磁力引擎-冬季特刊- 2024V5

MAGNETicENGINEMAGAZINE20242024/12磁力年終大盤點(diǎn)2024WINTERCONTENTSPART1卷首語004PART2磁力大戰(zhàn)報(bào)006PART3快手熱榜年度盤點(diǎn)012PART4COVERSTORY磁力年終大盤點(diǎn)024盤點(diǎn)·高效｜用AI這把錘子撬動(dòng)更多拿盤點(diǎn)·秀Case｜短劇增量單日消耗從不足400萬到2000萬盤點(diǎn)·廣效｜商業(yè)從內(nèi)容生態(tài)中開花盤點(diǎn)·年度案例｜用有溫度的AI，講有價(jià)值的快手故事PART5品牌有大案054PART6快手電商消費(fèi)專欄062老鐵年貨采購(gòu)愛買啥？—快手年貨節(jié)熱銷商品用戶需求洞察PART7磁力制造新春禮盒來啦070012012032COVERSTORY磁力年終大盤點(diǎn)032070046PREFACEPREFACE據(jù)《2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，以抖音、快手和小紅書為例，粉絲超過100萬的博主在抖音、快手、小紅書內(nèi)占比分別為0.16%、0.43%、0.02%。上位的難度似乎比考取清北還高，而漲粉速度也在下降。2018年，達(dá)據(jù)《2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，以抖音、快手和小紅書為例，粉絲超過100萬的博主在抖音、快手、小紅書內(nèi)占比分別為0.16%、0.43%、0.02%。上位的難度似乎比考取清北還高，而漲粉速度也在下降。2018年，達(dá)視。此外，每位創(chuàng)作者（達(dá)人）還需在CP角色（內(nèi)容種草角色）與KOS角色（賣貨角色）之間找到平衡，兼顧粉絲播放數(shù)據(jù)分析內(nèi)容的爆發(fā)力，例如在多少秒內(nèi)有65%以上的用戶停留，接下來采用何種技巧留住觀眾通過與許多達(dá)人的交流，我們發(fā)現(xiàn)，制作視頻內(nèi)容不僅需要匠人的匠心，更要有方法論，掌握用戶心理曲線。一個(gè)2分鐘的內(nèi)容背后有著縝密的結(jié)構(gòu)。例如，一遵循前30秒面向泛用戶講述，建立群眾基礎(chǔ)；接下來的1分鐘針對(duì)行業(yè)內(nèi)人士，引發(fā)共鳴；最后30秒則面向目標(biāo)客戶，讓他們有領(lǐng)悟，達(dá)到深度種草效果。優(yōu)具備個(gè)人表現(xiàn)力，還需找到內(nèi)容原型，通過站在2024年年底這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我們通過多種數(shù)據(jù)來源可以看出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已接近11億，網(wǎng)民滲透率達(dá)到約98%。相比2023年，主流平臺(tái)的活躍創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)了60%以上，月度更新的新作品總數(shù)也增長(zhǎng)了近35%以上。在用戶增長(zhǎng)趨于飽和的在線內(nèi)容市場(chǎng)，內(nèi)容供首先，優(yōu)秀的品牌2024年都牢牢把分利用各平臺(tái)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品來檢視和聚焦品類的高級(jí)人群包。通過數(shù)據(jù)去洞察內(nèi)容消費(fèi)，的、買的、搜的、談的等行為，去提煉關(guān)鍵從過去找賣點(diǎn)和痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)而找買點(diǎn)與場(chǎng)景，達(dá)人合作，拆解競(jìng)品的腳本，進(jìn)行高光幀分-AI能帶來無限遐想的故事感，但實(shí)踐后發(fā)現(xiàn)機(jī)器講不清大模型產(chǎn)品“可靈AI”提供深度技術(shù)支持的國(guó)內(nèi)首原創(chuàng)奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線，15天內(nèi)正片播放量超5200萬；12月，快手聯(lián)合李少紅、賈樟柯、葉劃作品上線，9部電影短片全部用可靈AI進(jìn)行視頻生成。這些探索讓AIGC技術(shù)深度參與影視內(nèi)容最后，2024年的存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，快手在服務(wù)用戶、創(chuàng)作者與商家這三位一體方面積極作為，不僅提還培育并煥新了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，助力更多商家做展望2025年，我們期待在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，快率和觀看時(shí)長(zhǎng)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，而不考慮內(nèi)容是否對(duì)用戶有益?？焓衷?024年利用大模型技術(shù)進(jìn)一步識(shí)別內(nèi)容質(zhì)量，占比，另一方面提升了原創(chuàng)性和商業(yè)價(jià)值更高的內(nèi)容所占強(qiáng)情感綁定。2024年，私信次數(shù)同比增長(zhǎng)了40%，評(píng)論區(qū)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了近30%，實(shí)現(xiàn)了更深層次的互動(dòng)。同時(shí)，從2023年開始，各大平臺(tái)就紛紛將短劇作為明星從2023年開始，各大平臺(tái)就紛紛將短劇作為明星劇能精準(zhǔn)拿捏用戶的爽點(diǎn)。短劇通過對(duì)話臺(tái)沖突性，提供了豐富的情緒價(jià)值，現(xiàn)已吸引了約3億日活小時(shí)以上的重度用戶規(guī)模達(dá)到1.4億。2024年中國(guó)短劇產(chǎn)值將達(dá)到600億元，超過電影票房的570億元。通過機(jī)器精準(zhǔn)觀察用戶行為，短劇能夠?qū)崿F(xiàn)定向推薦互動(dòng)。此外，快手在創(chuàng)作者生態(tài)中引入更多元化的新人進(jìn)生態(tài)更健康，有機(jī)會(huì)有希望，激發(fā)創(chuàng)作動(dòng)力。通過內(nèi)估體系，快手幫助主播更好地做直播，從內(nèi)容范式的視KuKuaishouAI004005004磁力引擎磁力大戰(zhàn)報(bào)MAGNETICISSUE.05磁力引擎Q3日活突破4個(gè)億平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)5.4%達(dá)4.08億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)4.3%達(dá)7.14億，二者均創(chuàng)歷史新高。商業(yè)評(píng)論指出，用戶是快手在動(dòng)蕩的外部環(huán)境中立足的錨點(diǎn)，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)承載了7億人與他們的衣食住行，用戶自會(huì)為平臺(tái)指明前進(jìn)的方向，理解用戶，即是理解市場(chǎng)變化300%50+%300%50+%176176億元同比增長(zhǎng)20%2000+萬元150+個(gè)基于不斷豐富、優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的深度耦合，快手從內(nèi)循環(huán)到外循環(huán)，都找到了新的增長(zhǎng)曲線，其商業(yè)2023Q32024Q32023Q32024Q33342億元40+%2023Q32024Q32023Q32024Q33342億元40+%27%20+%1.33億在剛剛發(fā)布的快手三季報(bào)中，預(yù)想中的節(jié)衣縮食卻并未出現(xiàn)在快手老鐵身上，Q3季度通常是電商淡季，整個(gè)行業(yè)都在為大促蓄水，而快手電商穩(wěn)健增長(zhǎng)，GMV同比提升15.1%至3342億元。衡量一家公司成長(zhǎng)性的標(biāo)尺眾多，而快手身上最大的關(guān)注點(diǎn)無疑是電商業(yè)務(wù)，這臺(tái)增長(zhǎng)引擎正在源源不斷地增速不足2%。在存量時(shí)代中仍能取得增量，意味著快手擁有超越其他經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)在活力。