jī)】官方：晚美微笑PK賽鋪墊定義“晚美”老人機(jī)“晚美”微笑PK賽&預(yù)約“晚美”曬單背書(shū)：第四代老人機(jī)定義第三方討論：拿什么定義你？第四代老人機(jī)？官方：發(fā)布第四代老人機(jī)行業(yè)聲音：年輕人賣(mài)腎買(mǎi)手機(jī)，老年人買(mǎi)什么？官方：晚美微笑PK賽外圍：你心目中最完美的微笑是怎樣的？外圍：小伙情書(shū)告白微笑女神老太，怨自己不能早生20年背書(shū)：TCL晚美詮釋第四代老人機(jī)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)售官方：#曬單也瘋狂#行業(yè)聲音：第四代老人機(jī)真機(jī)評(píng)測(cè)：完美之作。背書(shū)：深度打造第四代老人機(jī)完美口碑體驗(yàn)史上最有趣曬單官方：晚美微笑女神寫(xiě)真曝光TCL晚美核心創(chuàng)意展示預(yù)熱話(huà)題(11.05-11.17)完美老人機(jī)概念炒作傳播策略（11.05-11.17）以微博行業(yè)內(nèi)KOL發(fā)出“爸媽的手機(jī)該換了”的話(huà)題炒作，吸引關(guān)注度，官微接棒拋出要推出“第四代完美老人機(jī)”的話(huà)題，為新機(jī)發(fā)布做鋪墊。行業(yè)類(lèi)KOL發(fā)出討論：#爸媽的手機(jī)該換了#。11051107通過(guò)KOL發(fā)布話(huà)題，討論市面上的老人機(jī)雖然關(guān)注了長(zhǎng)輩的生理需求，但忽略了心理需求。他們不想承認(rèn)自己老了。TCL官微發(fā)聲，要打造第四代完美老人機(jī)。發(fā)起#晚美微笑PK賽#活動(dòng)，為新機(jī)預(yù)約做鋪墊，吸引持續(xù)關(guān)注。KOL紅人持續(xù)討論，認(rèn)為新的老人機(jī)應(yīng)該怎么樣才會(huì)更好。第四代老人機(jī)TCL晚美曝光，占領(lǐng)行業(yè)新高度。

@外圍媒體：爸媽的手機(jī)該換了。@TCL官方微博：第四代老人機(jī)——晚美，登場(chǎng)。完美老人機(jī)微博Demo行業(yè)媒體發(fā)出#爸媽的手機(jī)該換了#聲音，TCL接棒發(fā)出“第四代老人機(jī)即將上市”的消息，占領(lǐng)行業(yè)高度，曝光產(chǎn)品局部圖片。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意(11.18-11.26)

11.511.10-1211.21-25#晚美微笑#話(huà)題預(yù)熱傳播策略（11.5-11.26）以“晚美微笑PK賽”活動(dòng)為吸引點(diǎn)，由官微擴(kuò)散出TCL晚美預(yù)約、開(kāi)售的消息，讓網(wǎng)友參與到怎么樣的微笑才是完美微笑的話(huà)題討論之中，提高聲量，炒熱話(huà)題?！巴砻牢⑿K賽”事件炒作官微：新機(jī)開(kāi)售。官微：晚美微笑PK大賽宣布結(jié)果，選出“晚美微笑女神”，拍攝寫(xiě)真

官微：TCL手繪賣(mài)點(diǎn)海報(bào)11.2611.18-20微笑女神寫(xiě)真&KV曝光小伙愛(ài)上美老太事件炒作#晚美微笑#預(yù)熱話(huà)題DemoTCL官微上微發(fā)出#晚美微笑#的話(huà)題，露出5種不同類(lèi)型微笑的老太太圖片，為后期活動(dòng)做鋪墊。#晚美微笑#開(kāi)懷型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼睛瞇成一條線(xiàn)，眉毛高高聳起，嘴巴張到能看到喉嚨深處，這就是那種能讓人在難過(guò)痛苦時(shí)看到也會(huì)跟著笑起來(lái)的魔力微笑?，F(xiàn)在，你也在笑么？#晚美微笑#溫柔型微博文案DEMO：#晚美微笑#這是每一個(gè)母親都擁有的那種笑容，眼神中都透露出溫柔和關(guān)愛(ài)，是你在外奮斗孤苦無(wú)依時(shí)繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力，溫柔卻格外有力量。#晚美微笑#搞怪型微博文案DEMO：#晚美微笑#即使花甲之年，心里永遠(yuǎn)住著一個(gè)愛(ài)玩愛(ài)鬧的小女孩。像小時(shí)候被爸爸抓到偷吃糖果時(shí)候，只要吐吐舌頭，做個(gè)鬼臉，對(duì)他笑一笑，就不會(huì)有任何麻煩。笑一笑吧，世界本來(lái)只是個(gè)游樂(lè)場(chǎng)。#晚美微笑#自信型微博文案DEMO：#晚美微笑#自信是女人最好的化妝品。白發(fā)蒼蒼又如何，滿(mǎn)臉皺紋又如何，仰起頭來(lái)，向歲月微笑。我們?nèi)匀皇亲寱r(shí)間大神也甘拜下風(fēng)的不老女神。#晚美微笑#冷艷型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼神中有星辰大海，有山川河海，有流金歲月，有愛(ài)恨情愁。唇角那一抹微笑，極冷極艷，觀(guān)之不忘，意味悠長(zhǎng)。TCL發(fā)起#晚美微笑PK賽#投票活動(dòng)，為5種不同類(lèi)型的微笑投票，票選出大家心目中最完美的老年人微笑應(yīng)該怎么樣；送出晚美禮包和完美手機(jī)。#晚美微笑PK大賽#投票活動(dòng)（已執(zhí)行）【晚一點(diǎn)，會(huì)更美】發(fā)售推遲（11.20）發(fā)出聲明海報(bào)，宣布正式發(fā)售時(shí)間推遲到11月26日；轉(zhuǎn)發(fā)微博并調(diào)侃“說(shuō)好的給爸媽換手機(jī)呢？還能不能好好的做朋友了？”微博，調(diào)侃式應(yīng)答：“晚一點(diǎn)，會(huì)更美。”行業(yè)紅人擴(kuò)散“晚一點(diǎn)，會(huì)更美”，方向?yàn)椋?/p>

