光良酒業(yè)品牌發(fā)布會復盤報告

2023光良酒業(yè)品牌發(fā)布會復盤報告品牌中心2023.4年度品牌大事件亮眼出圈提振勢能促市場招商轉化線上總曝光：4632萬次+線下總覆蓋：1372萬人次+全網(wǎng)直播觀看人次達：52萬次+全網(wǎng)媒體報道：80條+超長官方傳播戰(zhàn)線：43天傳播物料：84則線上投放：6大出行平臺鎖定客群建立品牌強感知在本次6大商旅平臺廣告投放中：總計劃曝光：4,350萬次；總實際曝光：4,632+萬次；總曝光完成率：106%；整體溢出投放：2,820CPM總廣告點擊量220+萬次；綜合廣告點擊率4.76%；超量完成本次投放計劃；其中滴滴出行點擊率高于其他平臺，點擊成本最低。高德地圖開機圖滴滴出行行程前彈窗投放數(shù)據(jù)：投放數(shù)據(jù)：總曝光：1431+萬次總曝光：1512+萬次；總點擊：62.8+萬次總點擊：104+萬次點擊率：4.39%點擊率：6.90%飛常準首頁彈窗投放數(shù)據(jù)：投放數(shù)據(jù)：總曝光：256+萬次；總曝光：411+萬次；總點擊：8.8+萬次總點擊：13.8+萬次點擊率：3.47%點擊率：3.36%去哪兒機票頻道banner去哪兒開機圖投放數(shù)據(jù)：投放數(shù)據(jù)：總曝光：350+萬次；總曝光：351+萬次；總點擊：3.5+萬次總點擊：12.7+萬次點擊率：1.01%點擊率：3.62%攜程開機圖投放數(shù)據(jù)：總曝光：318+萬次；總點擊：14.1+萬次點擊率：4.44%點擊人群畫像——6大商旅平臺年齡占比在本次6大商旅平臺廣告投放中：30-40歲人群航旅縱橫占比最高約48%；40-50歲人群高德與攜程均占比最高約48%；50歲以上人群高德占比最高約19%，精準切入糖酒會受眾年齡市場。線下投放：覆蓋糖酒會核心場景進行精準目標人群曝光資源數(shù)量預計覆蓋投放總結1.兩塊豎版畫面二維碼被機場指示牌遮擋，后期靈活調整二雙流機場T2燈箱7塊248+萬人次維碼位置和實際環(huán)境的契合；2.機場資料審核嚴格，前期缺乏釀酒公司的資料儲備，導致審核周期延長天府機場T1LED（贈送）4塊80+萬人次優(yōu)質贈送資源，增加出發(fā)客群輻射雙流機場LED4塊168+萬人次提前上刊2天，100%覆蓋到達人群商旅酒店前臺LED860個酒店1005臺16.9+萬人次提前上刊2天且投放設備超出簽約數(shù)量，覆蓋商旅住宿場景高速LED2塊車流量98+萬輛147+萬人次提前上刊1天，覆蓋商旅出行場景銀泰in99LED1塊曝光568.4+萬次加強世紀城商圈黃金點位輻射，采購性價比高預計覆蓋：800+萬人次,總曝光數(shù)：1372+萬次內(nèi)容傳播：超長戰(zhàn)線貫穿春糖周期多維宣發(fā)強化品牌戰(zhàn)略27組、84份自媒體物料28萬次官方總閱讀量（視頻號&公眾號）視頻號閱讀量：24萬次

6篇公眾號文章+7支視頻公眾號圖文閱讀量：4萬次10組海報+4組實拍九宮格810人掃碼報名52萬直播觀看人次營造活動稀缺感全物料覆蓋光良酒業(yè)視頻號云酒、微酒兩大頭部行媒鑒于本次面向酒商群體為新商和意向酒商，故首度通過線上邀約報名的形式進行召集，報名信息通過自媒體和行業(yè)媒體發(fā)出，共收集810人報名參與。線上邀約報名省份top5（截至4.7日）官方視頻號，聯(lián)合云酒頭條、微酒兩大權威媒體發(fā)起線上同步直播，擴大傳播聲量。光良酒業(yè)視頻號：

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