如果說增量（財(cái)務(wù)表現(xiàn)）是流4.08億3.87億4.08億同比增長(zhǎng)5.4%億6.85億7.14億同比增長(zhǎng)4.3%006007006磁力引擎磁力大戰(zhàn)報(bào)MAGNETICISSUE.05磁力引擎008009購(gòu)物節(jié)期間，快手電商動(dòng)銷新商家/達(dá)人數(shù)超30萬個(gè)，電商新增用戶數(shù)超700萬人，GMV破歷史峰值，同比去年增長(zhǎng)94%，刷新了200200%2500個(gè)57000個(gè)84000個(gè)眾多商家/達(dá)人在今年雙11期間實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破，以直播94%作為內(nèi)容場(chǎng)的重要增量場(chǎng)景，短視頻帶貨以及短視頻與直播聯(lián)動(dòng)，成為商家/達(dá)人提升生意規(guī)模的重要抓手，雙11期間，快手掛車短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)10倍，超5.7萬商家/達(dá)人單場(chǎng)94%HIGHLIGHTACHIEVE-MENTS生態(tài)的繁榮吸引了更多商家/達(dá)人與用戶參與今年快手雙11。購(gòu)物節(jié)期間，快手電商動(dòng)銷新商達(dá)數(shù)超30萬個(gè)，快手電商新增用戶數(shù)超700萬人。在商達(dá)與用戶的共同助力下，快手雙11期間成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長(zhǎng)110%。其中，后/THEWHOO、顧家家居、中國(guó)珠寶、榮耀、雅鹿、vivo、作業(yè)幫、歐詩(shī)漫、谷雨、韓束成為快手雙11期間受用戶歡迎的快手電商雙11的特色玩法也直接帶動(dòng)了用戶下單熱情。雙次。主打入團(tuán)享受更多專屬福利的購(gòu)物團(tuán)今年雙11深受用戶歡迎，雙11期間，加入購(gòu)物團(tuán)的用戶數(shù)超3900萬人。在讓更多用戶享受到更多福利的同時(shí)，購(gòu)物快手電商國(guó)補(bǔ)用戶領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，帶動(dòng)了消電家居一步提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。雙11期間，快手電商現(xiàn)貨訂單同比增長(zhǎng)21%，商家平均發(fā)貨速度同比提升30%，過敏包退300萬個(gè)30萬個(gè)10倍700萬人010011快手從特色產(chǎn)業(yè)帶、特色城市的源頭好貨出發(fā)，抓住時(shí)令特色、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特品類，努力挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)特色供給，點(diǎn)線面結(jié)合，實(shí)現(xiàn)選品覆蓋老鐵生活的方方面面，讓更多滿足老鐵需求的“好東西”上桌、上身，實(shí)現(xiàn)今夏全國(guó)普遍高溫，大閘蟹上市比往年晚，而中秋節(jié)較去年提前，愛蟹人士都在翹首期待螃蟹成熟?？焓蛛娚毯捅P錦河蟹產(chǎn)地一起發(fā)起“金秋趕蟹季”活動(dòng)，吸引用戶來追中國(guó)最早成熟的螃蟹。中秋前夕，快手電商聯(lián)動(dòng)盤錦市人民政府舉辦盤錦河蟹開捕儀式，在直播間帶領(lǐng)老鐵“云趕蟹”，并將現(xiàn)撈現(xiàn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)盤錦河蟹送上老鐵的餐桌?；顒?dòng)期間全域GMV達(dá)成4204萬，買家數(shù)達(dá)成25.2萬，同比去年增長(zhǎng)800%，搜索一跳GMV同比去年提升距離沈陽(yáng)100多公里的小城佟二堡，是東北人家喻戶曉的買貂集散地，每皮大衣爆發(fā)了超越地域的強(qiáng)勁消費(fèi)趨勢(shì)，快手聯(lián)動(dòng)?xùn)|北貂皮大衣產(chǎn)業(yè)帶佟二銷往南方各地，同時(shí)深度聯(lián)動(dòng)達(dá)人打造專場(chǎng)，讓老鐵在各個(gè)服飾主理人的直MORECASES MAGNETICISSUE.05D頭商品牌在市場(chǎng)占有率、知名度和好感度上擁有手為各大頭商品牌設(shè)計(jì)專業(yè)的定制貨盤、優(yōu)勢(shì)機(jī)制，提供有力的營(yíng)銷助推，助力頭商品牌實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)突圍，也充分驗(yàn)證了快手日，在冷啟動(dòng)的情況下取得了突破性的成績(jī)，當(dāng)晚霸榜品牌榜長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)，成功實(shí)快手電商和品牌一起，通過流量、玩法、貨盤組織和價(jià)格機(jī)制，帶來了一場(chǎng)成功的頭商品牌冷啟大場(chǎng)直播。由于事前做好了快手用戶分析，品牌針對(duì)性選擇了更適合年輕人的愛心、玫瑰造型首飾，數(shù)據(jù)顯示這些經(jīng)典款、高價(jià)款果然成為了當(dāng)場(chǎng)的貢獻(xiàn)單品，24-30歲的核心成交人群貢獻(xiàn)最大，新客超86%。九號(hào)是聚焦于創(chuàng)新短交通和機(jī)器人領(lǐng)域的新興品牌，旗下九號(hào)電動(dòng)車以智能高配、潮流吸睛的特點(diǎn)，成為了新一代年輕人的出街利器，這也讓九號(hào)成為電動(dòng)車賽道的人數(shù)超169萬。在快手直播中，單價(jià)超8000元的高端系列在抽免單玩法加持下獲冷山是全國(guó)最大的雪具零售連鎖品牌，也是眾多知名國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的代理快手用戶以熱烈的參與度回應(yīng)，冷山直播GMV達(dá)到品牌自播峰值，實(shí)現(xiàn)開門紅，磁力引擎|磁力引擎|年度盤點(diǎn)012MAGNETICISSUE.05D2024這一年，數(shù)億人在快手分享日常家國(guó)大事，與全球同此涼熱。解讀這一份沿時(shí)間通個(gè)體生成一部定格動(dòng)畫，讓ta憶起這一段旅程的苦樂酸甜；也是我們?cè)诮o即將過去的2024年寫一封溫暖的長(zhǎng)信。運(yùn)算機(jī)器轟鳴不止，時(shí)間始013014015PART3磁力引擎|年度盤點(diǎn)MAGNETICISSUE.05DJan.#南方小土豆到底是啥梗你好2024，是跨年時(shí)刻每個(gè)人的心里話，在冰度的嬌小女游客的愛稱，她們喜提了哈爾濱人準(zhǔn)備的兒童套餐和花式寵愛。哈爾濱在應(yīng)對(duì)這一波跨年旅游浪潮時(shí)展現(xiàn)出了幽默又熱情的新形象，不僅讓游客驚喜，也讓本地居民直呼“爾濱你讓Feb.#賈玲不靠任何妝造的爆改二月最熱是農(nóng)歷新年，同樣熱辣滾燙的還有暴瘦100斤的賈玲。從微胖界小姐姐變成一肉的拳臺(tái)戰(zhàn)士，賈玲不僅變瘦也變強(qiáng)了，執(zhí)導(dǎo)并主演的電影成為春節(jié)檔黑馬，話題引爆了社交媒體。上一次，她剖開內(nèi)心深處的傷，用喜劇講了一個(gè)扎心的親情童話；這一次，她改造身體，告MAGNETICISSUE.05DPART3磁力引擎MAGNETICISSUE.05D016017Mar.#挑戰(zhàn)張?jiān)⑥D(zhuǎn)圈整個(gè)三月，全網(wǎng)都在挑戰(zhàn)張?jiān)⑥D(zhuǎn)圈，這個(gè)動(dòng)作喚醒了打工人僵硬的腰背肌肉，他們一開始認(rèn)為動(dòng)作簡(jiǎn)單易于模仿，之后卻在踮腳、扭胯、轉(zhuǎn)圈的重復(fù)操練中不斷質(zhì)疑自己的身體協(xié)調(diào)性，最后連醫(yī)生都出來提醒各位量力而行，沒有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人就不要跟風(fēng)模Apr.#廣州龍卷風(fēng)刮到高壓線4月27日，廣州白云區(qū)與花都區(qū)交界處發(fā)生龍卷風(fēng)，下午3點(diǎn)左右，突然黑云密布、狂風(fēng)亂作，8級(jí)強(qiáng)風(fēng)裹挾鐵皮、冰雹直撲變電站，發(fā)生3次巨大閃爍，隨即導(dǎo)致廣州大面積停電。這種由積雨云搓出來的旋轉(zhuǎn)空氣柱來去疾速、破壞力極強(qiáng)。據(jù)中國(guó)氣象局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)平均每年發(fā)May.地震發(fā)生在四川汶川，山河破碎，舉國(guó)同悲。十六周年祭這一天恰是母親節(jié)，我們緬懷逝去的同胞，致敬當(dāng)年的逆行者，以對(duì)過往的念念不忘，筑基更安全的未來。今日汶川已從災(zāi)難中重生，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，也激勵(lì)著無數(shù)人勇往 六月Jun.#2024高考必勝六月天氣再熱也熱不過高考，1342萬考生走進(jìn)考場(chǎng)，人數(shù)為歷屆之最，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。