官微也有拖延癥，賣(mài)萌解釋TCL晚美發(fā)售推遲；

吊足胃口，坐等11月26日新機(jī)發(fā)布；

你不發(fā)新機(jī)我們就不走了…..“晚美微笑女神”寫(xiě)真推出“晚美微笑女神”，拍攝不同風(fēng)格的微笑寫(xiě)真，并產(chǎn)出主視覺(jué)。在social平臺(tái)上炒作這位微笑女神，針對(duì)她不同風(fēng)格的微笑寫(xiě)真詮釋?zhuān)瑹岢础霸趺葱Χ济馈钡脑?huà)題，讓大家更加關(guān)注中老年生活。#怎么笑都很美#話(huà)題DemoTCL晚美微笑女神寫(xiě)真曝光后，官方發(fā)起#怎么笑都很美#的話(huà)題，在網(wǎng)絡(luò)炒作微笑的魔力，讓大家更關(guān)注老年人的生活和精神狀態(tài)。微博文案DEMO：#怎么笑都很美#開(kāi)懷大笑嫣然一笑莞爾一笑眉開(kāi)眼笑回眸一笑笑中帶淚…每一個(gè)微笑都很美，怎么笑都很美。不愧是微笑女神。“小伙愛(ài)上美老太”事件炒作TCL微笑女神寫(xiě)真曝光后，建立一個(gè)宅男賬號(hào)，不斷發(fā)微博艾特、私信TCL官微，用發(fā)情詩(shī)、唱情歌、發(fā)自拍等不同方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)微笑女神的愛(ài)慕之情。由TCL官微發(fā)布#小編再也受不鳥(niǎo)了#的長(zhǎng)微博，曝光#小伙愛(ài)上美老太#的事件，再利用外圍聲音持續(xù)熱炒微笑女神的話(huà)題。見(jiàn)到您的微笑之后，才知道原來(lái)微笑如此之美，愿您多笑。只恨自己沒(méi)有早生20年，瞻仰您年輕時(shí)候的風(fēng)采?！靶』飷?ài)上美老太”事件Demo微博文案DEMO：女神，今夜失眠，想到你的微笑，中間包含著一些非常微妙而難以形容的感覺(jué)。最近最希望的事情，大概是自己早生20年，也好看看你年輕時(shí)候的風(fēng)采。多笑笑。微博文案DEMO：女神，這幾天為你寫(xiě)了一首詩(shī)。無(wú)論你看不看得到，只是覺(jué)得，微笑太美，這種珍貴的東西，值得有文藝作品來(lái)永恒記錄下來(lái)。希望你好。記得多笑笑。微博文案DEMO：女神，今天跟朋友打牌，看到一個(gè)有趣的方式，第一時(shí)間就想跟讓你看看。真希望我是第一個(gè)讓你看到這個(gè)的人。記得多笑笑。這是給世間的福利。感恩節(jié)DEMO：致最?lèi)?ài)我的男人（老爸版）致我最?lèi)?ài)我的男人以女兒的角度給爸爸寫(xiě)一封情書(shū)，在感恩節(jié)之際對(duì)自己的爸爸表白，感謝他這么多年的呵護(hù)與愛(ài)，希望他能一直像記憶中那么無(wú)所不能、年輕強(qiáng)大。以情感紐帶引起粉絲共鳴，在感恩節(jié)以及新機(jī)發(fā)售之際軟性植入產(chǎn)品，提高聲量，引發(fā)關(guān)注。感恩節(jié)DEMO：致全世界最美的女人（老媽版）以?xún)鹤拥慕嵌冉o媽媽寫(xiě)一封情書(shū)，在感恩節(jié)之際對(duì)自己的媽媽表白，表達(dá)不管時(shí)間多么無(wú)情，在自己的眼中，媽媽永遠(yuǎn)是最美的女人。并希望自己的媽媽一直這么美下去。以情感紐帶引起粉絲共鳴，在感恩節(jié)以及新機(jī)發(fā)售之際軟性植入產(chǎn)品，提高聲量，引發(fā)關(guān)注。致全世界最美的女人常規(guī)傳播Demo漫畫(huà)說(shuō)明書(shū)手繪手機(jī)使用小課堂趣味對(duì)比圖文長(zhǎng)微博官方微博用漫畫(huà)連載、趣味圖集、手機(jī)使用小常識(shí)等內(nèi)容組成常規(guī)話(huà)題，多角度詮釋晚美老人機(jī)的功能點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(11.26-12.10)京東感恩節(jié)開(kāi)售11月26日京東正式開(kāi)售。官方微博、官方微信同步發(fā)出開(kāi)售通知，向京東預(yù)約導(dǎo)流。微博Demo：#TCL晚美#美要趁晚，TCL晚美既好用又好看，送給父母最完美的禮物?？