視頻號運營手冊

知識地圖(干貨版)目錄目錄第一章：視頻號入門基礎信息第二章：視頻號內容規(guī)劃方案第三章：視頻號拍攝技巧第四章：視頻號剪輯技巧第五章：視頻號常用軟件工具第六章：視頻號運營技巧和雷區(qū)視頻號入門基礎信息分享不發(fā)送文章收藏投訴0②3④⑤視頻號相關規(guī)則不能與「系統(tǒng)已有名稱」重復賬號名稱、頭像、簡介等內容要合法、真實、易識別不得侵害他人姓名權、名譽權、肖像權、隱私權、知識產權商業(yè)秘密以及其他合法權利不得以添加無實質意義的字母、符號等方式避開名稱規(guī)則禁止惡意使用不當注冊●纂改功能使用外掛誘導用戶●刷分刷量違法營銷●惡意對抗●干擾他人使用不實身份人身攻擊批量、虛假信息注冊，買賣視頻號影響原功能、用途或意義具接入微信和相關系統(tǒng)利用視頻號實施詐騙、傳銷、走私等評論數(shù)點贊數(shù)粉絲數(shù)轉發(fā)數(shù)互動率完播率私流流量引爆破圈原創(chuàng)性視頻號抖音號快手號展現(xiàn)形式全屏式滑動視頻瀑布流形式滑動視頻雙列形滑動視頻視頻時長60秒視頻/9張圖片15秒/60秒/15分鐘視頻尺寸半屏顯示全屏顯示全屏顯示標題長度超3行折疊55字以內超37字折疊微信支持可加微信號公眾號文章鏈接不能加微信號不能加微信號視頻編輯素材編輯插件音樂庫素材編輯插件音樂庫素材編輯插件音樂庫微信轉播支持微信全生態(tài)轉播微信全生態(tài)轉播微信小程序傳播視頻號有暫停，有彈幕開關按鈕視頻自動播放、循環(huán)播放觀看超過視頻時長的三分之一有進度條顯示視頻不能下載，不能分享到微信外平臺視頻不能設置封面，默認視頻第一幀視頻號昵稱一年只能修改2次視頻發(fā)布時三大添加：話題、位置、公眾號鏈接點擊個人“粉絲”可看到每個粉絲的頭像和昵稱輕輕下拉出現(xiàn)搜索框、用力下拉刷新內容頁視頻號每天可發(fā)多條視頻號內容規(guī)劃方案內容類型內容價值人群定位呈現(xiàn)風格占比1劇情有趣娛樂需求搞笑、感動2生活記錄有品長見識需求真實、共鳴3雞湯實用漲知識需求共鳴、感動4手藝實用、有趣長見識需求劇情導入才藝展示5美食有品、有用長見識需求誘人美食教程6美女有趣娛樂需求誘人、自拍7科普實用漲知識需求理性8健身實用娛樂、漲知識需求誘人、自拍、展示健身教程9單口相聲有趣娛樂需求搞笑第一視角對話實用漲知識需求共鳴、感動動畫有趣娛樂需求生動、有趣場景演繹實用娛樂需求、漲知識共鳴、感動舞蹈有趣娛樂需求有趣、活力藝術欣賞有品、有趣娛樂需求真實、共鳴產品介紹實用漲知識需求漲知識圖片輪播有趣漲知識需求漲知識街拍有趣娛樂需求有趣、生動音樂有趣娛樂需求個性、風格錄屏故事有趣漲知識需求真實、共鳴直播片段有趣漲知識需求順暢，直觀強烈的情感共鳴，產生尊重與認同感表現(xiàn)手法獨特，技術手段整合玩出新高度③實用④有熱點有情有趣②前3秒后3秒正文①發(fā)布零散定位不清③包裝過度做作生硬內容團隊配置旗艦版職責職責基礎版職責分工導演把控基調編導題材腳本運營有聊有趣會運營的大神自編自導自演自營一個人全干了策劃把控題材演員把控人物演員主演配音攝像把控畫面視頻制作師攝像后期攝影師制作把控節(jié)奏攝像后期運營把控規(guī)則①品牌聚焦③前3秒⑤廣告思維