AI團(tuán)戰(zhàn)高考作文題《人工智能》，張雪峰考前最后一次直播，告誡應(yīng)屆家長(zhǎng)的話是磨礪的終點(diǎn)，奮斗才是青春最高的禮贊，同學(xué)，請(qǐng)繼續(xù)揚(yáng)起理想的風(fēng)帆，迎接未來。018PART018PART3磁力引擎|年度盤點(diǎn)MAGNETICISSUE.05DJul.#巴黎奧運(yùn)會(huì)超絕松弛感今年夏天，我們?cè)诎屠鑺W運(yùn)會(huì)開幕式上看到了松弛感這種情緒的國(guó)家版本，全球目光匯聚時(shí)刻，了一席隨性的藝術(shù)盛宴。盡管各國(guó)媒體對(duì)此褒貶不一，但作為觀眾的我們依然熱情不減，為煙雨Aug.#鄭欽文奪冠#鄭欽文奪冠21歲的鄭欽文首次出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，決賽中直落兩盤擊敗對(duì)手，奪得中國(guó)網(wǎng)球史上首枚奧運(yùn)單打金翔一樣創(chuàng)造了歷史。夢(mèng)想和夢(mèng)想薪火相傳，六年磨一棒的《黑神話悟空》也在這個(gè)八月刷新了國(guó)年度最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)，讓中文獲獎(jiǎng)感言在國(guó)際舞019MAGNETICISSUE.05DPART3磁力引擎MAGNETICISSUE.05D020021Oct.#滿眼都是中國(guó)紅天最美的色彩。上億老鐵在快手曬大好河山，接力傳遞祝福，花式慶祝新中國(guó)成立73周年。我們心中激蕩著對(duì)國(guó)家的熱愛和自豪，也在最后一個(gè)長(zhǎng)假里游歷祖國(guó)河山，同時(shí)遙望來年假期，做 九月Sep.#華為三折疊屏手機(jī)繼2019年推出首款折疊屏手機(jī)MateX后，華為再次驚艷業(yè)界，拿出了有里程碑意義的全球首款三折疊手機(jī)MateXT非凡大師。技術(shù)讓科幻列首創(chuàng)的科技成果；夢(mèng)想讓理想得以實(shí)現(xiàn)，敢于022PART3磁力引擎|年度盤點(diǎn) Nov.#大冰好友接力冬月既冷冽也溫暖，快手主播大冰振臂一呼，愛心網(wǎng)友全程接力，幫助想去南方看看子就往南走”美得像詩(shī)，大家在她身上看到了許多被生活所困的女性身影，所以都愿意 Dec.#瓊瑤一路走好臺(tái)灣知名作家瓊瑤去世，終年86歲。陽(yáng)明山花葬儀式現(xiàn)場(chǎng)響起了《還珠格格》片頭曲《當(dāng)》，粉絲流淚送別，祝福一生用文字造夢(mèng)、填滿幾代forforyourpage這一頁(yè)是你的，請(qǐng)隨意書寫COVERSTORYMAGNETICISSUE.052024磁力引擎MAGNETICISSUE.05COVERSTORY磁力引擎MAGNETICISSUE.05內(nèi)容體系的差異化是快手維系自內(nèi)容體系的差異化是快手維系自HIGHQUALITYINCRECEMENTHIGHQUALITYINCRECEMENT程一笑指出，快手致力于成為全球最癡迷于為客戶創(chuàng)造價(jià)工具起家，快手已發(fā)展成一個(gè)連接人與人、的線上社區(qū)。公司不斷豐富平臺(tái)場(chǎng)景，為人間的深層次連接提供了更多可能性。今年，要以用戶為導(dǎo)向，在這個(gè)導(dǎo)向下去優(yōu)化內(nèi)容系，通過好內(nèi)容、好產(chǎn)品以及合理的流量機(jī)在流量策略方面，快手將繼續(xù)圍繞創(chuàng)作者和做好平衡，一方面通過AI賦能內(nèi)容理解使推薦體驗(yàn)做得更好，讓好作者和好內(nèi)容更容易被看見，另一混排等手段實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)和社區(qū)生態(tài)的協(xié)同發(fā)流量混排是指對(duì)內(nèi)容基于用戶體驗(yàn)價(jià)值和商自己核心競(jìng)爭(zhēng)力特別重要的一部分。未來，差異化的垂類運(yùn)營(yíng)策略，不斷扶持具有快手和優(yōu)質(zhì)作者，打造有快手烙印的老鐵社區(qū)。會(huì)持續(xù)通過內(nèi)容升級(jí)和供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)2024年第三季度，快手實(shí)現(xiàn)了單季度平均日活躍用戶破4027026027 王劍偉表示，廣告業(yè)務(wù)長(zhǎng)期來看拼的是效率優(yōu)化和生態(tài)耦合，基于此，快手商業(yè)化將繼續(xù)推進(jìn)AI大模型技術(shù)的具體落地和應(yīng)用，以提升各行業(yè)在平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)效進(jìn)一步加強(qiáng)商業(yè)化和用戶體驗(yàn)同向，不斷優(yōu)化年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，在用戶側(cè)，通過快手和商家的攜手努智。在供給側(cè)，通過分行業(yè)持續(xù)優(yōu)化商家供給，快手本地活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古表示，未來，仍將圍繞力。第一，需求側(cè)，圍繞極致性價(jià)比心智，持續(xù)強(qiáng)化C端智，帶給用戶最具性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。第二業(yè)優(yōu)化供給，針對(duì)餐綜等品類做分區(qū)運(yùn)營(yíng)，力做新線市場(chǎng)的探索。第三，內(nèi)容側(cè)，繼續(xù)播，通過內(nèi)容的提質(zhì)提量，提升交易效率。將通過技術(shù)迭代和公私域聯(lián)動(dòng)，為用戶推薦快手繁榮的用戶與內(nèi)容生態(tài)不僅推動(dòng)了其流量也催生了一個(gè)充滿活力的商業(yè)生態(tài)?？焓?024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和包括電商是推動(dòng)快手收入增長(zhǎng)的三大支柱，他們對(duì)收56.6%、30.0%和13.4%。電商業(yè)務(wù)層面，通過供需兩端的共同發(fā)力，截止2024年Q3，快手電商的GMV達(dá)到了基礎(chǔ)上，加強(qiáng)短視頻、圖文、二創(chuàng)切片等多設(shè)，以內(nèi)容撬動(dòng)信任連接，更好滿足用戶需手將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于新商家和新達(dá)人的扶持上賦能，推出高達(dá)千億流量的新商啟航計(jì)劃流量扶持和短視頻冷啟扶持等方式，幫助商現(xiàn)冷啟；另一方面通過達(dá)人分銷、0元開新商斗金計(jì)劃等基建和政策，極大降低商家檻，通過不斷建設(shè)健康的生態(tài)結(jié)構(gòu)，為快手創(chuàng)造更多源頭活水。此外，也將長(zhǎng)期穩(wěn)步建在商業(yè)化領(lǐng)域，回望過去一年，快手商業(yè)化環(huán)境，一方面通過全站推廣、智能托管、短引、與全自動(dòng)投放UAX等產(chǎn)品手段不斷提效，另一方面大力推進(jìn)快手用戶更加有心智的付費(fèi)短劇、小游戲、本地生活等實(shí)現(xiàn)了內(nèi)循環(huán)與外循環(huán)的雙增長(zhǎng)，同時(shí)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域也在618、奧運(yùn)等重大節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了突破，僅在奧運(yùn)期間就吸引了超過60個(gè)新品牌，體現(xiàn)了強(qiáng)勁的商業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力。Q3財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣176億元，同比增長(zhǎng)20.0%，彰顯了我們線上營(yíng)銷服務(wù)業(yè)此外，快手也一直在嘗試運(yùn)用AI大模型等智能化技術(shù)，從素材的生產(chǎn)、理解、分發(fā)到承接，提供全鏈智能化生產(chǎn)、數(shù)字人直播、營(yíng)銷大語言模型投放）、磁力開創(chuàng)、女媧數(shù)字人等產(chǎn)品的客028MAGNETICISSUE.05立足業(yè)務(wù)服務(wù)場(chǎng)景，以先進(jìn)技術(shù)蓋坤快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人隨著AI大模型時(shí)代的來臨，作為全球頭部的短視頻直播平臺(tái)，快手在AI領(lǐng)域的全面布局也正逐步顯現(xiàn)其戰(zhàn)略價(jià)值。