燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位考核試卷

燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位的相關(guān)知識(shí)掌握程度，檢驗(yàn)考生對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、定位策略等方面的理解與應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)定位

D.價(jià)格策略

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)規(guī)模

3.品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷量

B.樹立品牌形象

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)滲透策略主要是指（）。

A.降低價(jià)格

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.優(yōu)化售后服務(wù)

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估產(chǎn)品需求

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的組成部分？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品策略

C.銷售策略

D.研發(fā)策略

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該考慮的因素是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

8.品牌延伸策略中，以下哪種方式最為常見？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元化延伸

D.以上都是

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要明確的是（）。

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

10.市場(chǎng)調(diào)研的方法中，以下哪種屬于定性調(diào)研？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）包括（）。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.以上都是

12.市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵是（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.提升品牌美譽(yù)度

D.以上都是

14.品牌定位策略中，以下哪種屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.價(jià)值定位

D.以上都是

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法較為直接有效？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

16.品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.市場(chǎng)策略

C.品牌定位

D.市場(chǎng)細(xì)分

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最為謹(jǐn)慎？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元化延伸

D.以上都是

18.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則是（）。

A.實(shí)用性

B.可衡量性

C.可進(jìn)入性

D.以上都是

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)需求

20.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法中，以下哪種屬于定量分析？（）

A.調(diào)查問卷

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

21.品牌戰(zhàn)略的短期目標(biāo)是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.提升品牌美譽(yù)度

D.以上都是

22.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.收入水平

C.地理位置D.消費(fèi)者心理

23.品牌延伸策略中，以下哪種方式最為激進(jìn)？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元化延伸

D.以上都是

24.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪種屬于行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者生命周期

B.消費(fèi)者購買行為

C.消費(fèi)者使用情況

D.以上都是

25.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種因素不屬于外部因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者心理

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

26.市場(chǎng)調(diào)研的報(bào)告撰寫中，以下哪種內(nèi)容最為關(guān)鍵？（）

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研數(shù)據(jù)

C.結(jié)論和建議

D.以上都是

27.品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，以下哪種因素最為關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品策略

C.市場(chǎng)策略

D.營銷策略

28.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最為保守？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元化延伸

D.以上都是

29.市場(chǎng)細(xì)分的原則中，以下哪種不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.以上都是

30.品牌戰(zhàn)略的制定過程中，以下哪種方法最為科學(xué)？（）

A.經(jīng)驗(yàn)法

B.實(shí)證法

C.情景分析法

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略制定時(shí)需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.法律法規(guī)

2.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的變量包括（）。

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

3.品牌定位的策略類型有（）。

A.產(chǎn)品定位

B.服務(wù)定位

C.價(jià)格定位

D.顧客關(guān)系定位

4.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

5.品牌延伸的途徑有（）。

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.多元化延伸

D.系列化延伸

6.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）。

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

7.品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌評(píng)估

8.燃?xì)饩咂髽I(yè)市場(chǎng)定位的目標(biāo)包括（）。

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)知名度

C.市場(chǎng)美譽(yù)度

D.市場(chǎng)占有率

9.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有（）。

A.描述性分析

B.因果分析

C.趨勢(shì)分析

D.相關(guān)性分析

10.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.品牌形象受損

B.消費(fèi)者認(rèn)知模糊

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.資源分散

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌傳播的渠道包括（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑營銷

D.社交媒體

12.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）。

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者購買力

C.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者使用頻率

13.品牌定位的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向策略包括（）。

A.差異化定位

B.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

C.市場(chǎng)跟隨定位

D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)定位

14.市場(chǎng)調(diào)研的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品需求

C.確定市場(chǎng)機(jī)會(huì)

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，需要注意的事項(xiàng)有（）。

A.品牌一致性

B.市場(chǎng)接受度

C.資源配置

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

16.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)細(xì)分方法包括（）。

A.按人口細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

17.品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期目標(biāo)包括（）。

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

B.品牌國際化

C.品牌可持續(xù)發(fā)展

D.品牌價(jià)值提升

18.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的數(shù)據(jù)包括（）。

A.消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)

D.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

19.品牌定位的市場(chǎng)導(dǎo)向策略包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品差異化定位