穩(wěn)準狠內容制作要點從賣點和理念出發(fā)，有創(chuàng)意不生硬3種手法凸顯視頻最佳美感拍攝主體置于畫面的中心進行拍攝中心構圖適用拍攝主體單一、注意背景保持干凈將畫面分3部分，焦點放在分線上取景三分線構圖①構圖①九宮格構圖此構圖法可突出主體，在視覺上感受舒適黃金分割構圖②進階構圖前景構圖利用拍攝主體與鏡頭間的景物進行構圖③高級構圖順光、側光、逆光、頂光等光線運用①關鍵C位時間推拉搖移跟②拍攝手法③音樂準備視頻制作5步驟要點集錦視頻制作5步驟要點集錦①團隊組建成員選擇編導拍攝剪輯運營角色③視頻拍攝④剪輯包裝開拍重實踐劇本潤色+安排具體拍攝場景+時間詳細計劃閃白疊化①轉場類光效用空白場景穿插在畫面切換中，如閃光效果刺激強烈，產生速度感，適合節(jié)奏強烈片合成時以1-2幀重疊合成來做切換構圖構圖聲音③色彩類灰度調整不對稱構圖嚴肅、權威、力量等表現(xiàn)環(huán)境聲先入后出，考慮延遲，不必嚴格對應畫面與波型圖剪切點可錯開1-2幀①畫面視頻剪輯準則前一個鏡頭后兩幀分別放大百分之150,百分之下一個鏡頭前兩幀分別放大百分之300,百分之節(jié)奏感的把握鏡頭中的主要元素(多為人物)上方留白不夠鏡頭畫面天頭留白不要采用多余的線條、物體、圖形、符號教程素材庫模版庫看教程上手比較快建立自己的素材庫下載模版/DIY模版案例多多研究案例視頻號常用軟件工具賬號裝修工具賬號裝修工具①工具作用創(chuàng)客貼圖怪獸稿定設計PPT軟件大部分模板免費，手機端、電腦端可用簡單易上手，會打字就能用手機端、電腦端可用大部分模板免費，手機端、電腦端可用強大免費辦公軟件可制作任何圖片，電腦端使用比較專業(yè)的制圖軟件，入門難度較大備注用于設計視頻號頭像、視頻封面以及內容配圖等更多APP可根據(jù)自己的習慣使用查詢研究1080pHD、60fps或30fps單反像機，推薦佳能700D/750D;大疆Action或GoProHero7解決畫質不高清、人物美顏問題①剪輯剪映VUE貓餅趣推一閃備注備注剪輯4K視頻、酷炫模板功能齊全、較專業(yè)級別視頻號運營技巧和雷區(qū)20個字符，中文字占2個，英文字母/數(shù)字占1個基礎要求基礎命名小技巧頭像不建議經常換用明星頭像侵權用自己照片印象深刻個人簡介展示成就、榮譽事件以及專業(yè)背書等獲得信任度可以留下個人聯(lián)系方式方便引流支持換行排版，插入表情符號，支持超過10行以上簡介頭圖默認大小匹配是橫版，如非橫屏，需下拉才能顯示完整圖文字標題與內容相關視頻畫面中的精彩瞬間/人物/趣味動物圖/夸張獵奇圖展示成就、榮譽事件獲得信任度數(shù)字具體化強化觀眾認知八卦獵奇抓住好奇心借勢熱點增大曝光率干貨福利吸引讀者善于對比帶來點擊欲望單發(fā)視頻或「圖片+文案」(不支持純文本)字數(shù)≤1000字(含#話題文字);文案>3行后會折疊橫屏豎屏大小像素≤1080*1230(豎屏尺寸),超出將會被裁剪≤1080*608(橫屏尺寸),超出將會被裁剪內容與賬號定位相關+多原創(chuàng)內容與賬號定位相關+多原創(chuàng)直接露出品牌，增強曝光和記憶度添加固定的結束語/slogan,增加品牌辨識度下回主題預告吸引回看引導留言，制造懸念和互動話題