今年6月，快手推出了自研的視頻生成大模型可靈AI，作為全球首個(gè)用戶可用的影像級(jí)視頻生成大模型，截至12月能超過GPT-4的目標(biāo)。談及未來的AI戰(zhàn)略和打法，蓋坤表示，目前，快手的大模029模型構(gòu)建的數(shù)字人腳本創(chuàng)意生成、數(shù)字人渲生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容。以海天為例人直播平臺(tái)，海天實(shí)現(xiàn)了直播時(shí)長(zhǎng)從每天16小時(shí)到24小在內(nèi)容的理解和推薦方面，快手通過大語言模型等技術(shù)，已經(jīng)可以準(zhǔn)確高效地理解視頻內(nèi)容和用戶興趣，而將這些標(biāo)簽應(yīng)用在推薦、搜索、廣告態(tài)分析、內(nèi)容安全等各種場(chǎng)景中，也可以全蓋坤表示，未來，快手也將繼續(xù)堅(jiān)持在AI領(lǐng)域的投入，大在AI戰(zhàn)略之外，快手高級(jí)副總裁、研發(fā)線負(fù)責(zé)人于冰也介在成本治理方面，快手今年系統(tǒng)性落地了Finops方法論，未來三年能夠?yàn)楣径喙?jié)約數(shù)億成本。在研發(fā)效能方面，過去一年里，快手研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出了自研音視頻處理大模型LPM，是業(yè)界第一家用大模型做視頻增強(qiáng)任務(wù)的公司，該創(chuàng)新技術(shù)的上線應(yīng)用，大幅提升了視頻清晰度，并且推動(dòng)了App使用時(shí)長(zhǎng)的顯著增長(zhǎng)?；诳焓肿匝兄悄芤曨l處理芯片，支持了全網(wǎng)獨(dú)家4K60幀的黑神話悟空直播，可以把碼率壓縮到競(jìng)品的50%以下，進(jìn)而呈現(xiàn)了清晰且流暢的沉在基建升級(jí)方面，快手通過底層AIInfra為AI戰(zhàn)略提供有行業(yè)首家用400G的RoCE網(wǎng)絡(luò)支撐大模型訓(xùn)練的公司，可以做到單集群訓(xùn)練5天不中斷、帶寬利用率高達(dá)93%，網(wǎng)絡(luò)綜合成本只有IB方案的1/4。并且可以平滑擴(kuò)展至數(shù)KWAIPILOT030MAGNETICISSUE.05D作為全球數(shù)字平臺(tái)，快手國(guó)際化業(yè)務(wù)近年來MAGNETICISSUE.05D作為全球數(shù)字平臺(tái)，快手國(guó)際化業(yè)務(wù)近年來了提高品牌在巴西當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度，今年上半年，Kwai先后西粉絲數(shù)第一的弗拉門戈球隊(duì)，并在奧運(yùn)期間成為巴西男籃的官方視頻合作伙伴。Q3，巴西的日活躍用戶同比增長(zhǎng)9.7%，活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)4.2%。外，2024年第三季度，線上營(yíng)銷收入同比翻倍增長(zhǎng)，海外示，未來，Kwai也將依托更先進(jìn)的廣告效率，追求近期的盈虧平衡。此外，也會(huì)探索電商和金融等業(yè)在新業(yè)務(wù)的探索上，快手同樣不遺余力。除多樣化，指快手在進(jìn)一步創(chuàng)新電商和商業(yè)化等主營(yíng)業(yè)務(wù)模式的同時(shí)，也將繼續(xù)保持對(duì)新市場(chǎng)、新賽道、新業(yè)務(wù)的關(guān)注。AI戰(zhàn)略，利用人工智能技術(shù)重塑平臺(tái)的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)。KUAI2024031MAGNETICISSUE.05MAGNETICISSUE.05D盤點(diǎn)·高效為了幫助商家和品牌在不確定環(huán)境下做確定的生意，快手在AI時(shí)代不斷完成自身進(jìn)化，通過數(shù)為了幫助商家和品牌在不確定環(huán)境下做確定的生意，快手在AI時(shí)代不斷完成自身進(jìn)化，通過數(shù)字人、數(shù)字員工、可靈等產(chǎn)品的超預(yù)期發(fā)展，向用戶展開了一幅AI商業(yè)化的新生意圖景。近日，極客公園創(chuàng)始人張鵬、科技作者潘亂，和快手磁力引擎AI商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉路、快手視覺生成與互動(dòng)中心負(fù)責(zé)人萬鵬飛，圍繞AI在生活、工作、營(yíng)銷等領(lǐng)域的影響和發(fā)展趨勢(shì)展開了一—AIERA張鵬：這兩年技術(shù)迭代速度非?？?，兩年過得像三年。很快泯然眾人。AI是近兩年爆發(fā)的，可我覺得難道才兩年嗎？怎么感覺每天都是AI的新聞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已到尾聲了，一些兄弟本已萌生退意，但因?yàn)锳I又重新創(chuàng)業(yè)。對(duì)我個(gè)人來說，日常會(huì)使用大模型的AI搜索產(chǎn)品，也經(jīng)常用AI硬件來做錄音整理，還會(huì)給外甥女買空氣吉他，確實(shí)比普通吉他好用很多，更不要說AI對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者、市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者的工作033032033磁力引擎MAGNETICISSUE.05D磁力引擎MAGNETICISSUE.05D劉路：過去大家認(rèn)為營(yíng)銷約等于廣告，其實(shí)以拆成經(jīng)營(yíng)和銷售，過去銷售比重高，未來劉路：過去大家認(rèn)為營(yíng)銷約等于廣告，其實(shí)以拆成經(jīng)營(yíng)和銷售，過去銷售比重高，未來越大。AI時(shí)代會(huì)提升兩方面的效率，一是生產(chǎn)內(nèi)容效率，嘗試用它將一部小說生成劇本、圖片、視頻，完成剪輯、配音后，最終得到了一部短片《第一瞳術(shù)師滲透越來越深，廣告主投前、投后的反饋越期越來越短，直接結(jié)果是資金周轉(zhuǎn)周期縮短利潤(rùn)率提升。到目前為止，快手一半的廣告主是通過AI來做投放的，在智能內(nèi)容創(chuàng)作方面，日均消耗是3000萬左潘亂：對(duì)，相當(dāng)于幫我招了很多助理，能做的事突然變里面有兩件事超出我預(yù)期，一是技術(shù)迭代本模型技術(shù)每個(gè)月都有很大提升，以至于我們的熱情和創(chuàng)造力遠(yuǎn)超出我們預(yù)期，能看到客案例、直播案例都超出了我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知、對(duì)AI的認(rèn)知，在很多場(chǎng)景里，我們已經(jīng)看到AI的生產(chǎn)力和效率提AI是個(gè)錘子，需要跟更多場(chǎng)景，張鵬：有一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，AI是一場(chǎng)新的工業(yè)革命，它的價(jià)多領(lǐng)域里，有人把AI放進(jìn)去后做得更好了，所以有個(gè)問題劉路：有一段時(shí)間我其實(shí)在思考，我們是不釘子？但現(xiàn)在我能確認(rèn)的是這個(gè)錘子還挺好功能錘子，在很多場(chǎng)景里都能找到應(yīng)用方向，而且收益不錯(cuò)，也能夠幫到我們的客戶和用戶在實(shí)際使潘亂：我堅(jiān)定地認(rèn)為應(yīng)該是+AI，不是AI+。AI它可能不是一種產(chǎn)品，而是功能，用戶需要的也可能不是產(chǎn)品，而是功能。舉例來說，四年前行業(yè)里最流行的產(chǎn)品是被使用，會(huì)出現(xiàn)在TwitterSpaces和Spotify里。再比如國(guó)內(nèi)2015年春節(jié)后開始的千播大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)所有播創(chuàng)業(yè)，但留存至今的獨(dú)立直播公司很少，活得也不是很在我看來，左右腦能力是相輔相成的，通往AGI的道路既需要左腦能力，也需要右腦能力，二者相輔相成。如果把張鵬：技術(shù)的不斷進(jìn)展會(huì)對(duì)產(chǎn)品未來的發(fā)展帶來什么樣的劉路：多模態(tài)大模型發(fā)展到一定程度之后，就是會(huì)像電影《頭號(hào)玩家》里一樣出現(xiàn)一個(gè)平行元宇宙。