電子商務基礎 第4版 教案 8.1 移動電商概述 8.2 移動電商應用

復習提問：導入新課：移動電子商務，簡單而言可以理解為“移動+電子商務”，其中“移動”為手段，“電子商務”為目的。從互聯(lián)網(wǎng)電子商務角度來看，移動電子商務是電子商務的一個新的分支；從應用角度來看，它的發(fā)展是對傳統(tǒng)電子商務的整合與擴展。移動電子商務將決定21世紀新企業(yè)的風貌，也將改變生活與傳統(tǒng)商業(yè)的“地形地貌”。講授新課：【引導案例】數(shù)字人民幣助力“安全”冬奧8.1移動電子商務概述8.1.1移動電子商務的定義移動電子商務(M-Commerce)由電子商務的概念衍生而來，電子商務以PC機為主要界面，是“有線的電子商務”；而移動電子商務，又稱為無線電子商務，是通過手機、掌上計算機等無線終端，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商務活動。與傳統(tǒng)電子商務相比，移動電子商務具有以下特點。1.不受時空限制2.用戶規(guī)模龐大3.移動支付方便快捷8.1.2移動電子商務的技術1.無線應用協(xié)議2.藍牙技術3.移動定位系統(tǒng)4.第五代移動通信系統(tǒng)【科技強國】5G遠程超聲診療8.1.3移動電子商務的模式1.APP商業(yè)模式2.微信營銷模式3.基于LBS的O2O模式4.移動支付模式8.1.4移動電子商務的發(fā)展1.移動電子商務更適合大眾化的商務應用2.移動電子商務與傳統(tǒng)的電子商務相比具有一些獨特的優(yōu)勢3.移動電子商務能夠有效規(guī)避傳統(tǒng)電子商務出現(xiàn)的泡沫8.2移動電子商務應用8.2.1手機淘寶阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)是國內(nèi)領先的個人交易網(wǎng)上平臺。自成立以來，淘寶網(wǎng)相繼推出個人網(wǎng)上商鋪、支付寶、阿里軟件、雅虎直通車、阿里媽媽等多種產(chǎn)品和增值服務。手機淘寶的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1）購物比價。2）便民充值。3）折扣優(yōu)惠。4）分享驚喜。5）具有默認登錄及本地驗證碼功能。無須通過計算機或WAP再次驗證登錄。8.2.2微信營銷微信是騰訊公司推出的一款即時通信產(chǎn)品，可以通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費語音短信、視頻、圖片及文字，并支持單人、多人參與。同時，也支持使用社交插件搖一搖、漂流瓶、朋友圈、公眾平臺等服務。微信營銷的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1.信息至用戶終端到達率高2.用戶精準度高3.更有利于開展營銷活動4.有利于維護老客戶8.2.3移動支付1.微信支付1）掃碼支付。2）條碼支付。2.支付寶支付1）手機收、付款和轉賬功能。2）手機充值功能。3）信用卡還款。4）其他便民服務。8.2.4移動商務移動商務也稱為移動辦公，是一種新型電子商務模式，它利用移動信息終端通過移動通信網(wǎng)絡參與各種商業(yè)經(jīng)營活動。移動商務的強大功能讓企業(yè)和移動終端用戶都受益匪淺。