C.價(jià)值定位

D.顧客關(guān)系定位

20.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括（）。

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.編寫調(diào)研報(bào)告

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌戰(zhàn)略的核心是______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

3.品牌定位的目的是______。

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)的市場(chǎng)滲透策略主要是指______。

5.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是______。

6.以下哪項(xiàng)不是燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的組成部分？______。

7.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該考慮的因素是______。

8.品牌延伸策略中，以下哪種方式最為常見？______。

9.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，首先要明確的是______。

10.以下哪種屬于定性調(diào)研？______。

11.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）包括______。

12.市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵是______。

13.燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期目標(biāo)是______。

14.市場(chǎng)定位策略中，以下哪種屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位？______。

15.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法較為直接有效？______。

16.品牌戰(zhàn)略的核心是______。

17.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種方式最為謹(jǐn)慎？______。

18.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則是______。

19.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種因素最為關(guān)鍵？______。

20.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法中，以下哪種屬于定量分析？______。

21.品牌戰(zhàn)略的短期目標(biāo)是______。

22.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種因素不屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？______。

23.品牌延伸策略中，以下哪種方式最為激進(jìn)？______。

24.市場(chǎng)細(xì)分的方法中，以下哪種屬于行為細(xì)分？______。

25.品牌戰(zhàn)略的制定過程中，以下哪種方法最為科學(xué)？______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施是企業(yè)日常運(yùn)營的一部分。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)分割成具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

3.品牌定位是選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，并確定品牌的定位策略。（）

4.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研比定量調(diào)研更為重要。（）

5.品牌延伸是指企業(yè)在原有品牌基礎(chǔ)上開發(fā)新的產(chǎn)品類別。（）

6.市場(chǎng)滲透策略主要是通過提高價(jià)格來增加市場(chǎng)份額。（）

7.消費(fèi)者心理是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的最主要因素之一。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性和可盈利性。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位來制定自己的定位策略。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定企業(yè)的產(chǎn)品是否能夠滿足市場(chǎng)需求。（）

11.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和品牌口號(hào)。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣進(jìn)行劃分。（）

13.品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期目標(biāo)通常包括提高市場(chǎng)份額和品牌知名度。（）

14.燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，應(yīng)該保持品牌的一致性。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性分析、因果分析和趨勢(shì)分析。（）

16.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損和消費(fèi)者認(rèn)知模糊。（）

17.品牌傳播是指企業(yè)通過各種渠道將品牌信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括按人口、地理、心理和行為進(jìn)行細(xì)分。（）

19.品牌戰(zhàn)略的短期目標(biāo)通常包括實(shí)現(xiàn)盈利和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集和分析數(shù)據(jù)以及編寫調(diào)研報(bào)告。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述燃?xì)饩咂髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并解釋每個(gè)因素對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定的重要性。

2.論述品牌延伸策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)，并探討企業(yè)如何管理這些風(fēng)險(xiǎn)以確保品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家燃?xì)饩咂髽I(yè)如何通過市場(chǎng)定位策略成功進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，并說明其成功的關(guān)鍵因素。

4.闡述市場(chǎng)調(diào)研在燃?xì)饩咂髽I(yè)品牌戰(zhàn)略制定中的重要作用，并舉例說明市場(chǎng)調(diào)研如何幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定有效的營銷策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某燃?xì)饩咂髽I(yè)近年來在市場(chǎng)上表現(xiàn)平平，市場(chǎng)份額逐年下降。企業(yè)決定重新審視其品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以及如何根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整其品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位。

2.案例題：某燃?xì)饩咂髽I(yè)推出了一款新型節(jié)能環(huán)保的燃?xì)庠?，但市?chǎng)反響平平。企業(yè)希望通過品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位的提升來提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)品牌戰(zhàn)略方案，包括品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營銷策略，以幫助企業(yè)提升這款燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)表現(xiàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.B

18.D

19.B

20.C

21.D

22.D

23.C

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌定位

2.消費(fèi)者需求

3.樹立品牌形象

4.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

5.評(píng)估產(chǎn)品需求

6.研發(fā)策略

7.地理因素、人口因素、心理因素

8.橫向延伸

9.目標(biāo)消費(fèi)者

10.訪談

11.品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)

12.消費(fèi)者需求

13.提高市場(chǎng)份額和品