目前我們期待是AIGC能夠成為除了UGC、PGC之外一個(gè)新的內(nèi)容類型，是跟UGC、PGC有同樣的消費(fèi)價(jià)值，融入真正的內(nèi)所以AI它可能不是產(chǎn)品，而是一個(gè)工具，需要去跟更好的張鵬：總體感覺AI靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)了兩年，接下來應(yīng)該呼吁更所以AI它可能不是產(chǎn)品，而是一個(gè)工具，需要去跟更好的張鵬：總體感覺AI靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)了兩年，接下來應(yīng)該呼吁更多不是搞AI技術(shù)出身的，比如做商業(yè)、做產(chǎn)品等多種場(chǎng)景萬鵬飛：我試著分析一下，近兩年的兩個(gè)重要脈絡(luò)，就是題，還有吃字、咬字等問題解決下，讓我這營(yíng)銷是最典型的AI左右腦結(jié)合運(yùn)張鵬：當(dāng)AI技術(shù)開始進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域，產(chǎn)生明確作用和需求時(shí)，它到底會(huì)對(duì)營(yíng)銷帶來什么根本性的改變？AI在磁力引來越貴，買量成本越來越高，借由AI的介入至少可以實(shí)現(xiàn)“降本”；其次就是創(chuàng)意表達(dá)更加豐富，比如擺脫過去的明星代言或創(chuàng)意生產(chǎn)對(duì)于人的過度依賴。我覺得不管是在提效034035張鵬：AI全面賦能營(yíng)銷后，你觀察到有什么PMF（產(chǎn)品與綱英文講相聲，大模型已經(jīng)在語音領(lǐng)域無縫些例子，比如AI定制產(chǎn)品，如即時(shí)的設(shè)計(jì)打印，ChatGPT劉路：說我們團(tuán)隊(duì)的案例吧。以數(shù)字人為例直播這個(gè)場(chǎng)景里已經(jīng)能夠拉齊平均線，甚至如上海靜安區(qū)一家小瑜伽店，一個(gè)老板兩個(gè)人力資源，以前想要去快手上開店是不可能了一個(gè)以這位瑜伽老師形象拍攝的數(shù)字人錄多客戶愿意嘗試。AI工具改變了客戶的習(xí)慣，讓他們慢慢營(yíng)的部分。看到這樣的變化，我們是感到開心且自豪的。我們內(nèi)部是希望通過這些工具，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的生意上的張鵬：AI作為一種新能力，它在某些方面確實(shí)能贏過我們每個(gè)人，這就意味著它能為我所用，讓原來沒有能力構(gòu)建體系的個(gè)人成為一個(gè)超級(jí)個(gè)體，一個(gè)人就是一支隊(duì)伍，當(dāng)然背后的條件是要定義自己的核心價(jià)值，所謂怎么去劉路：AI會(huì)讓更輕的創(chuàng)業(yè)成為一種可能，如果說互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)降低了開店門檻，那么AI技術(shù)會(huì)讓開店變得更輕，個(gè)人成為一個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，兩三個(gè)人就能開起一家日流水過機(jī)會(huì)，它背后的條件是要定義自己的核心價(jià)036MAGNETICISSUE.05MAGNETICISSUE.05D劉路：我們做AI這件事，核心是追求匹配效率的極致，未來一年，我想看看直播間的這些數(shù)字員提供的服務(wù)品質(zhì)更穩(wěn)定，讓用戶和他們建立連接、產(chǎn)生信任。如何讓數(shù)字人有粉絲經(jīng)濟(jì)這件事，平臺(tái)未來大概率會(huì)把這些能力開放出來，形成一個(gè)人才市場(chǎng)，做數(shù)字員工的人能夠拿到收益，那潘亂：那我想的狂野一點(diǎn)，我期待未來一年有超級(jí)APP出現(xiàn)，這才能夠真正驗(yàn)證AI這件事的成功。在商業(yè)模式上，我期待AI能夠探索出比廣告更高效的商業(yè)模式，我希望真有AI產(chǎn)品能夠賺張鵬：也許我們應(yīng)該期待在未來的一年里，有更多產(chǎn)品人站到技術(shù)人的身邊，釘子、錘子站在一037038039||COVERSTORY磁力年終大盤點(diǎn)MAGNETICISSUE.05快手短劇經(jīng)營(yíng)者平臺(tái)快小游信息站05付費(fèi)短劇06快手小游戲快手短劇經(jīng)營(yíng)者平臺(tái)快小游信息站05付費(fèi)短劇06快手小游戲效內(nèi)容興趣匹配、基于人群的多樣化變現(xiàn)效內(nèi)容興趣匹配、基于人群的多樣化變現(xiàn)24年關(guān)鍵進(jìn)展|推出了廣告變現(xiàn)ROI和混變ROI出價(jià)，分別適配于IAA和IAAP24年關(guān)鍵進(jìn)展|推出了廣告變現(xiàn)ROI和混變ROI出價(jià)，分別適配于IAA和IAAP場(chǎng)景；為開發(fā)者提供多種復(fù)訪功能接口，支持開發(fā)者個(gè)性化使用，賦+380%+380%+80%300%12X全站商品產(chǎn)品手冊(cè)全站直播產(chǎn)品手冊(cè)商品托管產(chǎn)品手冊(cè)直播托管產(chǎn)品手冊(cè)全站商品產(chǎn)品手冊(cè)全站直播產(chǎn)品手冊(cè)商品托管產(chǎn)品手冊(cè)直播托管產(chǎn)品手冊(cè)案例庫(kù)產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)02智能托管08磁力本地推案例庫(kù)產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)02智能托管08磁力本地推打破廣告流量與自然流量的壁壘，充分探索全域優(yōu)質(zhì)流量?jī)r(jià)值，助力客戶全局生意不同場(chǎng)景、不同電商時(shí)節(jié)，均可快速低成PM推薦打破廣告流量與自然流量的壁壘，充分探索全域優(yōu)質(zhì)流量?jī)r(jià)值，助力客戶全局生意不同場(chǎng)景、不同電商時(shí)節(jié)，均可快速低成好跑量，更加有效、玩法更多、創(chuàng)編成本基建優(yōu)選分配，極致自動(dòng)化，帶來成本和跑量顯著正向。2.拓展客戶多端口、各類投放場(chǎng)景，幫助客基建優(yōu)選分配，極致自動(dòng)化，帶來成本和跑量顯著正向。2.拓展客戶多端口、各類投放場(chǎng)景，幫助客工具輔助客戶調(diào)控，場(chǎng)域上從內(nèi)容場(chǎng)拓展電商/貨架場(chǎng)，加持直播卡/商品卡來全域穩(wěn)定、長(zhǎng)效地帶60% +80%+60%+75%1%+80%+60%+75%1%產(chǎn)品手冊(cè)賬戶智投產(chǎn)品手冊(cè)周期穩(wěn)投產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)賬戶智投產(chǎn)品手冊(cè)周期穩(wěn)投產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)產(chǎn)品手冊(cè)03CID04UAX09磁力本地投03CID04UAX低成本的測(cè)品，快速的冷啟動(dòng)，高效的跑品能力，助力客戶站外生意蹭蹭上漲，超投放門店頁(yè)/團(tuán)購(gòu)商品頁(yè)，助力本地商家種草必選！為優(yōu)質(zhì)聚星作品進(jìn)行商業(yè)流量低成本的測(cè)品，快速的冷啟動(dòng)，高效的跑品能力，助力客戶站外生意蹭蹭上漲，超投放門店頁(yè)/團(tuán)購(gòu)商品頁(yè)，助力本地商家化高級(jí)樣式、QCPX、UAX穩(wěn)投上持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化效 95%+60%+-30% 95%+60%+-30%0.4x~2x5x~10x4%+304%+磁力引擎MAGNETICISSUE.05D磁力引擎MAGNETICISSUE.05D盤點(diǎn)·秀Case憑借快手短劇團(tuán)隊(duì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)突擊隊(duì)式打法，快手付費(fèi)短劇日均消耗峰值從2023年的不到400萬，到2024年數(shù)次突破2000萬，第三季度營(yíng)銷消快手付費(fèi)短劇產(chǎn)品-平臺(tái)會(huì)員模式IAP會(huì)員搭快手2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，每日在快手觀看10集以上短劇的用戶已達(dá)1.46億，且無論產(chǎn)能還是用戶需求都呈現(xiàn)樂觀的增長(zhǎng)空間，快手未來將在推進(jìn)平臺(tái)短劇生態(tài)繁榮發(fā)展的路上繼續(xù)發(fā)力快手針對(duì)短劇行業(yè)三大痛點(diǎn)：冷啟慢、跑量差和成本率嚴(yán)峻，從ROI和跑量上出發(fā)，在模型、出價(jià)策略、流量策略投入的第一部短劇是《絕世高人》，當(dāng)時(shí)跑出兩三百萬收入，ROI1.8左右，山海短劇負(fù)責(zé)人表示“快手模式保證了圍繞B端客戶的直接需求——用更高的ROI和更大的跑量跑量上，圍繞一個(gè)劇的不同生命周期逐一做新劇出來，就要制定關(guān)于它的冷啟策略、短期快手針對(duì)短劇行業(yè)三大痛點(diǎn)：冷啟慢、跑量差和成本率嚴(yán)峻，從ROI和跑量上出發(fā)，在模型、出價(jià)策略、流量策略投入的第一部短劇是《絕世高人》，當(dāng)時(shí)跑出兩三百萬收入，ROI1.8左右，山海短劇負(fù)責(zé)人表示“快手模式保證了圍繞B端客戶的直接需求——用更高的ROI和更大的跑量跑量上，圍繞一個(gè)劇的不同生命周期逐一做新劇出來，就要制定關(guān)于它的冷啟策略、短期“這是一個(gè)用戶掏錢的業(yè)務(wù)，用戶為什么要掏錢，用戶在快手站內(nèi)消費(fèi)的訴求是不是完全得到了滿足，好？