禳c(diǎn)擊鏈接為爸媽搶個(gè)美噠！微信活動(dòng)：晚美微笑女神煥新“機(jī)”【晚美微笑女神煥新“機(jī)”】微信活動(dòng)TCL官方微信發(fā)起【晚美微笑女神煥新“機(jī)”】的以舊換新活動(dòng)，欣賞“微笑女神”的7張不同風(fēng)格寫(xiě)真，號(hào)召大家上傳前三代老人機(jī)的微笑照片，隨機(jī)送出100個(gè)TCL舊款老人機(jī)換購(gòu)TCL晚美手機(jī)資格以及晚美手機(jī)大獎(jiǎng)。新關(guān)注/回復(fù)關(guān)鍵詞菜單欄點(diǎn)擊晚美女神煥新機(jī)觸動(dòng)活動(dòng)頁(yè)面刮開(kāi)蒙版5種微笑微信回傳前三代老人機(jī)的微笑合影照片邀請(qǐng)分享頁(yè)面活動(dòng)規(guī)則填寫(xiě)個(gè)人信息注：微信回傳指定與指定型號(hào)老年機(jī)微笑合影的照片，隨機(jī)送出100名優(yōu)惠碼，憑借此碼可以加300元換購(gòu)TCL晚美新機(jī)。以舊換新活動(dòng)傳統(tǒng)老人機(jī)購(gòu)價(jià)產(chǎn)品售價(jià)差額建議換新價(jià)格100-300599300元舊機(jī)+300元換機(jī)價(jià)格核心理由：300元可以全面壓制市面上功能老人機(jī)價(jià)格，加大用戶(hù)換機(jī)興趣損失控制在100元左右，整體換機(jī)預(yù)算可控#晚美曬單，感恩回饋#京東商城曬單Demo活動(dòng)主題：晚美曬單，感恩回饋活動(dòng)規(guī)則：1.曬單顧客必須寫(xiě)出訂單號(hào)，以便我司查詢(xún)到您的訂單號(hào)，否則無(wú)法入選評(píng)獎(jiǎng)。2.請(qǐng)您再下單時(shí)留下真實(shí)的聯(lián)系方式，以便給您發(fā)放獎(jiǎng)品。3.曬單必須曬出購(gòu)買(mǎi)發(fā)票，并曬出3張以上的原創(chuàng)照片，不可轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站照片。4.活動(dòng)中獎(jiǎng)用戶(hù)必須為有效訂單（不包含下單后未完成支付訂單以及退貨訂單）。5.活動(dòng)期間第9、19、29、39…200（以曬單發(fā)布時(shí)間為準(zhǔn)，末尾排名為9的用戶(hù)）獲得晚美感恩獎(jiǎng)。活動(dòng)獎(jiǎng)品晚美感恩禮品（按摩椅、護(hù)膝、保健枕）等老年保健品（注：活動(dòng)獎(jiǎng)品清單會(huì)提供獎(jiǎng)品參考）#曬單也瘋狂#微博曬單活動(dòng)Demo手機(jī)正式開(kāi)售后，TCL手機(jī)在微活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起#曬單也瘋狂#活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友曬出大膽曬單，贏(yíng)取晚美手機(jī)。植入病毒，持續(xù)話(huà)題熱度。瘋狂活動(dòng)主題：曬單也瘋狂活動(dòng)平臺(tái)：微活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)規(guī)則：，即有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，由微活動(dòng)平臺(tái)隨機(jī)抽取1名粉絲，獲得TCL晚美手機(jī)一部；官微擇優(yōu)轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀、創(chuàng)意曬單者送出藍(lán)牙耳機(jī)等小獎(jiǎng)品。（注：藍(lán)牙耳機(jī)等活動(dòng)獎(jiǎng)品待客戶(hù)確認(rèn)）#曬單也瘋狂#病毒Demo廣場(chǎng)舞大媽曬單爸媽也來(lái)秀恩愛(ài)曬單執(zhí)行排期活動(dòng)新聞官微微信論壇wiki11月5日11月12日11月2