這些都是很重要的命題。所以我們把C端分發(fā)效率和付費(fèi)流失作為并列于客戶投流效率保障的第在戰(zhàn)略切自建原生環(huán)鏈路的大背景下，快手所有環(huán)節(jié)的鏈路漏斗分析，進(jìn)行短劇高興趣匹配優(yōu)化。為了解決影響用戶購(gòu)買的核心因素——價(jià)格問在新打法下，快手短劇連續(xù)5個(gè)季度環(huán)比都保持了高速業(yè)快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，今年4月，快手上線短劇分銷平臺(tái)，海、九州等CP方也從分銷平臺(tái)獲利了，因?yàn)镃P方有自己在新打法下，快手短劇連續(xù)5個(gè)季度環(huán)比都保持了高速業(yè)SHORTPLAY行業(yè)內(nèi)的短劇App紛紛加大在市場(chǎng)采購(gòu)內(nèi)容，快手用服務(wù)和平臺(tái)機(jī)制來提升競(jìng)爭(zhēng)力，取得了亮眼的成付費(fèi)短劇會(huì)員劇集庫(kù)已引入超8000部劇集，形質(zhì)短劇吸引優(yōu)勢(shì)。快手短劇用戶規(guī)模大、粘SHORTPLAY040041040MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05D盤點(diǎn)·廣效CASEMO-生態(tài)中開花MENT2024年是快手內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)、商業(yè)生態(tài)日臻完善的一年，憑借亮眼的營(yíng)銷創(chuàng)意和呈現(xiàn)，快手2024年在各種商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)中拔得頭籌，以大量?jī)?yōu)質(zhì)案例領(lǐng)跑行業(yè)。在這個(gè)過程中，快手和客戶的初心始終未輝的賬號(hào)，用AI技術(shù)復(fù)原他的聲音，還將他開過的卡車改數(shù)超957.6萬，觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.7萬小時(shí)，項(xiàng)目總曝光量達(dá)輝的賬號(hào)，用AI技術(shù)復(fù)原他的聲音，還將他開過的卡車改數(shù)超957.6萬，觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.7萬小時(shí)，項(xiàng)目總曝光量達(dá)通過AI技術(shù)的加持，快手用有溫度的方式開啟了對(duì)數(shù)字遺產(chǎn)處理的創(chuàng)新探索，強(qiáng)化了科普教育的互動(dòng)時(shí)有效提升了快手的品牌聲譽(yù)，彰顯出企業(yè)社2024年7月，快手首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《在數(shù)字時(shí)代浪潮中，快手的這次嘗試又一次的邊界，快手根植于內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)作思路，將在AI生成的技術(shù)賦能下進(jìn)一步得到開拓，不斷拓展內(nèi)容和客戶又用有溫度、有創(chuàng)意的營(yíng)銷內(nèi)容回饋從內(nèi)容生態(tài)中開花結(jié)果，這一切都得益于快制作周期只花了2個(gè)月。三位創(chuàng)作者李雪琴、董麗娜和林燒回到家鄉(xiāng)再次引爆大眾回望故鄉(xiāng)、關(guān)注小城、擁抱每一種生活的渴向所有用戶的系列制作周期只花了2個(gè)月。042043042作為全網(wǎng)最大的短劇用戶聚集平臺(tái)，快手正劇行業(yè)生態(tài)中釋放勢(shì)能，今年以來，快手以內(nèi)容，適配汽車、電商、3C、食品飲料等多元行業(yè)，用創(chuàng)2024年5月，快手與百多邦合作短劇《我和女兒坐同桌》行高融合內(nèi)容植入，獲得正片播放量7億、互動(dòng)量791萬044快手×vivo親情切入穿越劇情，vivo新機(jī)則作為推動(dòng)劇情的重要線索勢(shì)，正片播放量2.3億，登上全網(wǎng)5個(gè)熱榜。兩部短劇還劇情贏得熱議，創(chuàng)意摘取桂冠，快手不斷創(chuàng)合作品牌帶來營(yíng)銷破圈和生意增長(zhǎng)的新機(jī)遇。7月，快手平臺(tái)短劇日活用戶達(dá)3億，每日觀看10集以上MAGNETICISSUE.05D+萬人快手一直有繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)，2023年，快手上的體育視頻相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者超過+萬人150+個(gè)IP2024年，快手繼2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧150+個(gè)IP隨時(shí)看賽事，和“快手狀元”一起直播答題奪金，和奧力星一內(nèi)容支撐了用戶絕佳的觀賽體驗(yàn)，也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力，促進(jìn)了品牌和商家撬動(dòng)體與國(guó)際頂級(jí)體育賽事深入合作的同時(shí)，快手也持續(xù)深耕群眾體育領(lǐng)域期保持高位，不僅激活了群眾體育和地方文旅的活力，釋放了豐富的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)2024PARIS045 OLYMPICS045046047磁力引擎COVERSTORY磁力年終大盤點(diǎn)MAGNETICISSUE.05D盤點(diǎn)·年度案例2024年清明節(jié)，快手悼念賬號(hào)“開卡車小輝輝吖”的170萬粉絲發(fā)現(xiàn)，停更6年后，這個(gè)賬號(hào)再次開播了。這是快手用AI技術(shù)做的一次全新公益嘗試，在被稱為生命禁區(qū)的青藏線上，復(fù)原一個(gè)逝去生命的聲音，并用一場(chǎng)8小時(shí)的連續(xù)直播宣傳高原應(yīng)急知識(shí)，與950多“小輝輝”快手上聚集了約1000萬卡車司機(jī)，他們通過快手互通信息，關(guān)照彼此，形成了一個(gè)緊密的卡車司機(jī)在快手上直播，從中能一窺中國(guó)3000萬卡車司機(jī)群體的生都濃縮在兩三平米的駕駛室里，卡車就像是期配角，為了還清買車的貸款，小輝跑了好幾年44個(gè)快手視頻里，他解鎖了更艱難的旅程——進(jìn)藏。但夫機(jī)調(diào)換車頭把冀ATK193的一車貨物送到拉薩，并把結(jié)清的運(yùn)費(fèi)送還家屬；兩位好心的唐山師傅自費(fèi)趕到2024年清明，一臺(tái)東風(fēng)半掛車又開上了青藏線，這是一趟為了不幸離世的卡車司機(jī)夫婦，六年后用戶的再次線上集昆侖山拉面館，抵達(dá)海拔4700米的五道梁超市一趟沿青藏公路的8小時(shí)直播，向線上用戶普及在高原開停播了六年的賬號(hào)復(fù)播，且全程只有一個(gè)視擋風(fēng)玻璃里的青藏公路，這樣一個(gè)完全冷啟團(tuán)隊(duì)對(duì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)并沒有寄予太大期望，結(jié)果進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在青藏公路沿線建立了4座應(yīng)急補(bǔ)氧站，一周內(nèi)在這個(gè)公益項(xiàng)目中，快手為行駛在高原上的卡車司機(jī)補(bǔ)氧，其實(shí)也是為承擔(dān)全國(guó)78%貨運(yùn)量的卡車司機(jī)群體“補(bǔ)氧”，感謝他們付出的日與夜，汗水與淚水。正如直播卡曾有行業(yè)專家發(fā)問“為什么一個(gè)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)字遺產(chǎn)，更是一張張臉孔、一份份思念?？焓植粫?huì)刪除已逝用戶的賬號(hào)，而是會(huì)為賬號(hào)頭像添加小蠟燭，標(biāo)記為念賬號(hào)”，只要還被人記得，他們的生命就在延續(xù)。LIVEAGAIN只是一次被愛觸發(fā)的公益嘗試，也許影響是微不足道的，但只要有更多客戶加入我們做有溫度的營(yíng)銷，未來一釜山國(guó)際廣告節(jié)、紐約節(jié)大中華區(qū)AMEMAGNETICISSUE.05MAGNETICISSUE.05他們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的一他們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的一們的不變，是對(duì)于行業(yè)發(fā)展的信心、堅(jiān)持投入的決心永遠(yuǎn)不變。我們堅(jiān)持認(rèn)為這個(gè)行業(yè)最終的驅(qū)動(dòng)力所以我們?cè)诋a(chǎn)研上持續(xù)投入，而且力度越來越大，這一點(diǎn)7快手自身的特點(diǎn)，在平臺(tái)用戶特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)化發(fā)們的不變，是對(duì)于行業(yè)發(fā)展的信心、堅(jiān)持投入的決心永遠(yuǎn)不變。我們堅(jiān)持認(rèn)為這個(gè)行業(yè)最終的驅(qū)動(dòng)力所以我們?cè)诋a(chǎn)研上持續(xù)投入，而且力度越來越大，這一點(diǎn)7快手自身的特點(diǎn)，在平臺(tái)用戶特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)化發(fā)手廣效、高效、長(zhǎng)效、有效，合作伙伴大笑、特2025年，我們的小目標(biāo)是繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，多賺錢多花錢。在短劇和IAA游戲業(yè)務(wù)上會(huì)比2024年更加激進(jìn)地投和需求而變化，推出對(duì)應(yīng)的解決方案，更好地服務(wù)行業(yè)市找確定，在經(jīng)濟(jì)低迷中尋找機(jī)會(huì)，在小游戲、短劇和電商大部分客戶面臨的挑戰(zhàn)都是增長(zhǎng)問題。而我們幫助客戶解決這個(gè)問題的方法很簡(jiǎn)單：更好地了解媒體的產(chǎn)品、增加更多投入、幫助客戶在媒體投放上獲得更好的投產(chǎn)比從而增加消耗，在條件允許的行業(yè)直接成為客戶，深入理解客戶的需求和痛點(diǎn)，解決掉這些痛點(diǎn)的同時(shí)也獲得了服務(wù)客在我眼中，2024年是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，又處處涌動(dòng)著生機(jī)與希望的年份。2024年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新型的技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)不斷涌現(xiàn)，了新的活力和挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)的同時(shí)也是增長(zhǎng)的在今年通過時(shí)間的沉淀，迅速抓準(zhǔn)了機(jī)遇，河北中商云搜廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理于丹營(yíng)銷方面打破不同渠道之間的壁壘，將客戶各河北中商云搜廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理于丹050051050BREAKBREAK?以客拓客：拓寬了客戶的資源池，依托優(yōu)質(zhì)服務(wù)的口碑基?以點(diǎn)帶面：行業(yè)精耕細(xì)作，打造了很多行業(yè)標(biāo)桿案例，縱?以量帶質(zhì)：進(jìn)一步開拓新的領(lǐng)域，挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，持但這不是終點(diǎn)，而是明年的起點(diǎn)，我們將跟步，不斷自我精進(jìn)和自我突破，為互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷發(fā)展貢獻(xiàn)2024年，中商云搜集團(tuán)從年初定下的1億目標(biāo)，到年成2億；從年初日消耗30萬到年底實(shí)現(xiàn)日消耗破從技術(shù)方面AI產(chǎn)品和更多智能化工具的落地，到私信、企微等鏈路的拓展；從獲客及流量轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的營(yíng)的創(chuàng)新，磁力引擎今年給我們提供了全周如私信產(chǎn)品和企微產(chǎn)品。之前表單在線咨詢加了私信企微以后，產(chǎn)品鏈路更豐富，客戶需求投放不同鏈路，適配度更高，客戶的留還有周期穩(wěn)投產(chǎn)品，使用之后，成本比較穩(wěn)比常規(guī)計(jì)劃有明顯提升，對(duì)中小客戶較為友本，讓運(yùn)營(yíng)可以騰出來更多時(shí)間放在頭部賬對(duì)于深耕本地本省客戶的代理商來說，有了本省政策的護(hù)052較為明顯的幫助，單主體消耗提升20%，同時(shí)可以協(xié)助銷為市場(chǎng)是變化的，用戶需求也是變化的，沉結(jié)果也在不斷更新迭代，所以，營(yíng)銷策略、但在這種變化中，有些東西是不會(huì)變的，那更多優(yōu)質(zhì)、有深度的內(nèi)容，才能滿足不同用需求，才能提高用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)長(zhǎng)和引更多廣告主投放。所以，在未來的一年，快手和我們，都應(yīng)該繼續(xù)加大內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出和人群洞察分探索突破磁力全開MAGNETICISSUE.05D我認(rèn)為2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)生了好的變化，技術(shù)在MAGNETICISSUE.05D我認(rèn)為2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)生了好的變化，技術(shù)在受眾對(duì)智能化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告需求更高，廣告更注重內(nèi)容質(zhì)量和品牌價(jià)值，但服務(wù)商、客戶、品牌之間都很量需求更大，對(duì)質(zhì)量要求更高。另外就是“卷”價(jià)格，在沒有更好的方式出現(xiàn)之前，價(jià)格可能是大家比較容易選擇的一個(gè)點(diǎn)。更好，雖然有AI應(yīng)用，但原生的廣告內(nèi)容更容易獲得平臺(tái)2024年的一個(gè)深切體會(huì)是，磁力引擎更加注重客戶的內(nèi)容商家的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，也會(huì)淘汰一些劣質(zhì)商家。我們希些更具正能量的KOL出現(xiàn)，因?yàn)榭焓制脚_(tái)定位是富有煙火氣的，令草根獲得更多機(jī)遇，所以希望引導(dǎo)受眾長(zhǎng)時(shí)間停留，加強(qiáng)公益、扶貧政策導(dǎo)向，給平臺(tái)帶來流量和用戶增磁力引擎推出的一些產(chǎn)品和政策給我們業(yè)務(wù)帶來了有效幫平臺(tái)帶來了新增的商家，給客戶服務(wù)水平提升至行業(yè)頭部量新的扶持計(jì)劃等，客戶無法第一時(shí)間知道，而我們的核2025年，希望針對(duì)服務(wù)商、代理商的生態(tài)環(huán)境能更加清河南云網(wǎng)集團(tuán)/河南百盾董事長(zhǎng)趙正權(quán)務(wù)。我們?cè)敢馀c磁力引擎一起攜手同行，成就非凡，相信053NEWLAUNCHMAGNETICISSUE.052024MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05DInvolve做準(zhǔn)種草Touch做好內(nèi)容Elevate做深經(jīng)營(yíng)將全方位助力品牌和用戶建立更緊密的關(guān)系，更多的將的本質(zhì)，聚焦品牌與用戶之間的關(guān)系經(jīng)營(yíng)，實(shí)Involve做準(zhǔn)種草Touch做好內(nèi)容Elevate做深經(jīng)營(yíng)投前機(jī)會(huì)洞察OGC精耕深種轉(zhuǎn)化助攻投放策略優(yōu)化投后效果度量其實(shí)是期待盡量用一個(gè)最簡(jiǎn)化的方式，用最貼近品牌營(yíng)銷內(nèi)核的方式，來觸摸到它的核心，那么，TIE，它代投前機(jī)會(huì)洞察OGC精耕深種轉(zhuǎn)化助攻投放策略優(yōu)化投后效果度量eleeleateE指從品到效的完整鏈路的轉(zhuǎn)化能力。快手提供的產(chǎn)品能力足以幫助用戶長(zhǎng)期在平臺(tái)上做好自己的店播、自播、短視頻帶貨、達(dá)人分銷等等，也有足夠充分的內(nèi)容來為此I指做準(zhǔn)種草。它是品牌和用戶之間的一次雙向奔赴?？焓肿屪銐蚨唷⒆銐蚓珳?zhǔn)的人群在平臺(tái)上看到甄選和定制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證每一個(gè)C端用戶看到好作品熱起來時(shí)，都有機(jī)會(huì)參與到話題討論，都有機(jī)會(huì)讓品牌在作品和熱度中獲得非常清晰、高效的承接。平臺(tái)有強(qiáng)大的電商能力，無論是達(dá)播，還是自播，都可以實(shí)現(xiàn)從流量到交易上的承接和轉(zhuǎn)化的能力?？焓质莻€(gè)有半熟人關(guān)系和海量社交關(guān)系鏈的社區(qū)，它具有品牌營(yíng)銷最得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)，如同一片沃土。這片沃土讓品牌成為這個(gè)圈子的一部分，成為一個(gè)角色。只有在一個(gè)有血有肉、有觀點(diǎn)、有表達(dá)、有活靈活現(xiàn)的人格的地方，品牌才會(huì)凸顯其魅力，才會(huì)形成它的朋友圈和區(qū)隔，所以快手期待品牌能夠成為用戶興趣圈的T指好內(nèi)容?？焓制脚_(tái)和各個(gè)內(nèi)容圈層、興趣圈層，內(nèi)容，這些好內(nèi)容都是基于用戶創(chuàng)造產(chǎn)生。比如體育，村賽系列幾乎每天都活躍在用戶圈層里；比如短以獲得非常好的內(nèi)容外延；比如三農(nóng)垂類，這是閃耀著作者的活力和光芒，以及旅游魅力的內(nèi)容有地緣文化、家鄉(xiāng)系列，每個(gè)人的家鄉(xiāng)都有非常的那一抹鄉(xiāng)愁，特別是在CMI期間或是旅游旺季，蘊(yùn)藏著巨大的內(nèi)容含量。當(dāng)平臺(tái)存在，平臺(tái)上面有好的或者有機(jī)會(huì)的OGC內(nèi)容的時(shí)候，品牌方介入成為這個(gè)touch，叫做有溫度的破圈傳播而非投放方，且和用戶加強(qiáng)了連接，成為擁有共同話invlvetoch056057“五道大菜”“五道大菜”同五道佳肴，重磅登場(chǎng)。地緣文化底蘊(yùn)深厚，匯聚各地特色精華；短劇娛樂受眾廣泛，以獨(dú)特魅力吸引大眾味蕾；群眾體育熱辣滾燙活力滿滿，激發(fā)全民熱情；達(dá)人IP聚集意見領(lǐng)袖，一呼百應(yīng)；品效經(jīng)營(yíng)內(nèi)蘊(yùn)乾坤，助力品牌AIGC短劇：植根傳統(tǒng)文化與中華文明，由快手UGC短?。河善胀ㄓ脩魟?chuàng)作的短劇，依托快手MAGNETICISSUE.05D村運(yùn)會(huì)：既是傳統(tǒng)競(jìng)技比賽，也從鄉(xiāng)村生活和傳0580590582025KUAISHOUBRANDMARKETING060MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05D061MAGNETICISSUE.05DMAGNETICISSUE.05D在年貨節(jié)的消費(fèi)熱潮中，不同品類的商品呈酒上。進(jìn)一步剖析這些重點(diǎn)品類，它們各自熱門之選；服飾方面，外套、褲子、上衣和日百涵蓋清潔用品、紙品、廚房烹飪和收納隨著春節(jié)這一下，開展此次年貨節(jié)商品的用戶調(diào)研。迎接新年、闔家團(tuán)圓貨品的關(guān)鍵時(shí)期，用戶對(duì)于年貨的需求也呈現(xiàn)出多維度的特點(diǎn)。通過調(diào)研，更精準(zhǔn)把握用戶在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)下，究竟更傾向于購(gòu)買哪些商品，是滿足團(tuán)圓宴請(qǐng)的特色美食，還是增添節(jié)日風(fēng)格的服飾衣帽，亦或是走親訪友的貼心禮品等。另定直接關(guān)乎商家能否在年貨節(jié)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。了解用戶的需求，使其能夠依據(jù)調(diào)研結(jié)果合理優(yōu)化選品組貨。例如，知曉哪些商品的需求絕對(duì)值高，哪些在年貨節(jié)期間會(huì)出現(xiàn)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)而可以針對(duì)性地進(jìn)行貨品儲(chǔ)備、資源調(diào)配以及營(yíng)銷推廣等工作，還能根據(jù)不同階段、不同地域、不同人群的需求差異，制定靈活且精準(zhǔn)的銷售策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高銷售效率和利潤(rùn)率，最終實(shí)現(xiàn)品效雙升，在年貨節(jié)的消費(fèi)熱潮中，不同品類的商品呈酒上。進(jìn)一步剖析這些重點(diǎn)品類，它們各自熱門之選；服飾方面，外套、褲子、上衣和日百涵蓋清潔用品、紙品、廚房烹飪和收納隨著春節(jié)這一下，開展此次年貨節(jié)商品的用戶調(diào)研。迎接新年、闔家團(tuán)圓貨品的關(guān)鍵時(shí)期，用戶對(duì)于年貨的需求也呈現(xiàn)出多維度的特點(diǎn)。通過調(diào)研，更精準(zhǔn)把握用戶在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)下，究竟更傾向于購(gòu)買哪些商品，是滿足團(tuán)圓宴請(qǐng)的特色美食，還是增添節(jié)日風(fēng)格的服飾衣帽，亦或是走親訪友的貼心禮品等。另定直接關(guān)乎商家能否在年貨節(jié)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。了解用戶的需求，使其能夠依據(jù)調(diào)研結(jié)果合理優(yōu)化選品組貨。例如，知曉哪些商品的需求絕對(duì)值高，哪些在年貨節(jié)期間會(huì)出現(xiàn)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)而可以針對(duì)性地進(jìn)行貨品儲(chǔ)備、資源調(diào)配以及營(yíng)銷推廣等工作，還能根據(jù)不同階段、不同地域、不同人群的需求差異，制定靈活且精準(zhǔn)的銷售策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高銷售效率和利潤(rùn)率，最終實(shí)現(xiàn)品效雙升，在年貨節(jié)這個(gè)重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)占據(jù)有利地位，贏得更多市場(chǎng)份額。總之，此次調(diào)研是在年貨節(jié)這中華民族最隆重傳統(tǒng)節(jié)日的日益臨近，購(gòu)買年貨也逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的重頭戲。在此背景+27.0%+33.3%+43.2%+193.8%+122%+92.5%雙十年貨節(jié)注:對(duì)比去分布致生鮮水果家電數(shù)碼家居家紡健康保健美妝護(hù)膚花植寵物女裝服飾男裝運(yùn)動(dòng)珠寶首飾茶葉酒水個(gè)人護(hù)理食品飲料母嬰親子日用百貨一方面，年貨節(jié)承載著濃厚的文化與情感內(nèi)涵，是人們籌備各類一方面，對(duì)于商家運(yùn)營(yíng)而言，選品和銷售策略的制063062063年貨節(jié)前段5.4%5.0%4.1%3.9%4.3%4.9%4.6%2.7%3.0%年貨節(jié)后段12.2%8.4%7.0%5.6%8.7%6.4%隨時(shí)可能買12.7%8.5%7.6%9.7%8.9%8.8%4.2%5.8%注:1.表格類目從左到右的順序,按照類目需求比例由高至低排列。2.交叉用途看,雙旦買個(gè)護(hù)美妝更多是「自用」,春節(jié)買生鮮食品和茶酒更多是為了r送禮」群也有顯著的差異，年輕人更愛美，中青年更顧家。30歲以下年輕用戶更想買美妝；31歲以上用戶買生鮮、日百、家居、茶酒；24-40歲的有孩家庭用戶對(duì)母嬰用品則需求食品飲料33食品飲料335%310%372%274%397%326%297%339%410%290%女裝服飾263%254%274%418%271%234%284%316%194%生鮮水果23.5%25.0%21.4%24.6%22.3%15.0%19.4%28.7%31.6%28.7%男裝運(yùn)動(dòng)213%216%208%315%109%176%166%267%264%222%日用百貨212%245%163%208%214%144%183%253%283%247%個(gè)人護(hù)理19.7%19.0%20.4%15.2%24.1%20.6%20.6%21.0%20.8%16.8%美妝護(hù)膚179%164%201%73%286%238%200%175%160%104%茶葉酒水149%165%126%207%87%103%120%172%203%172%家電數(shù)碼12.0%17.3%9.7%13.8%17.5%家居家紡103%107%95%88%68%114%